特色農(nóng)莊規(guī)劃設(shè)計的研究與實踐_大轉(zhuǎn)型：中國特色農(nóng)莊的創(chuàng)新與發(fā)展

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隨著國民收入的增加，居民生活質(zhì)量的不斷提高，越來越多人希望遠離城市的高壓與喧囂，傾向于回歸自然，體驗鄉(xiāng)村的閑適與恬靜。正是在這種需求下，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游處于蓬勃發(fā)展期，已然成為社會經(jīng)濟發(fā)展新的增長點、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的一個新亮點。而特色農(nóng)莊作為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游重要組成部分，將生態(tài)、生產(chǎn)、休閑、科普有機地結(jié)合在一起，對發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游、農(nóng)耕文化傳承和改善農(nóng)村環(huán)境等方面具有深遠的意義。

一、特色農(nóng)莊的內(nèi)涵

1、概念

農(nóng)莊是一個國際性、時代性和多樣性的概念，原意是指具有一定地域界限，擁有農(nóng)田、農(nóng)舍和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施的農(nóng)民生產(chǎn)生活空間，現(xiàn)通常指現(xiàn)代旅游業(yè)和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相結(jié)合而產(chǎn)生的一種新興鄉(xiāng)村旅游形式。特色農(nóng)莊則是指具有一定吸引消費者的特色，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，以農(nóng)莊為模本，農(nóng)村資源為依托，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)功能拓展為重點，集精品生產(chǎn)、生態(tài)觀光、休閑度假、娛樂體驗等多功能于一體的新型鄉(xiāng)村旅游載體。由此可見，特色農(nóng)莊的概念已經(jīng)不僅僅局限于第一產(chǎn)業(yè)，而是向二、三產(chǎn)業(yè)延伸，是對自然資源、人文歷史、社會環(huán)境的整合包容，具備生產(chǎn)、生活、生態(tài)等多重功能特性。

2、特征

（1）特色突出鮮明。特色農(nóng)莊首先應(yīng)具有一定能夠吸引消費者的鮮明特色，無論是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、環(huán)境氛圍、農(nóng)業(yè)景觀、農(nóng)業(yè)項目和活動設(shè)置等方面，要具備吸引消費者前來觀光休閑的獨特性。另外，在規(guī)劃和發(fā)展過程中應(yīng)根據(jù)不同地區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)條件和鄉(xiāng)土民情存在差異性，使得特色農(nóng)莊呈現(xiàn)出鮮明的地域特色。尤其是某些地域所特有的農(nóng)業(yè)精神和農(nóng)業(yè)文化的傳承，具有不可復制性和高價值性。

●　作者單位：中國農(nóng)業(yè)大學農(nóng)業(yè)規(guī)劃科學研究所，張?zhí)熘鶠樗L、教授

（2）多重屬性的復合功能。從目前國內(nèi)外特色農(nóng)莊的發(fā)展趨勢看，已不僅僅是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和簡單的觀光旅游可以簡單涵蓋，它是集生產(chǎn)觀光、農(nóng)事體驗、休閑娛樂、旅游度假、科普教育等多功能為一體的綜合服務(wù)體，為游客提供多元化服務(wù)，充分發(fā)揮出農(nóng)業(yè)的多功能性。

（3）針對性的目標群體。從特色農(nóng)莊發(fā)展的過程中看，其旅游者大多來自城市，長期處于城市的喧囂與繁華中，難免更向往返璞歸真的生態(tài)環(huán)境，因而更接近自然生態(tài)環(huán)境的廣大鄉(xiāng)村對人們具有強大的吸引力。尤其是針對親子旅游、情侶旅游市場的特色農(nóng)莊開發(fā)，極具市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（4）多效合一的綜合效益。特色農(nóng)莊在提供農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品以外，強化了農(nóng)業(yè)多種功能的開發(fā)，這一過程，能加強城鄉(xiāng)之間的交流聯(lián)系，促進農(nóng)民群眾的思想觀念轉(zhuǎn)變，加深城鎮(zhèn)居民對農(nóng)村的了解，從而促進農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的改善，達到經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益的有機統(tǒng)一。

