互聯(lián)網(wǎng)影響下文化市場的空間拓展

上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院　蔣威寧

內(nèi)容提要：互聯(lián)網(wǎng)分為技術(shù)層、服務(wù)層和內(nèi)容層三個層次，文化市場具有文化商品交換場所、流通機制和文化資源配置基礎(chǔ)方式三方面的含義，兩者相互對應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)三個層次的發(fā)展進(jìn)步促使文化市場的空間在上述三個方面有所拓展，本文主要論述文化市場在互聯(lián)網(wǎng)影響下的空間拓展表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；文化市場；空間；拓展

一、文化市場的概念內(nèi)涵

我們所說的市場通常有三層含義：一是商品交換和流通的場所，二是專指市場流通體制，三是指資源配置調(diào)節(jié)工具和經(jīng)濟(jì)運行的機制。文化市場有狹義與廣義之分。狹義的文化市場是指文化商品交換的場所，即以商品形式提供精神文化產(chǎn)品及各種文化服務(wù)的場所。廣義的文化市場是指“文化商品交換過程中所反映的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和，它不僅包括文化商品交換的場所，而且涉及文化商品與其他任何形式的商品間的交換關(guān)系和文化生產(chǎn)資料所有者之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系”。⁽¹⁾我們這里所指的文化市場就是指廣義的文化市場，它與市場一樣，包含著三層含義：一是文化商品交換的場所；二是文化商品及服務(wù)在文化市場中的交換流通形式；三是指對文化資源進(jìn)行配置和運行調(diào)節(jié)的方式。

二、互聯(lián)網(wǎng)的三個層次解析

我們在分析文化市場的空間拓展時，將互聯(lián)網(wǎng)視為由技術(shù)層、服務(wù)層和內(nèi)容層三個層次構(gòu)成。三層次之間彼此不同，發(fā)揮各自的功用，同時三個層次不可分割，緊密聯(lián)系，互相依存。

（一）技術(shù)層：互聯(lián)網(wǎng)從技術(shù)層面看是眾多物理網(wǎng)絡(luò)根據(jù)統(tǒng)一協(xié)議彼此連接而形成的全球網(wǎng)絡(luò)，是由分布在世界各地的計算機網(wǎng)絡(luò)組成的巨大互聯(lián)系統(tǒng)。1969年美國國防部高級研究計劃局（Advanced Research Projects Agen‐cy）主持開發(fā)了阿帕網(wǎng)（Arpanet），這是世界上建成的第一個網(wǎng)絡(luò)，它最初只有兩個節(jié)點，后增加為四個，隨后這個網(wǎng)絡(luò)開始擴大，成為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的雛形。早期除美國之外，西方其他發(fā)達(dá)國家也在建設(shè)與阿帕網(wǎng)相類似的計算機網(wǎng)絡(luò)，然而這些不同體系結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)并沒有彼此連通，而是各自在自己國家的相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)發(fā)揮著作用。20世紀(jì)80年代是互聯(lián)網(wǎng)的成熟時期，此時互聯(lián)網(wǎng)突破了地域限制。TCP／IP（Transmission Control Protocol／Internet Protocol，傳輸控制協(xié)議／網(wǎng)絡(luò)協(xié)議）在各國網(wǎng)絡(luò)中的使用，使全球不同體系結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)可以互聯(lián)；WWW（World Wide Web）全球網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)（俗稱“萬維網(wǎng)”）使用超文本傳輸協(xié)議使世界各地的人們訪問互聯(lián)網(wǎng)變得輕松方便，獲取信息的成本大大降低。如今，這個巨大的互聯(lián)系統(tǒng)已經(jīng)從早期的阿帕網(wǎng)發(fā)展成為在計算機集群、光纖通信、在線數(shù)據(jù)庫、超媒體通信等技術(shù)支持下的全球信息網(wǎng)。

（二）服務(wù)層：互聯(lián)網(wǎng)從服務(wù)層面看是以保證信息的交流與共享為目的的通信平臺。對于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)層的理解，我們以商業(yè)交易在互聯(lián)網(wǎng)上的實現(xiàn)為起點。在所有服務(wù)中，最基本的是由互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商（Internet Service Pro‐vider）提供的接入互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)，主要有撥號連線、整體服務(wù)數(shù)位網(wǎng)路（ISDN）等上網(wǎng)服務(wù)，以及主機托管、電子郵件、網(wǎng)頁寄存等服務(wù)。其他服務(wù)中，較重要的是兩種通信方式，即點對點通信（Peer to Peer，簡稱P2P）和增值網(wǎng)絡(luò)。前者指兩個節(jié)點可以直接對話，無須經(jīng)過任何服務(wù)器中轉(zhuǎn)。后者在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)中應(yīng)用較為廣泛，主要特點是多點對中心的通信結(jié)構(gòu)。增值網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢很明顯：增值網(wǎng)絡(luò)中心具備各種通訊介質(zhì)和多種通訊協(xié)議，能夠與眾多企業(yè)（增值網(wǎng)用戶）同時通信，還能作為企業(yè)之外不參與商業(yè)行為的第三方提供仲裁依據(jù)。此外，增值網(wǎng)絡(luò)中心24小時不間斷運行，可為不同地點不同時間作業(yè)的企業(yè)提供服務(wù)。

