玖　第六屆深圳文博會：會展文化　給力產(chǎn)業(yè)

從2004年開始每年一屆的深圳文博會，以“國際化、專業(yè)化、市場化、規(guī)范化、精品化”為辦展思路，以博覽和交易為核心，濃縮中國文化精華，集中展示了中國最優(yōu)秀的文化產(chǎn)品和文化成果，成為中國文化產(chǎn)業(yè)整體實力展示的舞臺和中外文化產(chǎn)業(yè)界實現(xiàn)交流與合作的橋梁。第六屆文博會的展館面積、參展人數(shù)、參展企業(yè)、參展海外城市或國家、總成交額等均創(chuàng)下歷史新高，其所打造的中國文化產(chǎn)品與項目交易平臺，使一批批獨具特色的文化產(chǎn)業(yè)項目從紙上的協(xié)議變?yōu)榫实默F(xiàn)實，有效促進(jìn)了中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動著我國的文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新的跨越。

一、文博盛會，綻放異彩

網(wǎng)上文博　永不落幕

2010年5月，第六屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（簡稱“文博會”）如期舉行，延續(xù)往屆成功經(jīng)驗，這次展會以主展館為主體，分會場為配套，設(shè)立博覽與交易、峰會、評獎、節(jié)慶和網(wǎng)上文博會五大板塊。同時，本屆文博會以“文化與科技相融合、產(chǎn)業(yè)與市場相促進(jìn)”為主題，更加突出文化產(chǎn)業(yè)核心層，突出龍頭骨干企業(yè)參展的“文化+科技”特色。與往屆相比，本屆文博會規(guī)模更大，檔次更高，融資交易功能更強(qiáng)，國際化程度更高，配套活動更充實，僅海外文化產(chǎn)業(yè)成交額就突破100億元，讓對外文化貿(mào)易登上一個新臺階。

歷屆文博會參數(shù)增長情況

歷屆文博會總成交額對比

從上圖可以看出，深圳文博會從展館面積、參展人數(shù)、參展企業(yè)、參展海外城市或國家、總成交額等方面來看，均呈上升趨勢。參展人數(shù)從首屆的47.7萬人到第六屆的364.57萬，增長了近8倍，總成交額從首屆的356.9億元到第六屆的1088.56億元，翻了3倍多，展現(xiàn)了文博會的美好前景。

本屆文博會有這樣幾個突出特點。

第一，規(guī)?？涨?，首次實現(xiàn)“大團(tuán)圓”。第六屆文博會吸引了全國31個省、自治區(qū)、直轄市及港澳臺地區(qū)全部參展。港澳臺地區(qū)參展規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，臺灣文化創(chuàng)意精品館面積7500平方米，是上一屆的4倍。政府組團(tuán)突破歷史規(guī)模。省內(nèi)外各地市對文博會的關(guān)注度不斷提升，全國各地政府部門紛紛組團(tuán)參展，規(guī)模超過以往任何一屆，總展位數(shù)達(dá)到近3000個，行業(yè)涉及文化辦公、體育娛樂、工藝美術(shù)、書畫古玩、創(chuàng)意動漫及玩具等。會展主辦方首次設(shè)立了主題館，包括文化產(chǎn)業(yè)項目交易館、創(chuàng)意生活館、影視動漫游戲館、演藝產(chǎn)業(yè)館、創(chuàng)意設(shè)計館、新聞出版館、美術(shù)館、工藝美術(shù)館等8個專業(yè)展館和中國（深圳）設(shè)計之都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等35個分會場。主展館吸引1797家政府組團(tuán)、企業(yè)和機(jī)構(gòu)參加，比上一屆文博會增加89家。

第二，提升品質(zhì)，彰顯創(chuàng)意。第六屆文博會品質(zhì)得到極大提升：一是文化產(chǎn)業(yè)核心內(nèi)容更加突出，參展的文化產(chǎn)業(yè)核心層達(dá)到了91%，九大文化產(chǎn)業(yè)達(dá)到51%；二是文化創(chuàng)意特色更加鮮明，龍頭企業(yè)參展收獲豐碩；三是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵更加豐富，文博會文化+科技、文化+旅游、文化+金融的特色更加鮮明。工業(yè)設(shè)計、平面設(shè)計，設(shè)計的展品和展出的內(nèi)容充滿創(chuàng)意。譬如：本屆展會將創(chuàng)意與傳統(tǒng)相融合，在創(chuàng)意生活館增設(shè)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)”，為一批國家級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)走向市場、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化搭建平臺；演藝產(chǎn)業(yè)館引進(jìn)“第九屆中國藝術(shù)節(jié)”精品劇目；創(chuàng)意設(shè)計館圍繞建設(shè)“設(shè)計之都”，全面展示以工業(yè)設(shè)計為主題的創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展鏈條；工藝美術(shù)館立足傳承、創(chuàng)新與藝術(shù)相結(jié)合，展示陶瓷、雕塑、珠寶、刺繡等具有民族特色的優(yōu)秀工藝美術(shù)品。另外，本屆文博會還新增了創(chuàng)意動漫及玩具展區(qū)，設(shè)置了近200個展位，匯聚這一領(lǐng)域近百家企業(yè)參展。

