3.3.2　中外節(jié)事活動的特點

當(dāng)今在全球舉辦的節(jié)事活動多種多樣，在此我們主要將其歸納為西方國家節(jié)事活動的特點和我國節(jié)事活動的一些特點，以期作一比較。

（1）西方國家節(jié)事活動特點

根據(jù)大多數(shù)西方國家的主要節(jié)事活動的情況，大致可看出其“三多三少”的特點。

第一是宗教性節(jié)日多，政治性節(jié)日少。這和西方基督教、天主教文化是緊密相關(guān)的，現(xiàn)存的節(jié)慶活動，實際上都是宗教性的節(jié)日。這其中除了情人節(jié)不是宗教性的，圣誕節(jié)等基本都是宗教性的。也就是說，這種宗教文化在西方社會里是一種主導(dǎo)文化，但是對于中國來說，我們一直沒有完整的宗教體系，也沒有這樣全面的宗教文化。所以西方的很多東西我們現(xiàn)在就很難學(xué)。在西方除國慶以外，政治性的節(jié)日少。我們國內(nèi)相應(yīng)來說政治性的節(jié)日比較多。從進(jìn)一步的發(fā)展來看，我國的政治性節(jié)日可能會逐步淡化，宗教性的節(jié)日會增加一些。例如包括普陀山每年關(guān)于觀音菩薩的有三次活動，實際上就構(gòu)成一個基層民眾性的宗教性節(jié)日的氛圍。

第二是小活動多，大活動少。大家耳熟能詳?shù)膸讉€在國際上真正形成品牌的活動都是大活動，但是從多數(shù)國家，尤其是從旅游發(fā)展的角度來說，基本上是小活動。小活動可以做得很精致，有的活動也不一定需要形成世界性的品牌，形成當(dāng)?shù)氐摹⒈緡囊粋€品牌也可以，所以在運作方式上就有所不同。這和我國的做法有所不同。國內(nèi)的一些城市特別是一些中小城市的節(jié)事活動，往往一開始就喜歡做大。而開始興起之時往往是不成熟的雛形，比較粗糙。規(guī)模做大，做成國際型的，就不易操作，更增加了難度。事實上，一個地方的節(jié)事活動受影響最大的是當(dāng)?shù)鼐用?，做好了則當(dāng)?shù)鼐用袷芤妫龅貌荒鼙M如人意受影響的主要還是當(dāng)?shù)鼐用?。所以，從根本上說地方政府牽頭舉辦節(jié)事活動，首先想到的應(yīng)該是當(dāng)?shù)厥忻竦睦婧捅镜貐^(qū)居民的短途的娛樂休閑消費。小活動做好了，做出了品牌和名聲，再謀求發(fā)展、擴(kuò)大，才能水到渠成。

第三個特點是群眾性的參與多，領(lǐng)導(dǎo)的活動少。與此相適應(yīng)的是市場運作多，行政參與少。西方的節(jié)事活動的運作是在市場機(jī)制比較健全的條件之下，民間組織認(rèn)為有必要來干這事，所以大家共同來做，并不一定需要更多的行政干預(yù)。有時候地方政府的領(lǐng)導(dǎo)出出面是可以的，但是多數(shù)情況下領(lǐng)導(dǎo)都不必出面，或者領(lǐng)導(dǎo)只是以一個普通市民的身份出面，這種情況很多。這一特點也和我國形成一個鮮明的對照。在國內(nèi)，一個地方性的節(jié)事活動，往往需要地方政府的主導(dǎo)和出資，至少也得地方政府的同意批示，如沒有地方政府的首肯和牽頭，幾乎很難有號召力。

從西方國家節(jié)事活動的三多三少的歸納，反過來可看出我國節(jié)事活動三少三多的特點。這既是一種長期形成的特點，其中也有在節(jié)事活動的組織開展中我國和西方國家的差距?？s小這個差距實際上就反映了我們的發(fā)展方向和前景。

