以小博大　多點開花——少兒·家庭頻道節(jié)目編排心得一二　　　周躍建

2005年江西電視臺根據(jù)廣電總局的部署和要求，以原青少部為基礎(chǔ)成立了江西電視臺少兒頻道。那年5月，頻道安排我牽頭負責播出節(jié)目的資源籌備，并為正式播出開始計劃編排準備。這對于從未接觸過這項工作的我來說，無疑是一個壓力巨大的全新挑戰(zhàn)。千頭萬緒從何入手呢？節(jié)目資源可以從臺節(jié)目庫里淘，可以從各地供片公司寄來的成片中挑。可一個每天播出量不少于18個小時的全新少兒頻道節(jié)目如何編排呢？由于當時全國開辦少兒頻道的省級臺屈指可數(shù)，開辦稍早兩年的央視少兒頻道也尚在不斷的摸索和調(diào)整之中。沒有現(xiàn)成的樣板可套，一切都得靠自己去琢磨去探索了。

當時我想到了一句老話，叫“大處著眼，小處著手”。大，就是要從全局和長遠的宏觀角度去考慮問題；小，要求在具體事情上得一件件地去做。兩者存在密切相連的辯證關(guān)系。

“大處著眼”，首先，少兒頻道面臨的競爭對手就非常多且“大”。那時，在江西省通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)念l道已經(jīng)不下50個。其他地面頻道開辦時間短的也有十幾年。他們掌握著優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，收視對象大小通吃。央視少兒頻道覆蓋全國，無論人力、物力和財力更是我們無法企及。還有一個就是公司化運作的湖南廣電集團新開辦的“金鷹卡通頻道”，其進軍全國主要城市網(wǎng)的勢頭也異常強勁。

在上有央視少兒頻道，下有金鷹卡通頻道，左右又有省市各地面頻道的夾擊中，我們新生的“幼小”頻道只能夾縫中求生存，只能以“小”去博“大”。

再看播出節(jié)目量的“大”。當時，要求我們頻道每天播出的總時長不少于18個小時。那么一周就是126個小時，一個月是540個小時，一年就是6570個小時，量“大”得令人恐懼。而少兒頻道的主打節(jié)目類型——動畫片，每集時長最長也不超過25分鐘，最短的每集甚至僅有5分鐘！要去填那么“大”的播出量，其編排工程之繁雜，一想起來就讓人頭皮發(fā)麻。

少兒家庭·頻道舉辦的少兒模特大賽和寶寶爬比賽

怎么辦？只能從“小處著手”了。我們頻道小，但是，與央視少兒頻道、湖南金鷹卡通頻道相比，我們擁有地域優(yōu)勢。對！開發(fā)本地資源，與他們打“游擊戰(zhàn)”！于是，頻道啟動了《江西小記者》等地域特色鮮明的日播專欄節(jié)目的制作，開始了本省少兒才藝秀等大型活動的籌劃等。

在節(jié)目的總體編排上，我們先切“大”塊，再切“小”塊，點面結(jié)合。

首先，在頻道主要收視對象——小觀眾的黃金收視時段，也即每天下午4:30至7:30之間，我設(shè)想開設(shè)一個動畫專欄，并給其取名為《酷炫動畫》，擬密集安排精彩的新創(chuàng)動畫片的首播，自辦節(jié)目的首播則緊隨其后。這樣，可以動畫片的收視帶動自辦欄目的收視。而在第二天中午12:00至14:00這個時間段安排重播，因為這個時段對于小觀眾來說也可算得上每天的第二個黃金時段。

雙休日的兩天，絕大多數(shù)上學的小觀眾都在家，他們有更多時間收看電視節(jié)目。我對這兩天又作了如下大致時間段的劃分：上午、中午、下午、傍晚及晚間共五個時間單元。而周日的晚間就不以少兒為主要收視對象考慮，因為第二天他們又要上課了。

一年中的兩個假期，特別是7、8兩個月的暑假，應(yīng)該是少兒頻道重點抓住的黃金季節(jié)，必須精心安排。大型活動錄像的連續(xù)播出、經(jīng)典動畫片的多集連放以及各個自辦欄目大禮包式的節(jié)目策劃等都要把這兩個月作為重中之重來進行戰(zhàn)略性的科學編排。

