牛仔褲的20世紀(jì)90年代至今

20世紀(jì)90年代，在音樂及時裝等文化領(lǐng)域，出現(xiàn)了回歸原初的趨勢，牛仔褲的世界自然也不例外，這股風(fēng)潮又讓人們從反叛回到傳統(tǒng)文化理念當(dāng)中。

環(huán)保觀念也使得人們對牛仔裝格外重視。不少年輕人熱心追究牛仔褲的變遷過程，比較早年生產(chǎn)的牛仔褲與今日牛仔褲的不同點，尋覓并收集早已停產(chǎn)的古典舊款牛仔褲 （Vintage Jeans）。甚至在牛仔褲的穿法上也開始“復(fù)古”。流行模仿牛仔褲剛剛在美國誕生時人們的穿法：大尺寸寬松式的牛仔褲，腰圍部分退到胯骨。在紐約或東京的街頭，常可以見到如此著裝的男孩。與此同時，瘦窄型的牛仔褲也消然地重新露面。更有一些年輕人巧妙地將大喇叭褲管型等當(dāng)年曾經(jīng)大出風(fēng)頭的牛仔褲與今日的流行相配，因時因地挑選不同款式的牛仔褲，倒也別具一格。

牛仔褲的元素已經(jīng)超出了牛仔褲、牛仔上衣的范圍，變得隨處可見；但也正是因為人手一件的超高普及率，人們對于牛仔褲的要求愈發(fā)多變。而特立獨行的Levi Strauss & Co.不追“快時尚”，質(zhì)量、真實性和原創(chuàng)性是它們在時尚界始終堅守的原則。在美國的部分衣飾店里，一些二手的Levi’s牛仔褲的售價比原價還高出兩三倍。這也得益于其超高的質(zhì)量和經(jīng)典設(shè)計，使其成為可以世代傳承、承載記憶的寄托。得以將品質(zhì)延續(xù)至子孫后代。

出于對環(huán)保的堅持，Levi Strauss & Co.還設(shè)立了全球共通的標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)則，力求將牛仔作為一種可持續(xù)性產(chǎn)品傳承下去。由于牛仔褲的制造過程耗水量極大，牛仔褲鼻祖Levi’s邀請大家共同節(jié)水，Levi Strauss & Co.全球總裁和首席執(zhí)行官Chip更是站出來，以身作則呼吁消費者少洗牛仔褲；據(jù)Levi Strauss & Co.公司可持續(xù)發(fā)展副總裁Michael Kobori介紹，公司開發(fā)出Water＜Less?節(jié)水技術(shù)，不但可以在牛仔生產(chǎn)過程中幫助節(jié)約96%的用水，還能在保證同樣的外觀前提下節(jié)省電力資源。自2011年開始的Water＜Less?項目后，五年間已經(jīng)幫助節(jié)約了10億升的水資源！

  （上面兩張圖是用牛仔褲制成的拼貼畫）