第一節(jié)　新聞標題的特點

一　理論知識

1.不同體裁的新聞標題

（1）消息標題的特點。

一是具有提示新聞內容的功能。消息的標題重在敘事，并依據需要提供時間、地點、人物、事件、原因、結果等新聞要素。

例1：

江蘇江陰已有4家企業(yè)營業(yè)收入超過百億元，14家企業(yè)稅金超億元（引題）

“江陰板塊凸顯百億現象”（主題）

（《經濟日報》2005年1月11日）

例2：

“十五”期間我國石油天然氣勘探開發(fā)成果顯著

（中央電視臺《新聞聯播》2006年1月14日）

例3：

安監(jiān)總局等七部門要求強化國有重點煤礦安全管理

（新華網2006年6月14日）

這三條新聞標題均概括了消息的內容，并交代清了時間、地點、事件等新聞要素。讀者一覽標題，便對消息的內容有了大體的了解，標題就起了傳遞新聞信息的作用。

二是具有顯示新聞動態(tài)的功能。消息標題常常呈現新聞事實發(fā)生、發(fā)展的動態(tài)。例1：

珠海邊檢總站24條港澳居民自助查驗通道啟用

（中央電視臺《新聞聯播》2006年1月14日）

例2：

美國打伊朗風聲漸緊（主題）

美官員稱有可能對伊朗下達30—60天的最后通牒（副題）

（《環(huán)球時報》2006年3月8日）

例3：

阿塞拜疆亞美尼亞沖突升級

（《參考消息》2006年3月10日）

上述三條新聞標題中，例1呈現了事實的起點性動態(tài)；例2主題的“漸緊”顯出動態(tài)，副題的“可能下達通牒”則是“漸緊”的具體體現，對主標題作了補充；例3則是原來動態(tài)基礎上的動態(tài)性發(fā)展，是在昨天進行時基礎上的動態(tài)結果，又以今天的動態(tài)進行時為明天的動態(tài)作了鋪墊。

三是具有結構復雜的特性。從結構上看，一般將消息標題分單一型和復合型兩種。單一型即只有主題，沒有輔題。如：

北京奧運會2006年世界轉播商大會舉行

（中央電視臺《新聞聯播》2006年8月10日）

復合型標題指在主題之外包含輔題，輔題又分為引題和副題。消息標題中的復合型有三種：引題與主題結構；主題與副題結構；引題、主題、副題結構。

例1：

市規(guī)劃委建立規(guī)劃行政審批評議制度（引題）

建設單位可匿名考核規(guī)劃審批（主題）

（《京華時報》2005年2月1日）

例2：

市民健身　政府“埋單”（主題）

上海積極整合社會資源　推行政府體育俱樂部（副題）

（《文匯報》2006年1月26日）

例3：

西安人口戶籍實行重大改革　準入政策昨出臺新規(guī)（引題）

西安三年取消農業(yè)戶口（主題）

屆時城鄉(xiāng)將統一戶籍管理，農民市民統稱“西安市居民”（副題）

（《華商報》2006年3月7日）

例4：

暢敘友情　共議國事　喜迎新春（主題）

胡錦濤代表中共中央、國務院向各民主黨派、工商聯和無黨派人士，向統一戰(zhàn)線的廣大成員，致以新春的祝福（第一副題）

中共中央舉行黨外人士迎春座談會　賈慶林主持　曾慶紅出席（第二副題）

（《文匯報》2006年1月25日）

消息標題結構復雜，一是指復合型標題在消息中所占比例相比于其他體裁要多；二是消息標題有的屬于引題、主題、副題三種齊備的結構，而例4中還有兩個副題。其他體裁的復合型標題中最常見的是主題與副題結構，其他結構較少?？梢钥闯觯Y構復雜的復合型標題有較大容量，字數較多，傳遞的信息比較豐富。

四是句子主要成分齊全。消息標題一般為完整的句子，主語、謂語乃至賓語必須齊全。

例1：

國家食品藥品監(jiān)管局通報“欣弗”不良事件初步認定原因

（中央電視臺《新聞聯播》2006年8月10日）

例2：

離奇死在海牙牢房　身后留下一片爭議（引題）

世界評說米洛舍維奇（主題）

（《環(huán)球時報》2006年3月13日）

（2）通訊、特寫、評論標題的特點。

一是結構相對簡單。除通訊、評論有時有主題、副題之分外，其他一般為單行題，而且標題字數較少；二是除評論用實題表明鮮明觀點外，其他標題尤其是通訊、特寫多用虛題并帶有文學色彩；三是除評論外，通訊主標題、特寫標題并不要求句子結構完整，如通訊《“十年斧”》、新聞特寫《萬米紅霞》的標題都是偏正詞組。

