第六節(jié)　新聞傳播中的逆流:黃色新聞的泛濫

19世紀(jì)末20世紀(jì)初在報(bào)刊激烈競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上,新聞傳播中曾經(jīng)出現(xiàn)了一股黃色新聞的逆流。美國(guó)是黃色新聞的發(fā)源地,其他國(guó)家也緊隨其后,媒介的商業(yè)化發(fā)展到了頂峰。

美國(guó)的黃色新聞

美國(guó)是報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的國(guó)家,也是黃色新聞最早出現(xiàn)的國(guó)家,黃色新聞一詞也是從美國(guó)開(kāi)始叫響的。

黃色新聞一詞最早出現(xiàn)在1897年。當(dāng)時(shí),紐約的兩大報(bào)紙———普利策的《紐約世界報(bào)》與赫斯特的《新聞報(bào)》競(jìng)爭(zhēng)到了白熱化的階段。赫斯特為了戰(zhàn)勝普利策,不僅以創(chuàng)紀(jì)錄的高薪挖走了《世界報(bào)》星期刊的全班人馬,而且把該報(bào)賴以成名的滑稽連環(huán)畫《霍根小巷》中的主人公“黃衣少年”也換到了自己的刊物上。普利策一面以侵犯版權(quán)為由把赫斯特告上了法庭,一面請(qǐng)人另為《世界報(bào)》星期刊畫連環(huán)畫。一時(shí)間,兩個(gè)報(bào)紙的推銷用的都是那個(gè)興高采烈、東游西逛、面帶微笑的“黃衣少年”,從商店的櫥窗到戲院的廣告,整個(gè)紐約都被黃衣少年攪亂了,人們一看到黃衣少年,就想到了《世界報(bào)》和《新聞報(bào)》,想到了那種流行的聳人聽(tīng)聞的新聞,“黃色新聞”(Yellow Journalism)一詞就此流傳開(kāi)來(lái)了。

黃色新聞實(shí)際上是原來(lái)廉價(jià)報(bào)刊中煽情主義新聞暗流的進(jìn)一步發(fā)展。有兩個(gè)人對(duì)這種發(fā)展作出了貢獻(xiàn),可以說(shuō)普利策辦的《世界報(bào)》是最早的“黃色報(bào)紙”,而赫斯特辦的《新聞報(bào)》使之達(dá)到了登峰造極的程度,并產(chǎn)生了世界性的影響。

