七、新的商品消費與服務模式

新技術的發(fā)展推動了商品消費模式和服務模式的發(fā)展，數(shù)據(jù)庫技術的發(fā)展為內(nèi)容形成新的消費模式提供了可能性，而網(wǎng)絡技術的發(fā)展則為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新消費模式提供了銷售的可能性。我們已經(jīng)看到，新的數(shù)據(jù)庫為大規(guī)模的定制提供了可能性。消費者從原先的單一媒體消費，轉向了多媒體的消費；從原先成本較高的定制消費，轉向了大規(guī)模的定制消費；從單向的接收產(chǎn)品和服務，轉向了雙向的互動消費。多種網(wǎng)絡技術，特別是服務器/客戶機模式，提供了大型公司和單個消費者之間的多種溝通模式。消費者可以按照自己的需要，按照下列五種模式進行消費活動。

第一種，劇場、印刷、廣播模式?？蛻舳酥饕潜磉_功能，而內(nèi)容生產(chǎn)商則提供了包括表達在內(nèi)的主要方式。例如，報紙向用戶提供的就是編排好的版面，已經(jīng)替用戶設計好了表達方式。電影院觀看電影也是一種典型的第一模式，在這種方式中，電影院的設計、屏幕的大小尺寸，都已經(jīng)表達出來，只是需要更多的觀眾觀看。

第二種，網(wǎng)絡游戲模式?？蛻舳私鉀Q表達問題。服務器設計好一系列的邏輯關系，用戶通過自行設計的表達方式，不論是通過圖片、文字還是表格，把內(nèi)容表述出來。在計算機中，人們可以調(diào)整不同的屏幕尺寸，選擇是否需要畫面。

第三種，網(wǎng)站模式?？蛻舳藚⑴c內(nèi)容產(chǎn)品的邏輯應用，同時內(nèi)容生產(chǎn)商也負責部分邏輯結構。例如，在人們使用網(wǎng)站的過程中，內(nèi)容提供端已經(jīng)準備好了一定的邏輯結構，而客戶端則根據(jù)自己的要求，按照自己的需求邏輯提出要求，內(nèi)容生產(chǎn)商只是配合客戶端的需求結構。

第四種，視音頻點播模式。內(nèi)容生產(chǎn)商提供數(shù)據(jù)，所有的邏輯和表達裝載在客戶端上，客戶可以完全根據(jù)自己的要求，進行各種應用。

第五種，電信模式。單個個體即可以成為內(nèi)容生產(chǎn)商。各個客戶端均裝載有獨立的數(shù)據(jù)庫，通過聯(lián)網(wǎng)的方式實現(xiàn)相互的溝通，在各自終端運行的狀況下，形成相互的溝通。