3、發(fā)展模式及類型

特色農(nóng)莊最早起源于歐洲，至今已逾百年，由于各國的社會經(jīng)濟、自然條件和人文風情各不相同，形成了多樣化的發(fā)展模式，其中較為突出的是偏重于生產(chǎn)和經(jīng)濟功能的美國紐約模式、偏重于生態(tài)和社會功能的英國倫敦模式、生態(tài)經(jīng)濟功能和生態(tài)社會功能兼顧的日本東京模式、助推城市經(jīng)濟發(fā)展的法國巴黎模式等。國內(nèi)的特色農(nóng)莊起步較晚，在20世紀末期隨著收入水平的提升、生態(tài)旅游觀念的強化和國際旅游的示范帶動，逐步發(fā)展起來，其中側(cè)重于觀光旅游的深圳模式、強調(diào)科技文化的北京模式、注重休閑體驗的上海模式、打造綜合特色的廣州模式、成都“農(nóng)家樂”模式和貴州“村寨游”模式最具代表性。這些特色農(nóng)莊基本都集吃、住、行、游、購、娛、農(nóng)、旅、文為一體，由于主題和側(cè)重點的差別，初步可以分為生態(tài)旅游型特色農(nóng)莊、精品農(nóng)業(yè)型特色農(nóng)莊、農(nóng)耕文化型特色農(nóng)莊、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)型特色農(nóng)莊和綜合型特色農(nóng)莊五大類型，詳見下表1-1。

表1-1　我國特色農(nóng)莊的類型特點

二、特色農(nóng)莊的規(guī)劃設(shè)計思路

同濟大學的吳人韋教授曾總結(jié)過農(nóng)園的三種規(guī)劃思路，分別為：以產(chǎn)業(yè)為中心的經(jīng)濟規(guī)劃思路，以土地為核心的土地利用規(guī)劃思路以及以提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力為核心的規(guī)劃思路。特色農(nóng)莊以農(nóng)園為基礎(chǔ)，著重觀光休閑旅游及特色體驗，因而在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)支撐的基礎(chǔ)上，采取以觀光休閑為中心的體驗式旅游的思路。

1、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)方面：以市場需求為導向，科學規(guī)劃特色產(chǎn)業(yè)，形成農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、觀光、餐飲的連鎖產(chǎn)業(yè)鏈，充分發(fā)揮出農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將農(nóng)業(yè)氛圍融入生活，融入文化，營造特色農(nóng)莊環(huán)境。

2、休閑景觀方面：結(jié)合農(nóng)業(yè)元素，并根據(jù)實際情況，將其適當放大，參考農(nóng)業(yè)主題公園、植物園等專業(yè)園區(qū)，突出主題景觀特色，打造休閑觀光主體景觀，并適當進行藝術(shù)造景處理，豐富景觀特色。

3、參與體驗方面：圍繞園區(qū)特色，設(shè)置游客參與性、體驗性、互動性強的活動項目，如農(nóng)耕體驗、采摘、喂養(yǎng)、垂釣、露營、拓展、DIY等?？山Y(jié)合節(jié)慶活動，推出特色節(jié)慶活動產(chǎn)品，也可結(jié)合園區(qū)景觀，打造攝影基地，強調(diào)參與性與體驗性。

三、特色農(nóng)莊的規(guī)劃設(shè)計方法及內(nèi)容

1、特色農(nóng)莊規(guī)劃設(shè)計的程序

（1）項目提出，可行性分析。依據(jù)甲方提出的特色農(nóng)莊規(guī)劃建設(shè)需求，以項目建議書的形式進行項目可行性分析和評估，項目在技術(shù)、財務(wù)及組織上具有可行性，評估通過即進入規(guī)劃階段。

（2）成立項目規(guī)劃團隊。規(guī)劃團隊內(nèi)部分工明確，負責整個特色農(nóng)莊的規(guī)劃工作，包括與甲方及時溝通交流，擬定工作計劃流程、方案、與專家座談、規(guī)劃方案的編制以及修改匯報等工作。

