第二節(jié)　體育傳播與經(jīng)濟(jì)環(huán)境

一、體育傳播的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵

社會(huì)物質(zhì)條件是開展一切社會(huì)活動(dòng)的物質(zhì)基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)活動(dòng)的影響是基礎(chǔ)性的。開展體育傳播活動(dòng)，需要社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所提供的物質(zhì)條件。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使體育傳播的產(chǎn)生，經(jīng)濟(jì)發(fā)展越快，體育傳播的發(fā)展也越快，水平也越高。體育傳播的每一個(gè)過程都需要和經(jīng)濟(jì)發(fā)生聯(lián)系，從體育信息的生產(chǎn)制作，到信息傳遞，到人們接受體育信息都需要消費(fèi)?？梢?，體育傳播有著深刻的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵。

（一）體育傳播與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

1.體育與經(jīng)濟(jì)

經(jīng)濟(jì)是社會(huì)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是體育事業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，一國(guó)的體育事業(yè)發(fā)展都必須依據(jù)同時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式和水平來規(guī)劃，因此，經(jīng)濟(jì)因素制約著體育的發(fā)展水平，社會(huì)物質(zhì)生產(chǎn)水平從根本上決定了體育發(fā)展的規(guī)模和速度。有學(xué)者對(duì)奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌分布和獲獎(jiǎng)國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)95％的獎(jiǎng)牌都被經(jīng)濟(jì)水平較高的國(guó)家所獲得。體育大國(guó)像美國(guó)、俄羅斯、西歐國(guó)家等都有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為后盾。我國(guó)實(shí)行改革開放以后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，體育事業(yè)也得到了較大的發(fā)展，一躍成為體育強(qiáng)國(guó)。

體育的發(fā)展也同時(shí)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是體育產(chǎn)業(yè)化以后，這種促進(jìn)作用變得更為明顯，體育產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了一股新的力量，影響著經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)變化。

2.體育傳播與經(jīng)濟(jì)

經(jīng)濟(jì)為社會(huì)活動(dòng)的開展提供了物質(zhì)保障，一切社會(huì)活動(dòng)的開展都離不開一定的物質(zhì)條件，而這些物質(zhì)的取得離不開社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)于體育傳播來說，開展體育傳播所需要的機(jī)器設(shè)備、技術(shù)、人力等都與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相關(guān)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的國(guó)家，能提供的機(jī)器設(shè)備更為先進(jìn)，技術(shù)更為高端，人的素質(zhì)更高，體育傳播的水平也高。而經(jīng)濟(jì)水平低的國(guó)家，能給開展體育傳播提供的設(shè)備、資金、人才等十分有限，影響了體育傳播水平的提高。同樣，體育傳播水平越高，發(fā)展越快，促使體育與社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的方方面面發(fā)生聯(lián)系，逐漸形成產(chǎn)業(yè)化，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而體育傳播水平低，發(fā)展慢，會(huì)使體育與社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活發(fā)生的聯(lián)系減少，體育的產(chǎn)業(yè)化程度低，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)也小?？梢姡w育傳播與經(jīng)濟(jì)是相輔相成的，經(jīng)濟(jì)決定體育傳播，而體育傳播又反過來對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響。

（二）體育傳播的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵

研究體育的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵，首先應(yīng)該從分析經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的內(nèi)在規(guī)律——價(jià)值規(guī)律、供求規(guī)律、競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系說起，體育與社會(huì)經(jīng)濟(jì)各部門的相互聯(lián)系，相互作用，逐漸形成了體育產(chǎn)業(yè)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使社會(huì)分工變細(xì)，體育產(chǎn)業(yè)從原來的非獨(dú)立行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)變成獨(dú)立行業(yè)，體育產(chǎn)品開始進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行商品交換，體育進(jìn)入市場(chǎng)后，就必然要受到市場(chǎng)規(guī)律和市場(chǎng)法則的制約，供求規(guī)律要求體育產(chǎn)業(yè)部門生產(chǎn)符合人們需求和愿望的體育產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律要求體育產(chǎn)業(yè)部門不斷發(fā)展自己，增加競(jìng)爭(zhēng)力，以免被淘汰，而價(jià)值規(guī)律則要求體育產(chǎn)業(yè)部門提高經(jīng)濟(jì)效益，創(chuàng)造更多的價(jià)值。體育產(chǎn)業(yè)部門要適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，不斷發(fā)展自己，就必須要獲取足夠的信息，宣傳自己的產(chǎn)品。而體育產(chǎn)業(yè)部門怎樣才能獲取這些信息，怎樣才能更好地宣傳自己的產(chǎn)品呢？最好的途徑就是通過傳播媒介。隨著廣播電視媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)部門可以通過大眾傳播媒介了解受眾的需求，對(duì)手的情況和自身的狀況等，這些信息的獲取對(duì)于制定合理有效的產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃和部門競(jìng)爭(zhēng)策略有著重要意義。另外，體育產(chǎn)業(yè)部門可以通過大眾傳播媒介以廣告等形式宣傳自己的品牌，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益?？梢姡w育傳播對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用，體育傳播對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用不可小視。

