三、數(shù)據(jù)庫技術(shù)對內(nèi)容生產(chǎn)商的影響

報紙、廣播、出版社是帶有典型特征的內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)商，它們通過對內(nèi)容產(chǎn)品的分類組合，按照一定的邏輯關(guān)系排列起來，形成銷售。但是，由于印刷媒介和電子媒介的特點，報紙形成了版面集成方式，廣播形成了頻道流媒體的集成方式，集成的方式就形成了這種類型公司的特點。

1.數(shù)據(jù)庫技術(shù)的應(yīng)用

從目前發(fā)展的情況來看，骨干內(nèi)容生產(chǎn)與集成商都紛紛建立了數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)庫不僅成了內(nèi)容生產(chǎn)商與集成商的核心資源，更推動了內(nèi)容生產(chǎn)商與集成商組織形態(tài)和工作流程的變化。

這種數(shù)據(jù)庫平臺的建立，對于內(nèi)容生產(chǎn)商與集成商的內(nèi)容收集和發(fā)布產(chǎn)生了巨大影響，也導(dǎo)致了內(nèi)容生產(chǎn)商與集成商內(nèi)容管理的相關(guān)變化。

以新聞資訊的媒介公司為例，建立多媒體數(shù)據(jù)庫將會改變現(xiàn)有通訊社、報紙、廣播采編部門的組織形態(tài)和業(yè)務(wù)流程。新聞資訊采編公司采用數(shù)據(jù)庫技術(shù)后，其主要組織形態(tài)將會發(fā)生如下變化：

（1）多媒體數(shù)據(jù)庫成為業(yè)務(wù)流程的基礎(chǔ)

多媒體數(shù)據(jù)庫充分依靠現(xiàn)有的數(shù)字技術(shù)，整合內(nèi)容生產(chǎn)商的內(nèi)容資源和人力資源，更大程度地實現(xiàn)資源共享和優(yōu)化配置。隨著多媒體數(shù)據(jù)庫各項功能的逐步啟動，必然引起工作方法、內(nèi)容樣式和發(fā)稿方式的改變。

（2）新聞采訪工作的變化

記者從原先的撰寫單篇稿件轉(zhuǎn)變?yōu)椴杉侣勝Y源。也就是說，新聞記者的功能有所轉(zhuǎn)變，主要是收集適合于多種用途的新聞信息，稿件、素材和新聞資料都成為記者關(guān)心的內(nèi)容。這不同于過去記者“無冕之王”權(quán)威的地位，單獨靠信息非對稱而有所成就的名記者將成為過眼煙云。

記者的重要地位在于能夠提供能讓多個編輯部、多種媒介采用的新聞資料和稿件，而不僅僅著眼于本部門、本條線。更重要的是，新聞信息被采用的頻率將成為評價一名記者的重要指標(biāo)。

（3）新聞信息資源在數(shù)據(jù)庫平臺的開發(fā)成為核心業(yè)務(wù)

新聞采編工作原先的模式是：采編工作一直圍繞著記者展開，也就是記者完成什么樣的稿件一直是新聞工作的核心。但是，隨著以多媒體數(shù)據(jù)庫為中心的信息平臺的建立，平臺上的“資源集成”人員成為關(guān)鍵，如何組織資源、整合資源、調(diào)動資源成為關(guān)鍵。因此，對于新聞的采集工作，更重要的是依靠策劃，統(tǒng)一地協(xié)調(diào)，形成綜合性的、全方位的新聞資源的采集。只有經(jīng)過事先策劃的新聞資料收集工作，才能夠有效地對數(shù)據(jù)庫平臺進(jìn)行開發(fā)。

（4）新聞信息產(chǎn)品的變化

新聞采編機構(gòu)原先一直以向各種用戶提供多種用途的新聞資訊為主要業(yè)務(wù)，近幾年也開始面臨根據(jù)用戶的個性化要求提供不同產(chǎn)品的市場需求和壓力。要解決這個問題，依靠原先的采編模式是不可能完成的，因為這樣產(chǎn)生的成本過高，而這個瓶頸又是無法克服的。但是，隨著多媒體數(shù)據(jù)庫的發(fā)展，新產(chǎn)品和新服務(wù)項目就可以增加，內(nèi)容生產(chǎn)商與集成商的服務(wù)領(lǐng)域和服務(wù)范圍就可以擴大。

2.發(fā)展的趨勢

依托多媒體數(shù)據(jù)庫，內(nèi)容生產(chǎn)商可以依托現(xiàn)有的多媒體平臺，向各種內(nèi)容信息接收終端包括媒體和非媒體的終端，提供個性化的動態(tài)多媒體內(nèi)容產(chǎn)品。在這個理想的發(fā)展模式中，有幾個趨勢值得注意：

第一，個性化產(chǎn)品。個性化的服務(wù)就是適應(yīng)用戶的需求和需要進(jìn)行大規(guī)模的內(nèi)容定制，不斷調(diào)整內(nèi)容產(chǎn)品的形式和內(nèi)容。

第二，同不同的終端進(jìn)行交易。各種終端會形成各種渠道，包括電腦、手機、電視，多種媒介終端會形成不同的服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)手段和服務(wù)方式。內(nèi)容生產(chǎn)商會與各類服務(wù)方式融合，建立起更為復(fù)雜的交易體系。

第三，互動內(nèi)容。這種動態(tài)信息是根據(jù)客戶需求的信息，包括按照各種時間要求和各種業(yè)務(wù)要求的動態(tài)。這種方式需要具備強大的提供內(nèi)容的能力。

第四，多媒體內(nèi)容。多媒體的信息不僅需要文字的信息，同樣也需要圖片的、視頻的、音響的多種媒體信息。這種多媒體的信息產(chǎn)品，將是各種消費者需要的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。而內(nèi)容產(chǎn)品提供商，主要是應(yīng)用層面的內(nèi)容提供商，將以生產(chǎn)和提供多媒體產(chǎn)品為主要生產(chǎn)內(nèi)容。