第四節(jié)　經(jīng)濟(jì)新聞策劃要把握的原則

經(jīng)濟(jì)新聞策劃要把握一定的原則，實(shí)際上就是要注意從以下幾個(gè)方面創(chuàng)新：一是思維要新。用新的思維、新的視角，對(duì)報(bào)道對(duì)象所涉及的各種關(guān)系和各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行全方位的、全新的思考；二是選題要新。在選題上，應(yīng)該以選擇具有時(shí)新性的新聞事件進(jìn)行策劃為主，并通過報(bào)道來推進(jìn)事件的遞進(jìn)和發(fā)展，最終揭示事件的本質(zhì)，滿足人們對(duì)經(jīng)濟(jì)事件欲知的期待感；三是點(diǎn)子要新。很多時(shí)候經(jīng)濟(jì)事件不是最近發(fā)生的，這時(shí)候新聞策劃就顯得更為重要，要通過策劃，將它放在特定的(即現(xiàn)在時(shí)的)坐標(biāo)系內(nèi)，使之具有時(shí)新性；四是形式要新。無論是寫稿還是組版，一切的表現(xiàn)手段都要圍繞精心策劃的選題服務(wù)，使選題更突出，新聞更突出，版面更好看。⁽¹⁴⁾

一、以事實(shí)為依據(jù)，堅(jiān)持客觀性原則

新聞“策劃”的立足點(diǎn)應(yīng)是新聞的真實(shí)性。離開了真實(shí)，為了達(dá)到某種宣傳效果或者社會(huì)效果，在主觀的預(yù)想和操作下人為地策劃起可供報(bào)道的事件，就使“新聞策劃”變成了“策劃新聞”。在媒體上一時(shí)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“茶水發(fā)炎”事件就是兩名記者暗訪了10家醫(yī)院，聲稱自己尿頻尿急尿痛，在被醫(yī)院要求尿檢時(shí)，用一只嶄新的玻璃杯泡了一杯綠茶，然后將茶水當(dāng)做尿液的樣本送檢。結(jié)果“令人震驚”，有6家醫(yī)院的尿檢結(jié)果顯示，茶水“發(fā)炎”了。“茶水發(fā)炎”事件引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注，事件的始作俑者也公開承認(rèn)，這是他們精心打造的一個(gè)“新聞策劃”，顯然這樣的“新聞策劃”違背了科學(xué)。衛(wèi)生部發(fā)言人援引有關(guān)專家的意見指出，此行為有悖記者職業(yè)道德，因?yàn)獒t(yī)療機(jī)構(gòu)的檢驗(yàn)是針對(duì)有特定指向的檢驗(yàn)品來測(cè)試，如果是設(shè)計(jì)為對(duì)尿液進(jìn)行檢驗(yàn)的儀器，而放進(jìn)去的是茶水，這個(gè)儀器并沒有首先鑒定是不是尿液的程序，它就會(huì)直接把樣本作為尿液來化驗(yàn)。提供的檢測(cè)樣品里面，只要有與從尿液中可能檢出的成分相似的物質(zhì)，儀器就會(huì)自動(dòng)診斷出來，如白細(xì)胞、紅細(xì)胞、膽紅素這些物質(zhì)，都是由機(jī)器來自動(dòng)識(shí)別的?，F(xiàn)在，新聞?dòng)浾邔⒉杷懊斕鏋槟蛞?，本身就是一種“做假”的行為——因?yàn)槟闩瓮玫降慕Y(jié)論正是“尿水有問題”，而不是茶水。兩個(gè)不同質(zhì)的物，本來就不可能得出符合邏輯規(guī)律的同質(zhì)判斷。