（3）基礎(chǔ)資料搜集。對農(nóng)莊基礎(chǔ)資源條件進行充分的調(diào)查搜集，包括規(guī)劃范圍、區(qū)位條件、交通條件、自然條件、農(nóng)業(yè)發(fā)展狀況、社會經(jīng)濟條件、場地現(xiàn)狀、已有的相關(guān)規(guī)劃成果、已有政策以及甲方的建設(shè)意愿和想法等。

（4）資料分析研究。在系統(tǒng)的調(diào)查基礎(chǔ)上，建立特色農(nóng)莊發(fā)展評價體系，運用態(tài)勢分析法（SWOT）等對各類基礎(chǔ)資源條件進行定性、定量的研究，明確項目建設(shè)的優(yōu)勢條件，制約因素，以及發(fā)展中的關(guān)鍵問題和突出潛力。

（5）方案編制。結(jié)合之前的工作完成方案編制，包括特色農(nóng)莊規(guī)劃指導思想、功能定位及目標、功能分區(qū)與布局、分區(qū)建設(shè)、專項建設(shè)、組織結(jié)構(gòu)與運營、投資效益分析等內(nèi)容。

（6）方案論證。邀請專家及甲方對規(guī)劃方案的可行性進行論證評估，主要包括方案的適用性評價、客源市場分析與預測、投資與風險評價、環(huán)境影響分析與評價、經(jīng)濟效益和社會效益分析與評價，規(guī)劃方案根據(jù)論證結(jié)果意見進行修改。

（7）形成成果文件。經(jīng)過方案論證，確定最終規(guī)劃方案，整理形成最終成果文件，主要包括規(guī)劃文本和規(guī)劃圖紙兩部分，詳見圖2-1。

2、特色農(nóng)莊規(guī)劃設(shè)計主要內(nèi)容

（1）功能定位及布局

特色農(nóng)莊功能定位主要包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、田園觀光、園藝觀賞、科普教育、動物觀賞、農(nóng)事民俗體驗、休閑娛樂、度假體驗等方向，具體功能定位和農(nóng)莊特色可根據(jù)實際情況確定。

特色農(nóng)莊的功能布局應(yīng)當保持同一分區(qū)功能上的一致性，并注重農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境、鄉(xiāng)村風貌、典型地物和行政界線的完整性。在進行功能布局時，應(yīng)建立在充分的現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，要結(jié)合現(xiàn)場條件，挖掘農(nóng)莊內(nèi)的各類資源，充分利用現(xiàn)有的景觀風貌，合理地規(guī)劃道路以進行空間上的連接，結(jié)合游客和生產(chǎn)者雙方的需要，使農(nóng)莊的生產(chǎn)更具備效率以及給游客更加舒適便捷的體驗。不同的農(nóng)莊由于地理條件、發(fā)展方向、自身特色、資源類型不同會具備多種形式的功能布局，因而并無固定的統(tǒng)一模式。但從根本上來說，特色農(nóng)莊一般要具備管理服務(wù)區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)、觀光游覽區(qū)、休閑娛樂區(qū)、科技展示區(qū)這幾個部分。

1）管理服務(wù)區(qū)。管理服務(wù)區(qū)是綜合管理農(nóng)莊和為游客提供服務(wù)的區(qū)域，要具備地方特色，建設(shè)內(nèi)容有接待服務(wù)場所、商店、辦公室、門衛(wèi)室、醫(yī)療室、停車場等公共服務(wù)設(shè)施。

2）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)是農(nóng)莊的基礎(chǔ)，通常要選擇土壤肥沃、有灌溉和排水設(shè)施的土地。此外，特色農(nóng)莊要注重發(fā)展自己的獨特產(chǎn)品來增加農(nóng)莊的吸引力。

3）觀光體驗區(qū)。觀光體驗區(qū)可開展活動山水田園風光游覽、蔬菜瓜果采摘、民風民俗展示、表演與教學，農(nóng)事體驗等。在不破壞景觀的基礎(chǔ)上可以適當建設(shè)園林小品和游憩采摘道路，讓游客深入?yún)⒓拥洁l(xiāng)村特色空間來增加游客的體驗樂趣。

