（一）通訊社

在西方的四大通訊社之中，美聯(lián)社、路透社、合眾社都大力倡導(dǎo)平衡報(bào)道理念，它們不僅在新聞報(bào)道中踐行平衡原則，而且針對(duì)平衡報(bào)道問題有著明確的要求或規(guī)定。

美聯(lián)社（AP）：19世紀(jì)馬克·吐溫曾說：“給地球各個(gè)角落帶來光明的只有兩個(gè)：天上的太陽和地上的美聯(lián)社?！弊鳛槊绹?guó)最大的國(guó)際性通訊社，美聯(lián)社不僅為本國(guó)內(nèi)1 500多家報(bào)紙、6 000家電臺(tái)、電視臺(tái)服務(wù)，還為世界范圍內(nèi)的115個(gè)國(guó)家和地區(qū)中1萬多家新聞媒介供稿。^[37]

美國(guó)新聞界的標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)過程的最大特色是平衡報(bào)道。^[38]針對(duì)平衡問題，美聯(lián)社提出以下具體方針。

“我們盡可能努力地去獲得與我們正在報(bào)道的新聞?dòng)欣﹃P(guān)系的人的觀點(diǎn)——尤其是，如果那個(gè)人是一次攻擊或指控的目標(biāo)……假如有人拒絕評(píng)論，我們會(huì)說明：他拒絕評(píng)論。假如我們點(diǎn)不到某個(gè)人的觀點(diǎn)，而這個(gè)人的觀點(diǎn)在報(bào)道中是必不可少的，那我們將在文章中說明我們?yōu)榱双@得這種觀點(diǎn)而采取的措施……無論何時(shí)，我們還應(yīng)該核實(shí)我們的文件，看看那個(gè)人是否過去說過與這些指責(zé)有關(guān)的內(nèi)容。如果有的話，將過去的觀點(diǎn)寫進(jìn)報(bào)道，或許可以提供所需要的平衡的內(nèi)容?！?sup>[39]

合眾社（UPI）：美國(guó)第二大通訊社。1958年，由合眾社與國(guó)際新聞社合并而成，第二次世界大戰(zhàn)后發(fā)展為國(guó)際性通訊社之一。

其創(chuàng)辦人斯克里普斯要求記者：

“在爭(zhēng)論中，你一定不要帶有傾向性或站在某一方面。你不可能做到總是完全客觀，但你必須永遠(yuǎn)力爭(zhēng)把爭(zhēng)論雙方的觀點(diǎn)都反映出來?！?sup>[40]

路透社（Reuters）：1851年成立，是目前英國(guó)最大的通訊社，也是世界排名前3位的多媒體新聞通訊社，提供各類新聞和金融數(shù)據(jù)。路透提供新聞報(bào)道給報(bào)刊、電視臺(tái)等各種媒體，素來以快速、準(zhǔn)確的新聞報(bào)道被世界各地報(bào)刊廣為采用，享譽(yù)國(guó)際。1865年曾首先于歐洲報(bào)道亞伯拉罕·林肯被刺殺的新聞。時(shí)至今日，路透社在全球94個(gè)國(guó)家、200個(gè)城市設(shè)有營(yíng)運(yùn)處及197所新聞分社，提供19種語言的新聞，幾乎所有主要的新聞媒體都有訂閱路透社的新聞。

為進(jìn)一步保護(hù)新聞報(bào)道的獨(dú)立性、完整性和不受偏見影響，路透社創(chuàng)辦人路透成立了一家股份公司，這個(gè)公司唯一的任務(wù)是保護(hù)其新聞?shì)敵龅耐暾?，并且擁有一個(gè)“創(chuàng)辦人股份”，一個(gè)試圖改變?nèi)魏斡嘘P(guān)規(guī)則的路透社原則，在這些原則中明確規(guī)定了公司的宗旨。

關(guān)于新聞報(bào)道，路透社這樣要求：

“我們必須始終努力小心翼翼地保持公正和平衡。觀點(diǎn)不應(yīng)被描述成事實(shí)；指控不應(yīng)被作為有罪的標(biāo)記；我們有職責(zé)給這類報(bào)道的對(duì)象提供公正的機(jī)會(huì)。始終給人、公司或機(jī)構(gòu)同等機(jī)會(huì)以在你的報(bào)道回復(fù)任何針對(duì)他們的指控?！?sup>[41]