2007年3月重慶一個(gè)拒不搬遷的拆遷戶被一些媒體相中作為策劃對(duì)象，正是一些媒體未能很好地遵循客觀性原則，“重慶釘子戶”事件的主角被套上了“中國法律史上里程碑式的事件”、“勇于維權(quán)的百姓英雄”等光環(huán)。事實(shí)上在新聞策劃中，媒介可以主動(dòng)進(jìn)行新聞事件的策劃而使事件“被動(dòng)”發(fā)生，但這是有條件的：第一，媒介策劃新聞事件之前，該事件本身就有要發(fā)生的趨向；第二，一旦事件發(fā)生，媒介只是事件的觀察者，不能干預(yù)事件的進(jìn)程。換句話說，在媒介策劃的事件中，事件發(fā)生前，事件的發(fā)生是被動(dòng)的，媒介是主動(dòng)的，但事件一旦開始發(fā)生，媒介就是被動(dòng)的觀察者，一般不宜直接介入事件。然而，有些媒介過度地運(yùn)用策劃新聞事件的手段，使策劃新聞事件演變成了“創(chuàng)作”新聞事件，一些媒介無中生有或僅憑無法證實(shí)的線索進(jìn)行新聞策劃，這些都是我們新聞策劃中要避免的。

毋庸置疑，媒體在堅(jiān)持以正面宣傳為主方針的同時(shí)，顯然有責(zé)任揭露、批評(píng)社會(huì)生活中存在的不良現(xiàn)象。但是，媒體在輿論監(jiān)督的過程中怎樣才能真正做到“鐵肩擔(dān)道義”是值得思考的。“真實(shí)是新聞的生命”，因此，新聞策劃的首要原則，應(yīng)該堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則。

二、尋找最佳時(shí)機(jī)，堅(jiān)持時(shí)宜性原則

時(shí)新性是新聞價(jià)值的要素之一，時(shí)宜性是宣傳價(jià)值的要素之一。關(guān)于宣傳價(jià)值的要素，目前學(xué)術(shù)界仍未達(dá)成一致觀點(diǎn)，但都普遍認(rèn)同宣傳價(jià)值的時(shí)宜性要素。上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院教授謝金文在談及宣傳價(jià)值的“五性”時(shí)說：“時(shí)宜性，即合時(shí)宜，采寫、發(fā)表的時(shí)機(jī)適當(dāng)，可產(chǎn)生較大的宣傳效果，能避免不良的副作用?！?sup>(15)王益民教授認(rèn)為：“所謂時(shí)宜性，簡而言之，就是關(guān)于報(bào)道時(shí)機(jī)的選擇。新聞報(bào)道的快是有條件的，當(dāng)快的，盡可能快；不當(dāng)快的，就要適當(dāng)壓一壓。”⁽¹⁶⁾總之，時(shí)宜性要求新聞報(bào)道考慮時(shí)機(jī)，不能一味求快，有時(shí)為了宣傳價(jià)值的需要，必須把報(bào)道壓一壓，要顧及宣傳政策，看時(shí)機(jī)是否成熟，是否有利于大局，要等到合適的時(shí)機(jī)再向受眾發(fā)布，強(qiáng)調(diào)因時(shí)應(yīng)勢(shì)，以取得最好的社會(huì)效果或宣傳效果。

屠格涅夫說過：“宣布得不合時(shí)宜的真理比謊言更壞?！蓖瑯?，發(fā)布得不合時(shí)宜的新聞也會(huì)給社會(huì)秩序帶來不良影響。因此，新聞策劃應(yīng)顧及宣傳的時(shí)宜性，做到適時(shí)而發(fā)。二者在時(shí)間上是一致的，有時(shí)是長遠(yuǎn)利益的一致。比如，中央電視臺(tái)《觸目驚心的假發(fā)票》節(jié)目，策劃了半年時(shí)間，但直到國務(wù)院召開電話會(huì)議、國家稅務(wù)總局宣布啟用新的防偽增值稅發(fā)票時(shí)才播出。如果搶先播出，沒有適當(dāng)利用國家相關(guān)政策措施出臺(tái)的契機(jī)，一方面不會(huì)取得較高的關(guān)注度，另一方面也不利于人民群眾依據(jù)相關(guān)措施保護(hù)自身的合法權(quán)益。

新聞策劃的內(nèi)容一旦配合相關(guān)重要政策出臺(tái)以及重大活動(dòng)、重大會(huì)議、重要紀(jì)念日和節(jié)日播發(fā)刊出，可讓人們?cè)谑孪葘?duì)相關(guān)政策、活動(dòng)有所關(guān)注的情況下增強(qiáng)對(duì)媒體相關(guān)報(bào)道的了解與認(rèn)識(shí)，使節(jié)目取得更大的社會(huì)效益。隨著社會(huì)民主、法制的不斷進(jìn)步，二者的一致性會(huì)愈來愈明顯。