例1：

攜手發(fā)展　大路寬廣（主題）

西南五省區(qū)市共建區(qū)域物流新體系紀實（副題）

（《經濟日報》2005年7月18日）

例2：

祁連山冰川（主題）

倒掛銀河懸于天（副題）

（《中國教育報》2006年3月11日）

例3：

于細微處（主題）

會內會外看節(jié)約（副題）

（《人民日報》2006年3月9日）

例4：

小泉外交無礙中國發(fā)展

（《環(huán)球時報》2006年3月9日）

例1、例3均為通訊標題。這類體裁的標題可以標出新聞事實，也可以不標出，主題有時不是完整的句子，它一般體現的是靜態(tài)，不著重敘事，而重在抒情、議論，虛而不實，新聞事實往往在副題中表現出來。這兩例有主題、副題，主題比較含蓄籠統，而且“于無聲處”僅是介詞詞組，結構不完整，兩個標題的副題框定了通訊的內容范圍，比較具體。例2作為通訊標題，報紙列為兩行，實為無副題的一行題，和例3的主題一樣，帶有文學色彩。例4為新聞評論的標題，與社論、言論標題有相似之處，用判斷句亮出作者的觀點。

2.不同類型媒體的新聞標題

（1）報紙新聞標題。

以上舉例多為報紙新聞的標題，其特點可概括為：結構復雜，有主題、引題、副題或多個副題；變化較大，可靈活運用多種形式、多種字體與字號；信息量大；表達手段豐富，可運用各類修辭手法等。

（2）廣播、電視新聞標題。

例1：

廣東去年清退教育亂收費747萬元

（中央電視臺《新聞聯播》2006年2月26日）

例2：

專家解析極具摧毀力的超強臺風“桑美”

（中央電視臺《新聞聯播》2006年8月10日）

例3：

中國失業(yè)人群高學歷化　51%具有高中以上文憑

（中央人民廣播電臺2005年12月29日）

例4：

江西廬山：加強非公有制企業(yè)的文化建設

（中央人民廣播電臺2005年12月21日）

例5：

愛心的長征

（中央電視臺《新聞聯播》2006年11月4日）

例1、例2為電視新聞消息標題，例3、例4則屬于廣播新聞標題。其共同特點是：第一，具有與報紙新聞消息標題相同的功能——提示消息的內容，但比報紙消息標題結構簡單，是一行題（主題），很少出現引題、副題；第二，均按線性傳播的特點制作標題，讀起來順口，聽起來也便于接受。例5則為電視新聞深度報道標題，相比于報紙既顯得簡潔，又適宜于線性傳播。

（3）網絡新聞標題。

在網絡新聞中，由于各條標題的字體、顏色基本相同，而內容又在二級頁面上，不可能像報紙那樣擁有整體性瀏覽的效果，也不可能像廣播電視那樣，逐條播報、逐次展現，因而標題成為網絡用戶判斷新聞內容是否需要繼續(xù)閱讀的唯一手段，所以新聞標題在互聯網上的重要性大于其在傳統媒體上的作用。

網絡新聞標題的特點之一是，簡潔明快，清晰準確。其新聞標題不會像報紙消息的標題那樣結構復雜，一般只有一行。

例1：

院士駁斥中國貧油論　稱中國油氣生產正快速增長

（人民網2006年5月31日）

例2：

溫家寶冒雨看望災民

（新華網2003年10月2日）

網絡新聞標題特點之二是，新穎別致，吸引力強。這一特點對于其他媒介新聞標題也很適用，但對網絡新聞來說尤其突出。網絡新聞標題與正文的分離、網民閱讀耐心的缺乏，決定了網絡新聞標題對于受眾吸引作用更加重要。為此，網絡新聞標題十分注重運用修辭手法，以便使其形象生動，富有動感。

例1：

2003年地球發(fā)“高燒”　歐洲大陸2萬余人死于熱浪

（新華網2003年9月2日）

例2：

全憑饅頭爭氣　下崗女工蒸饅頭蒸成百萬老板

（新華網2003年9月3日）

例1將歐洲大陸的熱浪比喻為“地球發(fā)‘高燒’”；例2利用拈連的修辭手法，將“蒸饅頭”的“蒸”巧巧地“拈”在“老板”身上，生成了“蒸成百萬老板”的句子，生動形象，饒有趣味。

二　能力訓練

案例分析

案例一

例1：

美政客今秋選舉要打“中國牌”

（《參考消息》2006年3月10日）

例2：

發(fā)現及時　處置快速　解決有效　監(jiān)督有力（引題）

“網絡化”革新城市管理模式（主題）

（《文匯報》2006年2月12日）

分析

上述兩例均為報紙消息的標題。其共同點是都在標題中標出了新聞事實。例1的正文講的是美國民主黨人在今秋選舉中為了擺脫劣勢而向共和黨發(fā)起攻勢，準備打出“中國牌”來，這一相對簡單的信息在標題中已經體現，無需引題或者副題；例2講的是網絡化管理是城市管理模式的一次革命，這在主題“革新”二字中已經體現出來。那么為什么是“革新”？引題16個字將理由和盤端出，讓人一目了然。兩個標題交代了必要的新聞要素，并用其中的“要打”、“革新”等詞揭示了事件發(fā)生、發(fā)展的動態(tài)。

