（一）多元價(jià)值取向的平衡

價(jià)值取向是指某些價(jià)值觀成為一定文化所選擇的優(yōu)勢觀念形態(tài)，或?yàn)閭€體所認(rèn)同并內(nèi)化為人格結(jié)構(gòu)中的核心部分，具有喚起態(tài)度、評價(jià)事物、指引和調(diào)節(jié)行為的定向功能。管理心理學(xué)認(rèn)為，價(jià)值取向就是“在多種工作情景中指導(dǎo)人們行動和決策判斷的總體信念”。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者、著名心理學(xué)家西蒙認(rèn)為，決策判斷有兩種前提：價(jià)值前提和事實(shí)前提。在日常生活中價(jià)值取向具有重要作用，價(jià)值取向直接影響著人們的態(tài)度和行為。

當(dāng)今社會，時(shí)代發(fā)展、社會進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)踐創(chuàng)新帶來文化價(jià)值觀念的變革，人民群眾物質(zhì)文化需求日趨多元，價(jià)值取向也呈現(xiàn)多元化。多元的價(jià)值取向給社會發(fā)展帶來了生機(jī)活力，同時(shí)也導(dǎo)致社會上多種思想文化、價(jià)值觀念和道德標(biāo)準(zhǔn)的相互激蕩，造成社會成員在多元價(jià)值選擇中出現(xiàn)困惑乃至混亂。如每年3月5日是全國開展“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”的紀(jì)念日，但隨著時(shí)代的變遷，學(xué)雷鋒的精神逐漸變冷，媒體也失去了報(bào)道學(xué)雷鋒新聞的興趣。是因?yàn)槔卒h精神已經(jīng)過時(shí)了，還是現(xiàn)代人的道德淪喪了，眾說紛紜。新時(shí)代如何看待和還原雷鋒精神，理性地面對雷鋒精神過時(shí)論，已成為一個急迫的問題。

因此，在價(jià)值取向多元時(shí)代，一方面，承認(rèn)多樣、尊重多樣、包容多樣是堅(jiān)持以人為本、促進(jìn)社會和諧的應(yīng)有之義；另一方面，面對在社會道德觀和價(jià)值觀的劇烈震蕩，需要媒體在新聞報(bào)道中把握好多元價(jià)值取向的平衡，加以引導(dǎo)、規(guī)范，大力傳播積極的價(jià)值觀，用以調(diào)適與整合失衡的社會心態(tài)。

（二）正確的價(jià)值判斷建立于平衡的把握

新聞報(bào)道的平衡性作為新聞報(bào)道的一種核心報(bào)道藝術(shù)，事實(shí)選擇的對稱性和價(jià)值判斷的準(zhǔn)確性是確保新聞報(bào)道平衡性的兩個基本方面。然而，新聞傳播者在新聞報(bào)道中需要平衡的不僅僅是事實(shí)選取中“真實(shí)”與“虛假”的沖突，更要注重正確的價(jià)值判斷，包括對經(jīng)濟(jì)、文化、道德、法律以及個體等多方面、多角度的價(jià)值判斷，而正確的價(jià)值判斷則需要建立在新聞報(bào)道“平衡”的把握之上。

如2010年河北大學(xué)“10·16”校園車禍案本是一起交通肇事罪，經(jīng)過媒體報(bào)道后，具有明顯的娛樂取向。事件發(fā)生之后，網(wǎng)絡(luò)上充斥著“我爸是李剛”的歌曲、視頻和造句，“我爸是李剛”演變成了一個特指“仗勢欺人、驕橫跋扈”的符號語言，迅速成為2010年最熱網(wǎng)絡(luò)流行語；相關(guān)新聞報(bào)道中隨處可見“富二代”、“官二代”、“警察”、“局長”、“張狂”等關(guān)鍵詞，網(wǎng)絡(luò)論壇和發(fā)帖中曝出很多謠言，諸如“李剛有5套房產(chǎn)”、“李剛岳父是某副省長”等等“內(nèi)幕性消息”成為網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)中令人矚目的焦點(diǎn)；一些網(wǎng)帖和媒體將這些未經(jīng)查實(shí)或缺少證據(jù)支持的傳言作為論據(jù)，站在道德的制高點(diǎn)慷慨激昂地批判、聲討，各種傳言像病毒一樣不斷地感染、演繹，真相被扭曲，一起普通的交通刑事案逐步被演繹成沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“我爸是李剛”事件。