第三，重視投融資，強(qiáng)化項目交易。深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所和籌備中的中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金雙雙亮相，成為本屆文博會的兩大亮點。主辦方在主展館設(shè)立“深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所服務(wù)點”和“版權(quán)保護(hù)與貿(mào)易服務(wù)專區(qū)”，制作了文化產(chǎn)業(yè)投融資項目手冊，舉辦投融資項目推介會，為文化產(chǎn)權(quán)和項目交易提供專業(yè)化、市場化服務(wù)。同時采取“主動出擊、事前儲備”的方式，儲備一批可交易、有潛力的文化產(chǎn)業(yè)項目，突出項目、強(qiáng)化交易，有3016個文化產(chǎn)業(yè)投融資項目實現(xiàn)交易。

第四，對接世博，共享資源。本屆文博會抓住上海世博會舉辦的契機(jī)，積極對接，建立“深滬一條龍”服務(wù)機(jī)制，邀請世博高訪團(tuán)參訪文博會，世博會各國家館如中國、德國、法國、意大利、韓國等館長和總設(shè)計師參觀了文博會，并在論壇發(fā)表演講?！拔牟啦辟Y源共享平臺的成功搭建，在推介文博會、擴(kuò)大文博會海外影響力方面發(fā)揮了有效作用。同時，文博會還積極利用貿(mào)促會的海外資源，引進(jìn)海外采購商、專業(yè)買家等，建立專業(yè)、有效的合作平臺，邀請大批海外文化官員、文化中介機(jī)構(gòu)、專業(yè)文化團(tuán)體、專業(yè)買家、海外客商等400余人來文博會進(jìn)行文化交流，開展文化貿(mào)易。

二、用會展的活力給力產(chǎn)業(yè)

文化為魂　產(chǎn)業(yè)為用

首先，本屆文博會充分發(fā)揮文化的力量，發(fā)掘文化的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵，用文化的精神“給力”產(chǎn)業(yè)，用以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)“文化為魂、產(chǎn)業(yè)為用”的創(chuàng)意理念。例如，中南大學(xué)中國文化產(chǎn)業(yè)品牌研究中心把深圳文博會作為每年文化品牌發(fā)布的平臺，在本屆文博會的主展館，該中心成功舉辦了“中國文化品牌發(fā)布五周年慶典暨《2010：中國文化品牌報告》首發(fā)式”，來自全國文化產(chǎn)業(yè)的政界學(xué)界和業(yè)界的專家、學(xué)者、領(lǐng)導(dǎo)200余人共襄盛會。面對這一世界性的開放平臺和眾多媒體，該中心發(fā)布了2010年度中國文化品牌的1個總報告、15個分類報告和27個品牌個案報告，對中國文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展起到重要示范作用。中央電視臺新聞聯(lián)播、整點新聞和晚間新聞都對此作了報道，《光明日報》2010年5月19日以《五年積淀，今朝奉獻(xiàn)：文化品牌的成長報告》為題，作了整版深度報道，得到中央高層領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注和好評。

其次，本屆文博會專業(yè)化水平大幅提升，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中提出的八大產(chǎn)業(yè)的展示內(nèi)容更加突出。文化產(chǎn)業(yè)核心層成交額395.59億元，八大文化產(chǎn)業(yè)項目成交259.54億元，核心層內(nèi)容當(dāng)中出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)成交14.93億元，廣播電影服務(wù)業(yè)成交41.42億元，文化藝術(shù)服務(wù)成交339.24億元。而在八大重點文化產(chǎn)業(yè)成交方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成交額110.06億元，數(shù)字內(nèi)容和動漫產(chǎn)業(yè)成交額76.89億元，充分體現(xiàn)了以會展活力“給力”文化產(chǎn)業(yè)的鮮明特點。

再則，本屆文博會昭顯了“文化+科技”的產(chǎn)業(yè)力量，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了科技之路。在本屆文博會上，科技型文化產(chǎn)業(yè)成交額達(dá)到403.76億，占總成交額的37%，增長61.76%，“文化+科技”的發(fā)展模式也得到業(yè)界的充分肯定，很好地迎合了追求科技化、知識產(chǎn)權(quán)自主化的現(xiàn)代市場體系建設(shè)要求。一大批高新科技企業(yè)如騰訊、百度、香港地區(qū)的英皇娛樂和寰亞電影等都亮相文博會，文化+科技特色更加凸顯?？萍夹妄堫^文化企業(yè)參展比率達(dá)51%，文化產(chǎn)業(yè)核心層參展比率達(dá)91%，比上一屆提高5%。

