第一節(jié)　新聞策劃概述

在傳統(tǒng)的新聞學(xué)理論中，并沒有“新聞策劃”這個術(shù)語，只是到了20世紀(jì)90年代中期，“策劃”一詞才從公關(guān)、廣告、影視等領(lǐng)域逐漸引申到新聞傳播活動中來，它與新聞嫁接，形成了我國新聞界比較流行的新聞策劃概念。最早引用和推崇新聞策劃的是國內(nèi)第一份真正意義上的都市報《華西都市報》，以后的都市報在創(chuàng)辦經(jīng)營過程中，幾乎不約而同地全部采用了新聞策劃。事實(shí)上，對于究竟什么是新聞策劃，學(xué)界和業(yè)界一直存在著爭議。

一、新聞策劃的內(nèi)涵

《現(xiàn)代漢語詞典》里“策劃”的釋義是“關(guān)于新聞報道的籌劃和謀劃”。從20世紀(jì)90年代新聞策劃概念提出始，關(guān)于新聞策劃的定義有很多爭論，從新聞實(shí)踐的角度論及新聞策劃，有兩點(diǎn)是大多數(shù)人基本認(rèn)同的：其一，新聞策劃是對已經(jīng)或者將要發(fā)生的新聞事件的策劃；其二，新聞策劃是一個提升新聞事件價值的周密計(jì)劃的過程。前者指明了新聞策劃的對象是新聞事件；后者表明新聞策劃是一個新聞行動過程。因此，對于新聞策劃的概念可作以下簡單概括：新聞策劃是新聞媒介按照事物發(fā)展規(guī)律，對已經(jīng)或者未來將要發(fā)生的新聞事件進(jìn)行新聞計(jì)劃，以充分發(fā)揮該事件的新聞價值并提升媒介形象的過程。新聞策劃決不能違背事物發(fā)生發(fā)展的規(guī)律強(qiáng)行制造新聞，這樣不僅不能提升新聞事件的價值，反而會因此對媒介的形象造成巨大的傷害，減弱媒介的公信力。

對“新聞策劃”持反對意見的人認(rèn)為：新聞根本就不能策劃。這部分人認(rèn)為，新聞策劃是在新聞事件發(fā)生之前，由記者參與規(guī)劃、設(shè)計(jì)促成事件發(fā)生并予以報道的一種行為，這是一種先有記者后有新聞事實(shí)報道的模式，與新聞傳播觀念背道而馳。對新聞記者來說，他的本職工作應(yīng)該是發(fā)現(xiàn)線索、采集新聞、組織報道等。記者的職業(yè)道德和社會使命要求他嚴(yán)格自律，樹立良好的社會形象。如果一味地參加策劃活動，難免為名利所左右，記者本職工作中本應(yīng)體現(xiàn)的客觀性、公正性就難以保證。所以，新聞報道根本就不可能策劃，凡是策劃出來的也不能稱為新聞。

