洗牌作弊法

洗牌作弊法(card stacking)“是指通過對事實或謬誤、例證或干擾物,以及合理陳述或不合理陳述的選擇和使用,以期對某觀點、項目、人物或產(chǎn)品做盡可能好或盡可能壞的說明”(Lee& lee, 1939, p．95)。

方框6．6　洗牌作弊法用于電影廣告

洗牌作弊法最明顯的例子要數(shù)引用電影評論的電影廣告了。這些引語都經(jīng)過小心謹慎的選擇,只剩下最好聽的話。毫無疑問,評論家確實說過廣告中引用的那些話,但他們也可能說了某些負面的、不太贊同的話,而這些話不會被選用。與電影廣告聯(lián)系甚緊的是影院里的電影預告片,這也是運用洗牌作弊法的明顯例子。

一位在全國頗有聲望的電影評論人寫道:

……最近為錄像片《葛瑞斯?jié)h姆家族的杰出人士》做的廣告……引用了我的話,說我將此片描述為科普拉(Francis Ford Coppola)的“最好的和最尖銳的電影”?！瓕嶋H上,我在幾個月前的影評中寫的是:“《葛瑞斯?jié)h姆的杰出人士》是科普拉先生近年來最好的和最尖銳的電影”(Maslin, 1998)。

她接著強調(diào),印刷媒介電影廣告對影評內(nèi)容斷章取義。有時廣告設(shè)計人員甚至尋找某個愿意說某詞的評論家,然后將這個他們需要的詞加到廣告中去。這種情況顯然存在于迪斯尼對影片《哈米吉多頓》(Armageddon)的營銷中,設(shè)計人員需要“哇喔”(Wow)這個詞,這樣他們就可以描述從元音中疾馳而過的小行星?，斔沽?Maslin)說她的一個朋友指出,“惡心的”(lousy)這個詞也能完成這項任務(wù),可能還更準確。

洗牌作弊法與普通語義學上的偏向技巧(見第5章)基本相似。它選擇支持某種立場的論點和證據(jù),而忽視不支持這種立場的論點和證據(jù)。所選擇的論點可能是對的,也可能是錯的。當論點是對的時候,這種技巧可能最為有效,但是還有一些同樣正確的論點會被忽略,因為此時極難察覺到這些論點(見方框6．6)。

電視廣告　很多電視廣告中采訪普通市民的鏡頭也同樣使用了洗牌作弊法。這類廣告片中常常表現(xiàn)一位電視采訪人在一家購物中心偶然遇見一位婦女,并問她是否愿意來一杯免費咖啡。在這位婦女品嘗之后,采訪人會問她:“你是否覺得這杯咖啡嘗起來像看起來一樣香濃?”這位婦女就會說:“它嘗起來的確像看上去那般香濃?！被蛘吒寐牭氖裁丛?。這些廣告表現(xiàn)的全是稱贊產(chǎn)品的被訪人,不表現(xiàn)那些不稱贊產(chǎn)品的被訪人,甚至不報道這些人的數(shù)目。關(guān)于這類廣告,一位采訪者說:“對這些事,大多數(shù)回答是不置可否,人們會說:‘嗯,還可以?！?Grant, 1978, p．65)。

方框6．7　洗牌作弊法在戰(zhàn)爭時期的使用

路西塔尼亞號(The Lusitania)

1915年5月7日,當威爾遜總統(tǒng)領(lǐng)導下的美國仍然頑固地堅持中立時,從紐約出發(fā)的英國客輪拉斯特尼亞號被德國的潛艇擊沉在愛爾蘭沿海。沉沒導致1200名男人、婦女和孩子喪生,大多數(shù)是美國人。在紐約的德國間諜知道這艘輪船載有上千噸的軍用物資,包括軍火。在啟航前,德國人在美國報紙上發(fā)表聲明,預言該客輪會沉沒,警告旅客勿搭乘該輪船。