2005年7月21日，中國人民銀行宣布了人民幣對(duì)美元升值2％的決定，國內(nèi)媒體均報(bào)道了這一則消息。人民幣升值對(duì)群眾生活會(huì)帶來多大影響?與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展有什么緊密聯(lián)系?《宜昌日?qǐng)?bào)》在報(bào)道人民幣升值的消息后，便迅速組織都市部記者從銀行金融工作、市民消費(fèi)反映、企業(yè)經(jīng)營行為以及商家市場(chǎng)回饋等不同方面，給予了相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查和采訪，以“人民幣升值對(duì)市民生活的影響ABC”為題進(jìn)行了集納式報(bào)道。這組報(bào)道便是報(bào)社編采人員敏銳地尋找到了最佳時(shí)機(jī)，從我國貨幣政策數(shù)字的變化中，說出了老百姓最想知道、最為關(guān)心的話題。

2005年12月3日發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)的決定》(以下簡稱《決定》)強(qiáng)調(diào)，必須用科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)環(huán)保工作，痛下決心解決環(huán)境問題。城市河流治理與開發(fā)作為環(huán)境建設(shè)和城市建設(shè)的重要內(nèi)容之一，關(guān)系到千家萬戶的切身利益和可持續(xù)發(fā)展的百年大計(jì)，必須按《決定》的要求，把環(huán)境保護(hù)擺在更加重要的戰(zhàn)略位置。要積極推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)增長方式的根本性轉(zhuǎn)變，切實(shí)改變“先污染后治理、邊治理邊破壞”的狀況，依靠科技進(jìn)步，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，倡導(dǎo)生態(tài)文明，強(qiáng)化環(huán)境法治，完善監(jiān)管體制，建立長效機(jī)制。同時(shí)，還要堅(jiān)持協(xié)調(diào)發(fā)展、互惠共贏、不欠新賬、多還舊賬、創(chuàng)新機(jī)制、分類指導(dǎo)、突出重點(diǎn)等原則。記者清醒地認(rèn)識(shí)到，在決議精神的指導(dǎo)下，我國城市河流治理雖然取得了積極的進(jìn)展，但環(huán)境形勢(shì)依然嚴(yán)峻。如何處理好經(jīng)濟(jì)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，如何對(duì)城市河流資源進(jìn)行集約式開發(fā)利用，仍是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。正因?yàn)槿绱?，《?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》特別策劃了系列報(bào)道“城市河流，讓我們重新認(rèn)識(shí)你”，選取10個(gè)在河流治理與開發(fā)上有代表性的城市的做法予以集中介紹，以達(dá)到開闊視野、相互借鑒、共同發(fā)展的目的。用了近1個(gè)月的時(shí)間，記者深入“長三角”、“珠三角”、環(huán)渤海、東北、中部和西部的10個(gè)城市，了解到我國在城市河流治理與開發(fā)中的重大進(jìn)展，目睹了各地建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)的生動(dòng)實(shí)踐。一條條重新變得清澈起來的河流，一座座與水相親、活力迸發(fā)的城市表明：樹立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)踐可持續(xù)發(fā)展的治水思路，統(tǒng)籌開發(fā)城市河流的生態(tài)功能、經(jīng)濟(jì)功能和文化功能，已經(jīng)成為人們的共識(shí)。2007年8月28日《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》推出了這組報(bào)道，正是因?yàn)閳?bào)道時(shí)機(jī)選擇得好，報(bào)道主題深刻等，獲得了中國新聞獎(jiǎng)。

三、視角獨(dú)特，堅(jiān)持前瞻性原則

前面我們已經(jīng)提到，前瞻性報(bào)道就是根據(jù)事物的發(fā)展規(guī)律，抓住苗頭性事物和問題進(jìn)行預(yù)見性的報(bào)道，經(jīng)濟(jì)新聞從業(yè)者準(zhǔn)確的判斷力和良好的評(píng)估能力是前瞻性得以實(shí)現(xiàn)的前提基礎(chǔ)，這就要求經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道在報(bào)道最新的經(jīng)濟(jì)事實(shí)、經(jīng)濟(jì)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的基礎(chǔ)上，必須對(duì)事件的未來發(fā)展、經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、市場(chǎng)趨向作出展望與預(yù)測(cè)，提出應(yīng)對(duì)性的建議，以幫助人們?cè)谛睦砗托袨樯献鞒鲞x擇。