與此同時，贊同新聞策劃的人也不少。他們認(rèn)為，新聞策劃不是“制造新聞”或“信息策劃”；新聞策劃也不是“大造輿論”或“宣傳攻勢”。新聞策劃應(yīng)該具有多層面的含義：關(guān)于某一重要事件或新聞熱點(diǎn)組織專題報道或系列報道是新聞策劃；確立某一時期的報道主題、報道思路也是新聞策劃；組織各種形式的探討和評論是新聞策劃；設(shè)計(jì)媒體以何種特色來吸引受眾的“形象包裝”也是新聞策劃；甚至有時新聞媒介自身或與其他企事業(yè)單位聯(lián)手組織的一系列活動也可以列入新聞策劃的范疇。在他們看來，新聞策劃是提高新聞宣傳水平的法寶，新聞策劃是一種視角新、立意高、開拓深、介入及時，具有戰(zhàn)役性、系列性、話題性，并能形成新聞強(qiáng)勢的新聞報道的謀劃和組織過程。經(jīng)過匠心獨(dú)運(yùn)的新聞策劃，新聞的報道質(zhì)量明顯提高，新聞競爭力大大增強(qiáng)。當(dāng)今的新聞競爭實(shí)質(zhì)上是新聞策劃力的較量。新聞策劃的產(chǎn)生、發(fā)展為新聞業(yè)注入了生機(jī)和活力，同時，也向傳統(tǒng)的重采輕編的觀念、做法和機(jī)制發(fā)起了挑戰(zhàn)。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士生導(dǎo)師蔡雯教授認(rèn)為，新聞策劃這一概念不甚明確，應(yīng)把研究對象確定為“新聞媒介策劃”。由于新聞傳播是各類新聞媒介運(yùn)作的主體業(yè)務(wù)，研究媒介策劃行為的一個重要課題就是研究媒介對于新聞傳播活動的策劃和組織。新聞策劃就是新聞編輯在新聞傳播過程中所從事的決策與設(shè)計(jì)性工作，以及對新聞傳播活動的組織和管理工作。具體包括三方面的內(nèi)容：(1)媒介定位與新聞編輯方針的確立；(2)媒介新聞單元(指媒介產(chǎn)品中以傳播新聞信息為主要職能的那一部分)的設(shè)計(jì)與采編機(jī)構(gòu)的設(shè)置和管理；(3)新聞報道的設(shè)計(jì)和組織。⁽¹⁾

浙江大學(xué)吳飛教授認(rèn)為，編輯策劃指對出版內(nèi)容、出版時機(jī)、出版形式等方面進(jìn)行的設(shè)計(jì)、謀劃和預(yù)想。它是新聞出版部門的編輯策劃人員運(yùn)用知識進(jìn)行創(chuàng)新的智力活動，能促進(jìn)新聞出版單位帶動和整合其他優(yōu)勢資源。對于新聞報道而言，往往是指編輯根據(jù)新聞規(guī)律、宣傳規(guī)律，從特定時期的社會需求出發(fā)，對報道運(yùn)作的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行預(yù)先的謀劃，即對報道什么和怎么報道所做的系統(tǒng)的籌劃與安排。⁽²⁾

華中科技大學(xué)趙振宇教授認(rèn)為新聞策劃是“新聞傳播主體，遵循事物發(fā)展和新聞傳播的基本規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對已占有的信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，著眼現(xiàn)實(shí)，發(fā)掘已知，預(yù)測未來，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動?！?sup>(3)

原《華西都市報》總編輯席文舉給新聞策劃下的定義是：“新聞策劃是對新聞的生產(chǎn)、加工和傳播的全過程中的任一過程和任一活動，進(jìn)行創(chuàng)造性的謀劃和運(yùn)籌，最大限度地挖掘新聞社會價值，獲得最好的傳播效果和傳播效益?！?sup>(4)

從以上幾種不同的闡述中，我們發(fā)現(xiàn)新聞策劃有以下共同特點(diǎn)：

第一，新聞策劃的前提必須是遵循事物發(fā)展的基本規(guī)律和新聞傳播的基本規(guī)律，這是新聞策劃與其他策劃活動的根本區(qū)別。

第二，新聞策劃是人的創(chuàng)造性的智力活動，是人的主觀意識作用于客觀現(xiàn)實(shí)的一種行為表現(xiàn)，必須充分發(fā)揮人的主觀能動性，創(chuàng)造性地搞好新聞策劃；同時，必須防止由于人的主觀意識違背客觀事物發(fā)展的過程和結(jié)果，干預(yù)客觀現(xiàn)實(shí)，造出假新聞或使新聞失實(shí)。

第三，新聞策劃必須建立在深諳黨和國家重大方針政策基礎(chǔ)上。只有報道內(nèi)容、報道時機(jī)與當(dāng)時的國家政策相統(tǒng)一，才能產(chǎn)生較好的社會效果。

第四，新聞策劃是一個追求最佳效果的策劃活動，以最小的投入去獲得最大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)是策劃者的行動起點(diǎn)和最終檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。

