根據(jù)調(diào)查(圖5-2)，56.5%的聽(tīng)眾表示廣播廣告對(duì)其收聽(tīng)節(jié)目的連貫性有一些影響，所占比例最高。35.9%的聽(tīng)眾表示廣播廣告對(duì)其收聽(tīng)節(jié)目的連貫性幾乎沒(méi)有影響，另外有7.6%的聽(tīng)眾表示廣播廣告對(duì)其收聽(tīng)節(jié)目的連貫性有很大影響。如果對(duì)“有很大影響”、“有一些影響”、“幾乎沒(méi)有影響”進(jìn)行賦值，分別賦值為1、0.5和0，可以得到廣播廣告對(duì)節(jié)目收聽(tīng)連貫性的影響系數(shù)，為0.359。

廣告的基本播出屬性和內(nèi)容屬性對(duì)收聽(tīng)節(jié)目的連貫性的影響較大。在表示廣告對(duì)其收聽(tīng)節(jié)目的連貫性有很大影響和有一些影響的聽(tīng)眾中，認(rèn)為每個(gè)廣告段的總時(shí)長(zhǎng)對(duì)收聽(tīng)節(jié)目的連貫性產(chǎn)生影響的聽(tīng)眾比例最高，為55.5%，其次是廣告插播間隔、廣告插播位置、廣告產(chǎn)品類(lèi)型(金融、休閑娛樂(lè)、日用品、保健、公益等)、廣告風(fēng)格與節(jié)目風(fēng)格的匹配程度，選擇比例分別為54.0%、38.4%、25.8%、18.6%。

對(duì)內(nèi)容收聽(tīng)仔細(xì)程度不同的聽(tīng)眾，廣播廣告對(duì)其收聽(tīng)節(jié)目的連貫性的影響存在一定差異(p=0.000)。對(duì)于收聽(tīng)非常仔細(xì)的聽(tīng)眾，廣播廣告對(duì)其收聽(tīng)節(jié)目的連貫性的影響較大。對(duì)于收聽(tīng)仔細(xì)程度一般和不太仔細(xì)的聽(tīng)眾，廣播廣告對(duì)其收聽(tīng)節(jié)目連貫性的影響相對(duì)較小。

對(duì)于對(duì)廣告信任程度不同的聽(tīng)眾，廣播廣告對(duì)其收聽(tīng)節(jié)目的連貫性的影響存在一定差異(p=0.000)。廣播廣告對(duì)不太信任和非常不信任廣告的聽(tīng)眾的影響較大，廣播廣告對(duì)非常信任和比較信任廣告的聽(tīng)眾的影響相對(duì)較小。