第五節(jié)　新聞單元的策劃

一　理論知識

上兩節(jié)對于編輯方針的論述，是就新聞媒體的整體策劃而言的。本節(jié)的新聞單元策劃，則指報紙的新聞版、新聞性的?？瘜０媾c廣播電視新聞頻道、新聞節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)的新聞專題等的策劃。這種策劃能力，主要包括新聞單元的整體設(shè)計能力與新聞單元中各個組成部分具體設(shè)計的能力。

1.新聞單元的整體設(shè)計

新聞單元的整體設(shè)計是指確定新聞單元在媒體中的地位與比重。確立新聞單元在媒體中的地位是一種定性的考慮，確立新聞單元在媒體中所占的比重是一種定量的考慮。媒體新聞單元的整體設(shè)計，是定性與定量的結(jié)合。

確定新聞單元的地位。新聞媒體傳播內(nèi)容的質(zhì)量主要是由新聞支撐的，新聞媒體要想受到關(guān)注，就得在新聞報道上做文章。因此，各報無一例外地都將頭版定位為要聞版，并在其他版也將新聞置于顯要位置；廣播、電視的黃金時段也以新聞為主打內(nèi)容，大家熟知的《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》正是如此。各媒體這樣的編排設(shè)計，反映了新聞在媒體中的顯要地位。

確定新聞單元在媒體中所占的比重。新聞單元在媒體中的地位還需在量上加以反映，這就存在新聞單元在媒體中占有多大比重的設(shè)計問題。以《光明日報》為例，該報一周總計出64版，除了各周刊里的新聞未計算外，新聞及分類新聞在37—40版上下，2004年改版后，壓縮了經(jīng)濟(jì)、軍事、書評這3個與該報受眾定位存在一定距離的周刊，將新聞板塊的比重增加為40—43版。加大新聞的比重是依據(jù)編輯方針、市場需求而做出的，是新聞單元定量設(shè)計的產(chǎn)物。在確定了新聞單元所占比例后，還應(yīng)確立消息在新聞中的主導(dǎo)地位。中央人民廣播電臺的廣播消息、中央電視臺的電視新聞（指消息），按條數(shù)計算占播出量的絕大多數(shù)，尤其是綜合性新聞節(jié)目、整點新聞節(jié)目，消息常常高達(dá)90%左右。

確定了新聞單元的地位和比重之后，就要確定新聞單元的名稱、內(nèi)容范圍、報道形式和報道風(fēng)格?！度嗣袢請蟆返摹叭嗣裾搲?、《中國青年報》的“冰點”，這樣一些欄目名稱本身，既可提煉欄目的內(nèi)容特色，又是媒體品牌的體現(xiàn)。又如“理論周刊”是《光明日報》的一個知名專刊，與這一名稱相適應(yīng)的報道對象主要指理論研究的動態(tài)及成果，其內(nèi)容范圍包括當(dāng)前一些重大理論問題，表現(xiàn)形式一般為理論探討與專家訪談，風(fēng)格特點是系統(tǒng)深刻、權(quán)威性強(qiáng)、嚴(yán)肅莊重。

2.新聞單元中各個組成部分的具體設(shè)計

在對新聞單元進(jìn)行了整體定性、定量的設(shè)計之后，就要進(jìn)一步設(shè)計新聞單元中的每一個組成部分。如果將報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)各自看作母系統(tǒng)，新聞單元則是它們的子系統(tǒng)；如果把新聞單元看作母系統(tǒng)，新聞單元中的各個組成部分又是子系統(tǒng)。因此，新聞單元中的各個組成部分都必須服從新聞媒體總的方針與整體目標(biāo)。對新聞單元中的各個組成部分的設(shè)計，不僅要確定這些組成部分在新聞單元中的位置和分擔(dān)的傳播任務(wù)，而且還要設(shè)計其內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部表現(xiàn)形態(tài)。具體包括以下兩點。