2003年，《今晚報(bào)》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，聯(lián)合國每年采購額高達(dá)30億美元，但天津市只有兩家企業(yè)進(jìn)入了聯(lián)合國的采購系統(tǒng)，其他眾多的企業(yè)為什么放任這樣好的商機(jī)而無動(dòng)于衷呢?帶著這些疑問，記者進(jìn)行了深入細(xì)致的調(diào)查了解，既采訪了大量未與聯(lián)合國做生意的企業(yè)，又采訪了正在與聯(lián)合國做生意的企業(yè)，同時(shí)還采訪了機(jī)關(guān)政府部門，在采寫了《面對(duì)商機(jī)，為何無動(dòng)于衷》的基礎(chǔ)上，又相繼在《今晚報(bào)》頭版顯著位置策劃發(fā)表了《記者采訪市外經(jīng)貿(mào)委主任——如何與聯(lián)合國做生意》、《與聯(lián)合國做生意，不難》、《我們受到很大震動(dòng)》、《市外經(jīng)貿(mào)委建立專門網(wǎng)站幫您與聯(lián)合國做生意》等多篇有分量的稿件，整組報(bào)道抓取問題角度新穎，報(bào)道手法獨(dú)特細(xì)膩，在第一時(shí)間獨(dú)家披露了這一尚未引起廣泛關(guān)注，但對(duì)于我國企業(yè)又極為重要的一個(gè)社會(huì)問題，通過披露這一具有深刻社會(huì)意義和廣泛代表性的問題，既給一些企業(yè)敲響了警鐘，又通過層層深入的報(bào)道讓更多的企業(yè)對(duì)聯(lián)合國采購有了足夠的認(rèn)識(shí)和了解，經(jīng)過報(bào)道的推動(dòng)，促使政府部門建立起專門的網(wǎng)站幫助企業(yè)與聯(lián)合國做生意。該報(bào)道有很強(qiáng)的思想性，推動(dòng)解決問題有針對(duì)性，具有廣泛的社會(huì)影響和深遠(yuǎn)的歷史意義，是一組具有前瞻性的新聞報(bào)道。

產(chǎn)業(yè)集群在我國迅速發(fā)展和崛起，形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套和生產(chǎn)制造能力，迅速提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率，為國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長提供了巨大動(dòng)力。實(shí)踐表明，產(chǎn)業(yè)集群適應(yīng)了全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)由單個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)走向產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)的新趨勢(shì)，正在成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)最有競(jìng)爭(zhēng)力的組織形式之一。2008年11月《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》推出的“成長中的產(chǎn)業(yè)集群”系列報(bào)道，選取了浙江諸暨珍珠產(chǎn)業(yè)集群、江蘇建湖節(jié)能燈產(chǎn)業(yè)集群、重慶摩托車產(chǎn)業(yè)集群、廣東東莞家具產(chǎn)業(yè)集群、云南斗南花卉產(chǎn)業(yè)集群等13個(gè)具有典型意義的產(chǎn)業(yè)集群，深入剖析其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。在我國勞動(dòng)力成本逐步上升、資源和環(huán)境瓶頸制約日益明顯，全球貿(mào)易保護(hù)主義在國際金融危機(jī)的影響下再度抬頭的形勢(shì)下，深入研究產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于各地加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)、較快發(fā)展具有重要的意義。這一組系列報(bào)道的每一篇報(bào)道都具有相對(duì)獨(dú)立性，通過大量的調(diào)查對(duì)于某個(gè)特定產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展路徑、成功經(jīng)驗(yàn)和存在的問題等進(jìn)行了剖析；整個(gè)系列13篇報(bào)道之間又具有一定的邏輯性，即不同類型的產(chǎn)業(yè)集群，具有不同的發(fā)展路徑，相應(yīng)也存在不同的問題，13篇報(bào)道組成一個(gè)整體，就是對(duì)我國當(dāng)前產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展問題的整體透視。從單篇來看，每一篇報(bào)道都是對(duì)特定產(chǎn)業(yè)集群的案例解剖，對(duì)各地培育產(chǎn)業(yè)集群具有很強(qiáng)的借鑒意義。以開篇《這里，讓淡水珍珠更加“閃亮”》為例，文章細(xì)致地描述了諸暨珍珠產(chǎn)業(yè)從養(yǎng)殖到加工、交易再到品牌化的歷程，同時(shí)也指出諸暨珍珠產(chǎn)業(yè)集群在研發(fā)、設(shè)計(jì)方面的集群效應(yīng)并不明顯，品牌有待加強(qiáng)等問題。從整個(gè)系列報(bào)道來看，13個(gè)產(chǎn)業(yè)集群里既有依托本地資源發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)集群，如諸暨珍珠、斗南花卉，又有本地沒有任何資源、依托市場(chǎng)和信息發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)集群，如東莞家具產(chǎn)業(yè)集群，還有依托本地的科教優(yōu)勢(shì)發(fā)展起來的高科技產(chǎn)業(yè)集群，如武漢光電子產(chǎn)業(yè)集群等。從區(qū)域分布來看，13個(gè)產(chǎn)業(yè)集群以東部地區(qū)為主，也涵蓋中西部地區(qū)，具有廣泛的代表性，它總結(jié)提煉出來的很多觀點(diǎn)具有較強(qiáng)的理論指導(dǎo)意義。深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，要求我們轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，通過培育產(chǎn)業(yè)集群降低交易成本，實(shí)現(xiàn)集約、節(jié)約發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的一個(gè)重要途徑，這一組系列報(bào)道提供了很好的借鑒。

