第四節(jié)　旅游地可持續(xù)發(fā)展

自1992年世界環(huán)境與發(fā)展大會召開以后，環(huán)境與發(fā)展成為當今世界的兩大主題，可持續(xù)發(fā)展的觀點成為全球的共識，是人類就生存與發(fā)展而提出的自然-社會-經(jīng)濟復合生態(tài)系有序高效的最佳運行模式和最高目標?？沙掷m(xù)發(fā)展包含三個層次的含義：最高層次是要保持人與自然的共同協(xié)調(diào)進化，達到人與自然的共同繁榮；中間層次包含著人類在時間和空間上的公平性，滿足廣義的高效率性，進而促進生態(tài)的持續(xù)發(fā)展；最基本層次是資源、環(huán)境、經(jīng)濟和社會的協(xié)調(diào)發(fā)展，是在資源環(huán)境得到合理的持續(xù)利用、并被保護的條件下取得最大的經(jīng)濟效益和社會效益。可持續(xù)發(fā)展就是以上述三個層次為目標的和諧、公平的發(fā)展。自20世紀80年代末以來，可持續(xù)發(fā)展作為一種全新的社會發(fā)展觀和發(fā)展戰(zhàn)略已引起國際社會的廣泛關(guān)注。

旅游業(yè)已發(fā)展成為當今世界最大和增長最快的產(chǎn)業(yè)之一。旅游一方面能促進社會經(jīng)濟和文化的發(fā)展，另一方面也加劇了環(huán)境的損耗和地方特色的消失。特別是20世紀90年代以來，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，國際交往和人員流動頻繁，許多國家和地區(qū)追求旅游業(yè)規(guī)?；徒?jīng)濟效益，不可避免地產(chǎn)生了一些消極效應和潛在威脅。其中，最嚴重的問題就是旅游盲目超前發(fā)展所導致的旅游活動與環(huán)境的沖突，以及這種沖突所帶來的環(huán)境惡性循環(huán)，造成了“旅游破壞旅游”的局面。這就給人們提出了一個嚴峻的課題：旅游地如何實施可持續(xù)發(fā)展？

一、可持續(xù)旅游的提出

可持續(xù)旅游實際上是可持續(xù)發(fā)展思想在旅游領(lǐng)域的具體運用，是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的組成部分之一，是可持續(xù)發(fā)展理論的自然延伸，是近30年來人們對旅游發(fā)展和環(huán)境的關(guān)系不斷進行探索的產(chǎn)物。鑒于可持續(xù)發(fā)展思想與旅游業(yè)的密切關(guān)系，國際社會對可持續(xù)旅游的發(fā)展十分關(guān)注。特別是1987年《我們共同的未來》報告發(fā)表以后，伴隨著對可持續(xù)發(fā)展理論的深入探討，可持續(xù)旅游的研究達到了前所未有的高潮。

20世紀70年代起探討旅游對環(huán)境和生態(tài)影響的學者日漸增多。1985年《國際環(huán)境研究雜志》出版了《旅游與環(huán)境》專輯。1987年《旅游研究紀事》第一期出版了《旅游與物質(zhì)環(huán)境》專輯。1990年在加拿大溫哥華召開的“1990全球可持續(xù)發(fā)展大會”上，旅游組行動策劃委員會提出了《旅游持續(xù)發(fā)展行動戰(zhàn)略》草案，構(gòu)筑了可持續(xù)旅游的基本理論框架，并闡述了可持續(xù)旅游發(fā)展的主要目的。1993年，一本專門以可持續(xù)旅游為研究對象的學術(shù)刊物——《可持續(xù)旅游》在英國問世，標志著這一思想在旅游理論界達成共識。1995年4月24日至28日，聯(lián)合國教科文組織、聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署、世界旅游組織和島嶼發(fā)展國際科學理事會，在西班牙加那利群島的蘭沙羅特島召開了“可持續(xù)旅游發(fā)展世界會議”，大會通過了《可持續(xù)旅游發(fā)展憲章》和《可持續(xù)旅游發(fā)展行動計劃》，對旅游可持續(xù)發(fā)展的基本理論觀點作了精辟說明，為可持續(xù)旅游提供了一整套行為規(guī)范，并制訂了可持續(xù)旅游的具體操作程序，標志著可持續(xù)旅游研究已經(jīng)進入了實踐性階段。1996年，世界旅游組織、世界旅游理事會和地球理事會聯(lián)合制訂了“實現(xiàn)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的旅游業(yè)21世紀議程”，確定了旅游管理部門和旅游企業(yè)的行動綱領(lǐng)和采取行動的優(yōu)先領(lǐng)域。1997年，聯(lián)合國第19次特別會議首次將可持續(xù)旅游列入可持續(xù)發(fā)展議程。從此，世界上很多國家開始嘗試實施可持續(xù)旅游戰(zhàn)略，將可持續(xù)旅游的基本原則運用于本國旅游開發(fā)中，突出強調(diào)對生態(tài)環(huán)境和特色文化的保護，并以可持續(xù)發(fā)展的標準來評價國家和地區(qū)旅游業(yè)所產(chǎn)生的社會、經(jīng)濟、環(huán)境和文化影響。