中國文化　走向世界

三、文博會引出的話題

文博會一直秉承“以博覽和交易為核心，全力打造中國文化產(chǎn)品與項目交易平臺”的宗旨，積極促進(jìn)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為推動中國文化產(chǎn)品走向世界奏響了美麗的華章。截至2010年，深圳文博會已成功舉辦6屆。作為中國最具影響力的文化產(chǎn)業(yè)博覽盛會，如果要提升展會延伸效應(yīng)，還應(yīng)該在助推產(chǎn)業(yè)人才成長和促進(jìn)民族文化傳承等方面采取更加有效的措施。

（一）提升展會延伸效應(yīng)

文博會是一個很好的文化交流平臺，我們不僅關(guān)注展會本身，更注重其延伸作用。文博會的突出之處是面向市場、面向企業(yè)、面向產(chǎn)品，為企業(yè)提供最直接、最實用、最有效的服務(wù)。在做好博覽服務(wù)工作的同時，要將解決文化企業(yè)融資難、推廣難的問題作為最為關(guān)心的工作之一，進(jìn)一步突顯交易的功能，吸引更多的參展商、投資商和采購商，進(jìn)而提升展會影響力。另外，還應(yīng)該借助文博會的平臺，做好跟蹤服務(wù)，不斷擴(kuò)展服務(wù)領(lǐng)域、豐富服務(wù)內(nèi)容，增強(qiáng)文博會的綜合服務(wù)能力，為參展商提供力所能及的幫助。例如，加強(qiáng)網(wǎng)上文博會的建設(shè)和完善，讓“網(wǎng)上文博”成為永不落幕的文博會。

（二）助推產(chǎn)業(yè)人才成長

人才資源是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的核心要素，文化產(chǎn)業(yè)的競爭常常表現(xiàn)為優(yōu)秀人才資源的競爭。就目前情形而言，文化產(chǎn)業(yè)最需要的是復(fù)合型的經(jīng)營人才，這樣的人才既需要具備較高的文化藝術(shù)修養(yǎng)和創(chuàng)新能力，又要具備文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的素質(zhì)和經(jīng)驗。許多企業(yè)雖然有資本走出去，卻缺乏可執(zhí)行人才。在為我國文化產(chǎn)業(yè)積蓄可持續(xù)發(fā)展人力資本，著力培養(yǎng)創(chuàng)新型、復(fù)合型、協(xié)作型人才方面，深圳文博會應(yīng)該提供更有實效的平臺，以助推產(chǎn)業(yè)人才的成長與交流。2010年文博會上湖南參展團(tuán)的做法值得推廣，他們讓文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物在深圳文博會上亮相，全面展示“文化湘軍”的新成就、新發(fā)展，湖南文化領(lǐng)軍人物代表歐陽常林、龔曙光、覃曉光、鄭佳明、唐浩明等到現(xiàn)場與觀眾見面互動，產(chǎn)生了很好的效果。

（三）引導(dǎo)不同區(qū)域和行業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)走差異化發(fā)展之路

深圳文博會在引領(lǐng)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)該利用自身的影響力，倡導(dǎo)不同地區(qū)、不同行業(yè)的文化企業(yè)從自己的區(qū)域和行業(yè)特點出發(fā)，走個性化、差異化發(fā)展的路子，而不要一哄而上，盲目跟風(fēng)，或同質(zhì)競爭，造成內(nèi)耗。只有錯位發(fā)展，突出個性和差異，文化產(chǎn)業(yè)才會有市場，有前景，有效益。如何提倡分門別類、分層次、分檔次地發(fā)展最適合自己的文化產(chǎn)業(yè)，文博會應(yīng)該給眾多參展者提供觀念支撐和輿論引導(dǎo)。

（四）加速推進(jìn)中國文化走出國門，走向世界

來文博會參展的海外國家和地區(qū)逐年增多，作為我國面向海外的一個文化窗口，深圳文博會在中國文化“走出去”方面成績斐然，積累了諸多成功的經(jīng)驗。我們應(yīng)該總結(jié)和推廣這方面的經(jīng)驗，樹立“國際品牌”意識，通過文博會本身的全球視野，實現(xiàn)中國文化“走出國門，走向世界”的目標(biāo)，以此激勵我們積極整合國內(nèi)和國際資源，探索國際營銷模式，面向世界開拓文化大市場。

（中南大學(xué)　劉麗芳　滕小艷　執(zhí)筆）