旅游地形象的定位的最終表述，往往是一句旅游主題口號。旅游口號是旅游地形象創(chuàng)意構思的語言文字化表現(xiàn)，它一般以旅游地所處的自然、社會環(huán)境為背景，以其自然資源為基礎，將旅游地最具吸引力的優(yōu)勢特征加以高度抽象并提煉成一句朗朗上口、便于記憶的話語。

旅游口號充分反映出當?shù)仵r明的主題和旅游地的促銷戰(zhàn)略。其設計可從以下角度考慮:表現(xiàn)旅游地的優(yōu)勢特征；突出旅游地的文化內涵；強調旅游內容的多樣性；顯示旅游地的神秘色彩；重視旅游地與旅游者之間的信息交流；能夠給人以想象的空間。

一般而言，一個好的旅游地口號應具有下面一些特征。

（1）突出地方特征

唯有充分挖掘和深刻分析旅游地的地格和文脈，發(fā)現(xiàn)和提取地方性的因素并充實到主題口號中，才能使口號避免空洞乏味。

（2）突出時代特征

旅游形象的主題口號在表達方面要反映時代特征，語言緊扣時代，充滿時代氣息，能夠反映旅游的熱點、趨勢和主流。

（3）突出旅游行業(yè)的特征

旅游形象口號不同于政治口號、招商口號，一般要求口號應強調和平、友誼、交流、歡樂等。

（4）口號要簡潔、表達清楚

庸俗平淡的口號自然不能吸引人的注意力，但若文字晦澀、表達不清楚的口號同樣難以實現(xiàn)擴大知名度的目標。一個好的口號要有濃縮的語句、精辟的文字、絕妙的組合，像 “上有天堂，下有蘇杭”這樣的口號，是旅游口號中的成功代表。

旅游形象口號可以給旅游者留下關于旅游地的第一印象，可以有效地傳達旅游地的信息。因此，設計強有力的旅游形象口號，也是旅游地形象策劃的重要內容。