4）休閑娛樂區(qū)。休閑娛樂區(qū)可開展各種休閑娛樂項目，垂釣、拓展、露營、健身、棋牌等，休閑娛樂區(qū)活動設(shè)置要注意動靜分離。

5）科技展示區(qū)?？萍颊故緟^(qū)是通過展示高科技農(nóng)業(yè)與趣味活動相結(jié)合來為兒童以及青少年提供農(nóng)業(yè)知識學習的場所，展現(xiàn)特色農(nóng)業(yè)的魅力。通過各類藝術(shù)造型，塑造集觀賞價值、使用價值于一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。此外可以展示、出售科技農(nóng)業(yè)產(chǎn)物來提高農(nóng)莊的經(jīng)濟效益。

（2）休閑活動設(shè)計

作為一種新型的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)表現(xiàn)，特色農(nóng)莊的在休閑活動產(chǎn)品應(yīng)充分體現(xiàn)主題，圍繞農(nóng)業(yè)景觀要素進行設(shè)置。因而在設(shè)計中需結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、自然生態(tài)、農(nóng)村文化和農(nóng)家生活，讓游客身臨其境地體驗農(nóng)業(yè)、農(nóng)村以及農(nóng)民的生活狀態(tài)。對于打造鄉(xiāng)村休閑的特色農(nóng)莊而言，有別于城市日?；顒拥牧眍愺w驗游覽更易彰顯特色，提升個性化，具有吸引力：如保留本土農(nóng)業(yè)設(shè)施，提供農(nóng)田農(nóng)舍農(nóng)具參觀服務(wù)，瓜果蔬菜采摘服務(wù)；結(jié)合當?shù)孛袼孜幕?，配合體驗主題，提供特殊服飾，營造體驗氛圍；結(jié)合創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，以園區(qū)產(chǎn)品為主打，體驗收獲時的喜悅；打破季節(jié)限制，利用農(nóng)莊溫室大棚等農(nóng)業(yè)設(shè)施，延長景觀期和活動期，改變傳統(tǒng)淡旺季旅游格局；依據(jù)服務(wù)人群特征，設(shè)置相應(yīng)休閑活動產(chǎn)品，劃分親子主題、情侶主題、青春主題等多種不同形式風格的鄉(xiāng)村主題等。

（3）景觀環(huán)境設(shè)計

特色農(nóng)莊具有生態(tài)性、知識性、娛樂性等多重特點，其景觀審美不僅要滿足美學要求，遵循自然規(guī)律和景觀空間組織原則，更要體現(xiàn)出和諧性，構(gòu)筑“可游、可覽、可居”的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境。這要求特色農(nóng)莊在景觀環(huán)境的設(shè)計上要體現(xiàn)出鄉(xiāng)村與城市的不同點，充分強調(diào)農(nóng)業(yè)景觀的個性化，包括特色農(nóng)作物景觀打造、原有場地的地形地貌利用、體現(xiàn)風土人情的人文景觀營造等，體現(xiàn)出農(nóng)業(yè)景觀獨有的藝術(shù)性和質(zhì)樸性。

1）出入口及場地設(shè)計：在滿足交通組織和疏散的基本功能外，要具有一定的景觀和交通引導作用，并設(shè)有具有代表性的特色景觀，體現(xiàn)農(nóng)莊主題。

2）地形設(shè)計：盡量適應(yīng)原有地形，減少土方量，保護原有生態(tài)環(huán)境，避免過多的景觀干擾，呈現(xiàn)自然鄉(xiāng)村景觀。

3）建筑設(shè)計：外觀上要與農(nóng)莊形成統(tǒng)一的風格，體現(xiàn)農(nóng)莊文化；建筑材料上以節(jié)能環(huán)保和經(jīng)濟適用為主，避免過于追求美觀而產(chǎn)生的資源浪費。

4）小品設(shè)計：景觀小品是農(nóng)莊中心思想的體現(xiàn)，需造型別致，富有農(nóng)業(yè)特色，濃縮農(nóng)耕文化精神，是整個園區(qū)的點睛之處。