二、旅游地可持續(xù)發(fā)展的概念

旅游地是一個擁有旅游吸引物的特殊區(qū)域，是旅游資源、旅游基礎設施和專用設備及其他相關(guān)條件的有機結(jié)合，無論其間旅游業(yè)是否占主體地位，旅游地都不可避免地成為一切旅游活動的空間載體，區(qū)域性是旅游地的本質(zhì)屬性。而事實上，區(qū)域性也是可持續(xù)發(fā)展系統(tǒng)的本質(zhì)特性和區(qū)際關(guān)系理論的基礎，它同公平性、持續(xù)性、共同性、協(xié)調(diào)性一樣，是可持續(xù)發(fā)展系統(tǒng)重要的基本原則。可見，旅游地可持續(xù)發(fā)展是可持續(xù)發(fā)展的區(qū)域化和具體化。

自然、文化和人類生存環(huán)境之間的平衡關(guān)系使旅游地各具特色，而這種特色正是旅游地存在和發(fā)展的前提?？沙掷m(xù)旅游的實質(zhì)要求旅游與自然、文化和人類生存環(huán)境成為一個整體，強調(diào)將保護旅游地的生態(tài)環(huán)境和提高居民生活相結(jié)合，并最終實現(xiàn)旅游資源的持續(xù)利用、旅游生態(tài)環(huán)境的持續(xù)穩(wěn)定、旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展和社會的持續(xù)進步，旅游地作為這個整體存在的區(qū)域，它的發(fā)展才是真正意義上的“可持續(xù)旅游”?？梢?，旅游地可持續(xù)發(fā)展的研究也是可持續(xù)旅游系統(tǒng)中不可或缺的部分。

旅游地可持續(xù)發(fā)展的實質(zhì)是特殊區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展，它既包括一般區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵，又具有其特殊性。

1.一般區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵

區(qū)域是可持續(xù)發(fā)展研究的物質(zhì)實體，是其一切理論和原則得以應用的空間載體。從區(qū)域的角度出發(fā)研究可持續(xù)發(fā)展，也符合世界各國和地區(qū)的實際情況。任何一個區(qū)域，都具有決定可持續(xù)發(fā)展能力的五個要素：人口的承載能力、區(qū)域的生產(chǎn)能力、環(huán)境的緩沖能力、社會的穩(wěn)定能力和管理的調(diào)節(jié)能力，它們構(gòu)成了復雜的支持系統(tǒng)。

2.旅游地可持續(xù)發(fā)展內(nèi)涵的特殊性

（1）旅游地自然資源和生態(tài)環(huán)境所承受的人口壓力，除了來自本地居民外，還體現(xiàn)在旅游者對旅游資源和環(huán)境的影響及破壞上。旅游地可持續(xù)發(fā)展中人地關(guān)系的協(xié)調(diào)，更多地針對旅游者和旅游資源及環(huán)境的協(xié)調(diào)；而在人與人的關(guān)系上，則更注重當?shù)鼐用衽c旅游者的協(xié)調(diào)。

