重視大眾傳媒的輿論導(dǎo)向作用

報(bào)紙、雜志、書籍、廣播、電影、電視、錄音、錄像及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、通訊衛(wèi)星稱為大眾傳播媒介，是人們傳遞信息、交流思想感情的一種載體，它具有傳遞迅速、紛繁多樣、具體形象、信息量大、涵蓋面廣、導(dǎo)向性強(qiáng)等特點(diǎn)，深刻影響著人們的思想觀念、政治觀點(diǎn)、道德品質(zhì)的形成與發(fā)展。在大眾傳播媒介眾多的社會功能中，輿論導(dǎo)向功能尤其重要。江澤民同志指出：“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯誤，是黨和人民之禍。”這足以說明大眾傳媒的輿論導(dǎo)向作用的重要。

在我國，每天有幾千家報(bào)紙、上萬家刊物、幾百座電臺、電視臺，同廣大觀眾見面，潛移默化地影響、教育和啟發(fā)著人們。這說明，大眾傳播媒介在人民群眾中產(chǎn)生的感召力、影響力、滲透力十分強(qiáng)大。因此，大眾傳播媒介的輿論導(dǎo)向功能應(yīng)引起思想政治工作者的高度重視，并對輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)。

1.進(jìn)行世界觀、人生觀、價(jià)值觀的引導(dǎo)。大眾傳播媒介憑借自身優(yōu)勢對公眾進(jìn)行的思想政治品德方面的輿論導(dǎo)向功能，既有積極的正面導(dǎo)向，也有消極的負(fù)面導(dǎo)向。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，生活節(jié)奏加快、社會風(fēng)險(xiǎn)增大，人們自我意識不斷增強(qiáng)，利用大眾傳媒對人們進(jìn)行世界觀、人生觀、價(jià)值觀方面的引導(dǎo)，顯得尤其重要。如人們經(jīng)濟(jì)生活中的熱門話題，“菜籃子”、“米袋子”、金融、股票、保險(xiǎn)、再就業(yè)等等；為人們排除困惑、解答疑難，引導(dǎo)、教育更多的下崗職工依靠自己力量克服眼前的困難；增強(qiáng)在崗人員的競爭觀念和責(zé)任感。可以說用生動形象的教育方式有助于人們建樹科學(xué)的世界觀、人生觀、價(jià)值觀；也有利于弘揚(yáng)社會正氣、針砭時(shí)弊，從而形成良好的社會風(fēng)氣。

2.進(jìn)行道德觀念的引導(dǎo)。思想道德是整個(gè)民族的精神動力，集中體現(xiàn)著精神文明建設(shè)的性質(zhì)和方向。提高全民族的思想道德素質(zhì)是建設(shè)社會主義的需要。道德建設(shè)，也需要輿論監(jiān)督。維護(hù)社會秩序靠兩點(diǎn)：一是法律，二是道德。大眾傳播媒介通過引導(dǎo)機(jī)制，可起到一種軟控制、軟約束的作用，從而有利于扼制人們的短期行為、違法違規(guī)行為，有效地維護(hù)社會主義市場經(jīng)濟(jì)秩序。大眾傳播媒介通過對典型人物的宣傳報(bào)道，本身也反映了傳媒對人們的道德品質(zhì)的引導(dǎo)作用。大眾傳媒宣傳社會公德、婚姻家庭道德，弘揚(yáng)了社會主義道德的主旋律，喚起人們對理想情感與家庭責(zé)任的嚴(yán)肅思考。大眾傳媒對人們的思想文化、倫理觀念、道德意識都有潛移默化的影響，批評和揭露時(shí)弊，通過揭露去抨擊社會陰暗面，弘揚(yáng)社會正氣，引導(dǎo)人們奮發(fā)向上，形成正確的信念和價(jià)值取向。

3.增強(qiáng)宣傳工作的針對性、實(shí)效性和吸引力。經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作，發(fā)展是我黨執(zhí)政興國的第一要務(wù)。宣傳思想工作服從服務(wù)于黨和國家工作大局，促進(jìn)改革發(fā)展，維護(hù)社會穩(wěn)定。要堅(jiān)持用“三個(gè)代表”重要思想武裝人。既要宣傳大好形勢，歌頌人民在改革開放中創(chuàng)造的光輝業(yè)績，又要反映人民呼聲，正確開展輿論監(jiān)督。深入開展群眾性精神文明創(chuàng)建活動，把創(chuàng)建熱情與注重實(shí)效統(tǒng)一起來，以提高城鄉(xiāng)文明程度和公民素質(zhì)為目的，使創(chuàng)建活動不斷創(chuàng)新內(nèi)容，擴(kuò)大影響。

當(dāng)前，國內(nèi)外各種思想文化、價(jià)值觀念相互碰撞、相互交融，導(dǎo)致人們的活動方式、思維方式和價(jià)值取向發(fā)生重大的變化。在這種情況下，大眾傳媒的輿論導(dǎo)向作用必須從實(shí)際出發(fā)，堅(jiān)持實(shí)事求是，與時(shí)俱進(jìn)，抓好發(fā)展創(chuàng)新工作，不斷促進(jìn)思想政治工作的發(fā)展和完善。