無印良品與平實好用

MUJI無印良品誕生于1980年12月，是日本西友株式會社旗下品牌。MUJI無印良品以女裝，男裝，生活雜貨等產(chǎn)品為重心，提倡簡單過生活的概念，創(chuàng)業(yè)三十多年以來，MUJI無印良品高品質(zhì)、不花哨的產(chǎn)品及其倡導(dǎo)的生活方式受到消費(fèi)者的廣泛支持。

1980年12月，MUJI無印良品誕生，以“素材的選擇”、“工序的檢討”、“包裝的簡略化”為主題，造出9種家庭用品和31種食品。從創(chuàng)立之初，MUJI無印良品就認(rèn)為如果是日用品，就要堅持以能改善生活為原則。然后，徹底的尋求應(yīng)該怎樣做，做到哪種程度，才能達(dá)到最便宜的方法。在材料、工序、包裝、這三個階段中，既要體現(xiàn)各種商品的特性，亦要做到控制成本。

1983年，MUJI無印良品在東京流行發(fā)訊地的“青山”開出第一家獨(dú)立旗艦店，引起了很大的反響。這時商品已經(jīng)囊括女裝，男裝，生活雜貨等。MUJI無印良品的服裝以素材天然的顏色，不經(jīng)過漂染程序，制作出本色系列“自然的色彩”。

1991年，MUJI無印良品首家海外店鋪“MUJI”1號店在倫敦開業(yè)，并馬上受到大家的歡迎。被很多不同的雜志社進(jìn)行了以特集形式作專門介紹。此外，文具和收納用品等商品首先成為倫敦的設(shè)計界、營銷界、傳媒工作者中討論的話題，并深受喜愛。

進(jìn)入新紀(jì)元后，MUJI無印良品在日本國內(nèi)共有一百多家直營店，是日本最大的生活型態(tài)提案店(Life Style Store)。無印良品在日本以外的海外展店方面，在英國、法國、香港三地已經(jīng)成立子公司，在海外的店鋪數(shù)達(dá)數(shù)十家家，臺灣是繼英國、法國、愛爾蘭、香港、新加坡、韓國后的第7個海外市場。

2005年，MUJI無印良品正式進(jìn)入中國，在上海的第一家店面開業(yè)。截至2013年12月28日，無印良品中國大陸地區(qū)第100家門店于蘇州萬科美好廣場開業(yè)。2013一年之內(nèi)無印良品在中國連續(xù)開設(shè)了34家門店，100家門店總數(shù)也讓中國成為僅次于日本本土的無印良品第二大市場。

遵守著“合理而且便宜”這一理念，使得MUJI無印良品開始了對傳統(tǒng)商品進(jìn)行改良計劃，其產(chǎn)品追求自然的風(fēng)格、簡樸的設(shè)計并結(jié)合了生活的實用性。稱MUJI無印良品是一個品牌，不如說它是一種生活的哲學(xué)。MUJI無印良品不強(qiáng)調(diào)所謂的流行感或個性，也不贊同受歡迎的品牌應(yīng)該要抬高身價。相反的，無印良品是從未來的消費(fèi)觀點(diǎn)來開發(fā)商品，那就是“平實好用”。

提倡理性消費(fèi)的同時，MUJI無印良品也讓顧客獲致了莫大的心理滿足，重新定義了“平實好用”的真正價值。MUJI無印良品設(shè)計制造“平實好用”的商品，但“平實”并不意味向品質(zhì)妥協(xié)，而“好用”更是以高水準(zhǔn)制品為目標(biāo)。在這樣的理念之下，MUJI無印良品不斷地琢磨改善，自我要求，直至今日，已經(jīng)發(fā)展出多達(dá)5000種的商品。