總而言之，新聞策劃是新聞編輯通過對新聞資源的開發(fā)與配置，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動。其目的就是發(fā)掘、確定新聞的價值，并用獨(dú)特的方式展示給受眾。新聞編輯根據(jù)媒介的宗旨與原則，對報道的內(nèi)容與形式加以選擇，并通過對新聞資源的最佳配置和對報道過程的組織控制，達(dá)到所期望的效果。換言之，新聞策劃是新聞工作者在遵循事物發(fā)展規(guī)律和新聞基本規(guī)律前提下，認(rèn)真研究黨和國家的宣傳政策方針，確立準(zhǔn)確的媒介定位和編輯方針，選擇恰當(dāng)?shù)膱蟮罆r機(jī)、報道方式，以獲得最佳傳播效果的人的智慧性活動。新聞報道策劃就是媒體主動介入生活或新聞事件從而挖掘出有一定影響力的深度報道，或?qū)ν话l(fā)事件所進(jìn)行的快速反應(yīng)式的集中報道。它是對傳統(tǒng)的“一事一報、一事一因”的報道模式的突破，其特點(diǎn)是由某一個事實(shí)或線索入手，主動挖掘各種背景材料，對報道的內(nèi)容、形式進(jìn)行有意識的謀劃、設(shè)計(jì)和包裝，其策劃過程是對新聞價值再認(rèn)識的過程。通過策劃，可以使新聞報道的主題更明確、內(nèi)容更集中、形式更活潑、角度更新穎，從而使新聞報道的可讀性和影響力大大增強(qiáng)。

大眾傳媒是以傳播信息為主要職能的，受眾每時每刻通過不同的傳媒按照自己的興趣和方式接收著新鮮的信息。然而，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，信息的傳播速度也越來越快。與此同時，大眾媒介也在不斷膨脹和相互滲透，報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)四大媒體形成了一個多層次的信息網(wǎng)絡(luò)，可以說全世界所有的信息都難逃此網(wǎng)。然而與媒介迅速發(fā)展不同的是：信息傳播速度的加快、媒介的空前發(fā)達(dá)并不是以信息的大量增加為前提的。在這種情況下，信息共享已是不爭的事實(shí)。如何就有限的信息，報道出有效的內(nèi)容，爭取到更多的受眾，已成為媒體日益關(guān)注的問題。因此，美國CNN的副總裁依森·喬丹說：“現(xiàn)代新聞報道已經(jīng)不在于對某一新聞資源的獨(dú)家占有，而在于怎樣去處理、去‘烹調(diào)’它的內(nèi)容?！边@個怎樣“去處理、去烹調(diào)”就是屬于策劃的內(nèi)容了。

《人民日報》前總編輯范敬宜認(rèn)為：“總編輯的主要任務(wù)，其一是把關(guān)，其二是報道策劃?！薄督夥湃請蟆非翱偩庉嬊亟B德撰文指出：“在新聞媒體內(nèi)，報道策劃已成為新聞報道宣傳活動不可分割的一部分”，“是新聞報道宣傳活動的第一步。”因此范敬宜總結(jié)《經(jīng)濟(jì)日報》幾個重大戰(zhàn)役報道的成功經(jīng)驗(yàn)時歸結(jié)為4個字：“重在策劃”，這個“策劃”指的就是新聞策劃。新聞策劃多見于重大主題的報道，是由新聞媒體就報道主題安排多名記者就不同方面進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，從這一意義上說，編輯即策劃，目的是增強(qiáng)報道的深度、廣度，強(qiáng)化受眾的印象。

二、新聞策劃的特征

新聞策劃作為一種適應(yīng)于新聞采訪報道領(lǐng)域的工作方法，它的模式一般采用系列報道、連續(xù)報道、組合報道和集中報道等形式，無論從運(yùn)作方式上還是從思維方式上來看，新聞策劃都具有許多鮮明的特征：

