第六節(jié)　策劃些什么

策劃這個詞過去大多是貶義的,什么“策劃于密室,點(diǎn)火于基層”,“陰謀策劃”,“幕后策劃”,“地下策劃”,“躲在角落里策劃”,“有組織、有計劃、有綱領(lǐng)地策劃”,等等,全是用在揭露與討伐反革命活動所謂“反黨集團(tuán)”、“特務(wù)活動”、所謂“右派分子活動”之類的用詞。如今不同了,它與雙贏這個詞一樣,非常流行,廣泛運(yùn)用。像各種商業(yè)運(yùn)作、城市建設(shè)規(guī)劃、新農(nóng)村建設(shè)、開發(fā)區(qū)設(shè)想、項目開發(fā)都需要策劃,還有各種慶祝活動、紀(jì)念活動、演出活動、大型集會、會議安排、學(xué)術(shù)活動、體育活動、假日旅游等都需要策劃,至于政府的各項政策方針、法律法規(guī)也都是經(jīng)過一番策劃的。在科技界一般還稱之為“可行性研究”,意思是一樣的。因此,“策劃”這個詞很科學(xué),是一種很理性的行為方式,是對那種當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)和當(dāng)老板的頭腦一熱拍板就干的權(quán)力意志的一種感性沖動的反思,它是一種進(jìn)步。當(dāng)然,目前還有那種為了顯示權(quán)力和自己的所謂政績工程、形象工程而強(qiáng)行說干就干的蠢事,但畢竟凡事要策劃總歸是一種科學(xué)潮流。

那么,什么叫策劃?策劃就是針對將來要出現(xiàn)的事情或事態(tài)進(jìn)行研究與決策。它是我們認(rèn)識、分析、判斷、運(yùn)籌的一個全過程,是一種既理性而又充滿創(chuàng)造性思維的過程。它不僅要產(chǎn)生出好的創(chuàng)意,更要提出具體可行的實施方案。聯(lián)系到我們的電視臺和影視劇的創(chuàng)作與拍攝,也有各種各樣的策劃,各家或各種電視臺會總體策劃出他們不同的定位與風(fēng)格,比如中央臺和地方臺會不一樣,教育臺和經(jīng)濟(jì)臺會不一樣,湖南臺與上海臺不一樣,廣東臺與遼寧臺不一樣,香港鳳凰衛(wèi)視臺與陜西臺會更不一樣。各家電視臺原先都是以頻道為主,現(xiàn)在則基本上都以欄目為主進(jìn)行運(yùn)作了,于是不同的欄目又有著自己欄目的策劃。而同一個欄目里又有不同的節(jié)目內(nèi)容與形式的策劃。再說電影頻道和電視劇頻道也需要種種策劃。文藝頻道乃至綜合頻道也需要為各種演出活動進(jìn)行策劃?？偠灾?策劃無處不在,我們就得熟悉和運(yùn)用它。

首先講一講欄目的策劃。欄目也應(yīng)該有它自己的定位與風(fēng)格吧,比如中央臺的主題定位是“傳承文明,溝通未來”,湖南電視臺《快樂大本營》欄目的主題定位是“快樂大本營,天天好心情”。大家都知道的,北京奧運(yùn)會主題定位是“同一個世界,同一個夢想”。此外還有形象標(biāo)識,比如香港鳳凰衛(wèi)視臺的臺標(biāo)就是“兩只金色鳳凰的抽象化線條組成一個旋轉(zhuǎn)的圓形”。還有片頭畫面及其音樂的設(shè)想,演播室的設(shè)計,乃至主持人的語言風(fēng)格及其外在形象的包裝等。不過,這一點(diǎn)我想你們剛走上工作崗位的話,一般用不著你們操心,人家的模式或格式早已經(jīng)定好了,你就融合進(jìn)去,積極配合工作就是了。