拉瑟夫·普利策(J.Pulitzer1847—1911)出生于匈牙利,1864年到美國(guó),當(dāng)過(guò)軍人、工人、記者、議員,1878年開(kāi)始辦報(bào)。1883年,普利策購(gòu)買了紐約《世界報(bào)》,西方新聞學(xué)家把這看做是美國(guó)新聞史上的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn),標(biāo)志著廉價(jià)報(bào)紙取代了政黨報(bào)紙而成為報(bào)刊的主體。1883年5月10日他在買下《世界報(bào)》后寫的第一篇文章中就稱:“這家報(bào)紙將揭露一切騙局和恥辱,將與一切公開(kāi)的邪惡和陋習(xí)作戰(zhàn),它將誠(chéng)心誠(chéng)意地服務(wù)于人民,為人們而戰(zhàn)?！?sup>(49)普利策在幾個(gè)方面開(kāi)始加強(qiáng)報(bào)紙的影響力,首先,他大大發(fā)展了廉價(jià)報(bào)紙時(shí)期的煽情主義手法,用聳人聽(tīng)聞的“黃色新聞”版面來(lái)滿足廣大社會(huì)中下層讀者的閱讀情趣。在《世界報(bào)》上,人們常?？梢钥吹絻尚?、毆打、犯罪等“血腥的頭版頭條”?！妒澜鐖?bào)》還把婦女、體育、社會(huì)活動(dòng)等消息作為報(bào)道重點(diǎn),以吸引更多的讀者。其次,經(jīng)常性地發(fā)動(dòng)社會(huì)運(yùn)動(dòng),討伐社會(huì)不公,以提高報(bào)紙的知名度和美譽(yù)度,從而貼近社會(huì)、貼近讀者。如1884年發(fā)起募捐運(yùn)動(dòng),為法國(guó)所送的自由女神像建造臺(tái)座,有12萬(wàn)人慷慨解囊。發(fā)起反對(duì)美孚石油公司、貝爾電話公司的專利壟斷、彩票舞弊以及紐約州州長(zhǎng)貪污、議員受賄等討伐運(yùn)動(dòng)。還舉辦過(guò)為貧民提供免費(fèi)圣誕節(jié)晚餐、義診等社會(huì)公益活動(dòng)。該報(bào)的社論版嚴(yán)肅、公正,同情和支持社會(huì)中下層,因而深受歡迎。其三,首開(kāi)新聞策劃之先,自己制造轟動(dòng)新聞,實(shí)際上是為自己做廣告宣傳。典型的例子是其著名記者伊麗莎白·科克蘭(筆名內(nèi)利·布萊)1889年只身環(huán)游世界,以模仿凡爾納的小說(shuō)《八十天環(huán)游世界》,《世界報(bào)》天天追蹤報(bào)道,搞有獎(jiǎng)競(jìng)猜,獲勝者免費(fèi)到歐洲旅行,有100萬(wàn)人參加了這一活動(dòng),產(chǎn)生了極大的轟動(dòng)效應(yīng)。其四,就報(bào)紙本身看,《世界報(bào)》版面豐富、印刷精良、可讀性強(qiáng)、售價(jià)低廉?！妒澜鐖?bào)》最初的版面是8版,后來(lái)擴(kuò)大到12版、14版、16版,星期刊出20版、40版,其10周年紀(jì)念號(hào)為100版,這在當(dāng)時(shí)絕無(wú)僅有。在版面設(shè)計(jì)方面,《世界報(bào)》廣泛采用了套色、多行標(biāo)題、插圖、漫畫等技巧,特別是各種各樣的照片、素描、漫畫的運(yùn)用非常豐富。為了保證印刷質(zhì)量,《世界報(bào)》采用了最先進(jìn)的印刷技術(shù),1895年還率先使用了彩色印刷機(jī)。《世界報(bào)》非常重視報(bào)紙的可讀性和娛樂(lè)性,除了語(yǔ)言生動(dòng),注重連續(xù)報(bào)道、連載小說(shuō)、連環(huán)畫外,普利策還在1884年首次開(kāi)辦了星期刊這種特別強(qiáng)調(diào)可讀性和娛樂(lè)性的報(bào)刊形式,除焦點(diǎn)新聞外就是各種娛樂(lè)性專欄,深受歡迎。這么一份有分量的報(bào)紙卻一直堅(jiān)持低價(jià)原則,一直賣兩美分,最低時(shí)賣一美分。最后,《世界報(bào)》的成功還在于其網(wǎng)絡(luò)了一批辦報(bào)人才,打造了自己的明星記者。其總編輯柯克里爾就是一個(gè)辦報(bào)的行家,而著名女記者布萊小姐經(jīng)常搞一些深入瘋?cè)嗽?、黑人區(qū)、紅燈區(qū)乃至環(huán)球旅行等驚人之舉,宣傳記者的同時(shí)也宣傳了報(bào)紙。

普利策的精心策劃使報(bào)紙的發(fā)行量節(jié)節(jié)上升,1883年他剛接手時(shí)發(fā)行量是15000份,1884年達(dá)到6萬(wàn)份,星期刊達(dá)到10萬(wàn)份,1887年報(bào)紙為25萬(wàn)份,1897年達(dá)到70萬(wàn)份。辦報(bào)的成功也使普利策成了毀譽(yù)參半的人物,1911年他去世時(shí)是一個(gè)擁有2000多萬(wàn)美元的大資本家,他在遺囑中提出拿250萬(wàn)創(chuàng)辦新聞學(xué)院,用50萬(wàn)設(shè)立普利策獎(jiǎng),獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀的新聞、文學(xué)、歷史、音樂(lè)和攝影作品,產(chǎn)生了巨大影響。