5）水景設(shè)計：利用農(nóng)莊本身依托的水質(zhì)資源，選擇地勢低洼處進行水景打造，做好水系循環(huán)，使之自然融入農(nóng)莊，渾然一體。

6）植物景觀設(shè)計：多選用具有觀賞價值和經(jīng)濟價值的鄉(xiāng)土植物，尤其是具有景觀效果的農(nóng)作物，依據(jù)農(nóng)莊分區(qū)特色，多元化種植，以呈現(xiàn)生態(tài)的自然景觀為主。

四、案例分析——以“三易蘭花”特色休閑農(nóng)莊為例

“三易蘭花”特色休閑農(nóng)莊位于甘肅省定西市臨洮縣新添鎮(zhèn)，北距蘭州約70km，離蘭臨高速新添出口處約5km，距臨洮縣城約20km，地處蘭州市一小時經(jīng)濟圈，地理區(qū)位優(yōu)勢明顯。項目地屬大陸性季風氣候，年平均氣溫7℃，年平均降水量565.2mm，且緊鄰洮惠渠，項目區(qū)內(nèi)渠系暢通。本地常用的樹種為柳樹、紅花槐、云杉、側(cè)柏等，觀花樹種近百種，如丁香、玉蘭等。農(nóng)莊前身為甘肅三易蘭花生產(chǎn)基地，是西北地區(qū)最大的蝴蝶蘭生產(chǎn)基地，占地面積480畝，現(xiàn)狀已建有130畝左右的溫室設(shè)施，主要用于蝴蝶蘭的研發(fā)及生產(chǎn)，年生產(chǎn)蝴蝶蘭成花70萬株。隨著蘭州都市圈及休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，三易公司決定在原有蝴蝶蘭生產(chǎn)基地的基礎(chǔ)上，通過規(guī)劃設(shè)計將其改造成為以蘭花生產(chǎn)及休閑體驗為主的綜合性精致休閑度假農(nóng)莊，及高端創(chuàng)意農(nóng)業(yè)藝術(shù)莊園。

1、規(guī)劃理念與定位

農(nóng)莊的規(guī)劃主要依托現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)特色和空間格局，以蝴蝶蘭精品生產(chǎn)為核心，以農(nóng)業(yè)休閑旅游為導向，將花卉生產(chǎn)與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)相結(jié)合，融合“體驗經(jīng)濟”的發(fā)展理念，探索休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)模式。通過景觀改造及空間整合，建設(shè)了“蘭花故事、幽蘭世界、林間秘境、紫?；ǖ?、玫瑰森林、歡樂田園”六大主題功能區(qū)，使其發(fā)展成為特色鮮明、服務(wù)功能完善，集花卉生產(chǎn)、觀光體驗、親子娛樂、休閑度假、科普教育于一體的農(nóng)業(yè)休閑綜合體，打造隴原地區(qū)精致農(nóng)業(yè)與品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的旗艦與龍頭，最終成為西北地區(qū)最大的蘭花主題生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑莊園、隴中地區(qū)及蘭州都市圈優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游目的地、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點以及全國青少年農(nóng)業(yè)科普示范基地。

2、農(nóng)莊功能分區(qū)及規(guī)劃內(nèi)容

結(jié)合當?shù)氐淖匀粭l件、場地條件、建設(shè)現(xiàn)狀及甲方訴求，通過對周邊旅游市場及休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，案例借鑒及總體SWOT評價，根據(jù)農(nóng)莊的規(guī)劃理念、目標與功能定位，將項目區(qū)分為了“蘭花故事”、“蘭花世界”、“林間秘境”、“紫?；ǖ獭?、“玫瑰森林”、“歡樂田園”六個主題功能區(qū)。

（1）“蘭花故事”綜合管理服務(wù)區(qū)。此區(qū)承擔農(nóng)莊蘭花藝術(shù)文化的集中展示、游客服務(wù)接待、園區(qū)管理等功能。主要針對入口廣場、辦公建筑以及溫室大棚內(nèi)部進行改造，通過蘭花藝術(shù)展館、蘭花主題生態(tài)餐廳、景觀小品等，來講述蘭花故事，發(fā)揚蘭花品格，再搭配上極具觀賞價值的南方水果，高品質(zhì)的體驗式采摘，是園區(qū)展示蘭花文化以及游客觀光休閑的重要停靠點。

