2．3．2　體育賽事產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析

隨著體育賽事的產(chǎn)業(yè)化，體育賽事產(chǎn)業(yè)市場逐漸演變成一個壟斷的市場結(jié)構(gòu)，因為：

（1）職業(yè)體育聯(lián)盟（或體育協(xié)會）是體育賽事產(chǎn)品的唯一供給者，不存在任何競爭，如國際奧委會決定奧運會的產(chǎn)量和價格、國際足球聯(lián)盟決定世界杯等賽事的供給、中國足球協(xié)會決定中國足球超級聯(lián)賽的產(chǎn)量和價格等。

（2）產(chǎn)品具有不可替代性。如有很多人只看世界杯足球賽，而中國足球超級聯(lián)賽是從來不看的；在世界杯和奧運會足球比賽中，參賽隊的組成不同，同一個參賽隊上場的陣容不同，即使是上場陣容相同，他們在場上的配合、個人的發(fā)揮水平和最終的比賽結(jié)果也是不同的，所以不同賽事具有差異性。也就是說，產(chǎn)品具有不可替代性。

（3）進入的門檻極高。目前能和國際奧委會和國際足聯(lián)這樣的國際性體育聯(lián)盟相競爭生產(chǎn)奧運會和足球世界杯賽事的組織根本不存在，這是現(xiàn)實。就是在一國范圍內(nèi)能進入職業(yè)競技體育圈內(nèi)的體育聯(lián)盟或體育協(xié)會相競爭的組織也幾乎沒有?！安⒉皇撬械膲艛喽紒碜允袌霰旧淼淖匀蛔饔没蛘咄獠康恼摺Ｄ承艛嘟M織的存在，應當歸因于它們自己所設置的壁壘。在設置進入壁壘方面，以及在壁壘不能阻止競爭對手進入時馬上將對方吸收進本聯(lián)盟方面，體育聯(lián)盟已成了專家?！保ㄟ~克爾·利茲、彼得·馮·阿爾門，2002）美國曾多次出現(xiàn)新職業(yè)聯(lián)盟的出現(xiàn)挑戰(zhàn)在位職業(yè)聯(lián)盟的案例，如美國橄欖球聯(lián)盟（AFL）對國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）的挑戰(zhàn)、美國籃球協(xié)會（ABA）對國家籃球協(xié)會（NBA）的挑戰(zhàn)，最后都以新進入者的失敗而告終。由此可見，體育賽事產(chǎn)業(yè)的進入壁壘非常高。

（4）體育賽事市場是一個信息不對稱市場。信息不對稱是現(xiàn)實經(jīng)濟的常態(tài)，這一點在體育賽事產(chǎn)業(yè)市場表現(xiàn)得尤為突出。在購票觀看比賽之前誰也無法預料比賽的結(jié)果將是什么樣的、比賽精彩程度將是如何的等信息，換句話說就是對賽事服務產(chǎn)品的質(zhì)量一無所知，只能憑媒體或促銷人員的介紹大概了解比賽將會有哪些球星出場，甚至連他們將會在何時出場、是否是首發(fā)陣容都不得而知。城市在申辦賽事時同樣面臨信息不對稱的不確定性。職業(yè)競技體育的不確定性是指職業(yè)競技體育服務產(chǎn)品生產(chǎn)過程中本身具有的風險使所有的合約當事人共同面對的難以預期的變化。這種不確定性產(chǎn)生的原因主要來自兩個方面：一是職業(yè)競技體育服務生產(chǎn)本身人力資本的發(fā)揮水平；二是職業(yè)競技體育服務需求的變化情況（楊年松，2003）。