路西塔尼亞號是早在8年前由英國海軍部和康納德航運公司(Cunard Lines)秘密簽約建造的幾艘船之一,事實上,這是一艘皇家海軍的預備巡洋艦。但在沉船后,英國與美國均極力否認此事。在沉船之前,時任海軍大臣的邱吉爾曾委派人作出一個報告,預測假如這艘載有強大中立國公民的客輪被德軍擊沉的話會產(chǎn)生什么影響。第一次世界大戰(zhàn)中的海軍交戰(zhàn)根據(jù)國際承認的“巡洋艦規(guī)則”進行,根據(jù)規(guī)則,對非戰(zhàn)斗船只可以登船檢查,看有無違禁品。如果發(fā)現(xiàn)違禁品,只要該船對攻擊者沒有直接的威脅,那么在船被炸沉前應(yīng)給予乘客足夠的時間下船。邱吉爾對他的船艦發(fā)布命令,命他們隨時攻擊并撞沉任何浮出水面企圖送搜索部隊上船的潛艇,以剝奪他們根據(jù)“巡洋艦規(guī)則”獲得的任何機會。

英國已經(jīng)破譯了德國海軍的密碼,知道所有在不列顛群島附近執(zhí)行任務(wù)的德國U型船隊的大致方位,`德國人也已獲得消息,軍艦在5月的第一個星期會進入愛爾蘭海?，F(xiàn)在很多人都相信,這個消息當時是有意透露的。被派去領(lǐng)航并保護路西塔尼亞號的英國船只未經(jīng)任何解釋突然被召回。這些事實以及其他許多事實從未被披露———保密達50年之久。德國獨裁者及德國人的暴行激起舉世憤怒,在很大程度上,此事導致了美國后來的參戰(zhàn)(Simpson, 1972)。

東京灣(Gulf of Tonkin)事件

1964年約翰遜總統(tǒng)使美國國會通過東京灣決議,啟動了反對北越的軍事行動。其理由是,在國際公海執(zhí)行任務(wù)的美國驅(qū)逐艦墨達克斯號(Moddox)和特納福伊號(TurnerFoy)分別于8月2日和4日遭到了北越巡邏艇的夜襲,而事前它們并無挑釁行為。對事件的描述引起了美國人民對這次襲擊的憤怒。但消息沒有披露,當時在那片海域中,由美方訓練與支持的南越突擊隊在美國海軍的掩護下正在實施對北越軍事設(shè)施的海上襲擊。東京灣決議案通過時還有一個沒有公之于眾的事實,即沒有證據(jù)表明北越朝這兩艘美國軍艦中的任何一艘開過火。沒有死傷,沒有一艘船被擊中,也沒有來自北越船只開火的報告。

歷史案例　近些年,影響深遠的幾次使用洗牌作弊法的歷史案例逐漸為世人所知。(見方框6．7)

中國的“無產(chǎn)階級文化大革命”　作者張(Chang, 1991)觀察到,在中國“無產(chǎn)階級文化大革命”期間,通常只表達某個問題的一個方面,她寫道:“很難識破那些辭令,尤其是在成年人中不存在質(zhì)疑觀點的時候。事實上,成年人積極串通在一起,加強了對毛的崇拜”(p．261)。

控制新聞　數(shù)十年來,許多政府一邊加強對外流信息的檢查,一邊干擾外國短波電臺的廣播,從而確保本國民眾只獲知對事件的“官方”解釋。在戰(zhàn)時,政府通常努力只把對事情“正確”的說法向世界廣播。俄羅斯鎮(zhèn)壓車臣共和國的獨立運動期間,一位電視記者的報道如下(Manyon, 1994):“俄羅斯政府現(xiàn)在正試圖切斷格羅茲尼傳出的衛(wèi)星電視節(jié)目,該節(jié)目在向外部世界播發(fā)有關(guān)危機的圖像。俄羅斯人威脅說要干擾發(fā)射?！?/p>