（2）旅游業(yè)在地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展中起著重要作用。旅游形象的設計、旅游資源的開發(fā)、旅游設施和設備的配置、旅游服務體系的建立、旅游法規(guī)的制定等，都以旅游業(yè)能為地區(qū)發(fā)展帶來最優(yōu)利益為目標，而旅游地可持續(xù)發(fā)展必須將旅游業(yè)的發(fā)展與全社會經(jīng)濟水平的提高相結(jié)合，并協(xié)調(diào)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，盡量減少因單一產(chǎn)業(yè)突出帶來的經(jīng)濟不穩(wěn)定性，實現(xiàn)整個地區(qū)經(jīng)濟和社會的持續(xù)發(fā)展。

（3）旅游者產(chǎn)生旅游需求，旅游地提供旅游產(chǎn)品，兩者在旅游市場內(nèi)通過旅游中介實現(xiàn)交換，以達到旅游需求與供給的平衡。旅游者的流動性和旅游地的不可移動性使交換活動大量地發(fā)生在旅游地內(nèi)，這樣勢必會影響旅游地資源、環(huán)境、經(jīng)濟和社會文化的穩(wěn)定和發(fā)展，旅游地可持續(xù)發(fā)展理論研究的主要內(nèi)容，就是如何綜合地去利用、保護、穩(wěn)定和發(fā)展這三大要素。

三、旅游地可持續(xù)發(fā)展的實現(xiàn)途徑

旅游地可持續(xù)發(fā)展的思想強調(diào)人類應與自然和諧共存，保護人類賴以生存的物質(zhì)基礎，限制人類的經(jīng)濟活動和社會發(fā)展超過自然資源和生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)能夠承受的能力。在實際推廣過程中，可通過以下幾個途徑的綜合運用，達到可持續(xù)發(fā)展的目的。

1.將旅游承載力作為判斷旅游地可持續(xù)發(fā)展的主要依據(jù)之一

承載力是在旅游環(huán)境保護和旅游地可持續(xù)發(fā)展中最基本的因素，是指在不對資源造成負面影響，不降低旅游者的滿意度，不破壞當?shù)厣鐣?、?jīng)濟、文化等前提下，對旅游資源的最大限度的利用。旅游承載力包括生態(tài)承載力、心理承載力、社會承載力和經(jīng)濟承載力四個方面。

2.教育旅游者、旅游企業(yè)、從業(yè)人員和當?shù)鼐用癯袚髯载熑?，促進可持續(xù)發(fā)展

旅游目的地可以通過建立專門的教育機構(gòu)，對旅游者、部門、企業(yè)和從業(yè)者、當?shù)鼐用襁M行培訓和教育，以提高對旅游可持續(xù)發(fā)展的認識，強化旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的思想和行為，并在可能的情況下，向其傳授實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有關(guān)技能。同時，可充分利用各種新聞媒體向全社會普及可持續(xù)旅游發(fā)展的基本知識，開設相應的課程或講座，努力使可持續(xù)旅游發(fā)展思想在全民中深入人心，為實施可持續(xù)旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃奠定良好的思想基礎。

3.開展旅游環(huán)境影響評價

在旅游開發(fā)中，開展旅游環(huán)境影響評價至少應包括四個基本原則：識別旅游項目中可能產(chǎn)生的旅游活動影響；識別環(huán)境受旅游作者較大的影響；評估旅游對環(huán)境的起初和隨后的影響；管理旅游對環(huán)境產(chǎn)生的影響。建立環(huán)境質(zhì)量監(jiān)測和效應評估體系，并責成有關(guān)機構(gòu)及時監(jiān)測和評估，定期公布，及時分析，發(fā)布預警，以形成一種社會力量，及時地、全民地、全方位地控制旅游污染。

4.積極發(fā)展和推廣生態(tài)旅游

要實現(xiàn)旅游地可持續(xù)發(fā)展，首先要摒棄傳統(tǒng)的粗放式大眾旅游，采取既能保護環(huán)境又能為旅游者提供高質(zhì)量的旅游活動，使當?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟效益最大化。生態(tài)旅游成為適應這種發(fā)展的最佳選擇。生態(tài)旅游是國際旅游市場中增長最快的旅游產(chǎn)品。生態(tài)旅游的興起是人們對自然環(huán)境的關(guān)注和旅游可持續(xù)發(fā)展意識的不斷增強的結(jié)果，是當今世界旅游業(yè)的轉(zhuǎn)折點，代表了二十一世紀旅游發(fā)展的方向。