中立是我們新聞品牌的一個(gè)特點(diǎn)，它使得我們能沒有任何議程地準(zhǔn)確公正報(bào)道爭(zhēng)議、沖突或辯論的各方。作為路透社記者，我們決不視爭(zhēng)議、沖突或辯論的任何一方為一體。我們的文字和視頻報(bào)道必須反映所有各方，而不是僅一方。例如，在政治爭(zhēng)議或軍事沖突中，始終有兩方要考慮，如果我們不能給不同的各方充分的空間，那么我們將冒被認(rèn)為有偏見的風(fēng)險(xiǎn)。路透社不支持任何政黨或機(jī)構(gòu)，也不在國(guó)家或國(guó)際沖突或爭(zhēng)論中有任何偏袒，無論是直接還是間接。^[42]

（二）報(bào)紙

《紐約時(shí)報(bào)》：當(dāng)報(bào)道沖突時(shí)，我們應(yīng)給各方被聽到的機(jī)會(huì)。如果一個(gè)人或機(jī)構(gòu)在一篇文章中被批評(píng)，那么被批評(píng)對(duì)象必須有答辯的機(jī)會(huì)。如果攻擊是詳細(xì)的或出現(xiàn)在深度調(diào)查文章中，那么必須給被攻擊對(duì)象時(shí)間和空間做深思熟慮的解釋。記者必須盡一切努力與那些被批評(píng)的人取得聯(lián)系。如果不能找到他們，文章應(yīng)說明，我們做了什么努力，大約花費(fèi)了多長(zhǎng)時(shí)間以及為什么沒有成功。^[43]

《洛杉磯時(shí)報(bào)》：被公開做負(fù)面報(bào)道的人必須給予其機(jī)會(huì)為自己辯護(hù)。這意味著要真誠(chéng)地努力給被指控或批評(píng)對(duì)象足夠的時(shí)間和信息作出實(shí)質(zhì)性回應(yīng)。只要有可能，記者應(yīng)面對(duì)面地會(huì)見被指控或批評(píng)對(duì)象，努力了解他或她的觀點(diǎn)。

當(dāng)采訪有爭(zhēng)議的問題時(shí)——罷工、墮胎、槍械控制，等等——我們應(yīng)從所有觀點(diǎn)中挑選出有才智的、清晰明白的觀點(diǎn)。記者應(yīng)誠(chéng)實(shí)地努力理解所有觀點(diǎn)的要點(diǎn)，而不是迅速地獲得引語來制造一個(gè)平衡的表象。^[44]

（三）廣播電視

英國(guó)廣播公司（BBC）：在其新聞報(bào)道原則中確立了“中立”和“平衡”的報(bào)道原則。^[45]“BBC新聞原則”包括“不偏不倚、準(zhǔn)確及真實(shí)性、公平及隱私、尊重、獨(dú)立性”5個(gè)部分，其中“不偏不倚”就是指“以平衡及不偏頗的方式反映各種不同的看法”。

半島電視臺(tái)：半島電視臺(tái)是一家阿拉伯語電視媒體，位于卡塔爾首都多哈。半島電視臺(tái)在新聞報(bào)道中有著許多獨(dú)特的視角，如開創(chuàng)性地在電視節(jié)目中引入了電話采訪，電視論戰(zhàn)等節(jié)目。“9·11事件”之后，多次率先播放本·拉登和其他阿凱達(dá)組織領(lǐng)導(dǎo)人的錄像聲明，聲名鵲起，被稱為中東的“CNN”贏得了世界范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注。在伊拉克遭美國(guó)轟炸后，向世界全文播放了伊拉克總統(tǒng)薩達(dá)姆·侯賽因向世界人民發(fā)表的講話錄像。目前，半島電視臺(tái)不僅衛(wèi)星覆蓋了全球的大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)，在包括中國(guó)在內(nèi)的30個(gè)國(guó)家建立了記者站，在全世界范圍內(nèi)至少有5 000萬的忠實(shí)觀眾。

半島電視臺(tái)的總編輯曾說，每個(gè)電視臺(tái)都有自己的偏見，關(guān)鍵要盡量發(fā)表各種不同的觀點(diǎn)，減少偏見，而不能只發(fā)表一邊倒的聲音和意見。^[46]其編輯政策規(guī)定，任何針對(duì)平民的攻擊，無論是恐怖主義攻擊世貿(mào)大廈，或是美國(guó)攻擊阿富汗平民目標(biāo)，在新聞報(bào)道總一律稱為“襲擊（attack）”。^[47]