四、全程跟進(jìn)，堅(jiān)持互動(dòng)性原則

新聞策劃本身是對(duì)新聞源的多角度開發(fā)，在開發(fā)中往往會(huì)牽引出眾多的新聞線索與價(jià)值，在這一環(huán)節(jié)中去粗存精，才能進(jìn)一步深化新聞策劃主題，豐富新聞策劃主體，最終實(shí)現(xiàn)新聞策劃的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。因此新聞策劃必須全程跟進(jìn)，堅(jiān)持互動(dòng)性原則。因?yàn)樾侣劜邉澥且环N有目的的報(bào)道，但是隨著采訪的不斷深入在對(duì)新聞線索的一番發(fā)掘后，特別是在發(fā)現(xiàn)另有“隱情”時(shí)，會(huì)產(chǎn)生新的策劃創(chuàng)意，原來的策劃構(gòu)想與意圖必然發(fā)生巨大改變，乃至舍舊立新，這就提醒策劃者，務(wù)必要保持靈活多變的思維方式，真正把握住新聞本源，做出好的新聞策劃品牌來。在經(jīng)濟(jì)新聞采訪報(bào)道中，不應(yīng)消極地等待終極結(jié)果，進(jìn)行反映式的客觀報(bào)道，而應(yīng)利用新聞策劃，積極參與，正確引導(dǎo)，揭露和化解矛盾，促使問題妥善解決，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)生活良性運(yùn)行，這應(yīng)該說是我國新聞界在新聞改革中的一種創(chuàng)造，這樣的創(chuàng)造，在“中國質(zhì)量萬里行”、“百城萬店無假貨”等活動(dòng)中，都有著良好的記錄。