就在普利策取得巨大成功的時(shí)候,另一個(gè)后來(lái)把黃色新聞推向極端的年輕著名報(bào)人威廉·倫道夫·赫斯特(William Randolph Hearst1863—1951)開(kāi)始向他挑戰(zhàn)了。赫斯特出生于美國(guó)舊金山一個(gè)富豪家庭,19歲上哈佛,擔(dān)任過(guò)哈佛學(xué)生刊物《諷刺文刊》的事務(wù)經(jīng)理,第二年因違犯校規(guī)被學(xué)校開(kāi)除。后來(lái)他在東部地區(qū)廣泛考察了各種報(bào)紙,還在當(dāng)時(shí)剛剛興起的《世界報(bào)》擔(dān)任過(guò)實(shí)習(xí)記者。1887年24歲時(shí)開(kāi)始主持其父的《舊金山考察者報(bào)》,運(yùn)用在東部學(xué)習(xí)的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn),廣泛網(wǎng)絡(luò)人才,把這份報(bào)紙辦成了當(dāng)?shù)刈顣充N的報(bào)紙,一年內(nèi)報(bào)紙的銷量由兩萬(wàn)份達(dá)到了四萬(wàn)份,1893年達(dá)到了六萬(wàn)份。這一時(shí)期他也開(kāi)始了新式新聞的實(shí)驗(yàn),他所聘請(qǐng)的著名記者、編輯阿瑟·麥克尤恩曾在報(bào)紙上對(duì)新聞下過(guò)一個(gè)定義,聲稱:“我們追求的是哎呀式的激動(dòng),我們辦報(bào),就是要使讀者打開(kāi)報(bào)紙后驚呼哎呀!”所以,黃色新聞?dòng)直蝗朔Q為“哎呀新聞”。