案例二

例1：

延安精神新傳人（主題）

記全軍優(yōu)秀共產黨員薛慶云（副題）

（《光明日報》2005年12月21日）

例2：

2月14日發(fā)生在遼寧阜新的孫家灣礦難，死亡人數高達213人，3人失蹤，超過去年11月28日陜西陳家山礦難死亡166人的記錄，也超過了1960年平頂山礦難死亡187人的記錄，成為45年來中國煤炭行業(yè)安全事故死亡之最（引題）

“生死狀”背后的沉重（主題）

（《燕趙都市報》2005年2月20日）

例3：

救心，救心！悲劇少年（主題）

養(yǎng)父、養(yǎng)母不在身邊，13歲的小為迷上網吧，交上一幫損友，奶奶為找他被車撞死他也不掉眼淚（副題）

（《羊城晚報》2005年12月12日）

例4：

千萬不要把“新農村”變?yōu)椤把筠r村”

（《光明日報》2006年3月8日）

分析

例1為通訊的標題，主題并非完整句子，而是個偏正詞組，很含蓄地傳遞了報道對象的個人品質；副題補充了報道對象的具體身份與姓名，是通訊中新聞信息的實際載體。例2、例3均屬于深度報道的標題。這種報道方式綜合了通訊、特寫、評論等體裁的特點，其標題靈活多變，往往為雙標題：有時是引題加主題，有時是主題加副題。其主題近似于通訊的主題，而引題、副題的功能與通訊的引題、副題功能相近，但內容豐富，句子長似一段話。例2的引題、例3的副題均為內容豐富的長題，起了補充主題的作用，也抒發(fā)了作者的情感，表達了作者的態(tài)度。例4為評論的標題，主要是承載作者觀點的，其所表達的觀點立場鮮明，毫不含糊。

案例三

例1：

國內航班夜間飛行時間延長到凌晨兩點

（中央電視臺《新聞聯播》2006年2月26日）

例2：

全軍第一個戰(zhàn)爭模式實驗室建筑工程通過鑒定

（中央電視臺《新聞聯播》2006年1月4日）

例3：

科普場館內容老化　“賦閑”者多

（金羊網2003年10月3日）

分析

例1、例2均為電視新聞消息的標題，它們均未使用復雜結構，符合線性傳播的需要。例3為網絡新聞標題，除了鮮明簡潔外，還很有韻味、趣味，增加了對網民閱讀正文的吸引力。

課堂訓練

對下列標題的特點進行分析。

1.報紙消息標題。

例1：

秦港1月份吞吐量1423萬噸

（《秦皇島日報》2005年2月6日）

例2：

破解核心技術受制于人　研發(fā)自主知識產權產品（引題）

家電企業(yè)“爭上游”（主題）

（《經濟日報》2005年7月18日）

例3：

日本又稱“中國威脅”（主題）

這一論調在日本國內也常遭到批評（副題）

（《環(huán)球時報》2006年3月6日）

2.報紙其他體裁新聞標題。

例4：

明榮辱　辨是非　樹理想　礪人生（主題）

獨臂英雄丁曉兵與首都大學生對話實錄（副題）

（《光明日報》2006年3月13日）

例5：

跳水王子　路在何方

（《華商報》2005年1月28日）

3.電子媒體新聞標題。

例6：

河南民工撿到6萬元存折　寒風中苦等失主1個小時

（中央人民廣播電臺2005年12月8日）

例7：

因生產不安全事故死亡的人數90%以上是農民工

（中央人民廣播電臺2005年10月26日）

例8：

為農業(yè)狀元記大功

（中央人民廣播電臺2005年12月8日）

例9：

成都小伙為當花王兩次放棄上清華

（金羊網2003年9月29日）

提示

上述各例中，例4為通訊標題，例5為深度報道標題，例8為新聞特寫標題。分析時要注意以下幾點：一是看標題的虛實。比如，例4的主題就是虛題，但它卻提煉了報道的主題思想，而在副題中傳遞了新聞信息。二是比較不同體裁、不同新聞媒體新聞標題的差異。例5這類標題很有特點，它用漢語中的“無確指”方式造成懸念，引起讀者閱讀興趣。三是著重把握上例中各類消息標題的特點。

三　思考與實踐

思考

新聞消息標題怎樣對新聞事實及其發(fā)展變化進行展示？新聞消息標題的復雜結構在表達上有何作用？

實踐

1.自找一份報紙，分析其綜合版、要聞版各類標題的特點。

2.選取人民網和新浪網同一天的部分新聞標題，分析其有何異同。