調(diào)查顯示(圖5-4)，廣播廣告對收聽節(jié)目的滿意度的影響中等。2．5%的聽眾表示廣播廣告對其收聽節(jié)目的滿意度有很大影響，34．6%的聽眾表示廣播廣告對其收聽節(jié)目的滿意度有一些影響，另外有62．9%的聽眾表示廣播廣告對其收聽節(jié)目的滿意度幾乎沒有影響。

對“有很大影響”、“有一些影響”、“幾乎沒有影響”進行賦值，分別賦值為1、0．5和0，得到廣播廣告對節(jié)目收聽滿意度的影響系數(shù)為0．198。

圖5-4　廣播廣告對節(jié)目收聽滿意度的影響構(gòu)成

插播間隔、廣告段總時長、插播位置、推銷產(chǎn)品的語言表達方式對收聽滿意度產(chǎn)生較大影響。在表示廣告對其收聽節(jié)目的滿意度有很大影響和有一些影響的聽眾中，認為廣告插播間隔對收聽節(jié)目的滿意度產(chǎn)生影響的聽眾比例最高，為63．4%。其次是每個廣告段的總時長、廣告插播位置、廣告中推銷產(chǎn)品的語言表達方式(自然的、有親和力的、生硬的、瘋狂的等)、廣告產(chǎn)品類型(金融、休閑娛樂、日用品、保健、公益等)、廣告的表現(xiàn)形式(直陳式、順口溜、快板詩歌等、明星代言、問答對話等)，選擇比例分別為58．4%、27．5%、19．8%、14．8%。

對內(nèi)容收聽仔細程度不同的聽眾，廣播廣告對其收聽節(jié)目的滿意度的影響存在一定差異(p=0．000)。對于收聽非常仔細的聽眾，廣播廣告對其收聽節(jié)目的滿意度的影響較大。對于收聽仔細程度為比較仔細、一般和不太仔細的聽眾，廣播廣告對其收聽節(jié)目滿意度的影響相對較小。

對于對廣告信任程度不同的聽眾，廣播廣告對其收聽節(jié)目的滿意度的影響存在一定差異(p=0．000)。廣播廣告對不太信任和非常不信任廣告的聽眾的影響較大，廣播廣告對非常信任廣告的聽眾的影響相對較小。