帶著在舊金山的成功,躊躇滿志的赫斯特在1895年返回了紐約,購(gòu)買了一份陷于困境的報(bào)紙《新聞晨報(bào)》,改名為《紐約新聞報(bào)》,開(kāi)始了與普利策的新聞大戰(zhàn)。首先,赫斯特發(fā)動(dòng)了人才爭(zhēng)奪戰(zhàn),他除了從舊金山調(diào)來(lái)過(guò)去手下的精兵強(qiáng)將外,還在1896年1月與《世界報(bào)》星期刊的編輯人員暗中達(dá)成了協(xié)議,一夜之間用高薪把他們?nèi)客谧?后來(lái)又挖走了《世界報(bào)》的晚刊編輯主任,他所采取的手段就是許諾加高薪。其次,他發(fā)動(dòng)了更猛烈的煽情新聞大戰(zhàn),普利策在辦報(bào)時(shí)為防止煽情過(guò)頭而編造新聞曾在其城市版的編輯部墻上貼了一條標(biāo)語(yǔ):“精確、精確、再精確”,赫斯特的辦報(bào)方針則是,獲得新聞、第一個(gè)獲得新聞、不惜一切代價(jià)獲得新聞。這種方針走到極端就可能出現(xiàn)過(guò)頭新聞甚至是假新聞。在赫斯特的報(bào)紙上,充斥犯罪、丑聞、流言、離婚、性,一些災(zāi)害、體育報(bào)道也充滿了煽情主義手法,在技術(shù)上使用大號(hào)煽動(dòng)性標(biāo)題、濫用圖片,甚至發(fā)展到偷拍、偽造照片,捏造訪問(wèn)記和新聞報(bào)道的程度,以喧囂、刺激來(lái)吸引讀者。其三,在發(fā)動(dòng)社會(huì)運(yùn)動(dòng)方面,《紐約新聞報(bào)》更是不遺余力,比《世界報(bào)》有過(guò)之無(wú)不及,如《紐約新聞報(bào)》先后發(fā)起了反對(duì)煤氣公司、電車公司特權(quán)的抗議運(yùn)動(dòng),以“人民的斗士”自居?！缎侣剤?bào)》還專門開(kāi)設(shè)了自我吹捧的專欄,自稱“別的報(bào)紙空談,而《新聞報(bào)》實(shí)干”。⁽⁵⁰⁾不論是美國(guó)內(nèi)政還是外交,《新聞報(bào)》都極力濫用自己的話語(yǔ)權(quán)加以干預(yù)。在美國(guó)1896年的總統(tǒng)選舉中,《新聞報(bào)》一直攻擊麥金萊而支持另一候選人白里安。1898年的美西戰(zhàn)爭(zhēng)更成了赫斯特大顯身手的舞臺(tái)。在戰(zhàn)前《新聞報(bào)》就大造戰(zhàn)爭(zhēng)輿論,刊登西班牙在古巴的暴行報(bào)道。1896年他曾派畫家雷明頓(Remington)到哈瓦那挖掘新聞材料,雷明頓到那里后致電赫斯特:“這里很平靜,不會(huì)有戰(zhàn)爭(zhēng)?！焙账固鼗仉?“請(qǐng)留古巴,你提供圖片,我將提供戰(zhàn)爭(zhēng)?！?sup>(51)1898年2月15日美國(guó)戰(zhàn)艦“緬因號(hào)”在哈瓦那被炸沉,這一事件立刻被赫斯特抓住,以特大通欄標(biāo)題和圖片報(bào)道了這一消息,斷言這是美國(guó)的敵人———西班牙所為,《新聞報(bào)》懸賞五萬(wàn)美元征求查明罪犯的證據(jù),三天后又用通欄標(biāo)題報(bào)道和煽動(dòng)“全國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)狂熱”。在輿論的壓力下,4月18日美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)了對(duì)西班牙宣戰(zhàn)的決議。赫斯特先是表示自己愿意出資裝備一個(gè)團(tuán)赴古巴參戰(zhàn),遭到拒絕后又組織了數(shù)只汽艇和拖船及20多名記者、畫家、攝影家進(jìn)行戰(zhàn)地采訪,船上裝有印刷機(jī)可以隨時(shí)印發(fā)《新聞報(bào)》。在美國(guó)戰(zhàn)勝西班牙海軍時(shí),赫斯特還親自頭戴草帽,揮舞手槍押解了20多名俘虜,在《新聞報(bào)》上大肆宣揚(yáng)。由于《新聞報(bào)》在美西戰(zhàn)爭(zhēng)的輿論宣傳中起了不同凡響的巨大作用,美國(guó)新聞史上有人把這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)稱為“赫斯特的戰(zhàn)爭(zhēng)”,黃色新聞也在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中被推到了登峰造極的地步。

在《新聞報(bào)》與《世界報(bào)》的競(jìng)爭(zhēng)中,黃色新聞成了美國(guó)新聞出版界的一股潮流,引起了美國(guó)許多報(bào)紙的效仿。當(dāng)時(shí)在美國(guó)21個(gè)報(bào)紙集中的城市里,有三分之一以上的報(bào)紙是純粹的黃色報(bào)紙,其他報(bào)紙也有不同程度的黃色新聞傾向,而這兩家始作俑者的報(bào)紙更是從中大獲其利,1896年,這兩家報(bào)紙的發(fā)行量都達(dá)到了60萬(wàn)份以上,美西戰(zhàn)爭(zhēng)中更是超過(guò)了百萬(wàn)份,《新聞報(bào)》最高達(dá)到了150萬(wàn)份。但是盛極而衰是一條規(guī)律,1901年麥金萊總統(tǒng)被刺成了赫斯特的滑鐵盧。1900年,麥金萊在與白里安的總統(tǒng)競(jìng)選中再次勝出,《新聞報(bào)》不僅對(duì)其進(jìn)行人身攻擊,而且鼓吹采用暗殺手段,1901年9月麥金萊果然被一個(gè)狂熱的民族主義者所暗殺,在兇手的口袋里就放有攻擊總統(tǒng)文章的《新聞報(bào)》。這一事件引起了讀者、新聞界乃至社會(huì)各界對(duì)不負(fù)責(zé)任以社會(huì)權(quán)威自居的黃色新聞的反感,報(bào)紙的銷量開(kāi)始一落千丈,赫斯特也不得不把遭到各界抵制的《新聞報(bào)》改成了《美國(guó)人報(bào)》。