但是,假使這個欄目原有的內(nèi)容與形式已失去新鮮感、生命力退化、收視率不斷降低的話,你就應(yīng)該發(fā)揮出自己的創(chuàng)新思維,策劃出新的獨(dú)特的節(jié)目內(nèi)容與形式,并向有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)提出自己的策劃設(shè)想。而假如原有的欄目已過時,已經(jīng)不適應(yīng)新時代潮流,它已經(jīng)落后了,就該淘汰了,(不知為什么,中央臺《實話實說》欄目已經(jīng)被淘汰了,難道僅僅是因為主持人崔永元的離開?)就得更換新的欄目?；蛘哒f,雖然各個欄目都還并不過時但縱觀所有的電視欄目后感到還需要創(chuàng)出一個新欄目的時候,你就應(yīng)該有自己的創(chuàng)意,多策劃出一個欄目來。在我對上一屆你們的學(xué)兄學(xué)姐講到這里后,布置作業(yè)時曾要求他們也寫一個欄目策劃提綱,我說你們可以在各家電視臺原有的欄目里,比如中央電視臺的《藝術(shù)人生》,或者說你們自己喜歡的熟悉欄目里,創(chuàng)出一個新的節(jié)目內(nèi)容與形式。你們也可以發(fā)揮自己豐富的想象力,以一種原創(chuàng)精神設(shè)置出一個新欄目來。出乎我意料的是,全班32人,除兩人是在原有欄目里創(chuàng)出新的節(jié)目內(nèi)容與形式外,其他30人全都原創(chuàng)出自己的新欄目,而且形式多樣,各有創(chuàng)意,我非常欣賞。

做為欄目,內(nèi)容上一般得具備:

(1)提供各種信息讓觀眾知道天下事;

(2)提供各種知識與常識為觀眾服務(wù);

(3)提供各種欣賞以滿足觀眾的審美愉悅和情感宣泄;

(4)提供各種娛樂讓觀眾放松心情笑對人生。

因此,電視臺的欄目雖然繁多,但節(jié)目內(nèi)容概括起來不外乎就是新聞、社教、服務(wù)、訪談、文藝、體育六大類,所以上述的四大方面就可以完全表達(dá)了。

不管是專題片、紀(jì)錄片、廣告片、訪談片、散文片或影視片的創(chuàng)作與拍攝,都是需要經(jīng)過策劃的。記得上世紀(jì)80年代初,那還是計劃經(jīng)濟(jì)的時代,文化部副部長兼任我們劇院院長的吳雪,他就提出劇目建設(shè)要多樣化,要以反映現(xiàn)實生活為主,要和著時代的步伐,摸著時代的脈搏,表現(xiàn)時代的精神。全國當(dāng)前都處在“四化”建設(shè)的熱潮中,作為國家劇院,編導(dǎo)們應(yīng)投身到“四化”建設(shè)的第一線,特別是像特區(qū)建設(shè)、三峽工程、寶鋼基地這些地方,于是我就奔赴到深圳特區(qū)去了。這其實就是劇目建設(shè)的策劃,只不過那時稱之為劇目建設(shè)規(guī)劃罷了。這種規(guī)劃,還帶有那個時代的局限性,也即為了配合“四化”建設(shè)而宣傳與歌頌的性質(zhì),這當(dāng)然也是對的,但卻缺少文化市場與觀眾需求的調(diào)查,只顧及自己的賣方設(shè)想而忽略了買方的要求。當(dāng)時的情形是只要你演什么,觀眾就看什么,而且還熱鬧之極甚至盛況空前。

如今不同了,在文化市場經(jīng)濟(jì)的條件下,既要選擇你自己喜歡的有創(chuàng)作沖動的題材去寫、去拍,又要考慮你的題材是否有社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。也就是說,主、客觀都得很好地結(jié)合起來,這就很有難度了,不好好策劃一番怎么能成功呢。因此,首先就得對題材進(jìn)行價值分析。不管是你們自己喜歡的題材還是領(lǐng)導(dǎo)交代下來的題材,它的價值取向如何?光是為了社會效益還是追求經(jīng)濟(jì)效益?它是有審美訴求還是就為了娛樂觀眾?它是為了揭示社會問題還是為了歌頌?zāi)撤N社會現(xiàn)象?其次就得進(jìn)行經(jīng)濟(jì)成本核算的分析?？偟每紤]投入與產(chǎn)出的關(guān)系,投入大了成本收得回來嗎?不舍得投入或許更要打水漂。成本投入的分寸與尺度該怎么掌控。接下來是攝制組的組成與拍攝日程要安排策劃。攝制組各部門既要搭配合理又要合作默契,拍攝的時間與地點(diǎn)也得講究運(yùn)籌學(xué),既講效率又節(jié)約成本。最后是前期與后期如何宣傳也得策劃一番。在前期的宣傳中,如果動靜太大調(diào)子太高,把觀眾的胃口吊起來了,期望值很高了,等到看你的作品播出后結(jié)果大失所望,像幾位著名導(dǎo)演的大片《無極》、《滿城盡帶黃金甲》、《夜宴》等,口碑就并不佳,對《無極》還有人弄出《一個饅頭的血案》來進(jìn)行惡搞?？扇绻惚е昂镁撇慌孪镒由睢钡那甯咦孕艖B(tài)度看來也不行,如今已經(jīng)不是過去的口頭宣傳時代,各種媒體狂轟濫炸,你無聲無息靜悄悄的只管自己辛勤操作肯定也達(dá)不到預(yù)期效果。同理,后期的首映式宣傳,到處巡演,太張狂了觀眾反而有逆反心理,可你不屑于搞這些活動吧,恐怕也不行。所以策劃的時候一定要掌握和把握好一個度。

