內(nèi)容將成為營(yíng)銷(xiāo)最有效的入口

如果米其林沒(méi)有做《米其林指南》和餐廳，我們不會(huì)知道這個(gè)世界上還有個(gè)如此了不起的輪胎；如果迪士尼沒(méi)有那么出多電影和動(dòng)畫(huà)，那么我們對(duì)樂(lè)園也將無(wú)感；如果papi醬沒(méi)有足夠逗趣的視頻，不會(huì)有人為這場(chǎng)“標(biāo)王”爭(zhēng)奪戰(zhàn)買(mǎi)單。

內(nèi)容作為超級(jí)入口正在成為一種消費(fèi)品，有價(jià)值的內(nèi)容能夠幫助企業(yè)連接用戶，實(shí)現(xiàn)品牌人格化和用戶下沉。papi醬之所以存在巨大的商業(yè)價(jià)值，就是因?yàn)樗膫鞑シ绞椒蟽?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的邏輯。

比如，媽媽們要買(mǎi)一罐奶粉，在眾多的購(gòu)買(mǎi)渠道中，她們一定會(huì)越來(lái)越傾向于購(gòu)買(mǎi)可以提供母嬰相關(guān)的好內(nèi)容，定期舉辦親子育兒活動(dòng)，教人們?nèi)绾闻囵B(yǎng)孩子的品牌。過(guò)去兩年，故宮淘寶、美麗說(shuō)、小紅書(shū)等企業(yè)都是通過(guò)社交媒體迅速實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)的。

               -源自《papi醬的“廣告初夜”，營(yíng)銷(xiāo)人該關(guān)心點(diǎn)什么？》