【案例1】

四川省都江堰風景名勝區(qū)重新煥發(fā)生機

都江堰風景名勝區(qū)是我國第一批確定的國家級風景名勝區(qū)，2001年被批準為“世界文化遺產(chǎn)”，其資源品質(zhì)很高。2000年發(fā)布的《都江堰市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》認為其資源價值在世界上獨一無二，具有壟斷性和唯一性，是世界上僅存的直到現(xiàn)在還發(fā)揮效力的無壩引水生態(tài)水利工程。但作為老旅游產(chǎn)品已明顯老化，容量過載，生態(tài)環(huán)境遭到破壞，管理十分混亂，國外游客和外省游客數(shù)量持續(xù)下降，淪為成都市的市郊公園。世界旅游組織的專家在為四川省編制旅游發(fā)展總體規(guī)劃時，也沒有將都江堰列為四川省的重要旅游產(chǎn)品。在編制都江堰市旅游規(guī)劃時，認定都江堰風景區(qū)正處于旅游地生命周期的“平穩(wěn)發(fā)展期”向“衰落期”過渡的關(guān)鍵時期，若不通過申報世界遺產(chǎn)及時整治環(huán)境和市場，樹立新形象，推出新產(chǎn)品，該景區(qū)很快會走向衰落。后來，在申報世界遺產(chǎn)的過程中，景區(qū)投入1.2億元進行整治，使景區(qū)的生態(tài)環(huán)境和管理基本達到國際水準。通過提高門票價格（每人65元）不僅限制了客流量，而且還增加了旅游收入。2001年僅門票收入就達到3 000多萬元。

四川省碧峰峽景區(qū)生命周期持續(xù)延長策略

碧峰峽景區(qū)是四川省蒙山風景名勝區(qū)的一個部分，近年來民營企業(yè)在該景區(qū)投資開發(fā)頗為成功，兩年多就收回1.6億元的投資，且生態(tài)環(huán)境保護得好，“碧峰峽模式”頻頻受到我國政府領(lǐng)導人的贊賞。而實際上，該景區(qū)的資源級別不高，屬于三流資源，景區(qū)除了生態(tài)環(huán)境、空氣質(zhì)量尚好外，幾乎無景觀可言。它的成功全靠大膽的資源整合和大手筆的策劃。在沒有能喚起旅游者購買欲望的產(chǎn)品的時候，景區(qū)在西南地區(qū)率先開發(fā)出“野生動物園”，靠這個主導產(chǎn)品收回了成本。但景區(qū)經(jīng)營者清醒地意識到，該產(chǎn)品的生命周期不長，最多三年時間，也就是說，從1999年開園，到2002年底是它的自然生命周期。景區(qū)要持續(xù)發(fā)展必須開發(fā)出新的主導產(chǎn)品。2001年12月，“重慶野生世界”開業(yè)，2002年12月“成都野生世界”開業(yè)，出現(xiàn)了兩個競爭對手。還在2001年底，碧峰峽就已經(jīng)在為推出中國第二個大熊貓研究基地而四處奔走。在“成都野生世界”開業(yè)前兩天，碧峰峽大熊貓研究基地奠基，并且于2002年5月開園，經(jīng)林業(yè)部批準40只大熊貓入住碧峰峽，“野生動物園”已不再是碧峰峽的主導產(chǎn)品?，F(xiàn)在，碧峰峽已經(jīng)將它的營銷做到了海外市場。同時，它已經(jīng)在為第三次高速增長策劃，準備以女媧文化對景區(qū)進行全面包裝，因為碧峰峽所處地四川雅安號稱“雨城”“西蜀漏天”，與女媧補天的神話傳說有關(guān)聯(lián)。同時，又在積極論證開發(fā)地熱資源的可行性，前期論證已完成。