第一，分工定位，即設(shè)計報紙新聞版面的職能分工及這些版面的位置，設(shè)計廣播電視新聞欄目的基本形態(tài)與播出時段。

第二，局部設(shè)計，即對新聞單元中各子欄目的設(shè)計，給欄目確定名稱、報道對象、內(nèi)容范圍、表現(xiàn)形式和形象包裝。2004年9月18日，中央電視臺新聞頻道為紀(jì)念國慶55周年推出了31集系列報道，取名為《精彩中國》，寓有點擊中國精彩之處的意思。該子欄目設(shè)置了《風(fēng)景這邊獨好》、《地靈人杰》、《熱愛家鄉(xiāng)的N個理由》和《一張請柬》四個板塊，旨在反映新中國成立55年來祖國各地的嶄新面貌。在內(nèi)容上，《精彩中國》不再是以單純的經(jīng)濟(jì)報道為主，而是涵蓋了環(huán)境、人文、科技、能源、運輸、制造業(yè)等諸多方面，突出了“協(xié)調(diào)發(fā)展”的概念；在形式上，每期節(jié)目的開端都采用演播室訪談形式，由一位具有當(dāng)?shù)厣畋尘扒翌H具特色的人物作嘉賓來進(jìn)行點評；在敘述角度上，采用多向度的新聞組合，以省、市、自治區(qū)為單位，分為《山東篇》、《安徽篇》等先后推出。該欄目以社會流變?yōu)楸尘埃詤^(qū)域性、地方性的人文變化同社會發(fā)展之間的本質(zhì)、內(nèi)在、深層的聯(lián)系為節(jié)目主體，新聞的深度、高度、可信度和可視性得到了統(tǒng)一。當(dāng)它一面世，就以其獨特個性而吸引了觀眾。這樣的效果，也得益于欄目中四個板塊精巧的設(shè)計。

3.新聞單元策劃中存在的問題

我國媒體的新聞單元策劃有諸多可贊之處，但一些媒體存在的問題不能不引起重視。主要有以下四點。

第一，對新聞單元在整個媒體中的地位和規(guī)模把握不當(dāng)。讀者對新聞媒體的第一需要是新聞信息，但一些媒體對新聞與娛樂、廣告的比例把握不當(dāng)，明星故事、緋聞?wù)紦?jù)版面的比例過大，致使新聞信息量嚴(yán)重不足。

第二，新聞單元的內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理，影響了新聞傳播的整體功效。新聞單元作為一個相對獨立的系統(tǒng)，只有通過內(nèi)部結(jié)構(gòu)的合理整合才可能達(dá)到整體效果大于部分之和的目的。但是，一些媒體對于新聞單元之中各個板塊的設(shè)置并不合理。僅就報紙來說，新聞版與專業(yè)版的內(nèi)容重復(fù)，專版與專版之間也缺乏明確的內(nèi)容界定。結(jié)果是不同的版面重復(fù)刊登同一稿件；不同的版面對于同一問題發(fā)表不同見解，出現(xiàn)自相矛盾的地方；或者同一性質(zhì)的稿件今日在這個版，明日又排到了別的版上，缺乏合理的安排與設(shè)計。

第三，新聞單元各部分的風(fēng)格不相協(xié)調(diào)，有損新聞媒體的整體形象。如果媒體各個部分的形象缺乏整合的基礎(chǔ)，其整體形象必然大打折扣。但有些小報、地縣級廣播、電視臺恰恰忽視了這一問題，各新聞單元的編輯各自為政，出現(xiàn)了“長胳膊短腿”、“小鼻子大嘴巴”的不協(xié)調(diào)現(xiàn)象。

第四，新聞單元結(jié)構(gòu)的變動過于頻繁，不利于穩(wěn)定受眾隊伍。新聞媒體多年一個老面孔，很難在當(dāng)今的激烈競爭中存身，但過多、過頻繁的變動也容易產(chǎn)生問題。有的媒體每個月都在撤換版面或欄目，使讀者眼花繚亂，無所適從。