四川《華西都市報(bào)》曾強(qiáng)力推出《優(yōu)選幾十個(gè)品牌川菜組成聯(lián)合艦隊(duì)連鎖全球“全力打造‘川菜王國’》的報(bào)道，這一經(jīng)濟(jì)新聞策劃有如下一些特點(diǎn)：(1)多元策劃主體，這一新聞策劃的實(shí)施是媒體、企業(yè)、政府等多方籌謀、協(xié)同的結(jié)果；(2)罕見的報(bào)道規(guī)模(數(shù)個(gè)整版報(bào)道以及數(shù)百條新聞)和持續(xù)時(shí)間(兩個(gè)多月)；(3)全方位報(bào)道和全球化語境，即以專家評(píng)論、政府表態(tài)、企業(yè)舉措、中外受眾群體反響等烘托成勢(shì)；(4)媒體合作，一般來說，有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的媒體對(duì)策劃性新聞報(bào)道不予反映和配合，這在一定程度上限制了報(bào)道的影響力和影響范圍，而在《華西都市報(bào)》“打造‘川菜王國’”的新聞首發(fā)后第三天，《重慶晨報(bào)》14版以《渝派川菜該奮起了》為題與之遙相呼應(yīng)，從而加強(qiáng)了這一報(bào)道在重慶地區(qū)的傳播影響；(5)時(shí)機(jī)選擇，春節(jié)結(jié)束后不久與兩會(huì)召開前這是展開“川菜王國”話題并導(dǎo)向兩會(huì)“提案”的適時(shí)的機(jī)會(huì)，在之前的同一時(shí)期，成都媒體曾經(jīng)作過“把成都打造成中國的西雅圖(美國最佳人居城市)”的策劃和報(bào)道，有較大的受眾反響。⁽¹⁷⁾除此之外，全程跟進(jìn)、堅(jiān)持互動(dòng)也是不可忽略的一大特點(diǎn)。

五、導(dǎo)向正確，堅(jiān)持價(jià)值最大化原則

當(dāng)今媒介無時(shí)無刻不在經(jīng)受著“同質(zhì)化”競(jìng)爭(zhēng)的考驗(yàn)，要避免同質(zhì)化，追求新聞價(jià)值的最大化，媒介必須通過策劃深度開發(fā)新聞源。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院蔡雯教授認(rèn)為，對(duì)新聞源的深度開發(fā)是“指新聞工作者不僅運(yùn)用實(shí)踐能力和新聞價(jià)值判斷能力及時(shí)地發(fā)現(xiàn)、甄別和獲取客觀存在的新聞信息資源，而且還要根據(jù)受眾需要和媒介自身的定位、功能和特點(diǎn)，循著事物發(fā)生、發(fā)展的自身規(guī)律進(jìn)行更深層次的調(diào)查研究，以個(gè)性化的角度和方法揭示新聞事實(shí)的本質(zhì)和內(nèi)涵，從而賦予新聞信息更明確的針對(duì)性和更高的使用價(jià)值。”一般來說，新聞源的深度開發(fā)主要表現(xiàn)在背景性信息的挖掘、預(yù)測(cè)性信息的提供和相關(guān)性信息的拓展這幾個(gè)方面，但不管如何，必須堅(jiān)持導(dǎo)向正確，堅(jiān)持價(jià)值最大化原則。

近年來，武漢公交司機(jī)屢屢被乘客毆打，武漢某電視臺(tái)針對(duì)2008年9月12日武漢女司機(jī)被毆事件，策劃并采制播出了一檔關(guān)于公交司機(jī)被打的節(jié)目。對(duì)這樣的熱點(diǎn)社會(huì)問題進(jìn)行策劃本身沒有問題，但是，節(jié)目卻將這一事件的主要原因歸結(jié)為一些市民不理解公交司機(jī)的工作，個(gè)別市民的素質(zhì)不高等，甚至主持人在節(jié)目中對(duì)該事件中打人的乘客作了比較偏激的評(píng)價(jià)。毆打公交司機(jī)是違法行為，應(yīng)受到法律的制裁，但這一節(jié)目對(duì)公交司機(jī)被打這一事件的解釋卻是片面的，節(jié)目回避了武漢有些公交司機(jī)經(jīng)常對(duì)乘客冷若冰霜甚至挖苦、謾罵乘客等事實(shí)，甚至還要市民“理解”公交司機(jī)的“服務(wù)不周”，理由是他們工作強(qiáng)度大，生活負(fù)擔(dān)重，等等。由此可見，曲解新聞事實(shí)、片面地挖掘事實(shí)的背景資料，導(dǎo)致了報(bào)道導(dǎo)向的不明確，報(bào)道價(jià)值的最大化也就無從談起。

我們這里所說的新聞策劃，是狹義上的新聞策劃，即新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃，即新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對(duì)具體的新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。新聞采訪的策劃，就是指記者對(duì)將要采訪的題材重大的新聞事實(shí)所作的事先謀劃或籌劃，這樣可以使新聞資源配置、利用最優(yōu)化，產(chǎn)生最好的新聞傳播效果。