（2）“蘭花世界”蘭花科技展示區(qū)。以原有蝴蝶蘭生產(chǎn)溫室為基礎(chǔ)，在不影響蝴蝶蘭生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，以“幽蘭世界”為主題打造游客參觀廊道，結(jié)合展板布置，進行蝴蝶蘭知識的介紹。使游客在這里通過參觀蘭花的生產(chǎn)過程，感受蘭花海洋，學習蘭花知識。

（3）“林間秘境”動感彩林互動區(qū)。依托于現(xiàn)有的苗圃基地，搭配種植各種彩葉苗木、低矮灌木、花灌木、香花苗木和珍稀苗木等景觀樹種，因地制宜進行景觀改造，營造生態(tài)優(yōu)美的景觀林地和森林氧吧。同時，西側(cè)區(qū)域打造露營基地及拓展訓練基地，林間鋪設(shè)步道，游客在此可開展彩林漫步、林間騎行、林下品茗、林果采摘、露營燒烤、拓展訓練等活動，建設(shè)集生態(tài)觀光、休閑娛樂、運動拓展為一體的動感森林。

（4）“紫海花堤”紫色花海風情區(qū)。構(gòu)筑由“薰衣草花田+七彩花谷”為主構(gòu)成的紫色花海風情園，打造薰衣草花田，布置多個浪漫創(chuàng)意景點；依托現(xiàn)有地勢低洼谷地打造七彩花谷，設(shè)置兒童戲水活動區(qū)、跌水、花臺、茶座等，形成豐富多樣的景觀類型。

（5）“玫瑰森林”浪漫玫瑰愛情區(qū)。以愛情和浪漫為主線，打造玫瑰主題花園，圍繞原有的蝶湖景觀，周邊結(jié)合廊架、亭子、座椅、小品、景墻、鐵藝、鋪裝等元素，種植豐花月季、地被月季、樹狀月季、藤本月季等各種品種的月季及玫瑰。展現(xiàn)玫瑰花園的多面美感和浪漫氛圍，是室外婚紗攝影的絕佳場所，也是游客小憩片刻，在優(yōu)美的環(huán)境中賞景、觀花、暢談、品茗的境隅。

（6）“歡樂田園”親子休閑體驗區(qū)。利用優(yōu)美的田園環(huán)境，以“歡樂田園”為主題，開發(fā)獨特而有創(chuàng)意的親子體驗項目，打造戶外親子樂園。建設(shè)各種創(chuàng)意兒童活動設(shè)施、戶外親子活動場地等，構(gòu)建童趣樂園、魔法森林、陶藝DIY體驗、田間課堂、植物迷宮等項目，打造具有田園創(chuàng)意及趣味性的田園歡樂谷，為家庭提供一個盡享親情和歡樂的平臺。

3、市場定位及產(chǎn)品設(shè)計

通過對農(nóng)莊周邊一小時及兩小時城市圈的旅游市場現(xiàn)狀、客源結(jié)構(gòu)、旅游消費特征等的分析，農(nóng)莊未來的市場定位以蘭州市（一小時城市圈）及本地市場為主，定西、天水、白銀、臨夏為輔助客源市場，客源構(gòu)成包括家庭、團體（公司或?qū)W校）、年輕人（情侶、學生）。不同消費群體產(chǎn)品需求分析，其中家庭注重親情互動和身心放松，公司企業(yè)團體注重娛樂和凝聚力提高，學校團體注重學習教育科普，年輕人（情侶）群體注重娛樂浪漫體驗。

園區(qū)的產(chǎn)品活動設(shè)計在家庭親子、情侶婚慶、公司團體、學生休閑的基礎(chǔ)上，重點打造了三個產(chǎn)品主題：蘭花主題、親子主題、愛情主題，活動項目設(shè)計注重的參與性、體驗性與互動性，部分項目活動實現(xiàn)了全年可參與，大部分活動集中在5～10月。