第二節(jié)　經(jīng)濟新聞報道策劃的運作

新聞報道策劃是新聞編輯日常工作中大量地、頻繁地運用的一項系統(tǒng)工程，而且這類新聞報道是以發(fā)布成組的稿件、持續(xù)較長時間的報道戰(zhàn)役來實施的。經(jīng)濟新聞報道策劃運作與一般的新聞報道策劃基本一致，主要包括制定報道設(shè)計方案和報道方式。

一、經(jīng)濟新聞報道策劃方案的設(shè)計

報道設(shè)計方案是對策劃內(nèi)容的全面表述，是策劃的最終成果，主要包括以下方面：⁽⁹⁾

1.報道的范圍與重點

報道范圍是全部報道客體的組合，規(guī)定了報道對象是哪些人和事，報道面有多大。報道重點是報道客體中最重要的部分，規(guī)定了報道的核心人物或核心事件、核心問題，需要報道者投入多大的力量，在媒體上也要予以突出表現(xiàn)。

2.報道的規(guī)模與進程

報道規(guī)模是報道的時間、空間與人力三方面因素組合的概念，即報道在媒體上持續(xù)進行多長時間、占據(jù)多大空間、用多少欄目配置、動用多少采寫力量。報道進程是指報道全過程中時段的分割和安排，規(guī)定報道分多少階段進行、何時開頭、何時推進與擴展、何時結(jié)束，以及各階段之間如何轉(zhuǎn)接。

3.發(fā)稿計劃

發(fā)稿計劃是報道進程中各階段刊播新聞稿件的統(tǒng)籌規(guī)劃，包括確定每條稿件的題目、內(nèi)容、體裁和篇幅，確定稿件刊播的先后次序與具體時間，稿件在版面上的位置，它是對報道規(guī)模與報道進程的具體落實。

4.報道方式

報道方式是指將零散的新聞報道整合為報道整體的操作模式，即新聞編輯根據(jù)報道目標，運用某種手法組織若干相關(guān)報道，使之形成具有一定報道規(guī)模或持續(xù)一定時間的報道整體。

5.報道力量的配置和報道運行機制

報道力量配置是指參與報道的人力、資金和技術(shù)設(shè)備的配置。報道運行機制是指為實施報道而臨時建立的組織機構(gòu)、工作流程及其管理制度。報道力量配置與報道運行機制是根據(jù)報道內(nèi)容、報道規(guī)模和報道方式確定的，報道越重要，報道規(guī)模越大，報道方式越多樣化，報道需要投入的力量也就越大，運行機制也就越復(fù)雜。

二、經(jīng)濟新聞報道策劃的報道方式

新聞報道方式是編輯將零散的新聞材料整合為報道整體的操作手法，這是一個微觀的、具體的概念。它主要考察新聞稿件及其報道手法的整合。經(jīng)濟新聞報道方式根據(jù)編輯組織安排稿件的特點，分為集中式、系列式、連續(xù)式。根據(jù)編輯組織報道活動的行為特點，分為組合式、受眾參與式、媒介介入式、媒介聯(lián)動式。

(一)根據(jù)編輯組織安排稿件的特點劃分

1.集中式

所謂集中式，即編輯組織大規(guī)模、多篇幅的稿件，集中于一定的版面或時段，形成較大聲勢的報道方法。策劃性報道在開篇的時候常常使用這種方式。

2.系列式

所謂系列式，即著重于組織報道事物各個側(cè)面的稿件，集不同角度的報道為一體，達到一定的深度和廣度，具有啟迪性。這種報道方式較多地用于對一些較復(fù)雜的事件或問題的報道。因為報道對象常常不是一兩篇稿件就說得清的，需要用多篇稿件從多種角度來報道，使受眾能了解事物的全貌和實質(zhì)。系列式的最大特點是每篇稿件的角度不同、視野不同，但在總體上它們相互關(guān)聯(lián)、相互依存、相互補充，共同組成一個報道整體。

3.連續(xù)式

所謂連續(xù)式，即緊跟事件或問題的發(fā)展變化進行追蹤，連續(xù)發(fā)出報道，反映全過程，取得及時、深入、扣人心弦的報道效果。這種報道方式多用于突發(fā)性事件(災(zāi)難和案件)的報道。事件發(fā)生后，受眾急于了解下一步情況，只有進行追蹤采訪，及時通報每一個新變化、新進展，才能使報道善始善終，滿足受眾的要求。該類報道的最大特點是每篇稿件報道的對象一樣，但反映的時間、過程不同，前一篇報道的內(nèi)容往往構(gòu)成下一篇報道的背景，環(huán)環(huán)相扣、步步緊跟，體現(xiàn)出連續(xù)性的外部特征。

