（一）文化環(huán)保的思考

開(kāi)發(fā)文化旅游，最讓人擔(dān)心的是文化商品對(duì)文化價(jià)值的曲解與對(duì)環(huán)境的破壞。但可以肯定的是，旅游的發(fā)展與文化環(huán)保之間不是對(duì)立的，而相反的，在市場(chǎng)下產(chǎn)業(yè)運(yùn)作文化遺產(chǎn)進(jìn)入自體保護(hù)與發(fā)展循環(huán)途徑，是文化旅游最好的切入點(diǎn)。關(guān)鍵是對(duì)文化旅游開(kāi)發(fā)時(shí)文化環(huán)保的問(wèn)題。第一，文化景觀與自然景觀在開(kāi)發(fā)上應(yīng)是協(xié)調(diào)的。自然環(huán)境影響著旅游地的格調(diào)，要避免開(kāi)發(fā)中商業(yè)性與人造的文化景觀破壞整體協(xié)調(diào)性。第二，加強(qiáng)本土文化保護(hù)。只有再現(xiàn)文化歷史景觀的原貌，營(yíng)造相適應(yīng)的歷史文化氛圍，才可以提升景觀的文化品位，創(chuàng)造文化旅游良好的環(huán)境。歷史文化的建筑、名城等的保護(hù)，成為本土文化保護(hù)的首要任務(wù)。要堅(jiān)持傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化旅游區(qū)相分離的原則，保持傳統(tǒng)區(qū)域的整體性，另辟新的景區(qū)景點(diǎn)。第三，強(qiáng)化公眾文化遺產(chǎn)的認(rèn)知，引導(dǎo)人們的保護(hù)意識(shí)，對(duì)精品的原生態(tài)旅游遺產(chǎn)建立保護(hù)基地，將保護(hù)與研究相結(jié)合。第四，相關(guān)規(guī)劃與管理部門要建立歷史文化永續(xù)利用的資源觀念，在規(guī)劃時(shí)將保護(hù)規(guī)劃作為整體的一部分來(lái)編制，克服“先開(kāi)發(fā)”，“后規(guī)劃”的做法。

（二）開(kāi)發(fā)過(guò)程中偽文化的思考

偽文化現(xiàn)象主要表現(xiàn)在：盲目開(kāi)發(fā)，人為夸大文化品位；只顧深刻挖掘本地文化而不注重因地制宜地進(jìn)行；隨意造假，棄真求假；一些地區(qū)搞庸俗的宗教旅游開(kāi)發(fā)，等等。這樣的文化旅游是無(wú)生命力的，在對(duì)文化資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)上要以拒絕偽文化為前提，以真、善、美為原則整合優(yōu)秀文化資源。對(duì)當(dāng)?shù)匚幕糜螒?yīng)重視形象的定位，對(duì)歷史文化遺產(chǎn)要嚴(yán)肅而認(rèn)真地開(kāi)發(fā)利用。以科學(xué)規(guī)劃為指導(dǎo)，以方案高起點(diǎn)調(diào)查研究，搞好科學(xué)的論證。

（三）開(kāi)發(fā)過(guò)程中市場(chǎng)動(dòng)作的思考

投入不足，資金短缺是文化旅游開(kāi)發(fā)的突出問(wèn)題，對(duì)這一問(wèn)題的解決，除政府的投入以外，還要利用市場(chǎng)運(yùn)籌，實(shí)現(xiàn)多元投資。首先，建立文化旅游資源專項(xiàng)基金開(kāi)發(fā)，以政府為主投入，也可以利用本地企業(yè)進(jìn)行籌集；其次，可加大商業(yè)引資，吸引民間資本來(lái)投入。

（四）文化旅游產(chǎn)品營(yíng)銷的思考

旅游產(chǎn)品與特定文化資源聯(lián)結(jié)，它的定位要以文化營(yíng)銷來(lái)考慮。第一，將特色文化體驗(yàn)以品位核心價(jià)值進(jìn)行展示，其他營(yíng)銷策略等都以這一核心制定。第二，以文化的大眾認(rèn)同性進(jìn)行分析，旅游產(chǎn)品的定位要符合群眾的認(rèn)知，應(yīng)研究旅游者的心理需求，對(duì)核心展示的同時(shí)，將文化體驗(yàn)類型以文化資源整合的方式傳遞給游客，形成點(diǎn)面結(jié)合的體系。第三，以文化的價(jià)值理念來(lái)分析，文化活動(dòng)價(jià)值的追求是其意義。在營(yíng)銷中，要遵循這一理念，堅(jiān)持在健康文化基礎(chǔ)上，為旅游者提供文化體驗(yàn)，提升消費(fèi)審美與水平，讓營(yíng)銷不只是經(jīng)濟(jì)效益的追求，而是社會(huì)效益的文化行為。