一、傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)組織

在內(nèi)容原創(chuàng)的組織化過程中，核心人員是策劃人員；內(nèi)容產(chǎn)品核心的定位和邏輯結(jié)構(gòu)是內(nèi)容最為關(guān)鍵的價(jià)值所在。同時(shí)，策劃就如同一名建筑設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師對各類內(nèi)容組合進(jìn)行設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)的邏輯結(jié)構(gòu)構(gòu)成了內(nèi)容產(chǎn)品的核心結(jié)構(gòu)，邏輯結(jié)構(gòu)即是內(nèi)容產(chǎn)品的核心價(jià)值來源。

這種邏輯結(jié)構(gòu)的原創(chuàng)力，隨著內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)形態(tài)的規(guī)模加大趨勢越發(fā)明顯。

傳統(tǒng)的內(nèi)容原創(chuàng)形態(tài)也有一定的組織過程。但是由于媒介的特殊形態(tài)，內(nèi)容原創(chuàng)組織一直是作為附屬部門存在的，而且都是為媒介的特殊形態(tài)服務(wù)的。傳統(tǒng)的媒介形態(tài)主要表現(xiàn)為三個(gè)層次。

第一，現(xiàn)場。通常場地屬于第一種媒介方式。音樂會、電影院、舞臺演出、教室教育等，是第一種媒介形態(tài)。在這樣的媒介形態(tài)下，場景和人成為原創(chuàng)的第一要素。

在這種情況下，一個(gè)個(gè)現(xiàn)場成為內(nèi)容的重要表達(dá)媒介，所有的內(nèi)容要素是專門服務(wù)于這些現(xiàn)場的。例如，出現(xiàn)了劇場的簽約演員；出現(xiàn)了專門的舞臺設(shè)計(jì)、道具布置、化妝服飾、燈光音像等服務(wù)組織。內(nèi)容生產(chǎn)組織的整體規(guī)模取決于大劇院和電影院的數(shù)量。以中國國內(nèi)而言，能夠進(jìn)行演出的體育館和影劇院數(shù)量在3000家左右。

第二，印刷媒介。印刷媒介主要指報(bào)紙、雜志和書籍。印刷媒介的數(shù)量來自于印刷技術(shù)的革命。通過書籍形態(tài)表達(dá)的內(nèi)容或更快、更簡單地通過報(bào)刊形態(tài)表達(dá)的內(nèi)容，是印刷媒介的主要構(gòu)成部分。這兩種形態(tài)的內(nèi)容由于出版的速度和數(shù)量的不同，形成了書籍出版社和報(bào)刊雜志社這兩種不同的組織形態(tài)。原創(chuàng)的形態(tài)來自于作者、記者和編輯，主要以文字為主。

在出版領(lǐng)域，出版的內(nèi)容涉及到各個(gè)方面，包含了幾乎所有的社會領(lǐng)域。內(nèi)容的原創(chuàng)作者散落在各個(gè)領(lǐng)域，個(gè)體化的創(chuàng)作似乎成了的主要來源。出版行業(yè)的規(guī)模如何呢？2002年全國共有出版社568家，其中中央級出版社219家，地方出版社349家；2002年全國共出版圖書170962種，其中教育圖書和文學(xué)圖書為重要的出版內(nèi)容。在這兩個(gè)領(lǐng)域，原創(chuàng)已經(jīng)開始為出版社有效地組織起來。出版叢書成了出版社的一項(xiàng)重要出版內(nèi)容。出版社開始主動把握市場的發(fā)展潮流，選定出版方向，組織相應(yīng)的創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作。

在報(bào)刊領(lǐng)域，報(bào)刊通常以地方城市的綜合性報(bào)紙為主要發(fā)展力量，其涉及的內(nèi)容創(chuàng)作主要包括：時(shí)政、國際、體育、娛樂、財(cái)經(jīng)、科技等方面的新聞內(nèi)容；其原創(chuàng)的組織形式就是編輯部。通常，編輯部有分工，規(guī)模從幾十人到上千人。這樣的內(nèi)容組織成了報(bào)刊、內(nèi)容原創(chuàng)的組織形式。以國內(nèi)的報(bào)刊規(guī)模情況來看，2002年全國共出版期刊9029種，平均期印數(shù)20406萬冊，總印數(shù)29.51億冊；2002年全國共出版報(bào)紙2137種，平均期印數(shù)18721.12萬份，總印數(shù)367.83億份。

第三，電子媒介。電子媒介的出現(xiàn)以其強(qiáng)大的覆蓋力，立即成為社會最具有影響力的內(nèi)容產(chǎn)品。電子媒介形態(tài)包括廣播、電視、電報(bào)電話，是目前社會上最為重要的傳播力量，也形成了最具影響力的媒介產(chǎn)業(yè)。在媒介覆蓋能力和傳輸能力的前提下，電子媒介所需要的內(nèi)容元素的原創(chuàng)核心是影像，還有所占比例較少的聲音、文字和圖片。

電視和廣播的組織形式是節(jié)目公司和節(jié)目部門，其原創(chuàng)的力量主要是制片人、演員、主持人，以及腳本、攝影、燈光、編輯、音響等幕后人員。電視和廣播節(jié)目的主要組織形式是節(jié)目組，按照不同節(jié)目類型和不同節(jié)目內(nèi)容編排的節(jié)目組，其形式也是多樣的。電子媒介的規(guī)模情況，以國內(nèi)現(xiàn)狀來看，2002年全國共有電視臺350家，頻道2090個(gè)，共播出了900萬小時(shí)的電視節(jié)目；全國共有電視機(jī)3億臺，觀眾13億，有線電視用戶1億；全國共有廣播電臺306家，廣播節(jié)目1933套。