（2）我國節(jié)事活動特點分析

在收集我國現(xiàn)有節(jié)事活動案例的基礎(chǔ)上，通過對典型案例的分析，可對我國目前節(jié)事活動的基本類型做一個分析。按照內(nèi)容分，目前我國的節(jié)事活動可以分為歷史民俗類、衣食物產(chǎn)類、文化藝術(shù)類、自然生態(tài)類、體育休閑類、其他綜合類等六大類。

在這六大類節(jié)事活動中，國內(nèi)舉辦最多的是歷史民俗類節(jié)事活動，約占所有節(jié)事類活動的四分之一。這其中包括民族、民俗、歷史文化節(jié)事，例如天津媽祖文化旅游節(jié)、南岳衡山壽文化節(jié)等。其次是衣食物產(chǎn)類節(jié)事，占所有節(jié)事類活動五分之一強(qiáng)。這包括美食節(jié)、服裝節(jié)、特產(chǎn)和花卉節(jié)等，例如河南洛陽牡丹花會、大連服裝節(jié)等。再次是文化藝術(shù)類，占所有節(jié)事類活動五分之一弱。這包括各種文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)、攝影節(jié)、戲劇節(jié)等，例如吳橋雜技節(jié)、上海藝術(shù)節(jié)等。自然生態(tài)類約占六分之一，包括了自然風(fēng)光、生態(tài)現(xiàn)象等，例如中國南海開漁節(jié)、桂林山水旅游節(jié)等。體育休閑類的占十分之一，這包括了群眾體育賽事、登山探險、狂歡節(jié)等，例如中國海南島歡樂節(jié)、中國銀川國際摩托車旅游節(jié)等。還有的可歸入其他綜合類節(jié)事活動，如上海國際旅游節(jié)、重慶都市旅游節(jié)等。這些節(jié)事活動有以下幾個顯著特點：

——三個黃金周。截至2007年底，我國法定節(jié)假日休假制度作出新的調(diào)整之前，最大的、最熱鬧或參與民眾最多的節(jié)事活動是一年三個黃金周的節(jié)日旅游。五一、十一、春節(jié)本來就是我國重要的節(jié)慶日，所以這期間的活動都是節(jié)日活動。只不過這三個黃金周的活動，其動因似乎不在節(jié)慶而在長假，所以似乎又不在我們今天討論的節(jié)慶旅游范圍之內(nèi)。但從有限的目的和結(jié)果來看，這三個黃金周實際上對于市場的拉動作用非常大，也可以說這是國家消費政策的調(diào)整所產(chǎn)生的狀況。黃金周的產(chǎn)生實際上作為國家級節(jié)日旅游活動的一種體現(xiàn)，拉動了整個的消費市場。這就反映出自1995年開始實行雙休日且自1999年始的三個長假日以來，國內(nèi)節(jié)慶活動的一般性特點。這種高峰性需求的特點，業(yè)內(nèi)人士稱之為“井噴”的現(xiàn)象。2008年之后國內(nèi)法定節(jié)假日做了一定程度的調(diào)整，三個黃金周的概念會有所改變。新的節(jié)假日制度產(chǎn)生了新的出游特點，同樣需要業(yè)內(nèi)人士認(rèn)真研究。

