新聞的擴(kuò)散

擴(kuò)散研究領(lǐng)域的分支之一是新聞的擴(kuò)散(diffusion of news)。德弗勒(Melvin L. De Fleur, 1988)曾經(jīng)對40多年來關(guān)于從媒介到大眾的新聞流程的研究成果做過一次總結(jié)。他總結(jié)認(rèn)為, 1960年代是新聞擴(kuò)散研究最活躍的時期。德弗勒根據(jù)自從1940年伊利縣研究以來的20多項信息擴(kuò)散研究的情況,做出了以下概括:

1.美國不斷進(jìn)化的媒介技術(shù)給人們帶來獲知有關(guān)重大事件第一手信息方式的變化。電視成為引述頻率最高的信源,廣播次之。報紙在很大程度上成為晚些時候更細(xì)情節(jié)的供給者。在有些情況下,口口相傳仍然重要。

2.大多數(shù)人是直接從媒介而非其他人那里獲知大部分新聞的。兩級傳播模式描述的并不是絕大多數(shù)日常新聞到達(dá)公眾的方式。對于某條新聞,大多數(shù)人都是直接通過電視或廣播獲知的,在有些情況下是通過報紙。

3.無論第一信源是哪一種,與眾多人利害攸關(guān)的新聞事件比那些較不引人動情的新聞事件在人口中傳播得更快也更廣。這一普遍現(xiàn)象涉及到報道的新聞價值。直觀地來理解,新聞價值仍舊是一個定義不明的概念。高新聞價值的報道和低新聞價值的報道給人們帶來的使用和滿足,在很大程度上是未知的。

德弗勒(1988)補(bǔ)充說,口口相傳(word ofmouth)可能仍然是獲知具有極高新聞價值的事件的最重要的途徑。不過,即便如此,真正緊迫的新聞是會在各種人之間傳播的,而并不像兩級流動傳播模式所描述的那樣,只通過意見領(lǐng)袖來傳播。對新聞來源的最初接觸和新聞信息的稍后擴(kuò)散,其方式會依一天當(dāng)中的不同時間而改變,在不同的時間,人們會利用不同的信源(媒介或人際關(guān)系)。個人差異和社會類別塑造人們對某項新聞報道的興趣,也塑造人們從中獲取信息的社會網(wǎng)絡(luò)。不同的人會運用不同的方式獲知某一事件(p．81)。

德弗勒(1988)說,新聞媒介有責(zé)任支持新聞擴(kuò)散的研究。新聞媒介擁有受憲法保障的特權(quán)地位,作為對享有這項特權(quán)的回報,媒介為民主社會中的公民提供信息,告訴他們正在發(fā)生的事情,為他們的決策提供基礎(chǔ),這反過來又會帶來更好的政府。德弗勒認(rèn)為,從目前的證據(jù)來看,這一體系運轉(zhuǎn)得并不理想(p．81)。

德弗勒(1988)最后指出了一系列關(guān)于社會信息擴(kuò)散的未獲解答的問題。他指出的問題包括,通過什么樣的媒介,傳達(dá)信息給什么人,信息的完整程度如何,它在多大程度上被曲解。他還提出了這樣的問題:人們依靠什么樣的媒介來證實并解釋所獲得的信息,這樣的信息怎樣影響人們對現(xiàn)實的看法,以及人們的這些觀點與媒介報道的實際事件有無不同。德弗勒還想搞清楚,如何重新設(shè)計這個系統(tǒng),以提高其質(zhì)量和完整性。在文章最后,德弗勒問道,新聞界能否“永遠(yuǎn)超脫表現(xiàn)評估中要求它擔(dān)負(fù)的責(zé)任”(p．81)?

要想更多地了解新聞擴(kuò)散的問題,可以閱讀羅杰斯著作的第74至78頁(1995)。