(二)根據(jù)編輯組織報道活動的行為特點劃分

1.組合式

所謂組合式，即集中一組稿件反映同一時間、不同地點的同類情況，或同一主題、不同門類的情況，形成較大的報道規(guī)模。這種報道方式在外表上具有集中的特點，多用于報道面較寬、報道對象較多的事件，旨在全面、深刻地揭露問題，或通過眾多報道對象的相互比較，說明問題和道理。組合式報道應(yīng)該準確把握報道對象的新聞價值與社會影響力，所報道的事情是否關(guān)系百姓的切身利益、是否急需解決、是否非常嚴重。不能小題大做，浪費版面資源。在選擇報道對象上也要注意代表性和說服力，不能流于形式。

2.受眾參與式

所謂受眾參與式，即新聞媒體通過吸引或邀請受眾參與新聞采寫活動，發(fā)動受眾對報道內(nèi)容展開討論等方式，使受眾的活動與意見構(gòu)成報道的主要客體之一。這種報道方式多用于社會發(fā)展中出現(xiàn)的新現(xiàn)象、新問題、新觀念。

3.媒介介入式

所謂媒介介入式，即新聞記者參與報道客體(一般是社會公益性活動)，成為其中的重要角色，影響甚至改變事物發(fā)展軌跡，同時對這類新聞事件進行報道。這種報道方式是媒介公關(guān)策劃與新聞報道相結(jié)合的產(chǎn)物。介入式報道容易導(dǎo)致社會公眾對媒體報道意圖的懷疑，是否存在商業(yè)炒作、自我宣傳。介入也是一種體驗，記者難以保持客觀和冷靜，由于投入了感情和時間，能否客觀公正地進行報道值得注意。

媒介介入式報道中報道者對所報道的新聞事實表現(xiàn)出明顯的主觀參與意識，通過對某一新聞事件或問題進行報道，有意識地對事件的發(fā)展態(tài)勢施以一定的影響，最終促進問題的解決，或達到某種效果。這種介入并不僅僅局限于過問這一手段，還應(yīng)該積極參與推進新聞事實的凸顯和發(fā)展，促進所報道事件的圓滿解決。早在1898年，《紐約日報》的赫斯特對“戈登索普謀殺案”的報道就是一次頗具爭議的介入式報道。因為媒體的介入加速了案件的偵破，甚至爆出許多不為人知的驚人內(nèi)幕，極具新聞效果。但是為了追求新聞效應(yīng)，赫斯特不斷地渲染緊張氣氛，追求更大的刺激效果，一步一步將案情推向高潮。雖然在當時取得了轟動效應(yīng)，但卻是對受眾的極度不負責(zé)任，是在導(dǎo)演新聞、制造新聞。這種介入是我們今天的新聞策劃中要摒棄的。

4.媒介聯(lián)動式

所謂媒介聯(lián)動式，即多種媒體形成聯(lián)動，對相關(guān)新聞事件、相關(guān)選題加以集中報道，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，擴大傳播效果。目前，采用較多的是同類媒體異地聯(lián)動，如兩個地區(qū)的報紙合作。還有同地區(qū)的不同媒體之間的聯(lián)動，如同地區(qū)的報紙和電視之間合作。聯(lián)動式報道由于資源共享，容易內(nèi)容一致、信息重復(fù)。如果報道方式相同，切入的角度等也一樣，就使得媒介各自的優(yōu)勢與特點難以體現(xiàn)和發(fā)揮。

2008年2月16日，《楚天都市報》獨家重點推出的“良心債”系列報道，以生動鮮活的事例，書寫出一部彰顯道德張力、凈化心靈、明辨榮辱、促進和諧的優(yōu)美篇章，在全國尤其是鄂、豫兩地產(chǎn)生強烈的社會反響和心靈共振，同時也是一組通過媒介連動完成策劃意圖的報道。這組報道緣于一封署名“校正”的讀者來信，道出了一個埋藏19年的秘密?！冻於际袌蟆肪幬瘯Q定，不但要幫“校正”完成為母還債的心愿，還要通過報道打動更多的讀者，觸動更多的心靈。從2月16日至3月4日，《楚天都市報》以重要版面和充分的篇幅，以“19年前的良心債”為欄目標題，先后刊發(fā)了《被截留19年的匯款尋找主人》、《多方尋找，收款人喬云霞“現(xiàn)聲”》、《市民熱議“良心債”》、《一次良心、寬容和感恩的洗禮》等圖文報道40余篇(幅)，并配發(fā)湖北省文明辦主任蔣南平、倫理學(xué)專家楊清榮、全國道德模范吳天祥、黃來女、趙傳宇以及讀者、網(wǎng)友對此事的評價，記者、編輯的感悟和言論等。2月18日起，河南《大河報》開始與《楚天都市報》進行聯(lián)動報道，通過讀者提供的線索找到了喬云霞。湖北、河南兩省發(fā)行量最大的報紙攜手，在鄂、豫兩省掀起強大的道德沖擊波，成為市場經(jīng)濟環(huán)境下一本鮮活生動的社會道德教材。