其他國(guó)家的黃色新聞

黃色新聞并不是美國(guó)獨(dú)有的現(xiàn)象,19世紀(jì)末20世紀(jì)初,在其他一些國(guó)家如法國(guó)、英國(guó)、俄國(guó)、日本也都出現(xiàn)了一些類似于美國(guó)黃色新聞的報(bào)紙。

法國(guó)最有名的黃色報(bào)紙是《小新聞報(bào)》、《小巴黎報(bào)》和《晨報(bào)》?！缎⌒侣剤?bào)》創(chuàng)辦較早,是1863年由穆瓦茲·米洛創(chuàng)辦的一家廉價(jià)報(bào)紙,1880年銷量就達(dá)到了60萬(wàn)份。19世紀(jì)末,該報(bào)受美國(guó)黃色新聞的影響,進(jìn)一步轉(zhuǎn)向充分迎合大眾讀者的獵奇心理和閱讀口味,刊登一些殺人越貨、法庭糾紛、天災(zāi)人禍、兩性愛(ài)情等社會(huì)新聞,1890年銷量達(dá)到了100萬(wàn)份?！缎“屠鑸?bào)》是1876年創(chuàng)刊的一份報(bào)紙,1888年轉(zhuǎn)入出色的報(bào)人讓·迪普之手,開(kāi)始了與《小新聞報(bào)》的競(jìng)爭(zhēng)。迪普對(duì)報(bào)紙的改造是:1.在政治和社會(huì)立場(chǎng)上保持獨(dú)立與中立,宣稱該報(bào)要做“公眾輿論的調(diào)節(jié)者”;2.在報(bào)紙內(nèi)容上加大新聞量和刺激性的報(bào)道,減少言論,增加娛樂(lè)性;3.售價(jià)低廉,注重設(shè)備更新,減低辦報(bào)成本,采取多種形式推銷,該報(bào)是法國(guó)第一家使用輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)的報(bào)紙。這些措施使報(bào)紙的銷量穩(wěn)步增長(zhǎng),1891年達(dá)85萬(wàn)份。在1894—1898年法國(guó)的德雷福斯案件(法國(guó)當(dāng)局無(wú)端指責(zé)猶太人軍官德雷福斯竊取軍政部文件,將情報(bào)出賣給德國(guó),引起社會(huì)右翼的軍國(guó)主義、反猶主義、沙文主義和教權(quán)派與社會(huì)左翼的民主進(jìn)步力量的大爭(zhēng)論)中,《小新聞報(bào)》卷入太深,偏向右派,而《小巴黎報(bào)》則保持中立,在銷量上開(kāi)始超過(guò)前者。1903年《小巴黎報(bào)》發(fā)行量超過(guò)了100萬(wàn),1914年超過(guò)了150萬(wàn),成了“全世界最大的報(bào)紙”。⁽⁵²⁾《晨報(bào)》則是法國(guó)黃色新聞報(bào)紙中最為美國(guó)化的一份。它于1883年由美國(guó)人在巴黎創(chuàng)辦,后被法國(guó)人收購(gòu),1896年由莫里斯·比諾·瓦利亞所有,一直經(jīng)營(yíng)到1944年。該報(bào)在版面編排、標(biāo)題設(shè)計(jì)、內(nèi)容寫作等方面全面仿照紐約報(bào)界,同時(shí)也不斷發(fā)起社會(huì)運(yùn)動(dòng),1914年也達(dá)到了90萬(wàn)份的銷量。當(dāng)時(shí)巴黎報(bào)紙的總銷量是600萬(wàn)份,這三家報(bào)紙就達(dá)到了400萬(wàn),黃色新聞的影響之大可見(jiàn)一斑。

