四、專(zhuān)業(yè)化數(shù)據(jù)庫(kù)的成功案例：《日本經(jīng)濟(jì)新聞》

當(dāng)前，全球報(bào)業(yè)都面臨日益嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)。就日本的報(bào)業(yè)而言，2006年日本報(bào)紙發(fā)行的總量與最高峰的1977年相比減少了大約2.7％，⁽⁸⁾相當(dāng)于減少了145萬(wàn)份報(bào)紙，大約有四五家日本的地方報(bào)刊要倒閉。在報(bào)業(yè)市場(chǎng)普遍不景氣，面臨生存危機(jī)的時(shí)候，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》(以下簡(jiǎn)稱《日經(jīng)》)卻保持了穩(wěn)健的發(fā)展勢(shì)頭，不僅發(fā)行量屢屢攀升，而且還實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年的增收?！度战?jīng)》能夠在市場(chǎng)慘淡的季節(jié)發(fā)展良好，除了穩(wěn)健踏實(shí)的發(fā)展規(guī)劃、徹底的成本管理和導(dǎo)入一些有特色的經(jīng)營(yíng)手段外，還保持報(bào)道內(nèi)容的充實(shí)、豐富和高質(zhì)量，而最引人注目的則是其專(zhuān)業(yè)化數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的成功。

《日經(jīng)》數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)的歷史可以追溯到20世紀(jì)70年代，成立于1975年的NIKKEI NEEDS(Nikkei Economic Electronic Databank System)是日本經(jīng)濟(jì)新聞社電子媒體局的三大主要網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)之一。經(jīng)過(guò)30余年的發(fā)展，NIKKEI NEEDS已經(jīng)建成集企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù)、市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)庫(kù)、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)、POS數(shù)據(jù)庫(kù)等四大數(shù)據(jù)庫(kù)在內(nèi)的龐大的進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、整理、分析、預(yù)測(cè)的綜合處理系統(tǒng)。新聞社在對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理、分析的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的日均平均股價(jià)(指數(shù))是日本經(jīng)濟(jì)晴雨表。

NIKKEI NEEDS是日本國(guó)內(nèi)最大的商用數(shù)據(jù)庫(kù)，收錄了包括政府統(tǒng)計(jì)公報(bào)、企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表、商品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)在內(nèi)的近500萬(wàn)條信息，存有30多年來(lái)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。NIKKEI NEEDS通過(guò)用戶進(jìn)行服務(wù)器訪問(wèn)、專(zhuān)線數(shù)據(jù)傳輸、刻盤(pán)DVD格式數(shù)據(jù)等形式為金融機(jī)構(gòu)調(diào)查部門(mén)、政府機(jī)關(guān)、學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)等提供商用數(shù)據(jù)服務(wù)。此外，數(shù)據(jù)庫(kù)信息還為日經(jīng)網(wǎng)、NIKKEI Telecom21、日經(jīng)出版物和QUICK公司等提供信息。由于NIKKEI NEEDS提供的是大型、專(zhuān)業(yè)、宏觀的信息服務(wù)，因此，其數(shù)據(jù)庫(kù)的主要用戶是銀行、證券公司。NIKKEI NEEDS在2004年的銷(xiāo)售額為44億日元，2005年達(dá)到47億日元。⁽⁹⁾

NIKKEI NEEDS由數(shù)據(jù)庫(kù)小組、開(kāi)發(fā)小組、企劃小組、銷(xiāo)售小組四個(gè)小組組成。數(shù)據(jù)庫(kù)小組主要負(fù)責(zé)委托日經(jīng)Media Research進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集和整理，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、發(fā)布分析報(bào)告；開(kāi)發(fā)小組的職責(zé)是根據(jù)客戶的需求開(kāi)發(fā)新的數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)業(yè)務(wù)；企劃小組則承擔(dān)維護(hù)NIKKEI NEEDS的網(wǎng)頁(yè)的任務(wù)，并負(fù)責(zé)進(jìn)行NIKKEI NEEDS的宣傳、推廣、廣告等活動(dòng)；銷(xiāo)售小組主要是在與日經(jīng)Media Marketing合作的基礎(chǔ)上進(jìn)行NIKKEI NEEDS數(shù)據(jù)庫(kù)的銷(xiāo)售。