——重大節(jié)事。國內(nèi)重大節(jié)事活動，本世紀(jì)的前十年有2006年的世界休閑博覽會，2008年的北京奧運會和2010年的上海世博會等，這是前十年的三個最大的活動。這三個大活動所產(chǎn)生的作用，也是空前的，涉及一系列的問題。一般的大型活動都會形成一個活動前高潮、活動中頂峰、活動后低谷這樣的規(guī)律性現(xiàn)象。面對這樣的規(guī)律性，如果我們按照高峰期來配置資源，這是最不經(jīng)濟(jì)的一種做法。這就意味著在大活動期間，服務(wù)質(zhì)量一定是下降的，如果我們不切實際地要求在大活動期間確保質(zhì)量，這是一種違背規(guī)律的要求。這不僅有國外舉辦大型節(jié)事活動的經(jīng)驗證明，國內(nèi)各地搞節(jié)慶活動也同樣涉及這個問題。因為企業(yè)的日常接待能力是按照常規(guī)性來配置的，但是大活動期間一定是高峰，高峰就很難保證質(zhì)量到位。如果不能保證質(zhì)量到位，就需要研究其他的轉(zhuǎn)化方式。比如北京2008年奧運會，現(xiàn)在有研究說還缺少200家星級飯店。這種研究和說法是不是準(zhǔn)確？北京還缺200家飯店，還需要大量建造飯店嗎？實際上的操作中，北京現(xiàn)有的一部分飯店通過更新改造升級，進(jìn)入星級隊伍，是不是更好，更科學(xué)？2004年雅典奧運會可以說是非常完美的一次大活動，第一個完善就在于她充分挖掘了希臘的古代文化的資源，把歷史和現(xiàn)在緊密地結(jié)合起來。第二是充分借助社會資源，所以很多運動員、記者都是租民宅，租老百姓的房子來住，人家不覺得有什么丟臉，為什么我們國內(nèi)有些人認(rèn)為租用民宅就覺得丟臉的事呢？如何形成一個最佳的資源配置方式，并由此形成一個最好的社會影響的問題，這是所有重大節(jié)事活動都要經(jīng)歷的一個問題。雅典奧運會是國際上公認(rèn)最成功的一屆奧運會，但絕不是最豪華的一屆奧運會。對于重大節(jié)事活動，國內(nèi)還沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗可以借鑒，需要研究和探討的問題相對更多一些。

——代表性的活動。代表性活動相當(dāng)于標(biāo)志性節(jié)事活動，這些活動嚴(yán)格說都可以不是旅游活動，但是作為節(jié)事旅游來操作卻能引發(fā)旅游的增長。國內(nèi)比較典型的有以上海F1為代表的體育旅游；以廣州商品交易會為代表的商務(wù)旅游；以廈門投資洽談會為典型的要素交易旅游。資金要素投資洽談一般來說僅是資金要素，但是廈門的投洽會搞了四屆，包括管理要素、人才要素、資金要素，以及其他的各類具體項目要素?，F(xiàn)在已形成一個比較完整的要素旅游事件。另外以西湖博覽會為代表的綜合型旅游。西湖博覽會在20世紀(jì)70年以前就有，現(xiàn)在恢復(fù)的時間雖不太長，實際上也形成了自身的特點，綜合性的效應(yīng)已經(jīng)發(fā)生。還有是以博鰲論壇為典型的會議旅游。博鰲論壇現(xiàn)在已經(jīng)超越了博鰲會址本身，開始在中國，甚至在亞洲舉行會議，所以形成了一個品牌，形成了一個機(jī)制。上述一些事件，可說是比較有代表性的大型標(biāo)志性活動。以上海F1為例，F(xiàn)1大賽在全世界一共有18站，上海F1是高成本進(jìn)入的一個站。其他站的購買舉辦權(quán)基本上是1 000萬美元，少的是700萬美元，上海F1則是3 000萬美元購買的舉辦權(quán)。F1作為一個城市品牌來樹立，高成本投入是必要的。從旅游的角度來看F1，這三天時間，20萬現(xiàn)場觀念，10億電視觀眾，這是其他任何方式都替代不了的全球性影響。對旅游的直接效益是那幾天上海賓館、飯店的房價暴漲，最貴的房間已經(jīng)賣到了1 500美元/天，這是歷史上從來沒有過的。在賽場附近一星、二星的飯店都賣到了2—3百美元/天，這也是歷史上從來沒有過的。由此，F(xiàn)1賽事可以用節(jié)事活動來操作成一項旅游事件。

