我有位生活方式低調(diào)的律師朋友在受了一次刺激后，將座駕由廣州本田升級成了奔馳S350。

那是一次律師同行間的私人聚會，在一家五星級酒店的酒吧。他開著廣州本田車過來，被車庫管理員告知：沒停車位了，讓他停到步行過來需一刻鐘的公共停車場?？墒潜人淼?0分鐘的同事卻十分順利地把車停到了酒店車庫里。這位律師不甘心地問：“會不會是因?yàn)閯傆腥税衍囬_出去了？”晚來的同事說：“在我后面的一輛寶馬車和一輛陸虎車也停進(jìn)去了呀?！比缓篑R上指出：“大概是你的車太寒酸了吧?！表槺阏f一句，他的“幸運(yùn)”同事開的是寶馬車。很顯然，為了形象，酒店更樂意把有限的停車位留給豪華車。

盡管低調(diào)律師很想將酒店告上法庭，出一口惡氣，但出于對投入精力的性價(jià)比考量，還是決定將這口惡氣咽下去，轉(zhuǎn)而采用中庸的適合中國國情的方法——換了輛奔馳車。

所謂“人靠衣裝馬靠鞍”。這本來的意思是，穿得講究點(diǎn)，人也精神點(diǎn)。但這意思延伸到世故的名利場，就演變成了：穿著名牌，就收獲尊敬；穿著普通，就會被歧視。

這種歧視無處不在。

游艇展上，眼看著前面衣冠楚楚的人能參觀游艇，單單到了你，人家就抱歉地說：對不起，今天的名額滿了。等你一邊離去一邊回頭看時(shí)，那邊游艇里又開始放人進(jìn)去了。機(jī)場頭等艙候機(jī)室，拉著LV行李箱的人大搖大擺走進(jìn)去，也沒見有人查他的登機(jī)牌；等你走進(jìn)去時(shí)，門口的工作人員突然像剛想起來有這個(gè)任務(wù)一樣伸出手來：請出示登機(jī)牌……

連剛出道的小明星也害怕被娛樂記者歧視。若干年前，有雜志要拍伊能靜，她的經(jīng)紀(jì)人特地打電話過來說：能請問一下你們準(zhǔn)備的都是什么衣服嗎？她比較適合穿Prada。生怕記者不知道她穿過Prada。還有記者透露，當(dāng)年采訪因枟粉紅女郎枠而初露頭角的女明星陳好，記者問她喜歡什么品牌的衣服，她直爽地回答：談不上什么品牌，我就是比較喜歡全棉的。經(jīng)紀(jì)人馬上插話說：“Dior、Chanel之類的，她都喜歡的?！?/p>

正是拿準(zhǔn)了大多數(shù)人拜高踩低的陰暗心理，通過對品牌所營造的高尚生活的塑造，以及通過品牌與明星名人之間關(guān)系的塑造，奢侈品品牌成功引導(dǎo)了人們對品牌以及品牌使用者的態(tài)度。用品牌的貴賤，替代了地位的尊卑和個(gè)人價(jià)值的高低。如果說以前的人見到標(biāo)志著等級的官服望而生畏的話，那么現(xiàn)在的人，則是見到標(biāo)志著價(jià)錢和地位的名牌標(biāo)志望而生畏。

這就不難解釋為什么有錢的闊太太都喜歡買Birkin包了。愛馬仕的這種中文叫作“鉑金包”的包，是世界上最昂貴的包，根據(jù)皮質(zhì)的不同，價(jià)格從幾萬元到幾十萬元人民幣不等。有錢人不方便把自己的身家數(shù)目印在臉上告訴人家，最好的替代方法就是買一只名利場中人人都熟識的昂貴的包。拎在手中，無異于拎著一張有設(shè)計(jì)感的支票，像是一張身價(jià)的標(biāo)簽，嚇倒那群勢利眼。

害怕被歧視的人除了不希望受到刻薄的對待之外，還有商業(yè)上的企圖。穿得華貴體面一點(diǎn)，沒準(zhǔn)就能贏得品牌的贊助和代言邀約。而如今奢侈品全面向生活方式擴(kuò)張，你今天為時(shí)裝代言，明天就有可能有酒店來找你，接下來還有床品、日用品、廚具……

只有不把自己視為明星，不以他人的名牌歧視為恥，也不以他人的名牌追捧為榮的人，才不會被品牌左右。不管有了多高的成就，不管有了多大的財(cái)富，該穿什么穿什么，該吃什么吃什么。比如我遇見的電視劇枟蒼天在上枠枟省委書記枠的編劇陸天明先生，他指著自己的圓領(lǐng)衫說：“我太太十幾塊錢幫我買的，挺舒服的?！倍矣鲆姷牧硪晃晃幕?，以名士自詡。在公眾場合蹺起二郎腿，把腳高高抬起，以便讓對面的人清晰看見他腳底的Versace標(biāo)記。在勢利的名利場，他可能比陸天明更受尊敬，但如果有一架X光機(jī)能透視人的內(nèi)心，那么陸天明先生依然純粹獨(dú)立，Versace名士只怕在名牌面前已經(jīng)沒有自尊了。