2000年7月《黑龍江日?qǐng)?bào)》刊出的《治病?騙錢——發(fā)生在哈傳染病醫(yī)院的怪事》系列報(bào)道充分體現(xiàn)了在新聞策劃中堅(jiān)持價(jià)值最大化原則，當(dāng)記者采到新聞線索和第一手材料后，責(zé)任編輯對(duì)整體事件的觀察及對(duì)醫(yī)療行業(yè)的了解，與記者迅速聯(lián)系、溝通，決定將此新聞做大、做重。報(bào)道刊發(fā)后在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響。醫(yī)院的有關(guān)負(fù)責(zé)人受到查處，省衛(wèi)生廳專門召集各大醫(yī)院專家學(xué)者展開了一次有關(guān)醫(yī)德醫(yī)風(fēng)的大討論，省內(nèi)各醫(yī)療機(jī)構(gòu)也以此為契機(jī)，相繼提出整改措施。如果說經(jīng)濟(jì)新聞策劃是門藝術(shù)，堅(jiān)持價(jià)值最大化原則進(jìn)行策劃則是完成這門藝術(shù)的重要保證。

1999年1月4日，重慶市綦江縣彩虹橋橋體和鋼拱一起落入了江中，耗資400萬元的大橋和40個(gè)無辜的生命瞬間消失了。消息傳出，全國震驚。各種媒體運(yùn)用消息、通訊、圖片等體裁和形式迅速作了跟蹤報(bào)道。1月25日出版的《長江日?qǐng)?bào)》“人與社會(huì)”欄目以《“豆腐渣工程”驚回首》為題，對(duì)近年來工程質(zhì)量問題作了一個(gè)全面的回顧。這期的版面是這樣安排的：頂頭安排了4幅照片和4個(gè)標(biāo)題：九江堤倒，西客站破，昆祿路塌，彩虹橋斷。文章從剛剛重修才兩個(gè)來月、一遇洪水就決口的九江大堤，談到投資⒊8億元通車僅18天就垮塌的云南昆祿公路，接著又介紹了號(hào)稱規(guī)模亞洲第一、投資幾十億元的北京西站，從一開始運(yùn)營就問題不斷……正是在這樣的背景下，文章談到了重慶彩虹橋的坍塌。從而引出了我國當(dāng)前工程建設(shè)中存在的問題，新穎、深刻，很好地發(fā)揮了報(bào)紙的輿論監(jiān)督作用，同時(shí)也擴(kuò)大了策劃的價(jià)值所在。

當(dāng)今信息時(shí)代，信息過量從而讓讀者無所適從或產(chǎn)生厭倦而喪失閱讀耐心的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。這就需要媒體設(shè)法使新聞報(bào)道更能吸引讀者的眼球，讓報(bào)紙成為讀者生活中不可或缺的一部分。除了把握好報(bào)道要點(diǎn)策劃和選擇題材策劃好深度報(bào)道外，還必須在報(bào)道形式的策劃上狠下功夫。就目前的情況，尤其要突出把握好以下幾個(gè)問題：

第一，靈活運(yùn)用并不斷創(chuàng)新報(bào)道方式。怎樣靈活運(yùn)用報(bào)道方式并在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新，是新聞報(bào)道策劃中孜孜以求的重要方面，有時(shí)一篇或一組內(nèi)容平平的新聞稿件由于選擇了合適或新穎的報(bào)道方式而起到了意想不到的效果。因此，要根據(jù)反映的主題和所選擇的題材、角度、采訪對(duì)象以及新聞稿件的體裁等實(shí)際情況，對(duì)版面、欄目、標(biāo)題、文字、照片、圖表、色彩等統(tǒng)籌安排，靈活運(yùn)用單一式、集中式、系列式、連續(xù)式、組合式、受眾參與式、媒介介入式、媒介聯(lián)動(dòng)式等方式，結(jié)合實(shí)際不斷創(chuàng)新。

第二，以版面的欄目化和培植品牌欄目為重要手段。以版面欄目化和培植品牌欄目為指揮棒，就要充分發(fā)揮編輯人員的創(chuàng)造性，讓編輯人員從被動(dòng)的“加工型”人員變成主動(dòng)服務(wù)、與讀者雙向互動(dòng)的“策劃型”人員。