1.創(chuàng)新性

創(chuàng)新是新聞策劃的靈魂。新聞的本質(zhì)是新，新聞策劃是以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)的策劃和運(yùn)作活動，當(dāng)然也要新。新聞策劃最重要的是要有創(chuàng)意，沒有新穎的構(gòu)想，只是一種常規(guī)的、平庸的報道，談不上新聞策劃。創(chuàng)新性思維是新聞工作者在市場經(jīng)濟(jì)條件下進(jìn)行新聞策劃的最主要的思維方式，創(chuàng)新性常常表現(xiàn)為“人無我有，人有我新，人新我優(yōu)”。策劃的創(chuàng)新性就是發(fā)現(xiàn)客觀事物的新聯(lián)系、新屬性、新規(guī)律，并運(yùn)用這些新聯(lián)系、新屬性、新規(guī)律去把握事實(shí)和評價事實(shí)，看它是否有新穎性，前所未有；是否有獨(dú)特性，不同凡響。⁽⁵⁾

在選題上，應(yīng)該以選擇事件性較強(qiáng)的新聞進(jìn)行策劃為主，如中國加入世貿(mào)組織、中國載人飛船首航太空及高考經(jīng)濟(jì)、春節(jié)前夕為打工者討工資等事件。對于此類事件性新聞的策劃，必須通過報道來推進(jìn)事件的遞進(jìn)和發(fā)展，最終揭示事件的本質(zhì)，滿足人們的期待感，而不能在平面上無休止地重復(fù)，讓人失望。

非事件性新聞與事件性新聞相比，沒有明確的時間要素，它的新聞事實(shí)往往都不是新近發(fā)生的，但通過策劃，將它放在特定的時間坐標(biāo)系內(nèi)，它同樣具有時新性。如抗日戰(zhàn)爭勝利60周年，全國各地的新聞媒體策劃有關(guān)抗日戰(zhàn)爭史實(shí)的各類報道；在改革開放30周年前后，策劃有關(guān)改革開放的成就報道……雖然這些大多數(shù)新聞事實(shí)不是新近發(fā)生的，但通過精心策劃，把它們放在和平、穩(wěn)定、發(fā)展的大背景下去挖掘探討，都能成為大家感興趣的新聞。因此，非事件性的新聞策劃，與我們強(qiáng)調(diào)的時新性并不矛盾，關(guān)鍵在于要找到最佳的背景和特定的時間坐標(biāo)系。

新聞策劃的創(chuàng)新應(yīng)與新聞媒體運(yùn)作結(jié)合起來。新聞策劃其實(shí)就是新聞資源的“高級虛擬”，根據(jù)策劃的“點(diǎn)子”，將各類資源統(tǒng)統(tǒng)放在一個大盤子里，促進(jìn)新聞生產(chǎn)力要素迅速以最佳組合狀態(tài)展現(xiàn)在人們面前。在這種狀態(tài)下，讀者著迷依戀，廣告商著迷依戀，形成“我知道→我喜歡→我關(guān)注→我參與→我獲益→我離不開你”的良性循環(huán)。⁽⁶⁾《揚(yáng)子晚報》既是“盱眙龍蝦節(jié)”的始作俑者，又是兩個效益的收獲者。它們沒有只滿足于現(xiàn)場報道，沒有只滿足于寫《你知不知道——南京沒有盱眙龍蝦》、《南京一天消耗20噸龍蝦》、《街頭龍蝦不衛(wèi)生》，沒有只滿足于出一批常規(guī)新聞，而是在美食、農(nóng)展、經(jīng)貿(mào)、旅游、藝術(shù)等領(lǐng)域也成為“操盤手”，成為“利益股東”，當(dāng)采編部門把一個話題炒作得發(fā)燙的時候，發(fā)行、廣告、經(jīng)營部門必須拿出相應(yīng)的后續(xù)策劃來?，F(xiàn)在“盱眙龍蝦節(jié)”已經(jīng)成了美食節(jié)、農(nóng)展節(jié)、經(jīng)貿(mào)節(jié)、旅游節(jié)、藝術(shù)節(jié)，顯現(xiàn)出巨大的發(fā)展張力和發(fā)展后勁。“盱眙龍蝦節(jié)”的策劃啟示就是它已超越傳統(tǒng)意義上的新聞報道思維模式，超越了傳統(tǒng)意義上的媒體運(yùn)作模式。