經(jīng)濟(jì)是十分復(fù)雜的，經(jīng)濟(jì)與體育傳播的聯(lián)系同樣是十分復(fù)雜的，其中包括體育資源的利用和配置、體育資源開發(fā)的效率和效益、體育產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售、如何進(jìn)行分工和管理等等。但是，這些問題都與這段時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有關(guān)，這些問題其實(shí)就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的一種具體表現(xiàn)，因此我們可以分析經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與體育傳播的關(guān)系，從這兩個(gè)方面總體上理解體育傳播的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵。

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式?jīng)Q定了體育傳播和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式是指將復(fù)雜的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為的本質(zhì)性和總體性的特征用數(shù)學(xué)模型來概括，具有高度的整體性和概括性。體育傳播和體育產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或經(jīng)濟(jì)行為的一種，它的本質(zhì)特征和總體特征都可以通過經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式表現(xiàn)出來。不同國(guó)家的體育傳播與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式都烙上了經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的特點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式按照社會(huì)制度的不同可分為社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)模式和資本主義經(jīng)濟(jì)模式。按經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)手段又有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式之分。在我國(guó)，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式下的體育傳播和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是由政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和管理，以公有制為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)為調(diào)節(jié)手段的模式，具有中國(guó)特色。這種模式符合我國(guó)現(xiàn)階段的社會(huì)實(shí)際，催生我國(guó)的體育傳播和體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步。而在以美國(guó)為典型的資本主義發(fā)達(dá)國(guó)家，體育傳播與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是以私有制為基礎(chǔ)、以高度職業(yè)化的俱樂部和聯(lián)賽為形式、以市場(chǎng)調(diào)節(jié)為手段、自我協(xié)調(diào)管理的模式。這種模式符合資本主義經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的特點(diǎn)，具有明顯的商業(yè)化特征。盡管我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)也正在走俱樂部和職業(yè)聯(lián)賽的道路，但是限于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)還比較薄弱，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制還沒有得到完善，我國(guó)的體育職業(yè)俱樂部和職業(yè)聯(lián)賽的職業(yè)化和商業(yè)化的程度遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國(guó)家的水平，這也是制約我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因，國(guó)家正在這方面做出努力，要加快俱樂部的職業(yè)化程度，提高職業(yè)聯(lián)賽的職業(yè)化程度，達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家的水準(zhǔn)，還需要很長(zhǎng)的時(shí)間。

2.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定了體育傳播和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和整體水平

體育與體育傳播的產(chǎn)生和發(fā)展是借助于人類的物質(zhì)文明而產(chǎn)生和發(fā)展的，國(guó)家經(jīng)濟(jì)狀況的好壞對(duì)體育傳播和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生直接的影響，并且決定著體育傳播和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和速度。新中國(guó)成立前后我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和體育傳播的發(fā)展?fàn)顩r就是最好的證明。在世界范圍內(nèi)，少數(shù)發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家和廣大發(fā)展中國(guó)家體育傳播與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的巨大差異也證明了經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)體育傳播和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的決定作用，在美國(guó)等經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)、高度市場(chǎng)化的國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值已經(jīng)超過像汽車、制造等傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)。