【案例討論】

1.結(jié)合上述案例，分別談談它們屬于哪種旅游地生命周期模式？在延長旅游地生命周期的作為上各自的效果如何？

提示：（1）都江堰風景名勝區(qū)案例是典型的巴特勒旅游地生命周期的自然狀態(tài)模式，由于人為的調(diào)整介入太晚，雖然同樣使旅游地煥發(fā)了生機，但投入的人力、物力太大。

（2）碧峰峽景區(qū)案例是典型的巴特勒旅游地生命周期的A曲線模式。碧峰峽總是在旅游地生命周期處于快速增長期的時候，推出新產(chǎn)品，樹立新形象，使景區(qū)進入新一輪的快速增長期，大大延長整個景區(qū)的生命周期，既有效地發(fā)揮了資源的效力，又保證了景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

2.結(jié)合對上述案例的分析，談談在旅游地生命周期的哪一個階段采取什么樣的調(diào)控模式來延長旅游地生命周期？

提示：（1）在快速發(fā)展期進行調(diào)控。若在旅游地發(fā)展過程中的快速增長期，旅游地又開發(fā)出了新的旅游產(chǎn)品，而且這個新產(chǎn)品具有強大的吸引力，在很大程度上改變了旅游地特色，則旅游地吸引力也就大增，旅游地將進入高速增長期，而且會延續(xù)很長時間，平穩(wěn)發(fā)展期也就遲遲不會到來，旅游地生命周期延長，運行的軌跡也將大大改變（圖11-5所示A曲線）。

（2）在鞏固期之初進行調(diào)控。若在鞏固期之初旅游地又推出了新產(chǎn)品，且這次新產(chǎn)品的推出是經(jīng)旅游地預先周密策劃，旨在調(diào)整旅游地生命周期的運行軌跡，即此次新產(chǎn)品的推出改變或進一步強化旅游地形象，旅游地產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到了較大的調(diào)整，致使旅游地吸引力大增。于是，旅游地的鞏固期很快結(jié)束，又進入快速增長期，衰落或復蘇期在較長時期內(nèi)不會出現(xiàn)（圖11-5所示B曲線）。

（3）在衰落跡象出現(xiàn)時進行調(diào)控。旅游地在已出現(xiàn)衰落跡象時才開始調(diào)整和再開發(fā)，所耗的人力、物力、財力大姑且不論，調(diào)整和再開發(fā)能否成功，也具有很大風險（圖11-5所示C曲線）。

圖11-5　旅游地生命周期的三種模式

從圖11-5可以看出，旅游地生命周期調(diào)控最好在發(fā)展期進行，A狀態(tài)是最佳狀態(tài)，起到了防患于未然的效果，使旅游地提前調(diào)整和再開發(fā)，旅游地的旅游業(yè)會持續(xù)高速增長；B狀態(tài)次之；C狀態(tài)改變生命周期的幾率很小，即A＞B＞C。而且，在發(fā)展期和鞏固期之初進行調(diào)控，更能促進旅游地的可持續(xù)發(fā)展。

從前述的案例可以看出，都江堰風景名勝區(qū)是在旅游地生命周期由平穩(wěn)發(fā)展期向衰落期過渡的時期介入的，時間較晚，效果一般。碧峰峽則是在旅游地生命周期的快速增長期的時候進行介入的，時間較早，效果較好。

【案例2】

山岳型旅游地——黃山的生命周期演化

黃山旅游地生命周期探索階段最初可追溯到唐宋時期，歷經(jīng)1 000多年到20世紀早期結(jié)束。在此期間，山岳的開發(fā)與宗教密切相關(guān)，同時吸引眾多文人雅士登臨覽勝，賦詩作畫。參與階段自20世紀30至40年代黃山建設委員會成立開始，一直持續(xù)到20世紀70年代末。政府作為主要力量參與開發(fā)是本階段的標志性特征，開發(fā)重點集中在旅游基礎設施建設上，如道路、水電、旅館建設是本階段開發(fā)的重點，本階段旅游者人數(shù)逐漸增多，政府等單位接待客人占較大份額。由于大眾旅游此時在我國尚未普及，因此沒有形成旅游市場時空結(jié)構(gòu)，旅游廣告更是罕見。