（三）內(nèi)容層：互聯(lián)網(wǎng)從內(nèi)容層面看是匯聚了人類知識和文化的信息庫。我們可以從兩方面來理解：一方面是互聯(lián)網(wǎng)的起源：根據(jù)卡斯特（Manuel Cas‐tells）的考證，互聯(lián)網(wǎng)有兩個來源，一個是我們在技術(shù)層提到的軍事—科學(xué)的建制機構(gòu)，它所代表的是官方、軍方與科學(xué)精英；另一個則是個人電腦的反文化（counterculture），以Usenet、Fidonet為代表。⁽²⁾互聯(lián)網(wǎng)的架構(gòu)成形，本身就是帶有濃郁文化色彩的。另一方面是互聯(lián)網(wǎng)傳遞的對象：互聯(lián)網(wǎng)不是空洞的“高速公路”，它之所以被建立起來是為了信息更快更準(zhǔn)確地傳遞，信息自身即是文化與知識?；ヂ?lián)網(wǎng)在內(nèi)容上蘊含著追求信息自由、要求信息共享以及對文化的創(chuàng)造性運用的價值觀。正如卡斯特所指出的：“如果百科全書是依照字母順序?qū)⑷祟愔R組織起來，電子媒體則依據(jù)消費者的沖動或生產(chǎn)者的決策提供了接近、表現(xiàn)與感知的通路。這么一來，有意義事件的整個秩序失去了內(nèi)存的、依照時序的節(jié)奏，而成為依其功用之社會脈絡(luò)而安排的時間序列。因此，這是一種既永恒，又屬瞬間的文化?！?sup>(3)在我國，早有“網(wǎng)絡(luò)文化”的提法，這源于政府文件。通過文化部的一系列通知我們可以更直接地感受到文化市場的氣息，其2003年4月22日發(fā)出的《關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所連鎖經(jīng)營管理的通知》，要求積極引導(dǎo)連鎖經(jīng)營企業(yè)加強互聯(lián)網(wǎng)文化建設(shè)，不斷拓展增值服務(wù)項目，開發(fā)主題鮮明、特色突出的互聯(lián)網(wǎng)文化內(nèi)容和增值服務(wù)功能，為上網(wǎng)消費者提供豐富多彩、健康有益的科學(xué)管理文化產(chǎn)品和增值服務(wù)項目?；ヂ?lián)網(wǎng)的內(nèi)容層與文化市場的關(guān)系也因此更加復(fù)雜深入，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容層的發(fā)展離不開文化內(nèi)容的開拓創(chuàng)新流動與互動。

由于互聯(lián)網(wǎng)在這三個層次上的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新經(jīng)濟(jì)逐漸興起并顯示出巨大的生機和活力。文化市場作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的根據(jù)地，在新科技的推動下，瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)這一塊黃金寶地開始了新形態(tài)和新模式的探索。也正是在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，文化市場在空間上有了巨大的拓展。

三、文化市場空間拓展的表現(xiàn)

（一）文化市場物理空間上的拓展

這里的物理空間主要是針對文化市場作為文化商品交換的場所這層含義而言。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)層的發(fā)展為文化市場物理空間的拓展提供了條件。首先，現(xiàn)實空間中的文化市場，要以固定的交易場所為基礎(chǔ)，生產(chǎn)者與供應(yīng)商之間、供應(yīng)商與消費者之間進(jìn)行文化商品交易時會對特定地點選定地域比較敏感，在多種因素的綜合下，傾向于選擇與自己距離較近、交通相對便利的對象進(jìn)行交易。在互聯(lián)網(wǎng)上開展的文化經(jīng)濟(jì)活動使得文化市場不再拘泥于現(xiàn)實空間這一種存在內(nèi)部，而是拓展到互聯(lián)網(wǎng)營造的“賽博空間”之內(nèi)，文化市場自身進(jìn)入了虛擬空間。在線音樂的購買，數(shù)字出版的發(fā)行，網(wǎng)絡(luò)游戲的比拼，這些經(jīng)濟(jì)活動無一不是在互聯(lián)網(wǎng)巨大架構(gòu)內(nèi)的文化市場中進(jìn)行。無論現(xiàn)實空間還是虛擬空間，都能夠找到我們這個社會的全部意義，文化市場已然是在現(xiàn)實與虛擬兩度空間內(nèi)共存。其次，互聯(lián)網(wǎng)在全球進(jìn)行著快速的網(wǎng)絡(luò)擴張與網(wǎng)絡(luò)升級，地域限制、國界限制在一定程度上已經(jīng)消失。文化市場是全球一體的大市場，這種觀念已經(jīng)抹除了早先地理范圍上的邊界。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)層的發(fā)展使全球各地的節(jié)點自由聯(lián)通，巨大的網(wǎng)絡(luò)幾乎遍布各個角落，世界各地的文化市場主體只需要足不出戶在互聯(lián)網(wǎng)搭建的文化市場上進(jìn)行交易即可，交易雙方無需進(jìn)入對方的城市或國家。

