第三章　經濟新聞報道的價值取向

價值取向，通常是指評判價值的標準及其價值觀念。觀念，指的是一種看法、思想，是人的思維活動的結果，又是客觀事物在人腦中留下的概括的形象。它雖然是抽象的思想意識，看不見、摸不著，但是，“富有強烈感情和充滿熱情的觀念，已經不是枯燥的東西，而是一種‘能量’，它像微生物那樣具有繁殖力，像傳染病那樣具有感染力，它可以使人精神振奮，有時甚至使人陷入發(fā)狂的狀態(tài)之中。一種觀念，像切口或咒語那樣在民眾之中傳播而使一幫人著迷的現(xiàn)象，在現(xiàn)代社會里是司空見慣的?！?sup>(1)由此可見，價值取向所體現(xiàn)的觀念是人們的認識活動，它來自于客觀世界，又指導人們的實踐，作用于客觀世界。在不同的價值觀念支配下，人們會在實踐中作出不同的選擇，以及對社會實踐作出不同的評價，這也就表明其作出的是不同的價值取向。

新聞價值取向，是人們對構成新聞價值的新聞事實所持的見解和看法，是對新聞事實認定、取舍的評價標準。戈公振先生在20世紀20年代末所著的《中國報學史》一書中就指出：把新聞看做是“發(fā)生事件之報告”，這是正確的，“但于報學之處置上，有散漫而不明顯之憾”。⁽²⁾所謂“散漫而不明顯”，意思是說，大千世界每日每時發(fā)生的事件實在太多，把新近發(fā)生的事件都報道，報紙不勝負擔，而且也做不到。所以為了解決這一矛盾，新聞采集者要依據其所持新聞價值標準，對現(xiàn)實生活中發(fā)生的事實加以鑒別，選出新聞媒介傳播的事實，這是新聞工作中具有決定性意義的一環(huán)，它反映的是一種新聞價值取向。被稱為“報界怪杰”的普利策在主持《世界報》(1993—1911年)期間，反復告誡手下記者，去采集“與眾不同的、有特色的、戲劇性的、浪漫的、動人心魄的、獨一無二的、奇妙的、幽默的、別出心裁的，適于成為談助而不致破壞高雅的審美觀或降低格調的，尤其不能損害人們對報紙的信任……”的事實。⁽³⁾他的這種價值取向，使《世界報》別具一格，到1897年，該報成為美國銷售量最大的報紙。

新聞價值取向標準關涉到新聞的社會效果問題。從整個社會來看，新聞工作者是社會的把關人。新聞工作者通過新聞媒介，向受眾提供什么樣的新聞，這在很大程度上影響并決定著人們如何看待這個世界，影響并決定著人們思考什么、怎樣思考以及思考的結果；影響并決定著人們的思想和情緒。美國作家西奧多·懷特把新聞媒介的這一效果稱為“報紙……安排公眾討論的議程”；日本的新聞學者稱之為“變事實為事件”。新聞的價值取向滲透在新聞的采集、寫作、編輯各個環(huán)節(jié)之中。

新聞報道價值取向是新聞傳播主體取舍新聞時所表現(xiàn)出來的價值觀、價值立場和價值態(tài)度，是新聞價值取向在新聞報道操作中的實化和細化，具體表現(xiàn)為在新聞傳播中報道什么、不報道什么和重點報道什么及其基本傾向。新聞報道價值取向有宏觀和微觀之分，宏觀的新聞報道價值取向即整個傳媒在一個時期、一個時代的新聞立場和此時的新聞文化圖景。⁽⁴⁾科學的新聞價值取向，來自于對新聞活動及其規(guī)律的正確認識。作為社會意識形態(tài)中的新聞價值取向，它能動地指導和支配著新聞傳播實踐；與此同時，注意反觀新聞傳播實踐，又可以更好地引導人們作出正確的價值取向。