第二章　大眾傳媒明星生產(chǎn)的 制度安排與權(quán)力關(guān)系

在我們所處的這個(gè)媒介文化主宰的時(shí)代，娛樂(lè)變得空前的重要，“娛樂(lè)業(yè)和非娛樂(lè)業(yè)的分界線變得越來(lái)越難劃分，文化話(huà)語(yǔ)的性質(zhì)也改變了”^[1]，娛樂(lè)成為媒介的重要內(nèi)容，而大眾傳媒的娛樂(lè)內(nèi)容中必不可少的主角正是不斷涌現(xiàn)且光照全球的明星。不管是在電視、電影、報(bào)紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)等各類(lèi)大眾傳媒中，還是在娛樂(lè)新聞、電視劇、電視娛樂(lè)節(jié)目(包括綜藝晚會(huì)、游戲娛樂(lè)節(jié)目、脫口秀、真人秀等形式)、音樂(lè)錄影帶(MTV)、廣告、商業(yè)電影等媒體文化的各種形式中，各類(lèi)明星^[2]——影視歌星、體育明星、明星主持人、名模、虛擬明星以及網(wǎng)絡(luò)明星等——無(wú)處不在，這是一個(gè)“群星閃爍”的時(shí)代。

那么，一個(gè)普通的個(gè)體為何能成為明星?

這個(gè)問(wèn)題可以有很多不同的答案，并且分別都能舉出大量的實(shí)例來(lái)佐證，但從普遍意義上說(shuō)，這一問(wèn)題有兩個(gè)最通常的答案：其一，個(gè)人的超凡魅力、特殊才能等品質(zhì)以及幸運(yùn)是成為明星的決定因素；其二，明星是大眾傳媒龐大的生產(chǎn)機(jī)制的結(jié)果和產(chǎn)物。大眾所接觸的魅力四射、光彩奪目的明星，無(wú)論是通過(guò)銀幕、報(bào)刊、電視、書(shū)籍，還是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或者民間傳言，無(wú)論怎樣細(xì)致入微、栩栩如生，都僅僅是明星的形象，并非明星本人，而明星光鮮的形象是依靠大眾傳媒建構(gòu)出來(lái)的。我們自然無(wú)法否認(rèn)強(qiáng)烈的個(gè)性色彩和迷人魅力對(duì)于明星而言是不可缺少的特質(zhì)，然而“盡管這世上的男男女女都有各自的責(zé)任，但他們(她們)能做什么，或者不能做什么，在很大程度上受到他們所處結(jié)構(gòu)以及他們?cè)诖私Y(jié)構(gòu)中所占有的位置的限制。……必須看到他只不過(guò)是一個(gè)結(jié)構(gòu)的某種副現(xiàn)象而已，就像是一個(gè)電子，是一個(gè)場(chǎng)的某種反映。如果不了解造就了他并賦予他微薄力量的那個(gè)場(chǎng)，就什么也不可能明白”^[3]。

因此，一個(gè)個(gè)體成為明星的偶然性中也蘊(yùn)含著某種必然，這就是背后的制度性因素。明星的個(gè)性色彩絕不可能與制度化的生產(chǎn)機(jī)制全然無(wú)關(guān)，“因?yàn)橹贫染褪菫橹圃爝@樣的個(gè)性而建立的”^[4]，風(fēng)光無(wú)限的明星不過(guò)是大眾傳媒制度化的、流水線生產(chǎn)的產(chǎn)品而已。