3.世博會對昆明旅游業(yè)的帶動作用

從節(jié)事旅游的理論來看，節(jié)事管理是協(xié)調(diào)目的地規(guī)劃和地方促銷等各項工作角色的過程和事務(wù)，其目的是使節(jié)事成為具有強烈旅游導向的吸引物，提供高質(zhì)量的節(jié)事產(chǎn)品，帶動目的地旅游的發(fā)展。從各個方面的分析都可看出’99世博會對昆明旅游業(yè)的帶動作用相當大。

——世博會帶來了大量的游客

據(jù)世博會后的統(tǒng)計，世博會舉辦的6個月期間，世博園共接待海內(nèi)外游客834.68萬人次，門票收入3.05億元人民幣。至1999年10月底，世博園共接待海內(nèi)外游客942萬多人次，其中海外游客達48萬多人次，約占5％；省外游客達480萬多人次，約占51％；省內(nèi)游客415萬多人次，占44％。此外，世博園還接待了12位外國國家元首或政府首腦，以及國內(nèi)42位黨和國家領(lǐng)導人，1 800多位省部級干部和數(shù)百位將軍，眾多的海內(nèi)外知名人士以及2 500多名中外記者。世博會的精彩內(nèi)容和世博園的高效管理與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使得游客獲得了滿意的體驗。經(jīng)問卷調(diào)查，游客對世博園的綜合滿意率達90％以上。

由于世博會的舉辦，昆明市接待旅游者的數(shù)量也空前提高。據(jù)昆明市旅游局統(tǒng)計，在1999年4月24日到11月8日，在這197天的時間內(nèi)，全市共接待游客1 166.6萬人次，平均每天接待5.92萬人次。與世博會同期，昆明市各大景點景區(qū)也接待了大量的游客。據(jù)昆明市旅游局對大觀公園、金殿風景區(qū)、九鄉(xiāng)風景區(qū)、石林風景區(qū)、西山公園和云南民族村等6個景區(qū)的統(tǒng)計，在1999年6月1日至10月31日，在這153天的時間內(nèi)，6個景區(qū)共接待游客552.79萬人次，平均每個景區(qū)接待92.13萬人次。6個景區(qū)日均接待游客3.613萬人次。

世博會所帶來的大量游客使得1999年昆明市旅游業(yè)獲得了快速的超常發(fā)展。

從接待游客人次分析。海外過夜旅游者由1998年的38.4萬人次增長到1999年的54.92萬人次，增長43.01％，2000年略有回落，接待了52.02萬人次。國內(nèi)過夜游客數(shù)則由1998年的114.78萬人次增加到1999年的210.1萬人次，增長83.04％。游客總數(shù)由1998年的971.4萬人次增長到1999年的1 204.9萬人次，增長24.04％，2000年略有回落，游客總數(shù)為1 158.02萬人次。

從旅游收入分析。國際旅游收入由1998年的8.38億元增長到1999年的12.12億元，增長44.65％，2000年國際旅游收入稍有回落，共11.42億元。國內(nèi)旅游收入則由1998年的69.58億元增加到1999年的105.73億元，增長51.96％；旅游總收入由1998年的77.95億元增長到1999年的117.8億元，增長51.18％，2000年總收入回落至101.89億元，下降了13.54％，但仍比1998年顯著增長。

從1998—2000年的三年旅游發(fā)展指標的比較分析，1997年亞洲金融危機和1998年全國特大洪水對旅游業(yè)的沖擊，更加凸顯了’99世博會對昆明旅游業(yè)的影響?！?9世博會就像一針強心劑或興奮劑，給1998年昆明低迷的旅游業(yè)帶來了勃勃生機。由于超常規(guī)的增長必然帶來明顯的回落，除非有比’99世博會規(guī)模更大、吸引力更強的節(jié)事發(fā)生或者開發(fā)有超常規(guī)的大型旅游項目，如大型的、吸引力異常強大的主題公園，否則由重大節(jié)事引起的短時期內(nèi)游客的超常規(guī)增長之后，緊接而來的必然是游客數(shù)量的回落。

世博會帶來的大量游客使得昆明連年降低的飯店客房出租率也在1999年得以提高。與接待人次的回落同步，2000年昆明的客房出租率也出現(xiàn)下降，至2001年又大幅度增加，到世搏會結(jié)束后的第3年（2002年）又恢復(fù)到1999年的水平并稍高于1999年的平均出租率^[2]。

從總體分析來看，’99世博會對旅游業(yè)的影響是：對云南省的影響要大于對昆明市的影響。從分階段來看，世博會舉辦之前，其對旅游業(yè)的總體影響是：對昆明市的影響要大于對云南省的影響。在世博會當年，其對旅游業(yè)的即時影響是：對云南省的影響要大于對昆明市的影響。世博會結(jié)束之后，其對旅游業(yè)的后續(xù)影響是：對云南全省的影響大于對昆明市的影響。從’99世博會對國內(nèi)旅游的影響來看，其對昆明市國內(nèi)旅游業(yè)的影響強于對云南全省國內(nèi)旅游業(yè)的影響。從’99世博會對國際旅游的影響來看，則是對云南全省國內(nèi)旅游業(yè)的影響強于對昆明市國際旅游業(yè)的影響。