第一節(jié)　傳播的體育

一、體育在大眾傳播中發(fā)展

隨著電子技術(shù)的飛速發(fā)展，人類社會進(jìn)入了一個全新的現(xiàn)代化信息傳播階段，即我們通常所指的媒介信息社會。傳播意義上的媒介是指傳播信息符號的物質(zhì)實體。傳播學(xué)家施拉姆認(rèn)為：媒介就是插入傳播的過程中，用以擴(kuò)大并延伸信息傳送的工具?！按蟊妭鞑ッ浇榫褪敲嫦虼蟊妭鞑バ畔⒎柕奈镔|(zhì)實體，比如廣播、報刊、雜志、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等。傳播媒介是傳播過程的基本組成部分，是傳播行為得以實現(xiàn)的物質(zhì)手段?！?sup>[1]

我們所處的時代是信息化的時代。信息的影響力波及社會的方方面面，在形成信息環(huán)境中，大眾傳媒擁有其他類型的傳播所不可比擬的強大力量，即：它通過信息的大量生產(chǎn)、復(fù)制和大面積傳播，能在較短時間內(nèi)，將同類信息傳遍整個社會，造成普遍的信息聲勢；其次，大眾傳播的信息具有公開性、權(quán)威性、顯著性和直達(dá)性，使其成為信息環(huán)境中的主要營造者。

“體育就個體而言作為人的本能，就社會而言是一種社會現(xiàn)象，然而在信息浪潮沖擊下的現(xiàn)代社會背景中，體育發(fā)展也面臨著新形勢、面對著新問題。我們對體育傳播的研究，不得不立足于信息化社會的大背景，在此基礎(chǔ)上去開拓現(xiàn)在和未來的體育發(fā)展之路。因而，這方面的研究應(yīng)立足社會的變化，特別是社會的信息化改造與轉(zhuǎn)型，指向體育內(nèi)涵以及對其發(fā)展的影響，從中獲得未來發(fā)展的宏觀啟示?！?sup>[2]

二、傳播的體育

“體育的宏觀意義是豐富了社會的物質(zhì)世界，而豐富的形式就是存儲于載體中的各種信息，信息最大的價值之一便是為人接收、識別和利用，而達(dá)到這一效果的前提就是傳播?！?sup>[3]大眾傳播向人們呈現(xiàn)的并不單純就是客觀環(huán)境本身，而是多層次立體化環(huán)境的再現(xiàn)，這種環(huán)境就是信息環(huán)境。大眾傳媒對體育產(chǎn)生了重要的影響，其中包括對體育本身和對體育功能的影響。傳媒使體育從原來的純粹運動意義的體育逐漸過渡到了傳播的體育。

在媒介信息社會，人們接觸到的現(xiàn)實的體育在很大程度上已為信息的體育所取代，體育已經(jīng)分化為“身邊的體育”和“信息的體育”兩者。“身邊的體育”是指自我參加體育鍛煉或者與他人一道參與體育活動，它主要是通過人際傳播進(jìn)行交流；而“信息的體育”則是世界各地值得關(guān)心的體育通過大眾傳播媒介被受者所感知，比如賽事的電視轉(zhuǎn)播、電視、報紙雜志的體育新聞等。無論是“身邊的體育”還是“信息的體育”都是傳播的體育，既滿足了人們渴望體育生活充實自我的欲望需要，又通過促進(jìn)人的參與使體育在人類社會生活方式中得到了重要的、不可替代的作用。

同時，我們也可以看出，媒體通過對體育信息的吸收、加工、輸出、反饋，極大地拉近了“人”與“體育”的距離，媒體越是發(fā)達(dá)，體育便越是貼近人的生活，越能發(fā)揮自身的社會功能。因此在信息化社會背景下提出“傳播的體育”的概念是與體育發(fā)展本身相合，與時代要求相宜的。

三、體育與傳媒共生共榮

現(xiàn)代社會，人類的生活方式、思想觀念都在經(jīng)歷著變化，體育作為現(xiàn)代健康生活的標(biāo)志之一，正在為越來越多的人們關(guān)注和接受，成為人類生活不可或缺的組成部分?，F(xiàn)代傳媒通過體育轉(zhuǎn)播報道，使體育深入到了社會生活的各個角落，使體育的社會影響得到極大地擴(kuò)張，傳媒推廣和普及體育運動，實現(xiàn)體育的各種社會功能，推動體育事業(yè)不斷向前邁進(jìn)。同時體育也以其獨特的魅力吸引著數(shù)以億計的受眾，也促進(jìn)了傳媒事業(yè)的發(fā)展。體育與現(xiàn)代傳媒相互依存，相互聯(lián)系，共同發(fā)展，正在形成一種休戚相關(guān)的共生效應(yīng)。體育與傳媒攜手，在現(xiàn)代化的媒介信息社會中共生共榮。

以人類體育的盛會奧運會為例，奧林匹克運動從它誕生的第一天起，便與傳播媒介結(jié)下了不解之緣。1896年的第一屆奧運會便有了報紙的宣傳和報道。1964年，國際奧委會新聞委員會成立，它吸收了世界各大通訊社和其他新聞媒體的代表參加。1972年的第20屆奧運會上成立了新聞中心。經(jīng)歷了百年輪回后的奧林匹克運動已發(fā)展成規(guī)模宏大、組織嚴(yán)密的體育盛會，而對奧運會的傳播也已發(fā)展成為多種媒介空前重視，投入巨大的傳播盛會。今天的媒介傳播已成為奧運會的一個重要組成部分，而奧運會則被視為大眾媒介關(guān)注的核心傳播內(nèi)容之一?，F(xiàn)在的奧運會不只是人類挑戰(zhàn)身體極限的最高盛會，也成為四年一度全球媒體大戰(zhàn)的戰(zhàn)場?！?976年在加拿大蒙特利爾奧運會上，誕生了一項特別的紀(jì)錄：記者與運動員人數(shù)之比為7 800∶6 189。奧運會歷史上，記者數(shù)第一次超過了運動員。而2004年在雅典開幕的第28屆奧運會，運動員肯定不超過10 500人，而記者卻達(dá)到16 000人左右”。^[4]“電視將越來越多的人帶進(jìn)了奧運會……”原國際奧委會主席基拉寧20多年前就曾這樣說。前任國際奧委會主席薩馬蘭奇也講過：“隨著電視對奧運會的介入，奧林匹克運動進(jìn)入了一個新紀(jì)元。”如今，大眾媒介對奧運會的傳播早已不再是簡單的再現(xiàn)，而是高水準(zhǔn)的轉(zhuǎn)播技術(shù)和高清晰的信號所呈現(xiàn)的“體育大餐”，正如BOB（北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司）的首席運營官馬國力所說：2008北京奧運，我們的目標(biāo)是打造中國人的“奧運大片”。