第2章　城市電視臺(tái)電視劇資源的開發(fā)與利用

眾所周知,電視劇是我國市場(chǎng)化程度最高、產(chǎn)量最大的電視節(jié)目類型,其受眾規(guī)模最大、播出量最多、影響力最廣泛,是支撐電視臺(tái)生存與發(fā)展的核心資源。2007年,廣電總局核準(zhǔn)發(fā)行的國產(chǎn)電視劇達(dá)到529部、14670集。面對(duì)如此海量的內(nèi)容資源,電視臺(tái)如何對(duì)其進(jìn)行開發(fā)運(yùn)作,可謂舉足輕重、利益攸關(guān)。

關(guān)于這一點(diǎn),地位和資源都明顯高于城市電視臺(tái)的中央臺(tái)和省級(jí)臺(tái),很久以來已經(jīng)得到了各類媒體和專家學(xué)者的熱烈討論和深入剖析,而處于下風(fēng)下水的城市電視臺(tái)卻鮮有人問津。因?yàn)槌鞘须娨暸_(tái)數(shù)量龐大、分布廣散、情況復(fù)雜,加之整體發(fā)展不均、實(shí)力弱小,致使人們對(duì)它的研究熱情始終不如對(duì)中央臺(tái)和省臺(tái)那么高。

實(shí)際上,我國城市電視臺(tái)起碼占據(jù)了電視劇市場(chǎng)的三分江山,其地位和影響力絕不能忽視,而其生存和發(fā)展現(xiàn)狀也最令人堪憂,許多問題亟待解決,對(duì)它的研究刻不容緩。本章主要探討城市電視臺(tái)電視劇資源的開發(fā)與利用,具體包括以下幾個(gè)問題:第一,電視劇在城市電視臺(tái)的“角色定位”以及面臨哪些困境？第二,城市電視臺(tái)如何通過獲取、開發(fā)電視劇資源來應(yīng)對(duì)所面臨的困境？第三,城市電視臺(tái)在獲取電視劇資源時(shí),如何進(jìn)行資本運(yùn)作？電視劇收益怎樣？第四,城市電視臺(tái)通過上述種種措施之后,其在收視市場(chǎng)的反饋如何？