2.合理性

新聞策劃的強(qiáng)大作用和意義在于它能將一些分散、無形的事實(shí)充分調(diào)動和集中起來，從而使?jié)撔侣劦玫胶侠黹_發(fā)而成為顯新聞，揭示事件的本質(zhì)。因此新聞策劃前需對策劃的對象進(jìn)行認(rèn)真調(diào)查研究，進(jìn)行可行性論證，然后才能設(shè)計(jì)方案；策劃人必須了解讀者喜歡什么，對新聞有什么期待和要求，在此基礎(chǔ)上才可進(jìn)行選題策劃，絕不能我行我素，將一些讀者根本不關(guān)心的選題搬進(jìn)策劃中來，自我“作秀”，最后要在幾種策劃方案中選擇最佳的方案予以實(shí)施，使策劃更具合理性。特別注意在調(diào)動、集中這些分散、無形的事實(shí)過程中，一方面要防止按策劃人主觀臆想來誤導(dǎo)輿論，另一方面防止歪曲和改變事實(shí)的本質(zhì)，出現(xiàn)虛假報道。

2004年全國“兩會”上，黨中央根據(jù)科學(xué)發(fā)展觀提出促進(jìn)中部地區(qū)崛起的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，給中部各省人民巨大鼓舞。為了實(shí)現(xiàn)輿論先行，《湖北日報》編輯部緊扣中部崛起這一主題進(jìn)行策劃，把中部崛起定位為超大型宣傳戰(zhàn)役，按照“三貼近”原則，創(chuàng)新報道內(nèi)容、報道手段和報道形式，對這一時代主題進(jìn)行了持續(xù)一年、濃墨重彩式的報道，做到了全年戰(zhàn)役性報道不斷，高潮迭起，共發(fā)稿50多萬字，為促進(jìn)中部崛起提供了輿論支持，在省內(nèi)外引起強(qiáng)烈反響。2004年3月，《湖北日報》派駐全國“兩會”的記者憑著強(qiáng)烈的職業(yè)敏感，在一版推出通訊《“崛起”二字動春雷》，用整版刊發(fā)《六省書記話崛起》，在全國省報中率先對中部崛起進(jìn)行大規(guī)模報道；4—6月，《湖北日報》與《湖南日報》聯(lián)合開展“記者換位看湘鄂”大型跨省采訪，全部報道落腳于《中部崛起邊界有責(zé)》；7月，接連推出“放眼看中部”一組特稿，“構(gòu)筑武漢城市圈”3組系列報道，在理論版開辟專欄進(jìn)行探討；8月，在一版推出7篇長篇署名評論；9—10月，先后推出“投資環(huán)境江西行”、“振興東北看遼寧”；11—12月，調(diào)集精兵強(qiáng)將參加“聚焦中部話崛起”大型采訪活動，連續(xù)推出湖北篇、武漢篇、湖南篇、江西篇、河南篇、山西篇、思考篇共7組30多篇報道，近10萬字；2005年2月又推出安徽篇共5篇報道。各省報道全部配照片發(fā)一版，首篇發(fā)頭版頭條，并用一個彩色專版鏈接介紹省情。以這樣的規(guī)模、聲勢推介鄰省，在全國省報史上罕見。它將《湖北日報》關(guān)于中部崛起的報道推向新的高潮。這組報道正是本著見證、記錄并推進(jìn)這一進(jìn)程以實(shí)現(xiàn)主流媒體的光榮使命的目的，通過這一議程設(shè)置來吸引全社會的注意力、輿論場，合理安排新聞資源和選擇報道方式。一方面，借助外腦，在理論版開辟專欄，邀請專家學(xué)者聯(lián)系實(shí)際撰寫理論文章，如《“中部崛起”對湖北意味著什么》、《中部農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)崛起的戰(zhàn)略選擇》、《加快推進(jìn)區(qū)域市場一體化》等；另一方面，推出由本報理論部主任胡思勇撰寫的7篇長篇署名評論“論努力走在中西部地區(qū)發(fā)展前列”。這組評論運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)分析原理，深入淺出，每篇以設(shè)問方式入題，如《湖北在哪里》、《靠什么推動經(jīng)濟(jì)增長》、《怎樣打造九省通衢》等進(jìn)行理論聯(lián)系實(shí)際的闡述。中宣部閱評組專發(fā)一期簡報進(jìn)行點(diǎn)評，認(rèn)為“所涉及的問題，正是中部地區(qū)崛起這一戰(zhàn)略背景下湖北發(fā)展中的‘問題清單’。這組評論具有很強(qiáng)的時代性、針對性，能引起人們的關(guān)注，啟發(fā)人們的思考”，“專業(yè)人士不覺其淺，一般讀者不覺其深。文章不僅回答了人們關(guān)心的問題，還傳播了一些新銳思想”。⁽⁷⁾