經(jīng)濟(jì)水平不僅決定了體育傳播的發(fā)展速度和水平，并且還決定了體育傳播的結(jié)構(gòu)和方式。人類經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，到現(xiàn)在的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們依靠自己的雙手勞動(dòng)來維持生活，僅僅會(huì)借用風(fēng)力、畜力等，主要靠體力勞動(dòng)。產(chǎn)業(yè)革命后，手工業(yè)生產(chǎn)逐漸被機(jī)器生產(chǎn)所代替，體力勞動(dòng)大大減輕。特別是進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代后，體力勞動(dòng)又進(jìn)一步得到減輕，腦力勞動(dòng)大大增加，這種變化迅速破壞了人類的生物適應(yīng)性和生態(tài)規(guī)律，人類的健康狀況惡化。而另一方面，隨著社會(huì)化大生產(chǎn)不斷向深度和廣度的快速發(fā)展，新的經(jīng)營(yíng)方式和組織方式層出不窮，不斷地改變著社會(huì)的生產(chǎn)方式、勞動(dòng)結(jié)構(gòu)和社會(huì)結(jié)構(gòu)，給人們提供了越來越多的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富，人們的生活方式也得到改變，生活質(zhì)量大大提高，于是，人們對(duì)于體育的需求也越來越強(qiáng)烈，職業(yè)體育、大眾體育以及新興的娛樂體育、休閑體育和健身體育等等全面出現(xiàn)，改變了體育的結(jié)構(gòu)和規(guī)模，也同樣改變了體育傳播的結(jié)構(gòu)和規(guī)模。

隨著世界經(jīng)濟(jì)水平的提高，一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家體育結(jié)構(gòu)和規(guī)模的擴(kuò)大非?？欤R(shí)經(jīng)濟(jì)給人們帶來了更多的物質(zhì)和精神財(cái)富，同時(shí)也使人們有了更多的空閑時(shí)間，人們參與體育活動(dòng)和體育傳播的時(shí)間也相應(yīng)增加，體育迅速走向大眾，體育傳播也得到了很大的發(fā)展，體育傳播的媒介內(nèi)容不僅應(yīng)用于對(duì)體育賽事的轉(zhuǎn)播報(bào)道，還可用于平時(shí)的教學(xué)、訓(xùn)練和科研中。

二、體育傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

（一）提高勞動(dòng)者的素質(zhì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

人民是歷史的創(chuàng)造者，勞動(dòng)者是經(jīng)濟(jì)建設(shè)的直接參與者，是經(jīng)濟(jì)建設(shè)的中心力量。隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)理論的運(yùn)用，人們?cè)絹碓揭庾R(shí)到勞動(dòng)者的素質(zhì)對(duì)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)的巨大作用，一些資本主義國(guó)家的投資重點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移到了人力和人力資本上，這其中包括教育，培訓(xùn)，體育運(yùn)動(dòng)，保健等方面。體育運(yùn)動(dòng)和保健對(duì)勞動(dòng)者素質(zhì)的提高主要表現(xiàn)在提高勞動(dòng)者的身體素質(zhì)，增強(qiáng)生理機(jī)能，使勞動(dòng)者精力旺盛、精神充沛，能更好地去勤奮學(xué)習(xí)新的知識(shí)和技術(shù)，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)。美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，人力資本理論創(chuàng)始者西奧多·舒爾茨在論證人力資本投資時(shí)，把提高勞動(dòng)者的體質(zhì)和延長(zhǎng)勞動(dòng)者的勞動(dòng)壽命的保健措施列入人力資本投資的第一位。^[5]體育傳播就是宣傳體育健身，宣傳體育觀念，使人們形成終身體育的體育觀念，自覺參加體育活動(dòng)，增強(qiáng)體質(zhì)，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)貢獻(xiàn)更多的力量。

體育對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的促進(jìn)作用不僅僅表現(xiàn)在增強(qiáng)勞動(dòng)者的體質(zhì)上，還表現(xiàn)在形成企業(yè)文化、培養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)精神等方面。企業(yè)文化是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著重要意義。企業(yè)文化的優(yōu)劣，關(guān)系到職工的素質(zhì)、企業(yè)的形象和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。職工體育是企業(yè)文化的重要組成部分，宣傳和開展職工體育，可以提高職工的出勤率和工作效率，而且還可以形成企業(yè)的凝聚力和向心力，形成團(tuán)隊(duì)的精神，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。體育傳播宣傳職工體育在企業(yè)發(fā)展中的重要作用，使得職工體育和企業(yè)文化越來越被現(xiàn)代企業(yè)所重視，許多企業(yè)都建有體育活動(dòng)場(chǎng)地，定期開展體育比賽等，提高了企業(yè)的實(shí)力，推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，體育產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

