第一節(jié)　體育新聞的性質(zhì)

體育新聞就其傳播性質(zhì)來說同其他內(nèi)容的新聞基本上是一致的，但是，由體育本身的性質(zhì)和特點所決定，體育新聞在其傳播過程中也有其獨特的一面。具體表現(xiàn)我們可以從以下兩個方面來談。

一、體育新聞的一般特性

體育新聞的一般特性與其他類新聞的性質(zhì)一樣，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.時效性

所謂時效性是指在最短的時間內(nèi)對所發(fā)生的新聞事件進(jìn)行報道。這是新聞傳播的一個基本的原則。所謂新聞必須要體現(xiàn)出一個“新”字，這個“新”一方面是指報道的事實要新鮮，是新近或正在發(fā)生的事實；另一方面是指受眾接受報道的客觀事實要體現(xiàn)一個“新”字，是沒有聽到或看到的，這就要求媒體在傳播新聞事實的速度上要快捷，要具有高度的時效性。否則，人們通過其他傳播方式早已知曉的事情，新聞傳播就失去了意義。

新聞的時效性是決定新聞價值的一個重要因素。這就要求媒體和記者在傳播新聞事實過程中爭分奪秒，以最快的速度把新聞事實傳播出去。追求新聞的時效性不僅關(guān)系到新聞本身的價值，同時也對媒體自身的傳播形象有很大的影響。例如，1984年的全國好新聞特等獎《我國選手獲得奧運會第一塊金牌》，這條消息是在奧運會比賽的第一天男子自選手槍項目比賽結(jié)束后立即發(fā)出的，比美聯(lián)社的消息早20分鐘，比路透社的消息早15分鐘。當(dāng)天下午，共同社的三名記者向中國記者祝賀，贊揚他們在新聞報道中“也奪得了一塊金牌”。

2.真實性

新聞的真實性是指新聞報道的事實必須真實、準(zhǔn)確。它包括兩個方面的含義：一是指新聞事實的真實；二是指新聞報道過程的真實。

新聞事實的真實包括事件發(fā)生的時間、地點、人物、因果關(guān)系等因素都必須是真實的；新聞報道中引用的各種資料如數(shù)字、史料、背景材料、人物語言等都必須準(zhǔn)確無誤。

一般來說，在新聞報道過程中保證事實的真實性沒有多少難度，誰都知道新聞是對客觀事實的報道，如果沒有客觀事實那新聞報道豈不就成了捏造和謊言。但是，怎樣才能做到如實報道客觀事實，這才是保證新聞?wù)鎸嵭缘年P(guān)鍵所在，也就是我們說的報道過程的真實性問題。

新聞報道過程的真實是指記者在新聞采訪與寫作過程中必須真實地反映新聞事實的原貌。這一點說起來容易，做起來就不是一個簡單的事情了，因為對待一切事物的看法無不受到記者本身的世界觀和價值取向的影響，對同一事實的認(rèn)識會因為立場觀點的不同而有所不同。這就要求我們在新聞報道過程中要以國家和民族的利益為標(biāo)準(zhǔn)，以法律的尺度為準(zhǔn)繩，以社會公共的道德行為規(guī)范為依據(jù)，全面地認(rèn)識和判斷新聞事實，而不能片面地看待新聞事實，更不能斷章取義歪曲新聞事實。

新聞的真實性是新聞的生命力所在。陸定一同志曾對《新聞戰(zhàn)線》記者說：“新聞工作搞來搞去還是個真實問題。新聞學(xué)千頭萬緒，根本性的還是這個問題。有了這一條，就有信用了。有信用報紙就有人看了?！庇纱丝梢?，新聞的真實性問題是新聞傳播的最根本的本質(zhì)問題。

3.大眾性

新聞傳播的目的是通過對客觀事實的傳播以影響和引導(dǎo)社會輿論，提高人們對社會生活中各種各樣的事物的認(rèn)識和判斷能力，促進(jìn)社會和諧地發(fā)展。如果失去了大眾，新聞傳播就失去了傳播對象。所以，新聞傳播必須注重對象性，以生活中的大眾百姓為目標(biāo)。想百姓所想，解百姓之憂。這樣新聞傳播才會有市場，才會有發(fā)展，才能體現(xiàn)出傳播的意義。