新聞策劃是新聞媒體根據(jù)黨的路線、方針和政策，以人民群眾的根本利益為出發(fā)點，站在全局的高度，選擇全新的角度，對新聞前瞻性的謀劃和指導(dǎo)，確保新聞報道選材精、角度新、立意好、挖掘深，從而更好地引導(dǎo)社會輿論，更好地為黨和人民鼓與呼。

2004年2月2日，《國務(wù)院關(guān)于推進資本市場改革開放和穩(wěn)定發(fā)展的若干意見》公開發(fā)布，業(yè)內(nèi)人士稱之為“九條意見”?！熬艞l意見”全方位地闡述了中央對資本市場改革發(fā)展的決策，是指導(dǎo)資本市場健康發(fā)展的綱領(lǐng)性文件，具有里程碑式的意義。這“九條意見”甫一問世，就被海內(nèi)外各大媒體爭相報道和解讀?！熬艞l意見”出臺后，《人民日報》“視點新聞”版的編輯們迅速召開了選題策劃會。他們一致認為，對于“九條意見”的報道，不應(yīng)延續(xù)傳統(tǒng)的經(jīng)濟述評或者從工作層面解讀政策等方式，而應(yīng)大膽創(chuàng)新，大膽開拓。有幾位編輯提出，目前在滬深證券交易所開戶的投資者已達600多萬，最關(guān)心“九條意見”的是全國的股民；“九條意見”談的問題，也與全國股民的利益息息相關(guān)。因此，應(yīng)該從普通股民的角度切入，請他們提出一些他們最感興趣的關(guān)于“九條意見”的問題，并就這些問題，邀請有關(guān)人士對“九條意見”進行解讀。這樣，新聞策劃就有了大致的輪廓?！耙朁c新聞”版的編輯并沒有憑空杜撰股民的提問，而是用互動的方法，在人民網(wǎng)上向全國的股民征集他們最感興趣的關(guān)于“九條意見”的問題。結(jié)果，征集上來的都是當前股市的熱點問題，很有銳氣，也很吸引人。比如，“國有股怎樣減持才不會對股市造成強烈沖擊?”“我國的證券交易印花稅在世界上都是比較高的，將來是否有可能降低印花稅?”“創(chuàng)業(yè)板是不是該盡快推出?”編輯們對這些問題作了歸納、梳理。最后，由采寫的記者定下9個問題，形成“九問九條意見”的采訪思路；同時開始選擇答“九問”的合適人選：這個人應(yīng)當在中國股市有相當?shù)臋?quán)威性。由于話題的高度敏感性，現(xiàn)任的證監(jiān)會官員是不太方便來回答“九問”的，一般的專家學(xué)者能回答，但權(quán)威性不足。最后，決定采訪全程見證了中國資本市場十幾年的陽光和風(fēng)雨，并一直與證券監(jiān)管部門保持著密切聯(lián)系的前任中國證監(jiān)會主席周正慶。4月15日，作為黨中央機關(guān)報的《人民日報》的“視點新聞”版以將近一個整版的篇幅刊登了政策解讀報道《答股民九問》，這是《人民日報》針對股市，繼1996年和1999年兩次發(fā)表特約評論員文章之后刊發(fā)的篇幅最大的獨家報道。這篇報道以獨家專訪中國證監(jiān)會前任主席、現(xiàn)全國人大財經(jīng)委副主任委員周正慶，請其回答全國股民最關(guān)心的9個問題的形式，來深入解讀“九條意見”，新穎獨特，引人入勝。報道獲得了《人民日報》好新聞一等獎，也在社會上產(chǎn)生了強烈的反響。報道見報當天，新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、和訊網(wǎng)、千龍網(wǎng)、中國網(wǎng)、中新網(wǎng)、央視國際網(wǎng)等幾乎所有的大網(wǎng)站都在主頁顯著位置作了全文轉(zhuǎn)載。其中，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)都在主頁頭條位置用突出、醒目的方式給予處理，并引發(fā)了熱烈的網(wǎng)上討論。有的網(wǎng)友說：“這篇文章解渴、解疑，希望《人民日報》多發(fā)這類好文章?！边€有網(wǎng)友說：“《答股民九問》對股市發(fā)展無疑是一個正確的導(dǎo)向?！眻蟮酪妶蠛?，中國證監(jiān)會負責(zé)人表示，這篇文章寫得很好。文章對中國資本市場統(tǒng)一思想、歷經(jīng)兩次跨越作了較為精辟的概括；對當前資本市場的熱點問題，結(jié)合國務(wù)院的“九條意見”，作了較為深刻的解讀，有利于資本市場參與各方更加完整、準確地理解國務(wù)院“九條意見”，有利于引導(dǎo)資本市場輿論，促進我國資本市場的改革開放和穩(wěn)定發(fā)展。受訪者周正慶也表示，這篇文章寫得非常好，版面處理也非常好。主筆參與報道的記者表示：說起這篇報道的采寫過程，除了“甘苦常從極處回”等感慨之外，更大的感悟莫過于其中的選題策劃和采寫思路。⁽¹⁰⁾由此可見好的策劃就是一個金點子，是一篇成功報道的良好開端。