對題材進(jìn)行價值分析的同時,還得對市場進(jìn)行調(diào)查,在調(diào)查的過程中尋找你確定的題材到底“賣點(diǎn)”是什么?！百u點(diǎn)”這個詞也是向買方傾斜的體現(xiàn)。有“賣點(diǎn)”的作品我理解內(nèi)容上是要能引起觀眾思想上和感情上的共鳴;藝術(shù)上要好看,要能吸引人,要有獨(dú)具特色的魅力。只要有把握能做到大雅大俗、雅俗共賞那肯定就是上乘之作,票房價值或者收視率當(dāng)然也會很高。如果沒有把握做到雅俗共賞,那就找準(zhǔn)定位,為某個層次、某些群體、某部分觀眾所能接受和喜好的藝術(shù)品種創(chuàng)作。比如紀(jì)錄片、專題片、電視散文、電視小說、人物專訪等都有它們不同的內(nèi)容與形式被不同的觀眾所接受和喜歡。影視劇里頭也有倫理劇、政論劇、戰(zhàn)爭劇、歷史劇、言情劇、警匪劇、諜戰(zhàn)劇、武俠劇、校園劇、少兒劇、科幻劇、災(zāi)難劇、愛情劇、行業(yè)劇、反貪劇等為不同群體的觀眾所愛看。當(dāng)然,在對市場進(jìn)行調(diào)查的時候,也有另外一種運(yùn)作方式,前面講的是商業(yè)運(yùn)作的策劃,也有另外一種就是官方為了宣傳與教育的需要,針對群眾中普遍存在的一種精神狀態(tài)、思想傾向、呼聲、訴求而策劃創(chuàng)作一些專題片、紀(jì)錄片、新聞片、訪談片或者是弘揚(yáng)愛國主義精神、歌頌領(lǐng)袖人物的功績、展現(xiàn)英模勞模人物的高貴品質(zhì)、贊美軍人們的勇敢獻(xiàn)身精神之類的影視劇。前者追求的是經(jīng)濟(jì)效益,這后者注重的是社會效益。

題材策劃好了,市場調(diào)查與分析也策劃好了,最后就應(yīng)該對影視作品本身進(jìn)行策劃了。不管是電視欄目需要的作品,還是電影、電視劇頻道里需要的作品,在我們通過采訪收集的大量素材中,就得梳理、認(rèn)識、分析、研究了,是根據(jù)“賣點(diǎn)”的需要,還是根據(jù)宣傳教育的需要,然后確定主題立意以及找好表現(xiàn)主題立意的最佳風(fēng)格樣式,這樣就可以進(jìn)入作品本身的藝術(shù)構(gòu)思了。

好了,這次給你們布置的作業(yè)也是請你們構(gòu)想出一份“策劃提綱”,字?jǐn)?shù)不限,自己掌握。(附李霞同學(xué)的欄目策劃作業(yè))

電視欄目《手繪布藝坊》策劃文案

欄目名稱:手繪布藝坊

理　　念:用棉布藝術(shù)點(diǎn)綴時尚的天空;用手繪藝術(shù)裝點(diǎn)青春的色彩。

主題定位:走進(jìn)手繪,你會更時尚。

形象標(biāo)識:一個紅色的杯子,杯上有手繪的圖案,從杯里飄出無數(shù)個心形的小水泡,水泡上折射出各式各樣的手繪圖案。

宣傳口號:親手繪出你的風(fēng)格,手繪穿出你的魅力。

節(jié)目創(chuàng)意:a.為嬰兒手繪圖案在衣服上,記錄成長與關(guān)愛。

b.為兒童手繪圖案在柜子上,展現(xiàn)活潑天性。

c.為青少年、情侶、家庭成員手繪個性圖案服裝,讓青春勃發(fā)、讓情侶更相愛、讓家庭更和睦。

d.為老年人手繪半輩子的路程,完美展現(xiàn)人生。