（二）文化市場流通空間的拓展

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)層的改進(jìn)與發(fā)展有力地促進(jìn)了文化市場的流通。首先，是文化商品在網(wǎng)絡(luò)文化市場中銷售空間層次上的拓展。最初僅僅將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成銷售活動的輔助手段，局限于通過網(wǎng)站接受訂單和電子合同；隨著網(wǎng)絡(luò)運營商的產(chǎn)生和增多，文化市場深入網(wǎng)絡(luò)，與企業(yè)信息化相輔相成，利用互聯(lián)網(wǎng)形成庫存、采購和銷售的聯(lián)動；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)不斷改善，網(wǎng)絡(luò)中介服務(wù)公司增多，文化市場通過互聯(lián)網(wǎng)將生產(chǎn)者、供應(yīng)商和消費者整合起來，建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈。⁽⁴⁾其次，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中文化市場的運營方式有所拓展。起初，互聯(lián)網(wǎng)僅僅被當(dāng)成通信工具，用以實現(xiàn)生產(chǎn)商與消費者之間、供應(yīng)商與消費者之間、生產(chǎn)者與消費者之間需求信息的溝通。這種運營既可能與實體經(jīng)濟(jì)有關(guān)，也可能與基于券化資本運動的虛擬經(jīng)濟(jì)有關(guān)。后來，互聯(lián)網(wǎng)被作為運輸工具，用以實現(xiàn)生產(chǎn)者與消費者之間、供應(yīng)商與消費者之間、生產(chǎn)者與消費者之間文化商品（網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字出版物等）的傳送。這類運營關(guān)系到基于信息產(chǎn)品的虛擬經(jīng)濟(jì)。目前，互聯(lián)網(wǎng)被用為支付工具，生產(chǎn)者與消費者之間、供應(yīng)商與消費者之間存在通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的資金流動。這種運營關(guān)系到基于電子貨幣運動的虛擬經(jīng)濟(jì)。⁽⁵⁾

（三）文化資源流動空間的拓展

文化市場對于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有著重要的意義，它既是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要機制，也是文化資源配置的基本方式。與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展密不可分的是信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，信息技術(shù)不僅是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)，而且是互聯(lián)網(wǎng)這條“信息高速公路”上傳遞的主要對象。巨大的信息流在網(wǎng)絡(luò)的各個節(jié)點間飛速暢通地流動，文化市場上的各種資源以數(shù)字信息的形式同樣自由傳遞。不同于以往的行業(yè)壁壘及地方保護(hù)主義，互聯(lián)網(wǎng)不僅在物理上超越了自然障礙，而且創(chuàng)造了世界各國網(wǎng)民遠(yuǎn)程互動的條件，破除了制約文化市場發(fā)展的壁壘、國家疆域，加速了全球范圍內(nèi)的文化資源與信息流動，因此使文化市場成為真正意義上的世界市場。不僅如此，實力強大的文化跨國公司通過互聯(lián)網(wǎng)推動文化市場全球一體化，它們通過程序收集全球用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)，判定他們的愛好，以此作為經(jīng)營的依據(jù)，拉動需求，推動供給，操縱市場。在網(wǎng)絡(luò)空間中的文化市場拓展又反過來促進(jìn)現(xiàn)實空間中文化市場的擴大：“多家獨立公司為了捕捉與利用瞬息萬變的市場機遇，通過信息技術(shù)組建臨時性網(wǎng)絡(luò)，實行扁平化的橫向管理，以信息流支配物質(zhì)流。這種做法打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的行業(yè)界限，促進(jìn)各行業(yè)彼此介入，形成新型的競爭與合作關(guān)系”⁽⁶⁾，形成所謂的“業(yè)際化”狀態(tài)。