3.典型性

新聞策劃的目的是提高新聞報道的質(zhì)量，擴(kuò)大其影響，這就要求新聞策劃必須具有典型性。越是具有典型性的東西其針對性越強(qiáng)，也就越具有指導(dǎo)意義。新聞策劃要從典型的事實(shí)入手，才能產(chǎn)生巨大的宣傳效果。

如何把握事件的典型性?簡言之，就是將事物的典型性放在普遍性里去思考、去辨析，可以分兩步走。首先把眾多的同類事物或某個單一事物放在廣闊的范圍內(nèi)觀察和分析，從整體上、大局上把握和認(rèn)識事物的基本狀況；然后側(cè)重于單一的事物或某個事物的局部、側(cè)面和重點(diǎn)進(jìn)行深入的分析和研究，從事物的個性上了解事物的特點(diǎn)。新聞工作者只有堅(jiān)持兩步走，新聞策劃才能夠從大局著眼，從小處著手，才能夠在具有普遍性意義的事實(shí)中發(fā)現(xiàn)具有典型性意義的事實(shí)，才能夠把握事物的廣度和深度，才能凸顯典型性特征。

從2001年開建至今，武漢已有30余所大學(xué)搬到了黃家湖、流芳、藏龍島、湯遜湖、大花嶺一帶，包括七八所公辦普通本科院校，10余所獨(dú)立學(xué)院或民辦高校，近10所高職高專等，目前在校學(xué)生超過30萬人。因地處偏遠(yuǎn)，遠(yuǎn)離主城區(qū)中心且公交線路少，新大學(xué)城的出行平時還好，可一到雙休日和節(jié)假日，就變得非常困難。2009年3月16日武漢《楚天都市報》策劃了一組“關(guān)注新大學(xué)城出行難”的報道，以整版推出《武漢新大學(xué)城，30萬學(xué)子出行難》、《潮汐式客流該如何化解》的報道，對新大學(xué)城建設(shè)中面臨的交通問題進(jìn)行了報道，報道的結(jié)尾提議“化解潮汐式出行難請你來支招”，留下本報熱線，讓市民發(fā)表意見；17日刊發(fā)《相關(guān)單位今日會診30萬大學(xué)生出行難》； 17日上午，武漢市公交管理辦、公交集團(tuán)公司、院校師生代表、交通專家共21人齊聚該報社，就湯遜湖、黃家湖畔新大學(xué)城30萬學(xué)生周末出行難問題共商對策；18日推出報道《武漢公交昨端出“一攬子方案”》，提出了短期、中期和遠(yuǎn)期措施，以及徹底緩解新大學(xué)城出行難有三大問題仍待解決。這組報道以交通為切入口，非常典型地反映了新大學(xué)城建設(shè)中不得不正視的一些問題。

4.動態(tài)性

新聞策劃常常是圍繞一個重大的主題，從調(diào)查研究到計(jì)劃制訂，有一個較長的過程。尤其是動態(tài)事件報道，要緊跟事件或問題的發(fā)展變化進(jìn)行追蹤，連續(xù)性發(fā)出報道，反映其全過程，形成及時、深入、扣人心弦的報道效果。這種報道方式多用于突發(fā)性事件的報道，如南方水災(zāi)、海灣戰(zhàn)爭、飛機(jī)失事等，事件一旦發(fā)生，讀者急于了解接下來的情況，只有追蹤采訪，及時通報第一個新變化、新進(jìn)展，才能使報道善始善終，滿足讀者的要求。所以動態(tài)事件報道的最大特點(diǎn)是每篇稿件報道的對象一樣，但反映的時間、過程不同，前一篇報道的內(nèi)容往往構(gòu)成下一篇報道的背景，再下一篇報道又從這篇報道上起步。各篇稿件環(huán)環(huán)相扣、步步緊跟，充分體現(xiàn)出新聞的動態(tài)性。讀者是非常喜歡這類動態(tài)性報道方式的。因此，策劃者應(yīng)該隨著時間的推移和事態(tài)的發(fā)展，重新調(diào)整報道的規(guī)模、程度和表現(xiàn)形式。新聞策劃必須根據(jù)具體情況的變化顯示出動態(tài)性。