體育新聞傳播的大眾性是指體育新聞傳播面向大眾的特點。體育運動本身就是一項大眾性運動，如果沒有大眾的參與，體育運動就不可能發(fā)展。體育新聞傳播也是這樣，如果失去了廣大受眾，體育新聞傳播也同樣沒有意義。

4.開放性

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使新聞傳播具有了廣闊的空間，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)，把全球如同“經(jīng)絡(luò)”一般聯(lián)系在一起，盡管世界各國、各個地區(qū)相隔千山萬水，但是互聯(lián)網(wǎng)和電視可以把世界任何地方發(fā)生的重大新聞事件幾乎在同一時間展現(xiàn)在人們的面前。

體育新聞傳播亦是如此，通過現(xiàn)代傳媒技術(shù)使體育事件的傳播無處不至。1998年的法國世界杯足球賽，全世界大約有370億人次觀看了比賽。

二、體育新聞的商品特性

體育新聞的商品特性是由體育本身的商品特性決定的，這里所說的體育新聞主要是指競技體育新聞。也許有人會說，一般新聞同樣具有商品的特性。是的，我們并不否認(rèn)這一點。但是，進(jìn)一步分析可以看出，一般新聞是在客觀事實轉(zhuǎn)變成為新聞以后，也就是說通過媒體的傳播以后，能夠在某種程度上滿足人們的心理需求之后，才具有商品的意義。

而體育新聞則不同，體育事件本身就具有商品的意義，體育事件無論是否構(gòu)成體育新聞都具有商品性。也就是說，體育事件本身就能夠滿足人們對體育的需求，它本身就具有商品的價值。當(dāng)然，由于媒體的傳播使得體育事件的商品價值倍增，這也是毫無疑義的。同時，媒體通過傳播體育新聞，使重大的體育賽事盡可能地擴(kuò)大覆蓋面，媒體的傳播效益也會大大地提升，可謂是雙贏。

體育事件具有商品性并不是從來就有的。早期的體育活動只是一種祭祀和游戲活動，甚至早期的奧運會也是一種純粹的競技活動。體育的商品性是隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而逐漸產(chǎn)生的。

例如1896年首屆奧運會，主要是依靠私人捐款，輔之政府撥款和發(fā)售紀(jì)念郵票籌集資金。在以后相當(dāng)長的時間里，奧運會的經(jīng)濟(jì)來源是以政府撥款為主。隨著電視事業(yè)的發(fā)展，這種狀況逐漸得到改變。自1969年以來，出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)成為國際奧委會最大的一項收入，各大公司的商業(yè)性贊助也越來越普遍。

體育的發(fā)展造就出眾多的優(yōu)秀運動隊和運動員，他們在人們的心目中具有良好的形象，在某種意義上說他們是體育的象征。商家正是基于他們的社會知名度和社會影響力的考慮，才不惜斥巨資支持他們，因為在他們身上隱含著充滿誘惑力的商業(yè)利益。奪得1998年世界杯足球賽亞軍的巴西隊一直是耐克公司的合作伙伴，著名球星羅納爾多也是耐克公司傾力培養(yǎng)的品牌代表。

據(jù)《北京青年報》報道，法蘭西世界杯足球大戰(zhàn)，不光是32強顯示足球技藝、爭奪金杯的“戰(zhàn)場”，也是商家吆喝拳頭產(chǎn)品、爭奪未來市場的場所。

法國世界杯前14名大贊助商的贊助總額高達(dá)2.57億英鎊（約合4.28億美元），加上世界杯指定產(chǎn)品的盈利總額將突破6億英鎊。耐克公司兩年前就買下了在各世界杯場地懸掛招貼畫的權(quán)利，準(zhǔn)備與同為世界杯贊助商的勁敵阿迪達(dá)斯一爭高下。法國最大的私營電視臺表示，如果法國隊進(jìn)入決賽，半場休息時的插播廣告每30秒要價將達(dá)150萬法郎?？梢?，商家是何等重視體育事件的傳播過程。

以上幾方面說明了體育新聞的性質(zhì)。由此可以看出，體育新聞的性質(zhì)在某些方面如群眾性、開放性、商品性等根本就是體育性質(zhì)在體育新聞中的表現(xiàn)。另外還有重要性、接近性、地域性等不僅是新聞的特性，體育也同樣具有這樣的特性。這其中的原因很簡單，無論是體育傳播還是體育新聞傳播都是為了滿足人們的精神需求，因此，它們具有心理意義上的高度一致。