英國(guó)黃色新聞的代表人物是著名的報(bào)人艾爾夫雷德·查里士·哈姆斯沃斯(Alfred Charles William Harmsworth,即北巖勛爵Lord Northcliffe1865—1922,因他對(duì)報(bào)業(yè)的貢獻(xiàn)于1905年受封),代表性的報(bào)紙是他于1896年創(chuàng)辦的《每日郵報(bào)》和《每日鏡報(bào)》。北巖有“艦隊(duì)街的拿破侖”之稱,與創(chuàng)辦了《每日電訊報(bào)》的勞森一起,被稱為英國(guó)現(xiàn)代報(bào)業(yè)的創(chuàng)始人。他出生于愛(ài)爾蘭一個(gè)窮困律師家庭,幼年與父母一起移居倫敦。中學(xué)時(shí)就編過(guò)?？?17歲任《青年》雜志助理編輯,以后一直在報(bào)刊業(yè)工作,當(dāng)時(shí)英國(guó)有一份著名的雜志《點(diǎn)滴》,1888年他創(chuàng)辦了一份雜志《回答》與《點(diǎn)滴》競(jìng)爭(zhēng)?！痘卮稹肥且环菀酝ㄋ字R(shí)為主的綜合性周刊,一年后銷量就達(dá)到了5萬(wàn)份。1894年,他開(kāi)始進(jìn)軍報(bào)業(yè),購(gòu)買了一份頻臨倒閉的報(bào)紙《新聞晚報(bào)》并獲得了成功。1896年,他創(chuàng)辦了一份全國(guó)性的報(bào)紙《每日郵報(bào)》。在報(bào)紙出版前,北巖就在《新聞晚報(bào)》上大做廣告,宣稱他所辦的即將出版的報(bào)紙是“忙人的報(bào)紙、窮人的報(bào)紙”,⁽⁵³⁾售價(jià)只不過(guò)半便士,而內(nèi)容極為豐富,“它是一座金礦”,結(jié)果創(chuàng)刊號(hào)就發(fā)行了近40萬(wàn)份,這是英國(guó)報(bào)紙從未有過(guò)的紀(jì)錄。該報(bào)的辦報(bào)特點(diǎn)是精編、易讀,新聞快速、準(zhǔn)確、面寬、信息量大,版面設(shè)計(jì)豐富、編輯技巧純熟,娛樂(lè)性強(qiáng)。該報(bào)首創(chuàng)了英國(guó)報(bào)紙的副刊,依靠該報(bào)的新式新聞特點(diǎn),發(fā)行量穩(wěn)步增長(zhǎng),1898年達(dá)到了50萬(wàn)份。在布爾戰(zhàn)爭(zhēng)中該報(bào)進(jìn)一步贏得了聲譽(yù),發(fā)行量超過(guò)百萬(wàn)份。《每日鏡報(bào)》是1903年創(chuàng)辦的,最初是一份婦女類報(bào)紙,1904年以后該報(bào)成了一份售價(jià)半便士的廉價(jià)小報(bào),更多地采用圖片,大力報(bào)道色情、暴力、犯罪等刺激性新聞,完全仿照美國(guó)的黃色新聞的處理手法,成了一張英國(guó)黃色新聞中影響最大的報(bào)紙,其發(fā)行量由最初的幾萬(wàn)份迅速發(fā)展到1909年的100萬(wàn)份,1950年該報(bào)還曾達(dá)到過(guò)日銷500萬(wàn)份、為當(dāng)時(shí)世界最大發(fā)行量的巔峰。

除了美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)外,在世界其他地方也出現(xiàn)了一些黃色報(bào)刊。例如在俄國(guó),19世紀(jì)末出版的報(bào)刊《蜻蜓》、《花絮》、《鬧鐘》、《消遣》、《觀眾》等;日本19世紀(jì)末20世紀(jì)初出現(xiàn)的《萬(wàn)朝報(bào)》、《二六新聞》等,也都是這種以煽情手法報(bào)道獵奇、揭黑、休閑、兩性為主的黃色新聞報(bào)刊,以滿足讀者需求。