社會(huì)分工和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使體育與經(jīng)濟(jì)發(fā)生了更多的聯(lián)系，體育進(jìn)入市場(chǎng)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，形成了一系列由體育運(yùn)動(dòng)形成的生產(chǎn)服務(wù)性企業(yè)，體育逐漸被產(chǎn)業(yè)化。體育產(chǎn)業(yè)的范疇很廣，一切符合國(guó)家規(guī)定，圍繞體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生、以發(fā)展體育事業(yè)為目的而形成的一系列生產(chǎn)、服務(wù)、旅游觀賞型企業(yè)和體育彩票的發(fā)行、商業(yè)性體育賽事的運(yùn)作、營(yíng)利性體育場(chǎng)館的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)等都屬于體育產(chǎn)業(yè)。體育傳播對(duì)于推動(dòng)體育的產(chǎn)業(yè)化起到了重要作用，體育傳播宣傳體育運(yùn)動(dòng)、體育廣告和體育產(chǎn)品，成功引導(dǎo)體育賽事走向商業(yè)化模式，形成體育品牌、增加門票、彩票和旅游收入，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2004年，上海成功地戰(zhàn)勝了其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，把F—1順利地引進(jìn)了中國(guó)最大的汽車生產(chǎn)城市，為上海添置了一個(gè)醒目的城市名片。他們正在嘗試著用商業(yè)化操作的方式，把這個(gè)令世界汽車運(yùn)動(dòng)愛好者癲狂的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目逐步變成一個(gè)“有利可圖”的體育產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，北京和上海同時(shí)與NBA簽約，在2004年把NBA的季前賽“原汁原味”地引進(jìn)了中國(guó)。雖然，NBA認(rèn)為，這是他們對(duì)整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的成功擴(kuò)張，但是，從中國(guó)的立場(chǎng)上看，這也是對(duì)中國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)的成功啟示，它從另一個(gè)角度上啟動(dòng)了面向世界的中國(guó)體育競(jìng)賽市場(chǎng)。

體育傳播對(duì)于形成體育無形資產(chǎn)也起到了積極的作用，體育無形資產(chǎn)主要包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、冠名權(quán)、租賃權(quán)、吉祥物和紀(jì)念品等。出售這些無形資產(chǎn)能獲取巨大的收益，悉尼、雅典奧運(yùn)會(huì)的吉祥物銷售額分別為1億多和2億多美元，北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物收入估計(jì)將達(dá)到3億美元。體育傳播通過宣傳體育運(yùn)動(dòng)，促使體育的社會(huì)影響擴(kuò)大，體育已經(jīng)成為許多商家借以擴(kuò)大自身影響的工具，他們通過冠名、注冊(cè)商標(biāo)等，借體育傳播的影響擴(kuò)大自己的影響，宣傳自己，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

上個(gè)世紀(jì)末期，全球性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良機(jī)，體育傳播的發(fā)展和大眾體育的盛行推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值超過5 000億美元，并且以每年20％的速度增長(zhǎng)。美國(guó)、英國(guó)等一些發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)超過傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但是發(fā)展速度驚人，光是發(fā)行體育彩票，從1994到2001年就銷售340多億元，籌集了100億元的資金。1998年中國(guó)足球甲A聯(lián)賽的門票收入超過1億元。體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

體育信息是經(jīng)濟(jì)資源，體育傳播是體育信息這種經(jīng)濟(jì)資源得到了充分的利用，各國(guó)的傳媒機(jī)構(gòu)都把體育作為主要的信息資源。近些年美國(guó)各大城市電視臺(tái)體育節(jié)目播出總量達(dá)到1.6億小時(shí)，雅典奧運(yùn)會(huì)期間中央電視臺(tái)制作和播出了1 400多小時(shí)的體育賽事節(jié)目。根據(jù)雅典奧委會(huì)官方網(wǎng)站報(bào)道，雅典奧運(yùn)會(huì)期間，包括NBC、歐洲廣播聯(lián)盟、日本株式會(huì)社等在內(nèi)的近30家廣播電視媒介集團(tuán)公司簽訂了近8億美元的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用。漢城奧運(yùn)會(huì)成為韓國(guó)經(jīng)濟(jì)起飛的起點(diǎn)，巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)在加快巴塞羅那市的現(xiàn)代化城市進(jìn)程起到了積極的推動(dòng)作用。