第三，報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，形成整體優(yōu)勢(shì)。報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和新興網(wǎng)絡(luò)媒體各自的優(yōu)勢(shì)得到重新整合，在提升輿論引導(dǎo)力方面發(fā)揮著更強(qiáng)大的作用。

新聞事件的發(fā)生是新聞節(jié)目取得較好收視率和閱讀率的最佳時(shí)機(jī)，但是在傳統(tǒng)媒體和新媒體的殘酷競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，對(duì)新聞事件獲得獨(dú)家報(bào)道權(quán)的幾率正趨向于零，同時(shí)由于新聞事件的難以預(yù)測(cè)，策劃經(jīng)常是被動(dòng)而非主動(dòng)，滯后而非前瞻，策劃往往在新聞生產(chǎn)流程中難以發(fā)揮最大化的作用。而在同一主題下整合事件、人物、背景和有吸引力的故事，進(jìn)行品牌包裝，使之成為區(qū)別于其他媒體的差異性優(yōu)勢(shì)，卻比前者更能實(shí)現(xiàn)媒體競(jìng)爭(zhēng)的獨(dú)家性。

隨著媒體總量的不斷增多以及新型媒體影響的不斷增大，新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。而各媒體之間競(jìng)爭(zhēng)最白熱化的，就是如何保證自己的新聞能夠出奇制勝，牢牢抓住受眾的眼球，提高發(fā)行量和收視率，從而使自己在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中，策劃是經(jīng)濟(jì)新聞制勝的法寶。

【注釋】

(1)蔡雯：《新聞傳播的策劃與組織》，新華出版社2001年版，第7頁。

(2)吳飛：《新聞編輯學(xué)》(第二版)，浙江大學(xué)出版社2004年版，第13頁。

(3)趙振宇：《新聞傳播策劃導(dǎo)論》，華中科技大學(xué)出版社2003年版，第6頁。

(4)席文舉：《報(bào)紙策劃藝術(shù)》，中國社會(huì)科學(xué)出版社2000年版，第235頁。

(5)趙芒姝：《關(guān)于新聞策劃的幾點(diǎn)理性思考》，河北大學(xué)碩士學(xué)位論文，2005年。

(6)劉宇慶：《互動(dòng)余動(dòng)靈動(dòng)能動(dòng)——芻議新聞策劃的“四動(dòng)效應(yīng)”》，《新聞導(dǎo)刊》2007年第5期。

(7)李迎濤、楊丹玫、任浩：《敏銳判斷主題濃墨重彩報(bào)道——〈湖北日?qǐng)?bào)〉“聚焦中部話崛起”戰(zhàn)役報(bào)道回眸》，《新聞前哨》2005年第4期。

(8)蔡敏：《經(jīng)濟(jì)新聞的策劃、報(bào)道和話語策略》，《新聞界》2006年第2期。

(9)參閱許向東：《新聞報(bào)道的策劃與組織》，《新聞與寫作》2007年第3期。

(10)田俊榮：《讓政策報(bào)道微笑起來——〈答股民九問〉采寫感言》，《新聞戰(zhàn)線》2004年第9期。

(11)http://blog.sina.com.cn/s/blog_517c0e590100b4x6.html

(12)羅以澄、劉靜慧：《一套出彩的自選動(dòng)作》，載武春河主編：《深度影響——〈經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)〉經(jīng)典報(bào)道案例》，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社2005年版，第256～257頁。

(13)柏?。骸遁x煌30年的湖北文本——〈楚天都市報(bào)〉改革開放30年特刊評(píng)析》，《新聞前哨》2009年第2期。

(14)郭美紅：《胸有成竹文自工——試論經(jīng)濟(jì)報(bào)道的策劃》，《新聞知識(shí)》2005年第9期。

(15)謝金文：《新聞與傳播通論》，復(fù)旦大學(xué)出版社2006年版，第274頁。

(16)王益民：《系統(tǒng)理論新聞學(xué)》，華中理工大學(xué)出版社1999年版，第314頁。

(17)蔡敏：《經(jīng)濟(jì)新聞的策劃、報(bào)道和話語策略》，《新聞界》2006年第2期。