【摘要】：赫茲從不諱言自己成為領導品牌，它多年來讓自己的市場領導品牌故事保持新鮮并有意義，其做法是一個經典案例?，F在它的宣傳口號是“有赫茲，其他公司都做不到”。2這是赫茲表明自己是領導品牌的眾多方法中的最新方法。當赫茲不僅服務于商務租車者，還盯上了休假旅行者后，它的主題就發(fā)展成“所有人的第一選擇”以及“美國的輪子”。赫茲現在的美國業(yè)務收入有23億美元，在140個國家有50萬輛汽車，占有30%的市場份額。
赫茲從不諱言自己成為領導品牌，它多年來讓自己的市場領導品牌故事保持新鮮并有意義，其做法是一個經典案例。
現在它的宣傳口號是“有赫茲，其他公司都做不到”。赫茲公司負責營銷和銷售的執(zhí)行副總裁布瑞恩·肯尼迪（Brain Kennedy）說：“‘其他公司做不到’廣告背后的出發(fā)點是讓我們在競爭中凸顯出來?！?sup class="calibre3">2
這是赫茲表明自己是領導品牌的眾多方法中的最新方法。赫茲的租車業(yè)務剛剛起步時，它的廣告畫面是人們飛在空中并訴求“讓赫茲把你放在駕駛座上”。
當赫茲明確建立自己的領導地位之后，它便著手增加服務：“最大的應該做得更多，這是理所當然的?！?/p>
到了1975年，廣告變成了辛普森（O.J.Simpson）駕車穿越機場的畫面，他是“租車業(yè)的超級明星”。赫茲也是如此。
后來體現領導地位的不同表現手法還包括“租車的第一方法”和“贏家租車的地方”。
當赫茲不僅服務于商務租車者，還盯上了休假旅行者后，它的主題就發(fā)展成“所有人的第一選擇”以及“美國的輪子”。
真是一成不變，赫茲幾十年來一直在向美國人推銷它所熱愛的概念：領導地位。
赫茲現在的美國業(yè)務收入有23億美元，在140個國家有50萬輛汽車，占有30%的市場份額。這也真是一成不變。
誰是世界上最大的租車公司？當然是赫茲。
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