二　能力訓(xùn)練

案例分析

案例

《參考消息》2005年4月14日的“核心報道”欄目，以《萬隆，超越時空的光輝》為題，兩版連版集納了5篇文章和1幅圖片，對萬隆會議進(jìn)行了多角度的聚焦。這里摘錄由當(dāng)時一位會議參與者司徒眉生寫的《追憶萬隆會議》的部分內(nèi)容，以供分析。

第一次亞非會議在1955年4月18日至24日，在印度尼西亞美麗的山城萬隆隆重舉行，29個亞非國家和地區(qū)的代表參加了會議，在經(jīng)過復(fù)雜的爭議和轉(zhuǎn)折后，簽訂了《亞非會議最后公報》。

這個會議的召開當(dāng)然會招致殖民主義國家的不安和反對，以美國為首的西方國家千方百計施行挑撥和破壞，妄圖使它胎死腹中，其中以力圖排斥中國參加大會為陰謀中心。幸而當(dāng)時亞洲國家一些英明領(lǐng)袖……強(qiáng)調(diào)中國參加大會的必要性，蘇加諾總統(tǒng)在一次內(nèi)部講話時強(qiáng)調(diào)：沒有中國的亞洲就不再是亞洲，如果中國不被邀請參加大會，這樣的會議還有什么意義，不如不舉行吧！這樣有力的呼聲支持下，中國總理周恩來終于率團(tuán)出席了大會。中國代表團(tuán)的到來，受到印度尼西亞、印度、緬甸等國家的熱烈歡迎，但也使與會的大部分國家抱著疑慮甚至恐懼的心態(tài)冷眼旁觀，殖民主義者的造謠惑眾當(dāng)時還有一定的市場，有些國家在大會發(fā)言中居然對中國造謠中傷和攻擊……

大會第二天，英姿勃勃的周恩來總理走上講壇作補(bǔ)充發(fā)言，立即引起各方注意。只見他從容不迫地表明：中國代表團(tuán)是來求團(tuán)結(jié)而不是來吵架的，是來求同而不是來立異的。印度尼西亞、印度、緬甸代表團(tuán)第一時間以最熱烈的掌聲表示歡迎支持，大多數(shù)國家代表團(tuán)先是停了幾秒鐘，最后也紛紛參加鼓掌表示贊賞和同意……

周總理這種鮮明坦然的態(tài)度，使籠罩著大會的陰霾一掃而空。大會開始分設(shè)各個委員會就亞非國家團(tuán)結(jié)合作、共謀發(fā)展的問題進(jìn)行了實際性的討論，最后大會通過《亞非會議最后公報》，公報包含了經(jīng)濟(jì)合作、文化合作、人權(quán)和自決、附屬國人民問題以及關(guān)于促進(jìn)世界和平和合作等廣泛內(nèi)容。公報還對和平共處五項原則的基礎(chǔ)加以延伸，提出了和平共處和友好合作的十項原則。十項原則和求同存異的精神成了第一次亞非會議的輝煌成果，直到50年后的今天還是處理國際間一切問題、國與國之間交流的不朽準(zhǔn)則，這就是萬古長青的“萬隆精神

分析

《參考消息》的“核心報道”欄目于2004年3月25日啟動，每周四推出，編輯理念是“以中國的視角看世界，以世界的視角看中國”。該欄目由核心提示、核心解讀、核心訪談、核心鏈接等部分組成，通過調(diào)查性報道以體現(xiàn)編輯理念。這一期的“核心報道”，用250左右文字對萬隆會議、“萬隆精神”作了簡明的“核心提示”，用《“萬隆精神”彰顯時代意義》作了“核心解讀”，《時代變了，但精神沒變——專訪萬隆會議見證者魯斯蘭·阿卜杜加尼》一文為“核心訪談”，《萬隆會議十原則》則是“核心鏈接”，頭條又安排了《萬隆期待書寫新篇章》的通訊，加上《追憶萬隆會議》一文，使整個“核心報道”欄目在《萬隆，超越時空的光輝》總標(biāo)題下，彼此融合，渾然一體。萬隆會議會址的外景圖片又給整個報道增色不少。由此可見，“核心報道”這一欄目的內(nèi)部結(jié)構(gòu)非常合理有序。

