聚類(lèi)分析的結(jié)果以及不同細(xì)分市場(chǎng)之間表現(xiàn)出的差異，充分證明了本研究所提出的消費(fèi)偏好對(duì)體育消費(fèi)存在、發(fā)展具有重要的影響假設(shè)。

研究結(jié)果表明，中國(guó)的體育消費(fèi)構(gòu)成現(xiàn)狀與體育市場(chǎng)的現(xiàn)狀是吻合的。數(shù)據(jù)揭示，在中國(guó)城市居民體育消費(fèi)市場(chǎng)中，只有約50%的消費(fèi)者（熱衷消費(fèi)型，占28.81%；追求品質(zhì)型，占20.85%）進(jìn)行體育消費(fèi)的目的明確，具有體育消費(fèi)的主動(dòng)性；而50%的消費(fèi)者（易受影響型，占35.38%；盲目跟隨型，占14.96%）對(duì)于體育消費(fèi)的作用認(rèn)識(shí)不明確，同時(shí)在進(jìn)行體育消費(fèi)決策時(shí)，極易受到內(nèi)外部因素的影響?？梢?jiàn)，不僅因?yàn)樵诟鞣N消費(fèi)因素的影響下他們的消費(fèi)理念達(dá)不到選擇體育消費(fèi)的高度，更重要的是，此類(lèi)消費(fèi)者毫無(wú)疑問(wèn)是中國(guó)大力發(fā)展體育消費(fèi)時(shí)需要重點(diǎn)關(guān)注的群體，即可以通過(guò)合理安排時(shí)間表、設(shè)立便利交通、普及票價(jià)，以及通過(guò)對(duì)體育消費(fèi)知識(shí)的普及促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)體育消費(fèi)的了解，達(dá)到引導(dǎo)體育消費(fèi)的目的，進(jìn)而逐漸使消費(fèi)者明確自身的體育消費(fèi)目標(biāo)，變被動(dòng)體育消費(fèi)為主動(dòng)體育消費(fèi)。

統(tǒng)計(jì)分析顯示，通過(guò)聚類(lèi)確立的四個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)在人口統(tǒng)計(jì)因素、消費(fèi)行為等方面具有顯著差異，具有各自明顯特征，這些對(duì)于認(rèn)識(shí)中國(guó)城市體育消費(fèi)市場(chǎng)具有指導(dǎo)意義。

長(zhǎng)三角的消費(fèi)者最注重體育消費(fèi)緩解壓力、放松心情的作用，注重身心健康，而且最傾向于選擇熟悉的體育活動(dòng)，經(jīng)常進(jìn)行競(jìng)技類(lèi)運(yùn)動(dòng)，且每月購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服飾的支出相對(duì)較高，在所有區(qū)域中購(gòu)買(mǎi)體育彩票的欲望較低。

珠三角的消費(fèi)者的體育消費(fèi)最容易受到主客觀因素的影響，進(jìn)行體育消費(fèi)的主動(dòng)性以及目的性較差，最不喜歡健身運(yùn)動(dòng)，但在所有區(qū)域中每月的健身類(lèi)支出卻最高，同時(shí)，每月用于購(gòu)買(mǎi)體育彩票的支出也最高。

渤海帶的消費(fèi)者注重體育消費(fèi)，認(rèn)可體育消費(fèi)的放松釋壓作用，而且傾向于選擇自己熟悉的體育項(xiàng)目，每月購(gòu)買(mǎi)體育報(bào)刊的支出最高，每月觀看比賽的支出最高。

東北的消費(fèi)者體育消費(fèi)的參與性強(qiáng)，而且注重體育消費(fèi)的感官刺激，最喜歡參加體育運(yùn)動(dòng)，每月購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服飾的支出最高，但購(gòu)買(mǎi)體育彩票的支出最低。

中西部的消費(fèi)者最關(guān)注體育消費(fèi)維系關(guān)系的作用，而且選擇體育消費(fèi)項(xiàng)目時(shí)不容易受主觀因素影響，無(wú)論是否了解、熟悉項(xiàng)目都會(huì)去選擇，但是從體育消費(fèi)支出來(lái)看，除體育彩票支出外，各項(xiàng)支出都比較低。

研究結(jié)果表明，中國(guó)城市體育消費(fèi)構(gòu)成上，客觀上存在地區(qū)消費(fèi)差異。在注重體育消費(fèi)的品質(zhì)要求的共性下，不同區(qū)域之間表現(xiàn)出明顯的體育消費(fèi)選擇差異，對(duì)于各種差異的了解有助于分析和促進(jìn)各個(gè)區(qū)域體育消費(fèi)的發(fā)展。