對(duì)黃色新聞的認(rèn)識(shí):黃色新聞是新聞史上約定俗成的叫法,并不是說(shuō)這類報(bào)紙僅僅刊登黃色的或兩性的新聞,當(dāng)然性的報(bào)道在這類報(bào)紙中多一些,也構(gòu)成了這類報(bào)紙追求刺激性、娛樂(lè)性的重要組成部分,但是這類報(bào)紙也有許多可取之處,為了正名,有些新聞史家放棄了黃色新聞的稱謂,而以新式新聞稱之。

黃色新聞的出現(xiàn)有其歷史必然性。從其社會(huì)背景來(lái)看,大量的移民涌進(jìn)城市,劇烈的社會(huì)變動(dòng)使他們有些無(wú)所適從,緊張工作之后需要一些刺激性、娛樂(lè)性很強(qiáng)的新聞報(bào)道來(lái)填充他們相對(duì)空虛的精神生活,黃色新聞?chuàng)碛写罅康男侣勈鼙?。從其文化觀念背景來(lái)看,社會(huì)下層的文化水平普遍不高,而且在社會(huì)處于激烈變動(dòng)時(shí)期整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀念也處于混亂狀態(tài),報(bào)刊業(yè)也不例外,行業(yè)自律并沒(méi)有真正建立,少數(shù)辦報(bào)者試圖通過(guò)調(diào)動(dòng)大眾輿論而充當(dāng)社會(huì)價(jià)值觀的評(píng)判者甚至領(lǐng)導(dǎo)者。從其行業(yè)背景來(lái)看,資本主義國(guó)家的經(jīng)濟(jì)在工業(yè)革命之后進(jìn)入了自由競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的時(shí)期,報(bào)刊業(yè)也置身其中,辦報(bào)的目的就是賺錢,打垮對(duì)方以獲得最大利益,競(jìng)爭(zhēng)甚至到了不擇手段的地步。從其技術(shù)背景來(lái)看,通訊網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)把全國(guó)甚至世界聯(lián)成一體,電燈、電話、新型新聞紙、油墨、高速印刷機(jī)、電氣化的動(dòng)力改變了辦報(bào)環(huán)境,報(bào)紙的改版和大規(guī)模印刷從技術(shù)上講也不存在任何問(wèn)題,于是有了黃色新聞的出現(xiàn)。