2009年5月14日《楚天都市報》以《騙子“變號”冒充公安局、銀行幾多市民受騙上當(dāng)“任意顯”電話詐騙引發(fā)黑色警報》為題推出了記者經(jīng)過兩個多月的調(diào)查，“揭開‘來電任意顯’面紗”的系列報道，報道正是針對近期以來，一項(xiàng)名為“來電號碼任意顯示”的技術(shù)在全國各地泛濫，騙子利用這項(xiàng)技術(shù)，將自己的電話偽裝成公安局、銀行等重要單位的號碼，顯示在對方的手機(jī)或座機(jī)上，然后冒充民警、銀行工作人員等頻頻行騙得手。這種所謂的新技術(shù)，讓騙子在電話另一頭輕易“變身”為你所信賴的人：有的冒充受害單位的上級單位領(lǐng)導(dǎo)，有的冒充權(quán)威部門負(fù)責(zé)人，有的冒充受害人的重要客戶……同時提出了“變號技術(shù)”監(jiān)管面臨法律真空；5月16日通過采訪武漢郵科院博士生導(dǎo)師毛謙詳解“來電任意顯”實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)電話被非法使用；5月17日報道了眾多讀者提出網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管更著力掐斷“來電任意顯”源頭、通信企業(yè)應(yīng)及時防堵避免騙子有機(jī)可乘、公安機(jī)關(guān)應(yīng)提前介入與通信和網(wǎng)絡(luò)部門攜手出擊等三大環(huán)節(jié)對治理“來電任意顯”的意見和建議。這組系列報道的推出就是因時而動的策劃佳作。

新聞策劃是一項(xiàng)創(chuàng)造性的勞動，照搬模仿別人的做法或延續(xù)傳統(tǒng)的做法都是行不通的，這就要求新聞工作者具有高度的新聞敏感，在進(jìn)行新聞策劃時，能夠以一個目標(biāo)或任何一個事物為中心，將思路向四面八方擴(kuò)散，沿著不同的方向、不同的角度思考問題，并有獨(dú)特的視角和創(chuàng)意，使思維沿著橫向、縱向、順向、逆向的各個方向發(fā)生互動，才能在認(rèn)識上獨(dú)辟蹊徑。

從經(jīng)濟(jì)新聞報道的內(nèi)容特點(diǎn)看，可分為三種形式：一是信息性報道，這種報道注重的是數(shù)據(jù)和事實(shí)本身，形式簡潔單純，重在傳播信息。二是專業(yè)性報道，這種報道重在經(jīng)濟(jì)理論、經(jīng)濟(jì)分析手段和實(shí)踐的結(jié)合，注重以專業(yè)眼光去陳述、分析經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的活動事實(shí)，力圖反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律性，有一定深度。在財經(jīng)類專業(yè)報刊中，這種報道居多。三是文化性報道，又可稱為軟性經(jīng)濟(jì)報道，這種報道不以經(jīng)濟(jì)活動本身內(nèi)在規(guī)律的把握和專業(yè)性分析為目的，而是重在新聞的文化和心理價值發(fā)掘，具有突出的意識形態(tài)作用。這類報道在都市報和休閑、消費(fèi)類媒體中居多。⁽⁸⁾在上述后兩種經(jīng)濟(jì)新聞報道中，新聞策劃占有十分重要的地位。新聞策劃可以使經(jīng)濟(jì)活動的事實(shí)成為一個媒介事件，是新聞生產(chǎn)的一種重要軟力量。