（一）新聞工作者平衡意識的增強

隨著改革開放的深入，新生事物層出不窮，社會現(xiàn)象紛紜復(fù)雜，新舊觀念的激烈碰撞和新舊體制之間糾纏著錯綜復(fù)雜的矛盾，全方位、多視角地認(rèn)識考察事物，在廣闊的背景中分析各種因素之間的關(guān)系成為新聞工作者正確把握現(xiàn)實的重要前提。平衡意識逐漸引起新聞工作者的重視，并在新聞報道中將平衡視為基本的寫作技巧，媒體也開始嘗試在版面編排中有意識地采用平衡手法。

20世紀(jì)90年代，新華社記者郭玲春指出：“記者采寫、綜述消息，一般都會顧及方方面面：領(lǐng)導(dǎo)、群眾、行家、當(dāng)事者、局外人，以至‘平衡術(shù)’成為基本功之一?！薄度嗣袢請蟆酚浾甙S把“兩面挖掘”列為基本的采訪方法之一，認(rèn)為它是克服“片面性”的重要途徑。^[58]與單側(cè)面報道方法相比，兩面挖掘法最大的不同就在于其具有強烈的平衡意識，這種方法強調(diào)既從正面挖掘，又從側(cè)面挖掘，也可以是正面和反面、先進和落后、主角和配角等事物對立面進行挖掘。

（二）媒介市場化后經(jīng)營意識與市場活力增強

隨著市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，國家對新聞事業(yè)的不斷改革，媒體的主體性日益增加，自由活動空間越來越大。許多媒體開始獨立經(jīng)營、自負盈虧，業(yè)務(wù)自主性得到了增強。同時，媒體間的市場競爭加劇，受眾需求成為媒介最重要的砝碼，媒介內(nèi)容產(chǎn)品日益豐富。各類報紙、雜志積極適應(yīng)市場需求，迅速擴大版面，中國報紙打破了傳統(tǒng)的4版型，幾乎所有的都市報在20世紀(jì)90年代時，都增加到12版以上。綜合類報紙和都市類報紙等都增加到20～36版之間，為新聞平衡報道提供了更大的版面空間。媒介市場化、集團化后，媒體在新聞報道的方式上和內(nèi)容上都進行了改革創(chuàng)新，獲得了更大的發(fā)展空間。

（三）社會轉(zhuǎn)型的大環(huán)境影響

當(dāng)前中國社會處在轉(zhuǎn)型期，社會逐步形成了有著不同利益訴求的社會主體，正如學(xué)者孫立平所說“中國已經(jīng)進入了一個利益博弈的時代”。各種利益主體的碰撞和沖突，使得爭議性問題越來越多；同時社會法制制度的不斷完善，不同利益主體紛紛謀求維護自身權(quán)益的話語權(quán)；為維護自身的生存，也促進社會和諧發(fā)展，媒體逐步意識到必須審時度勢，做好平衡報道，把社會上對各種問題的看法和意見信息盡可能地全面地報道、傳達給公眾，從而解疑釋惑，避免矛盾激化。

（四）新媒體的異軍突起

媒體生態(tài)環(huán)境中網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體的突飛發(fā)展，使得信息傳播的方式徹底發(fā)展了變革，同時媒介新聞報道中也呈現(xiàn)出新聞失真、虛假新聞泛濫、歪曲誤導(dǎo)、新聞侵權(quán)、倫理失范等眾多問題，新聞報道失衡現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，平衡報道成為當(dāng)務(wù)之急。