黃色新聞是大眾化報(bào)刊在大眾化方面進(jìn)一步的發(fā)展,甚至可以說(shuō)是過(guò)了頭的發(fā)展,我們可以稱之為“煽情主義新聞”,其特點(diǎn)既表現(xiàn)在報(bào)紙之內(nèi),也表現(xiàn)在報(bào)紙之外。就報(bào)紙本身來(lái)看,報(bào)紙對(duì)刺激性、新奇性、娛樂(lè)性的追求被推到了極至,不論是版面設(shè)計(jì)、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道手法、推銷手段都體現(xiàn)了這種追求,有時(shí)甚至不惜制造新聞、偽造新聞來(lái)迎合、調(diào)動(dòng)大眾閱讀胃口,在這方面,黃色新聞開(kāi)辟了許多報(bào)刊的先例。在報(bào)紙之外,報(bào)刊在充分表示自己的獨(dú)立立場(chǎng)的同時(shí)試圖成為社會(huì)的評(píng)判者和領(lǐng)導(dǎo)者,發(fā)動(dòng)了各種各樣的社會(huì)運(yùn)動(dòng),利用自己所掌握的社會(huì)輿論工具來(lái)干預(yù)社會(huì),從而成為所謂的“第四種力量”。媒體的社會(huì)作用也被推到了極至。對(duì)于黃色新聞的評(píng)價(jià),過(guò)去是一邊倒的批評(píng),認(rèn)為是新聞史上的“災(zāi)難”。對(duì)普利策人們還認(rèn)為他一邊臉是溫文爾雅的學(xué)者,另一邊臉是肌肉抽搐的魔鬼;對(duì)赫斯特則批評(píng)更多,認(rèn)為“赫斯特降低了新聞事業(yè)水平,他出版了美國(guó)最壞的報(bào)紙”。黃色新聞對(duì)下層群眾的同情是“虛偽的同情”,特別是其不負(fù)責(zé)任的煽情報(bào)道是販賣“正當(dāng)毒品”,迎合或培養(yǎng)人們對(duì)一些邪惡的癖好,而同時(shí)把金錢裝入自己的腰包。它所造成的惡劣影響表現(xiàn)在兩個(gè)方面:從報(bào)刊業(yè)也就是新聞的傳者角度講,黃色新聞大大降低了新聞事業(yè)的水準(zhǔn),在無(wú)限制地追求利益的同時(shí),踐踏了新聞界長(zhǎng)期以來(lái)一直奉行的最高原則———新聞的真實(shí)性原則,這是新聞業(yè)賴以生存的根基;從社會(huì)影響或受眾的角度看,黃色新聞的煽情報(bào)道犯罪新聞也毒害了大眾的心靈。正如美國(guó)新聞史學(xué)家埃默里所言:“它阻塞了普通人賴以獲得周圍乃至世界環(huán)境的重要信息渠道,把人生重大問(wèn)題變成了廉價(jià)的鬧劇,把新聞變成了最適合報(bào)童大聲叫賣的東西?！?sup>(54)

不過(guò),黃色新聞能從小到大發(fā)展成一種世界性的現(xiàn)象,其本身也并非一無(wú)是處,仔細(xì)觀察我們至少能找到三條可以借鑒和利用的經(jīng)驗(yàn):其一,黃色新聞進(jìn)一步發(fā)展了報(bào)刊的大眾化傾向,擴(kuò)大了報(bào)紙的讀者群,使報(bào)刊真正成了大眾化的事業(yè)。其二,黃色新聞對(duì)報(bào)刊面向大眾的觀念做了進(jìn)一步的詮釋和說(shuō)明,報(bào)刊進(jìn)一步擺脫了高高在上的高貴面孔而真正開(kāi)始了面向下層的轉(zhuǎn)變。其三,黃色報(bào)刊的一些辦報(bào)手段也值得我們借鑒,圖片、漫畫的使用,靈活多樣的編排手法,星期刊的出現(xiàn),人情味的報(bào)道,全方位的社會(huì)新聞,對(duì)報(bào)刊品牌意識(shí)的追求,介入社會(huì)的各種活動(dòng)等,對(duì)報(bào)紙的發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。有人甚至認(rèn)為美國(guó)20世紀(jì)的新聞就產(chǎn)生于黃色新聞,說(shuō)黃色新聞主要是虛假和娛樂(lè)是一種神話。⁽⁵⁵⁾它不僅對(duì)美國(guó)的新聞形式產(chǎn)生了重要影響,而且開(kāi)創(chuàng)了美國(guó)20世紀(jì)的情感新聞路線。

從歷史的角度看,政黨報(bào)刊、獨(dú)立報(bào)刊、大眾報(bào)刊到黃色新聞實(shí)際上表現(xiàn)出了一條清晰的新聞發(fā)展線索。如果說(shuō)政黨報(bào)刊的產(chǎn)品是觀念,獨(dú)立報(bào)刊的產(chǎn)品是典論,大眾報(bào)刊的產(chǎn)品是注意力,黃色新聞就是把注意力變成了商品,在政治控制和商業(yè)控制的兩極,新聞的獨(dú)立性、客觀性、社會(huì)公共性始終面臨著考驗(yàn)。

黃色報(bào)刊實(shí)際上提出了一個(gè)新聞負(fù)作用如何控制的問(wèn)題。如果報(bào)刊缺乏自律和法律控制,僅僅由資本控制任其商業(yè)化,則可能產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)作用,這是需要我們加以重視的。