周一至周五的上午和下午是我們主要的收視對象正在上課的時間，節(jié)目的安排我便更多地考慮了我們的友情收視對象——大觀眾。其中又以離退休在家的爺爺奶奶為主，還有就是輪班休假的家長們。但是，安排的節(jié)目我一直堅持要凸現(xiàn)少兒頻道的特點，即以孩子為中心而以家長關(guān)心的現(xiàn)象、話題等作為主要題材的專欄節(jié)目、家庭類電視劇、紀錄片等為主。

通過大家的出謀劃策，頻道的編排有了一個比較理想的框架，除了有每天三個時段的動畫專欄之外，我們還開設(shè)了《動畫影院》《家庭影院》《繽紛劇場》《親情劇場》《家教課堂》等特色專欄。在節(jié)目的選擇上也盡量做到不與其他非少兒地面頻道構(gòu)成同質(zhì)化競爭。

經(jīng)過緊張而又忙碌的半年節(jié)目資源籌備，當年11月28日，江西電視臺少兒頻道正式開播了。

播出后，我通過對每周收視報告的數(shù)據(jù)分析，密切關(guān)注著節(jié)目編排與收視率之間的內(nèi)在關(guān)系。同時，還十分留意其他相關(guān)頻道的節(jié)目編排，不斷摸索規(guī)律加以總結(jié)，及時調(diào)整編排計劃，并嘗試了不少新的編排方法。比如，在拿到與其他地面頻道類型相似的節(jié)目資源時，我嘗試著采用錯位編排法，避開與其他頻道的正面競爭；在拿到與央視少兒頻道同一部動畫片時，我又采用跟隨編排法，與其共享市場；在超短節(jié)目的利用上，我還經(jīng)常采用“集束手榴彈投放”編排法等等。

努力終于有了回報，少兒頻道的收視率和市場占有率一周一周穩(wěn)步提升。第二年暑假，頻道收視率曾經(jīng)在近一個月的中午時段沖進了當?shù)鼐W(wǎng)的前三位，其他時段也時常“多點開花”，某些小段非黃金時間還出現(xiàn)過超越央視少兒頻道的喜人紀錄。

2007年下半年，少兒頻道實行頻道制改革。2008年1月1日，頻道又與CSPN體育聯(lián)播平臺達成了合作意向。迄今，頻道每天24小時不間斷播出。少兒節(jié)目的自營時間分成了早上、中午和傍晚三段，總長占全天的四分之一，其余均為通過衛(wèi)星傳送的平臺體育節(jié)目的轉(zhuǎn)播。

這又出現(xiàn)了一個“大”“小”關(guān)系如何協(xié)調(diào)的問題。由于大量直播賽事比賽時長的不確定性，使得整個頻道的播出節(jié)目經(jīng)常處于一個不得不臨時調(diào)整的動態(tài)之中?！按蟆薄靶　惫?jié)目時段如何銜接、轉(zhuǎn)換，甚至取舍，都成了擺在我面前的新課題。

經(jīng)過這兩年多的工作實踐，我又悟出了幾點心得。做這種類似解多元方程式的節(jié)目編排，一定要把握好“變”與“不變”的關(guān)系。很重要的一點，就是要對各類體育比賽規(guī)則非常了解，因為只有這樣，才能事先做好相應(yīng)的預(yù)案。否則，知之甚少，節(jié)目的計劃編排和臨時調(diào)整就會一片茫然?？恐鴱膶W生時代培養(yǎng)起來的對體育賽事的喜愛，我對各種體育比賽的規(guī)則都比較熟悉，對其規(guī)則的修改也很關(guān)注。胸中有了“數(shù)”，處“變”就不容易“亂”了，這也就能更有效地保證頻道節(jié)目的安全播出。

以上所述多是一些細節(jié)，但細節(jié)關(guān)乎成敗，“小”局影響“大”局。我認為只有力求把每個細節(jié)做好了，才能做到“以小博大”，最終“多開點花”。這也是我從事少兒頻道節(jié)目編排近五年來最“大”的一點心得。