（三）推動(dòng)媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

體育傳播的發(fā)展推動(dòng)傳播媒介的發(fā)展是明顯的。以體育傳播中的主媒介——電視媒介為例，一方面電視媒介擴(kuò)大了體育運(yùn)動(dòng)的影響力，另一方面電視媒介也為體育組織送來了巨額的轉(zhuǎn)播費(fèi)。然而，電視媒介肯出大價(jià)錢來獲得轉(zhuǎn)播權(quán)，并不是一種慈善行為，而是因?yàn)檫@種投資背后可以給電視媒介帶來更為可觀的巨額回報(bào)。體育報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)感很強(qiáng)，特別是直播節(jié)目，圖像直觀，懸念與沖突的交織，人體力與美的結(jié)合，使體育傳播和廣大受眾的距離最近。在生活節(jié)奏不斷加快的今天，越來越多的人把觀看體育節(jié)目作為調(diào)節(jié)業(yè)余生活的重要手段。傳播學(xué)者邁克爾·利爾曾經(jīng)對(duì)橄欖球運(yùn)動(dòng)對(duì)美國(guó)觀眾的吸引的原因作了分析，橄欖球之所以在美國(guó)異常火熱，是因?yàn)樗砹嗣绹?guó)社會(huì)價(jià)值觀念的微觀世界。觀看一場(chǎng)球賽，能夠讓觀眾得到很多的滿足。橄欖球富于競(jìng)爭(zhēng)性，根據(jù)時(shí)間進(jìn)行比賽，充滿了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，很像現(xiàn)實(shí)生活。橄欖球還造就了人們可以認(rèn)同的英雄。電視媒介轉(zhuǎn)播橄欖球比賽滿足了觀眾把自己想像成為英雄的愿望、滿足了想體驗(yàn)險(xiǎn)惡環(huán)境和分享他人痛苦的愿望。所以，在美國(guó)觀看橄欖球比賽的觀眾就要超過足球、排球等項(xiàng)目，收視率很高，而收視率正是電視媒介的生命線，是電視媒介吸引廣告投資的最關(guān)鍵因素。受眾熱愛體育節(jié)目，提高了電視媒介的收視率，就提高了廣告的收入。美國(guó)電視媒介之所以瘋狂競(jìng)爭(zhēng)橄欖球賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，就是因?yàn)樗麄兛粗辛碎蠙烨虮荣惛叩氖找暵剩軇?chuàng)造更多的廣告收入，在體育傳播中提高自己的生存能力。

傳播媒介通過利用體育信息，提高收視率，吸引廣告投資，增加收入，促進(jìn)了媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育信息成為了媒介大王默多克的“三S”理論（即性、丑聞和體育）的重要組成部分。體育與新聞傳播的結(jié)合，使得以體育作為載體的廣告的影響力大增，重大體育比賽中，運(yùn)動(dòng)員的服裝、賽場(chǎng)的擋板以及電視轉(zhuǎn)播中穿插的畫面都是廣告。電視媒介在轉(zhuǎn)播體育比賽時(shí)，這些廣告同樣進(jìn)入到畫面中來，同樣被轉(zhuǎn)播，它的影響力是巨大的。另外，一些商家選擇知名的運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)隊(duì)來做廣告載體也是展示自身形象和定位的一種方式。這些廣告收入占據(jù)了傳播媒介的總收入的一大部分，對(duì)傳播媒介的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程有著重要的意義。

（四）加快城市建設(shè)，推動(dòng)城市的現(xiàn)代化進(jìn)程

體育傳播擴(kuò)大了體育的影響，促進(jìn)了競(jìng)技體育的發(fā)展，而競(jìng)技體育的進(jìn)行需要一定的體育設(shè)施，高級(jí)別的比賽更是需要有現(xiàn)代化水準(zhǔn)較高的體育場(chǎng)館、交通設(shè)施和賓館飯店作保證。體育建筑容量大，影響大，占地面積多，建筑風(fēng)格獨(dú)特，因此體育建筑的風(fēng)格造型和功能常常作為一種社會(huì)文化影響著人們的心理。如北京奧運(yùn)會(huì)的“鳥巢工程”就牽動(dòng)了我們中國(guó)人的心。許多城市都積極申請(qǐng)舉辦大型的運(yùn)動(dòng)會(huì)，重視舉辦大型運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)于城市建設(shè)的促進(jìn)作用。舉辦大型運(yùn)動(dòng)會(huì)可帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收入，直接的收入有賣門票、紀(jì)念品、廣告投資、電視轉(zhuǎn)播權(quán)等，間接的收入有旅游、餐飲、賓館等，并且還大大促進(jìn)了城市交通的建設(shè)和通訊事業(yè)的發(fā)展。西班牙巴塞羅那市就是因?yàn)榕e辦了1992年第25屆夏季奧運(yùn)會(huì)，城市建設(shè)和公共事業(yè)迅猛發(fā)展，社會(huì)的現(xiàn)代化水平迅速提高，成為歐洲有名的旅游觀光的現(xiàn)代城市。

