產(chǎn)業(yè)興衰是經(jīng)濟活動的一個重要現(xiàn)象，了解產(chǎn)業(yè)興衰對指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)的其他經(jīng)濟活動是十分有價值的?！爱a(chǎn)業(yè)興”指一個產(chǎn)業(yè)從無到有的過程，也指產(chǎn)業(yè)從弱小到強大、鼎盛的過程，而“產(chǎn)業(yè)衰”是產(chǎn)業(yè)從強大到弱小及不景氣的過程，這里的“衰”一般指衰退、衰落^⑴。從一般意義上講，任何的產(chǎn)業(yè)始終有興有衰，產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟活動主體結(jié)構(gòu)中的主角總是不斷更替。

產(chǎn)業(yè)興衰的識別是產(chǎn)業(yè)興衰研究中的重要內(nèi)容。這其中主要的問題就是如何選擇合適的指標(biāo)。也就是說，選定的指標(biāo)應(yīng)該能夠充分地反映出一個產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展不同階段的不同特征及其在國民經(jīng)濟中的地位和作用，否則就無法準(zhǔn)確地識別產(chǎn)業(yè)興衰。然而，更為困難的是，選定了合適的指標(biāo)之后，到底用什么標(biāo)準(zhǔn)來具體地判定一個產(chǎn)業(yè)的興衰變化，或者說到底用什么數(shù)值作為區(qū)分不同周期階段及其地位和作用的分界點是產(chǎn)業(yè)興衰研究的難點。

一般認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)生命周期變化最主要的表現(xiàn)是產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出水平及其變化。涉及產(chǎn)業(yè)的不同周期的產(chǎn)出水平、增長率以及產(chǎn)出量或銷售量的變化。所以，對產(chǎn)業(yè)生命周期的識別最主要就是選擇一個能夠充分反映產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出水平的指標(biāo)，而識別的標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)該充分地體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出水平變化的狀況。

現(xiàn)行的產(chǎn)業(yè)興衰的識別指標(biāo)和方法大多是仿照實體產(chǎn)品生命周期模型來構(gòu)造的。所選取的主要指標(biāo)多為產(chǎn)量、產(chǎn)值和銷售收入。但是，這些指標(biāo)都有其自身的局限性，不僅反映的是滯后數(shù)據(jù)，對那些直接影響產(chǎn)業(yè)生命階段的潛在趨勢更是反映不足。例如，如果采用產(chǎn)量指標(biāo)，對于產(chǎn)品比較單一的產(chǎn)業(yè)如鋼鐵產(chǎn)業(yè)、煤炭業(yè)，可以用鋼產(chǎn)量、煤產(chǎn)量等來表示整個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出水平，而對于產(chǎn)品比較復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)，就無法采用具體的產(chǎn)品產(chǎn)量指標(biāo)來表示整個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出水平。如果采用產(chǎn)值指標(biāo)則會出現(xiàn)重復(fù)計算的問題，如汽車產(chǎn)業(yè)，既包括了整車的產(chǎn)值，也包括了各種零部件的產(chǎn)值，這對市場經(jīng)濟條件下進行經(jīng)濟考量是不適合的，因為它與產(chǎn)量指標(biāo)一樣沒有考慮到市場因素。而采用銷售收入指標(biāo)，雖然考慮了市場因素，但依然存在產(chǎn)業(yè)鏈上重復(fù)計算的問題。因此，有學(xué)者提出用產(chǎn)業(yè)增加值指標(biāo)來評價產(chǎn)業(yè)興衰，既能充分反映產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出水平，又考慮了市場因素，但是，對于依賴消費型的產(chǎn)業(yè)而言，僅以產(chǎn)業(yè)增加值來表示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段又是不完整的。第三產(chǎn)業(yè)中有很大一部分產(chǎn)業(yè)都屬于依賴消費型的產(chǎn)業(yè)，特別是體育產(chǎn)業(yè)。因此，如何更好地對該類產(chǎn)業(yè)的興衰進行判別的研究，也將隨著中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整進一步深化而越來越重要。這構(gòu)成了本章研究的基本范圍。國際上，起始于民間勞作之余娛樂需要的體育產(chǎn)業(yè)始于歐洲工業(yè)革命以后，它伴隨著業(yè)余體育向職業(yè)體育的轉(zhuǎn)型，并以競賽表演為先導(dǎo)發(fā)展起來。20世紀(jì)50年代后，隨著新聞傳播業(yè)的興盛，體育產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展，并形成規(guī)模。20世紀(jì)后半葉，人們對健康、環(huán)境問題的重視進一步促進了健身行業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的興盛極大地刺激了建筑、醫(yī)療、服裝、器械、食品、博彩等眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國體育產(chǎn)業(yè)始于20世紀(jì)80年代后期，從早期的體育表演創(chuàng)收活動到現(xiàn)在基本形成了體育產(chǎn)業(yè)體系。

值得重視的是，從特征上看，發(fā)源于“草根”的體育產(chǎn)業(yè)是十分依賴消費的一個產(chǎn)業(yè)。體育供給和體育消費是互為依存、互為前提的；沒有了體育消費，也就沒有了體育供給。目前中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”在于有效消費不足，而這個不足又具體表現(xiàn)在體育消費結(jié)構(gòu)之上，消費結(jié)構(gòu)提供著判別產(chǎn)業(yè)興衰標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)。因此，對體育產(chǎn)業(yè)興衰的識別，使用“消費度量——消費結(jié)構(gòu)”的實踐具有重要意義。這構(gòu)成了本章研究的主要對象。