附：家樂福踩踏事件新聞報道的策劃方案⁽¹¹⁾

一、選題

2007年11月10日上午，重慶沙坪壩區(qū)家樂福商場在自行組織的店慶促銷活動中，發(fā)生一起因爭搶特價食用油造成的踩踏傷亡事故(注：本次事件是一個突發(fā)事件，屬于非可預(yù)見性新聞策劃；當時應(yīng)該有編輯馬上指揮策劃報道活動)，此次事件引起廣泛的關(guān)注，背后的問題值得深思。

二、報道方案設(shè)計

1.報道的重點和范圍

報道重點：以此次家樂福踩踏的整個具體事件為重點，突出報道事件的原因以及深入調(diào)查報道，輔以事件發(fā)生后各方的連鎖反應(yīng)，包括家樂福自身負責(zé)人、各級政府部門、商務(wù)部和受害者以及顧客。加強事件的后續(xù)報道以及各種措施的實施情況。

報道范圍：此次事件的具體經(jīng)過、時間、地點、事發(fā)緣由以及各方反饋鏈接其他事件，揭發(fā)背后所隱藏的社會問題；鏈接以往歷年是否有類似事件的發(fā)生，做一個系列報道，并加以整合集中；剖析現(xiàn)象、提出解決問題的對策方案。

2.報道的規(guī)模和進程

第一階段：立即趕往現(xiàn)場。進行現(xiàn)場取證，采訪目擊者、事故店及其工作人員和負責(zé)人、傷者及其家屬的反應(yīng)和周邊事件者的反應(yīng)，獲取初步原因、結(jié)果、傷亡狀況和急救情況，以此進行事件的初步報道，即事件本身的報道。收集現(xiàn)場圖片配以報道。

第二階段：追蹤報道。繼續(xù)跟進事件的發(fā)展進行報道，一方面要了解事故店的解決辦法、賠償情況和新出臺的制度規(guī)章，以及事故店由此做出的反應(yīng)(如是否公開道歉或者停業(yè)情況)；其次，與各個部門取得聯(lián)系，獲取它們對此作出的反應(yīng)、看法以及公開言論等；再次，到醫(yī)院了解傷者的救治和恢復(fù)情況以及其家屬的意見反應(yīng)；最后是群眾的看法和信息意見反應(yīng)。

第三階段：社會各界人士的評論分析或者由此出臺的新制度等。整個報道規(guī)模持續(xù)7～10天。

配以大量的記者進行各方面的系列采訪調(diào)查。

3.制定發(fā)稿計劃

體裁以消息和評論為主，并配合反映社會輿論的言論。表現(xiàn)形式以文字稿件加大幅圖片為主；還可向外約稿以收集更多信息。

版面設(shè)計，前2天(當天一定要頭版頭條)用頭版頭條進行報道，并配以大圖片，以達到視覺沖擊的效果和本報對此的重視程度。之后跟進報道的內(nèi)容可排在二版或三版，視情況而定，也不排除將相關(guān)內(nèi)容排在頭版。

4.報道結(jié)構(gòu)與報道方式

報道結(jié)構(gòu)可以是兩種：單由此次事件為切入口對事件的發(fā)展進程進行報道并最終得出結(jié)果(連續(xù)式報道方式)；由此次事件再鏈接到其他類似事件(全國各地的)進行分析，揭示其最后的社會問題，深化主題(組合式報道方式)。

5.報道力量配置

事件發(fā)生后馬上組成報道小組進行鏈條式采訪報道，協(xié)調(diào)工作責(zé)權(quán)分配，明確工作的工種、崗位和內(nèi)容等。

三、新聞報道的實施與調(diào)控

由于本次事件是突發(fā)事件，所以在作初步?jīng)Q定后就應(yīng)該馬上實施報道，以獲取時效性；并在中途收集各方面的反饋信息(報道者、報道對象、有關(guān)部門和受眾)，以便在實施過程中可以根據(jù)具體情況調(diào)整報道方案(如報道規(guī)模、方式、內(nèi)容或機制等)。