20世紀70年代末我國實行改革開放，大眾旅游開始普及，黃山旅游地生命周期進入發(fā)展階段。主要標志是旅游者人數(shù)迅速增長，強勁的增長勢頭保持到20世紀80年代中期。1979—1987年旅游者人數(shù)增長率為25.9%，旅游市場時空結(jié)構(gòu)基本形成，旅游市場季節(jié)性明顯。為了適應旅游業(yè)的迅速發(fā)展，黃山制訂了風景區(qū)規(guī)劃，加強了旅游基礎設施建設。由于旅游人數(shù)迅速增長對環(huán)境產(chǎn)生的壓力日益明顯，旅游環(huán)境惡化現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)。

20世紀80年代中期至今，黃山旅游人數(shù)增長速度明顯降低，波動現(xiàn)象出現(xiàn)。為了緩解旅游季節(jié)差異，開拓新的客源市場，旅游宣傳得到加強，加大了投資力度，黃山投入巨資興建了旅游索道，新建、改建了中高檔賓館，提高旅游設施檔次。經(jīng)過多年的建設，黃山旅游地有了明確的景區(qū)功能劃分。雖然巴特勒模型中鞏固階段一些現(xiàn)象在20世紀80年代中期以來已有反映，但考慮到我國的國情和當?shù)亟煌ǖ然A設施的建設水平、旅游發(fā)展水平，黃山旅游地發(fā)展仍有巨大的潛力?？梢源_認黃山旅游地生命周期處于發(fā)展階段。巴特勒模型中的停滯階段、衰落階段的特征，目前在黃山還沒有明顯出現(xiàn)。

黃山作為具有廣域旅游市場的國際級旅游地，已經(jīng)經(jīng)歷了旅游地生命周期的探索階段、參與階段，目前正處于發(fā)展階段。根據(jù)黃山的實際情況，參照國外的研究，采取有效的措施加以引導，黃山旅游生命周期今后演化的方向，將脫離巴特勒模型后期階段，進入較為理想、持續(xù)時間較為長久的成熟階段是完全必要和可能的。

主題公園型旅游地生命周期

主題公園的生命周期與一般旅游地的生命周期不一樣，它的探索、起步和發(fā)展三個階段都非常短暫（甚至是交織在一起），其游客量最高峰都出現(xiàn)在第一年，隨后就逐漸下降，即快速轉(zhuǎn)入鞏固階段。造成此種情況的原因有兩點。首先，主題公園是根據(jù)市場需要創(chuàng)造的旅游資源，在科學的規(guī)劃和開發(fā)下，它可以選擇合理的區(qū)位和市場條件來獲取高效益。其次，主題公園因投資規(guī)模巨大，項目開發(fā)、維持經(jīng)營等日常運作成本高，投資者迫切希望收回投資，贏取利潤，因此通常在開業(yè)之際采用大量的廣告宣傳來增加游客的感知度，以迅速獲得較大的游客量。此時會產(chǎn)生兩種結(jié)果：①游客量雖有一定的起伏，但總體保持逐年遞減的趨勢，開始步入停滯階段；②游客量迅速下滑，主題公園連年虧損，最后倒閉。即當最初的“轟動效應”過后，一些競爭力不強的主題公園就會遭到市場的淘汰，而剩下的主題公園實力較強，可以保持較長的停滯期。然而，這種大幅度下降是否就是進入衰落階段還難以下結(jié)論，有可能是下降到一定程度后進入穩(wěn)定動態(tài)平衡，企業(yè)也能在一定盈利水平上繼續(xù)生存。游客量在大幅度下降后能否復蘇再創(chuàng)新高峰，主要看是否有新的具吸引力的項目出現(xiàn)。主題公園型的旅游地生命周期見圖11-6所示。

圖11-6　主題公園生命周期曲線圖

【案例討論】

1.案例2中兩種類型的旅游地生命周期演化階段與巴特勒旅游地生命周期演化階段有什么不同？

2.導致上述案例地旅游地生命周期階段劃分與巴特勒旅游地生命周期階段劃分不相符的主要原因是什么？

3.結(jié)合上述實例，談談在具體的案例中如何才能正確地運用生命周期理論進行實證研究？