旅游購物審美

旅游購物，是一種以購買異地商品為主的旅游實踐活動，也是旅游審美活動的主要內(nèi)容之一。欣賞和購買旅游商品——帶有地方特色的特產(chǎn)名品和旅游紀念品、工藝美術品構成了旅游購物審美活動的全過程。

旅游審美主體在異地進行旅游審美活動，除了觀賞自然景觀、體驗人文風情等活動之外，往往對旅游目的地的土特產(chǎn)、工藝品情有獨鐘。這是由旅游審美活動滿足人的獵奇心理需求所決定的；此外，“到此一游、且作紀念”以及帶點東西去饋贈親友同仁也是其購物動機之一。

欣賞是購買的基礎，購買是欣賞之后的結果。

欣賞是一種審美心理滿足，再說，異地移動的旅游特性也不可能讓旅游者將沿途美不勝收的旅游商品一網(wǎng)攬盡。旅游者或“只觀不買”、或“觀多買少”、或“定觀定買”等各種情況都在旅游現(xiàn)實中客觀存在。

購買旅游商品是一種特殊的消費行為。它要受審美情趣、審美心境、經(jīng)濟承受能力以及是否便于攜帶等諸種因素的影響和制約。

特產(chǎn)名品，從前有人將之稱為旅游購物首選對象。名酒、名茶、名物、名器，旅游者多為慕“名”而購。不過，隨著市場經(jīng)濟的繁榮、物資流通渠道和方式更加暢通便捷，不少異地特產(chǎn)名品在旅游者常居地一般都能買到。所以，除了非常稀少珍貴的或在物流過程中不易存鮮的特產(chǎn)名品之外，一般的特產(chǎn)名品已不再受旅游者青睞。

旅游紀念品隨著旅游業(yè)的發(fā)展成了旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的新寵和旅游審美關注的焦點。

旅游紀念品，即旅游者在旅游目的地或旅游交通途中所購買的具有一定審美價值、實用價值，能體現(xiàn)旅游地民俗文化特色和富有旅游紀念意義的特殊商品。

旅游紀念品具有旅游商品的普遍性，即有一定的實用性、禮品性，而且還具有較其他旅游商品更突出的藝術性、紀念性、地域性。

旅游紀念品多屬于工藝品范疇。豐富多彩的自然資源、人文資源，為旅游紀念品的開發(fā)、設計提供了廣闊的天地。因而，旅游紀念品選料廣泛、品種繁多、工藝奇絕、類別不一。

根據(jù)其制作水準和制作材料，旅游紀念品大致可分為三大類：特種工藝品，民間工藝品和文物商品（含仿制、復制品）。

特種工藝品

特種工藝品以選料珍貴、罕見或工藝過程復雜、做工精細著稱，具有很高的賞玩、收藏、裝飾和紀念價值。工藝刀劍等金屬工藝品以及水晶、鉆石飾件，高級漆器，工藝傘扇等都是旅游者非常喜愛的高檔旅游審美對象。譬如，早在2000多年前就開始生產(chǎn)的甘肅酒泉夜光杯，是一種人見人愛的玉制酒具。它主要采用祁連山的老山玉、新山玉、河流玉等優(yōu)質名玉雕琢而成；既具有抗高溫、耐嚴寒，盛燙酒不炸、斟冷酒不裂、摔倒碰擊不碎的實用之美，又具有小巧玲瓏、造型豐富的形態(tài)之美。酒泉夜光杯最神奇、最獨特的審美特征是：在月光皎潔的夜晚，將酒斟入杯中，頓時便熠熠生輝、光彩照人。

各類飾品也是旅游者深愛之物。它不但具有裝飾作用，還隱含著豐富多樣的象征意義。世界各地、各民族的飾物各具特色。例如，非洲加納人的金、銀、珍珠、象牙、寶石等飾品，用料珍貴、制作精細、美輪美奐、獨特典雅，因而，深受到加納的旅游者喜愛，買來用作既有吉祥蘊意又有美飾價值的隨身飾物。

欣賞和選購特種工藝品時，最關鍵的是要能鑒別其用料的真?zhèn)?。目前，各地旅游商品市場上的此類商品良莠不齊，一些以假亂真、以次充好的產(chǎn)品往往令旅游者難辨真?zhèn)巍Ｈ狈I(yè)知識的旅游者在購買這類高檔工藝品時最好是到大型旅游商品專賣店或延請有關專家鑒定。

民間工藝品

民間工藝品，即指民間的一般藝人所創(chuàng)造生產(chǎn)的造型藝術品。它多采用傳統(tǒng)的工藝方法，就地取材，體現(xiàn)著民間藝人的審美意識和生活方式等豐富文化內(nèi)涵。民間工藝品一般制作過程較簡單，但因洋溢著濃郁的民間氣息、地域特色和當?shù)孛癖姷纳钋槿ぃ彝鶅r格合理、體積較小、易于攜帶，所以備受廣大旅游者喜歡。在人類科技文明發(fā)展史中，全球2000多個民族豐富多彩的民間工藝品是一朵朵長艷不衰的奇葩。

中國的民間工藝品品種不勝枚舉，常見的有年畫、面人、香包、風箏、剪紙、花燈、娟花、竹編、草編、藤編、棕編和各類繡品、織品等等。