（四）文化內(nèi)容的流動與互動空間及人的心理空間的拓展

文化市場與一般市場的不同特點在于其中流通的商品是文化商品，其中的“交換行為伴隨著精神傳播活動”，文化市場具有“促進(jìn)知識轉(zhuǎn)化與提供社交服務(wù)”的功能。⁽⁷⁾1．互聯(lián)網(wǎng)加速信息化進(jìn)程的同時，使文化產(chǎn)品真正脫離了實物形態(tài)，而以數(shù)據(jù)的形態(tài)存在呈現(xiàn)在人們眼前的是數(shù)據(jù)文件、數(shù)據(jù)庫、實時數(shù)據(jù)流等，以數(shù)字形態(tài)存在的文化商品在互聯(lián)網(wǎng)文化市場內(nèi)流動得更加簡單便捷，分布得更加廣泛，進(jìn)而加快了文化商品在文化市場上的流動速度，擴大了其流動范圍。由于引入互聯(lián)網(wǎng)，文化市場上的主體如文化企業(yè)，會更加重視文化資源的信息挖掘，為客戶建構(gòu)從學(xué)術(shù)研究層到大眾需求層次的知識鏈。網(wǎng)絡(luò)超媒體將不同格式的文本、圖片、動畫、視頻和音頻彼此整合，諸網(wǎng)互聯(lián)使文化商品的商品信息和其內(nèi)存的文化信息的傳播變得相當(dāng)便利，統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)了多樣化文化市場終端的融合（如數(shù)字出版）。2．人們在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的文化市場中進(jìn)行文化商品的交換和消費后，獲取的不僅僅是文化商品外在的物質(zhì)載體，實際上是為實現(xiàn)文化和知識的傳遞與轉(zhuǎn)化。在人們吸收知識并轉(zhuǎn)化為自我認(rèn)知之后，憑借文化市場龐大而迅捷的流動空間和互動空間，人們又主動地參與到文化市場中的各個環(huán)節(jié)，成為文化內(nèi)容的生產(chǎn)者、供應(yīng)者、中介者和消費者，文化內(nèi)容的流動性和互動性因此大大提高。3．此外，我們還要重視文化市場主體中的精英們，他們多以個體藝術(shù)家的身份出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的文化市場中。藝術(shù)家們“放下身段，摒棄顧慮，敞開胸懷擁抱當(dāng)代信息科技；打破故步自封、墨守成規(guī)的心態(tài)，隨時準(zhǔn)備隨著信息科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的升級而進(jìn)行自我更新；沖破各種藝術(shù)門類畫地為牢的界線，通過基于網(wǎng)絡(luò)超媒體通信實現(xiàn)的融會貫通求得自身的全面發(fā)展”。⁽⁸⁾由此視之，無論是文化市場大眾在群體性的互動中交流獲取了文化知識，還是個體藝術(shù)家們突破自我的心態(tài)，文化市場主體的心理空間已大為拓展。4．最后，我們在互聯(lián)網(wǎng)文化市場中“消費”文化商品并且以“交錯的片斷的形式不受具體時空地‘再聯(lián)結(jié)’的同時，也正‘內(nèi)生’出抽象的、虛擬的空間”⁽⁹⁾，即文化市場主體尤其是文化市場上的消費者，通過對文化意義的獲得和價值的把握，從而拓展其生活空間。

參考文獻(xiàn)

1．李康化：《文化市場營銷學(xué)》，書海出版社2006年版。

2．［美］卡斯特：《網(wǎng)絡(luò)社會的崛起》，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2003年版。

3．黃鳴奮：《互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)》，學(xué)林出版社2008年版。

4．曾國屏、李正風(fēng)等：《賽博空間的哲學(xué)探索》，清華大學(xué)出版社2002年版。

On Spatial Expansion of Culture Market Under the Influence of Internet

Jiang Weining

Abstract：Internet is divided into technical layer，service layer and con‐tent layer．The cultural market has three meanings，which contains cultural commodity exchange places，circulation system and cultural resources alloca‐tion．The above two correspond．The development and progress of the three levels of Internet promote the cultural market to expand in these three areas．This paper discusses the expanding performance of the cultural market space under the influence of the Internet．

Key words：Internet；cultural market；space；expansion

【注釋】

(1)李康化：《文化市場營銷學(xué)》，書海出版社2006年版，第9頁。

(2)［美］卡斯特：《網(wǎng)絡(luò)社會的崛起》，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2003年版，第438頁。

(3)［美］卡斯特：《網(wǎng)絡(luò)社會的崛起》，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2003年版，第30頁。

(4)黃鳴奮：《互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)》，學(xué)林出版社2008年版，第422頁。

(5)黃鳴奮：《互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)》，學(xué)林出版社2008年版，第85頁。

(6)黃鳴奮：《互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)》，學(xué)林出版社2008年版，第76頁。

(7)李康化：《文化市場營銷學(xué)》，書海出版社2006年版，第13頁。

(8)黃鳴奮：《互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)》，學(xué)林出版社2008年版，第287頁。

(9)曾國屏、李正風(fēng)等：《賽博空間的哲學(xué)探索》，清華大學(xué)出版社2002年版，第10頁。