三、定位:“靈魂”與“引擎”

在新的形勢下，中國文化產(chǎn)業(yè)的定位需要進一步調(diào)整和明確，使其“靈魂”與“引擎”的雙重作用更加鮮明突出。所謂靈魂，是指文化產(chǎn)業(yè)首先是文化的生產(chǎn)和消費，其精神價值是它的靈魂。所謂引擎，是指文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的作用不僅是增加GDP數(shù)量，也不僅是一種新的經(jīng)濟領(lǐng)域，它更是帶動經(jīng)濟升級轉(zhuǎn)型的引擎。

突出文化產(chǎn)業(yè)的靈魂，我們才能真正理解內(nèi)容生產(chǎn)在文化產(chǎn)業(yè)競爭中的作用，真正理解文化產(chǎn)業(yè)作為先進文化助推器在推進先進的價值觀念建設(shè)，以高尚的精神鼓舞人，感染人的力量，才能真正理解文化如何以一種軟實力的方式發(fā)揮著不可替代的作用。

現(xiàn)在大家有一種可貴的共識:文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是國家軟實力建設(shè)的重要部分。但在具體的工作中，常常有人把“軟實力”又講成了“硬實力”:僅僅以產(chǎn)品數(shù)量、GDP、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等指標來衡量和指導文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而精神價值、人類理想與情感力量等真正軟實力的內(nèi)容，卻往往沒有得到應(yīng)有的重視?，F(xiàn)在，我們的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，正在趕上和超過發(fā)達國家的水平。2010年，全國的影視動畫產(chǎn)量達到22萬分鐘⁽³⁾，是被稱為動漫大國的日本電視動畫產(chǎn)量的兩倍，而其在文化上的影響力、經(jīng)濟上的帶動力和對國民素質(zhì)和綜合創(chuàng)造力的提升，卻仍然有待進一步發(fā)揮出來。這種情況，與我們以硬實力標準和習慣看待文化軟實力的方式有關(guān)，與我們偏重于經(jīng)濟含量而缺少文化含量的文化產(chǎn)業(yè)定位有關(guān)。

文化產(chǎn)業(yè)并不簡單地等于文化商品化，不等于僅僅把文化產(chǎn)品作為商品變現(xiàn)為經(jīng)濟利益。把文化產(chǎn)業(yè)單純看作一個新的經(jīng)濟增長點，其實是大大降低了文化產(chǎn)業(yè)的地位和作用，因為文化產(chǎn)業(yè)不僅僅是產(chǎn)業(yè)，它首先是文化。文化以產(chǎn)業(yè)的形態(tài)發(fā)展，不僅使文化本身獲得發(fā)展的動力，更使它成為21世紀經(jīng)濟、文化和社會綜合發(fā)展的重要引擎。所以，中國文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，首先需要我們在觀念上再次調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)的定位，突出文化產(chǎn)業(yè)的“文化”靈魂，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中的“引擎”作用。

中國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是基于文化是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、是綜合國力競爭的重要因素這一根本判斷，是與建設(shè)社會主義核心價值體系、建設(shè)和諧文化、建設(shè)中華民族共有精神家園和增強文化創(chuàng)新活力這四大任務(wù)聯(lián)系在一起的。（胡錦濤，2007）

從2010年開始，中國黨和國家領(lǐng)導人就正式提出了超越經(jīng)濟發(fā)展的文化發(fā)展定位，明確指出，“國家發(fā)展、民族振興，不僅需要強大的經(jīng)濟力量，更需要強大的文化力量。文化是一個民族的精神和靈魂，是一個民族真正有力量的決定性因素，可以深刻影響一個國家發(fā)展的進程，改變一個民族的命運。沒有先進文化的發(fā)展，沒有全民族文明素質(zhì)的提高，就不可能真正實現(xiàn)現(xiàn)代化。解放思想、改革開放的時代精神，已經(jīng)成為推動社會前進的先進文化力量，使中華民族充滿生機與活力?！保丶覍殻?010）

后來，文化的功能定位又明確地表述為“引導社會、教育人民、推動發(fā)展”三大功能。（溫家寶，2011）如果說，前兩大功能表明了文化的靈魂作用，那么后一大功能，即“推動發(fā)展”即是文化產(chǎn)業(yè)的引擎作用的科學表述。

浙江發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗表明，實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級，文化產(chǎn)業(yè)的確具有促進增長方式轉(zhuǎn)變，開拓新的增長空間和提高人民綜合創(chuàng)意能力的引擎作用。浙江人十分清楚地意識到，在加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變中，文化具有舉足輕重的作用，是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的“引擎”。其作用可以概括為四個方面:

一是滿足人民群眾多樣化、多層次精神文化需求，提升消費對經(jīng)濟增長的拉動作用；

二是促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，通過大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，增加第三產(chǎn)業(yè)的比重，進一步優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；