課堂訓(xùn)練

閱讀下文，分析作為黨報的《解放日報》在新聞單元的策劃、設(shè)計上有哪些值得借鑒的經(jīng)驗。

《解放日報》開辟10個新春專欄

在雞年春節(jié)之際，《解放日報》從2月9日開辟《記者回鄉(xiāng)見聞》、《和諧新曲》、《情滿八方》、《舊事新說》、《域外連線》、《雞年暢想》、《新春寄語》、《春節(jié)七日談》、《春節(jié)新聞熱線》、《圖文傳真》等10個專欄，刊登節(jié)日期間100多位記者從上海和海內(nèi)外發(fā)來的報道，傳送四面新風(fēng)，匯集八方溫馨，訴述真情感受，交流新年打算，努力為廣大讀者提供豐富多樣的精神美餐。其中《和諧新曲》刊出各級干部、共產(chǎn)黨員關(guān)心群眾，密切血肉聯(lián)系，從現(xiàn)在做起、從自己做起、從身邊事做起的平凡故事。《域外連線》刊登在異國他鄉(xiāng)的各界人士節(jié)日工作、學(xué)習(xí)、生活景況，以及他們對親人的思念之情?！肚闈M八方》報道記者在天南海北采訪時結(jié)交的基層朋友，春節(jié)時互相溝通和問候。在《記者回鄉(xiāng)見聞》中，向讀者報告當(dāng)?shù)厮娝労驼媲閷嵏?。正在美國、英國、比利時等國采訪和進(jìn)修的記者，同當(dāng)?shù)亓魧W(xué)生、華人和外國友人共度春節(jié)，在《新春寄語》專欄中，向讀者直訴祖國強(qiáng)盛、經(jīng)濟(jì)繁榮給海外華人帶來的歡欣和自豪。（《中華新聞報》2004年2月16日　王仁禮）

提示

案例涉及的是欄目內(nèi)部結(jié)構(gòu)關(guān)系，訓(xùn)練題講的主要是欄目之間的分工，對這兩例進(jìn)行比較，看其各有什么特色；尤其抓住《解放日報》瞄準(zhǔn)春節(jié)期間相關(guān)信息的空缺與受眾的需求心理，在新聞單元設(shè)計上的前瞻性目光。

三　思考與實踐

思考

新聞單元策劃的內(nèi)容包括哪些方面？你對解決新聞單元策劃中存在的問題有何良方？

實踐

仿照以下對《湖北日報》兩個專欄特色的分析，自選一知名欄目，分析其策劃的特點。

多年來，《湖北日報》打造出諸多知名專欄，僅言論專版就有《三楚放談》和《大家談》相繼獲得第二屆、第三屆中國新聞名專欄獎。這兩個知名專欄，一是注重特色?！度耪劇敷w現(xiàn)出“楚域楚味”的個性，《大家談》則是以思想性見長并兼容雜文韻味的時政評論專欄，著重突出“吸引大家來談、談出大家心聲、談出大家風(fēng)范”的特色，評說熱點問題，引領(lǐng)先進(jìn)文化，并選取人們普遍關(guān)注的難點問題策劃一些“互動式”討論。二是在組織好、選編好、集納好等方面付出較多心智并取得好的成效。其特點是：①善于選擇、培育、組織最能彰顯專欄個性和最有可能為專欄增光添彩的話題、題材、稿源，像《三楚放談》注重組織視角獨特、選題新穎、較快反應(yīng)荊楚新生事物的稿件；②把握好專欄作品的導(dǎo)向，著力于提升作品的思想價值。