——常規(guī)性的活動。所謂常規(guī)性的活動，是假設(shè)沒有旅游這些活動也照樣要開展，所以說是常規(guī)性活動。目前各地的常規(guī)性節(jié)慶活動有兩大特點：第一個是以經(jīng)貿(mào)活動為主題、為主體，旅游和文化只是一種包裝，或者說文化是一種包裝，旅游是一種引發(fā)效益，但是說到核心還是以經(jīng)貿(mào)活動為主題，而且基本上各地在操作的過程中也是經(jīng)貿(mào)活動為主體。作為一個發(fā)展中國家，我們現(xiàn)在又處在一個工業(yè)化發(fā)展的中期，類似常規(guī)性的經(jīng)貿(mào)洽談活動應(yīng)該說是正常的，也形成了一個普遍的態(tài)勢。第二個特點是媒體極其活躍，這種媒體的活躍在一定程度上使媒體本身也變成了一個主體。這反映了我們的媒體在各類大活動里的一個特殊地位。從國際上來看有類似的情況，正是因為媒體的這種發(fā)育，力量越來越強(qiáng)，甚至在一定程度上形成了一個媒體主導(dǎo)的局面。媒體主導(dǎo)是個雙刃劍，它有好的一面，沒有媒體的宣傳，我們想達(dá)到自己的目的就達(dá)不到。但是它也有不利的一面，在一定意義上的媒體主導(dǎo)變成了一種快餐式的文化，就把我們很多東西的文化價值貶低了。如果運作的方式變成一種快餐式的方式，那么真正需要倡導(dǎo)的價值，需要促進(jìn)發(fā)展的理念反而被淡化了。常規(guī)性活動所形成我國節(jié)慶活動的一些特點還需進(jìn)一步研究。

——戴帽活動。所謂戴帽活動的說法是媒體就國內(nèi)一類帶統(tǒng)一評比、評選活動的節(jié)事活動，從而形成全國性、全省性事件活動規(guī)模的一種說法。如國家旅游局搞了一個創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市的活動，“中國優(yōu)秀旅游城市”就是一個帽子。圍繞創(chuàng)建優(yōu)秀旅游城市所舉行的活動，就是戴了這頂帽子的活動。這項活動前后已有十年，以此來推動各地的旅游組織和活動也見到了相應(yīng)的效果。還有如建設(shè)部系列搞國家級風(fēng)景名勝區(qū)、省級風(fēng)景名勝區(qū)，乃至到縣級也有風(fēng)景名勝區(qū)。圍繞著創(chuàng)建各級風(fēng)景名勝區(qū)的一系列活動，就是戴帽活動。國家文物局也有梳理和申報國家級、省級、市級文物保護(hù)單位的活動。國土資源部有申報國家地質(zhì)公園的戴帽活動。中央電視臺搞了一個城市中國系列，其中有城市競爭力排行榜、最具活力的城市、最有魅力的城市等等。國家各個部委現(xiàn)在都有這樣那樣的戴帽活動。最近幾年各地都在積極地申報世界文化遺產(chǎn)、世界自然遺產(chǎn)的工作，這同樣可看作是聯(lián)合國教科文組織的一個戴帽活動。除了這兩個遺產(chǎn)之外，這兩年又推出了非物質(zhì)與口述遺產(chǎn)和人類記憶遺產(chǎn)。這樣的戴帽工作適用于全世界，部門的帽子只適用于全國，地方的帽子只能適應(yīng)地方。所以由于不同層次的帽子源源不斷地產(chǎn)生，所以品牌的效應(yīng)也有所不同，這是一個非常突出的特點。

就戴帽活動的實踐來看，現(xiàn)在國內(nèi)各地都非常積極，形成了有帽子就戴，有榮譽就爭的局面。這樣的活動應(yīng)該說有一個好處，就是形成了相應(yīng)的主題，推動了相應(yīng)部門主題活動的開展。各級政府部門都將類似的創(chuàng)建活動、申報活動和節(jié)慶活動相結(jié)合來舉辦。這類活動是不是旅游節(jié)慶活動，嚴(yán)格地說不是，但是它涉及旅游的一系列內(nèi)容，對旅游也有很大的影響。通過這樣的活動產(chǎn)生出一批品牌性的聲譽，對一些城市特別是中小城市有很大的作用，對城市或都市同樣具有很大影響。這樣的活動盡管存在很多不盡如人意的地方，有需要改進(jìn)的工作，但是已經(jīng)在做和繼續(xù)在做，不能不說是一個很明顯的特點。