三是促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升，推動經(jīng)濟產(chǎn)品向“研發(fā)設(shè)計”和“品牌推廣”兩端發(fā)展，把“浙江制造”逐步提升為“浙江創(chuàng)造”；

四是提高產(chǎn)業(yè)的科技含量，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟創(chuàng)新的驅(qū)動作用，加速產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新步伐。⁽⁴⁾

浙江杭州的“之江文化創(chuàng)意園”，就是一個以文化實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，以創(chuàng)意改變地區(qū)面貌的生動例證。在西湖之濱，流傳著一個文化帶動發(fā)展、創(chuàng)意改變世界的“之江故事”，十分生動地說明了文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程的引擎作用。

西湖區(qū)“之江文化創(chuàng)意園”是杭州十大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園之一，位于杭州市西南近郊。目前這個被國家科技部、教育部授予了“中國美術(shù)學院國家大學科技（創(chuàng)意）園”稱號，成為全國首個以藝術(shù)創(chuàng)意特色的大學科技園。然而在過去，這里一度是水泥產(chǎn)業(yè)興旺的地方。努力致富的郊區(qū)農(nóng)民大辦水泥廠，大力開挖水泥礦，取得了較好的經(jīng)濟效益，卻造成了環(huán)境的破壞。在省市發(fā)現(xiàn)這一情況時，郁郁青秀的山巒有些地方已經(jīng)挖開了一個一個白色傷口般的缺口，難看得像“老太婆的門牙”。這里是杭州全市民用戰(zhàn)略儲備水所在地，卻新建了大型的機械化養(yǎng)豬場。

為了保護杭州的青山綠水，省市政府斷然叫停了這種不可持續(xù)的經(jīng)濟發(fā)展方式。當時，鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導面臨的最大難題是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)叫停后當?shù)厝罕姷纳婧桶l(fā)展問題。既然不能發(fā)展，唯一的辦法似乎只能人口外遷。

是文化和創(chuàng)意留住了之江的人民，保護了之江的山水，增加了之江的靈氣。隨著中國美術(shù)學院新校區(qū)的遷入，隨著依山傍水、小鎮(zhèn)風情和藝術(shù)氣氛濃郁的“之江文化創(chuàng)意園”的創(chuàng)建，現(xiàn)在的水泥廠已經(jīng)變成了以新媒體業(yè)、動漫游戲業(yè)、現(xiàn)代設(shè)計業(yè)和藝術(shù)品業(yè)四大特色產(chǎn)業(yè)為重點的文化創(chuàng)意谷，成為文化的厚度、產(chǎn)業(yè)融合的廣度的杭州新地標。

在景觀設(shè)計上，之江文化創(chuàng)意園區(qū)注重以水為主題，將水泥廠原有建筑的工業(yè)滄桑感與水的輕柔靈動感進行有效的融合，在視覺、觸覺、聽覺上帶給使用者新奇的體驗感受。原來水泥廠的6個外形高大、狀似煙囪的圓筒形熟料房和生料房，如今變成了時尚“水吧”，伸出地面的圓筒頂端成了展示藝術(shù)品的特殊展臺，原水泥運輸坡道則成了可欣賞的景觀通道。原本中空的內(nèi)部空間，做了立體的樓層分隔，變成了可供創(chuàng)意企業(yè)入駐的工作室；原來的成品車間，將變身為美輪美奐的接待廳。而昔日被開挖的礦洞，則經(jīng)過保護性裝飾，通過拍賣方式賣給紅酒愛好者們作為上好的酒窖。而那個沒有來得及使用的機械化養(yǎng)豬場，現(xiàn)在已經(jīng)改為中共杭州市委黨校的美麗校區(qū)。

目前，之江文化創(chuàng)意園新注冊企業(yè)117家，入駐企業(yè)68家，漫畫家蔡志忠、日本著名設(shè)計師六角鬼丈都在園區(qū)設(shè)立了工作室。注冊資金超2億元，實現(xiàn)產(chǎn)值1.22億元。同時，通過園區(qū)發(fā)展也有效帶動了周邊社區(qū)、院校的共同發(fā)展，解決了部分周邊失土農(nóng)民和高校畢業(yè)生的就業(yè)問題。另外，通過園區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚和品牌輻射，為優(yōu)化利用周邊系列礦山探索一個行之有效的模式。

如果說，浙江過去30年的崛起過程，主要是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)興起的過程，那么，在未來30年，浙江的繼續(xù)騰飛就將以經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級為特征，升級傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，其中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能否極大地增強浙江人民的綜合創(chuàng)意力，增加產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意含量和附加值，將會成為浙江新一輪發(fā)展的新旋律。