（五）增加體育消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

體育消費(fèi)是指居民圍繞體育的各種支出。包括直接的體育消費(fèi)和間接的體育消費(fèi)，直接的消費(fèi)即人們?cè)趨⑴c體育活動(dòng)中對(duì)體育實(shí)物的消費(fèi)，而間接的消費(fèi)則是人們?yōu)閰⒓芋w育活動(dòng)而支付的交通費(fèi)，食宿費(fèi)以及沿途觀光旅游等消費(fèi)。體育消費(fèi)是現(xiàn)今社會(huì)改善健康狀況、優(yōu)化生活方式、提高生活質(zhì)量的一種消費(fèi)形式。體育傳播使得體育的影響擴(kuò)大，人們的體育觀念增強(qiáng)，體育消費(fèi)也得到增加。

體育消費(fèi)的發(fā)展，促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，擴(kuò)大了內(nèi)需。體育消費(fèi)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占比重，已經(jīng)成為衡量家庭和社會(huì)的文明程度。體育消費(fèi)具有多層次性，不同收入、不同愛好的人們都可以選擇不同的消費(fèi)方式。此外，體育消費(fèi)還是一種節(jié)假日消費(fèi)，成為人們度假的一種形式?！拔逡弧?、“十一”和春節(jié)長(zhǎng)假期間，我國(guó)各地的體育場(chǎng)館明顯比平時(shí)人多，收入也增多?！盎ㄥX買健康”的觀念深入人心。

三、經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)體育傳播的作用

（一）積極作用

1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展為體育傳播提供了人力物力條件

體育傳播所需要的人力物力都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)于促進(jìn)體育傳播的發(fā)展起著決定性的影響。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為體育傳播提供了必要的設(shè)備和器材，提供了必需的財(cái)力物力；經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了體育傳播理論的發(fā)展和教育事業(yè)的發(fā)展，體育新聞、體育播音解說等專業(yè)的開設(shè)，體育傳播領(lǐng)域的積極探索和研究，為社會(huì)培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的體育傳播人才；經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提高了人們的生活水平，人們開始自覺地關(guān)心體育，愛好體育，對(duì)體育信息的需求也在不斷增加，一大批一大批的人們加入到了體育傳播的行業(yè)中，擴(kuò)展了體育傳播的范圍和社會(huì)影響。

2.經(jīng)濟(jì)發(fā)展為體育傳播提供了高新技術(shù)和設(shè)備

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷地促進(jìn)科技的進(jìn)步，一些新的設(shè)備和儀器不斷運(yùn)用于體育傳播的實(shí)踐中。早期的報(bào)紙?jiān)趫?bào)道體育賽事時(shí)，受當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)條件的限制，只有文字報(bào)道一種形式，經(jīng)濟(jì)發(fā)展后，出現(xiàn)了圖片報(bào)道，圖文并茂更加滿足了人們的需求，給人們高層次的享受。而電視轉(zhuǎn)播中出現(xiàn)的國(guó)際衛(wèi)星同步傳輸信號(hào)、廣角鏡、高清晰鏡頭、慢鏡頭回放等，都是與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步分不開的，這些新的技術(shù)和器材的使用，使電視機(jī)前的觀眾能更好地收看體育比賽，達(dá)到身臨其境的效果。

3.經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)體育的發(fā)展，為體育傳播提供了更廣闊的信息來源

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些新的體育項(xiàng)目得以誕生，現(xiàn)今世界的體育運(yùn)動(dòng)五花八門，種類繁多。多姿多彩的體育賽事為體育傳播機(jī)構(gòu)提供了充足的信息來源，從更大的范圍滿足了人們對(duì)體育信息的不同需求。一些大眾化的體育項(xiàng)目如籃球、足球等，其影響風(fēng)靡全世界，這些信息成為各大報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視轉(zhuǎn)播的主要組成部分。

（二）消極作用

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)對(duì)人們的經(jīng)濟(jì)意識(shí)和價(jià)值觀念產(chǎn)生變化，特別是體育產(chǎn)業(yè)化之后，體育的商業(yè)運(yùn)作使一部分的體育參與者獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)利益，這些因素使得有些意志不堅(jiān)定的人產(chǎn)生拜金主義思想，滋長(zhǎng)金錢主義，甚至利用金錢幕后操縱體育，破壞社會(huì)風(fēng)氣，降低道德水準(zhǔn)，干擾人們正常的精神生活，給體育傳播帶來不利的影響。