第二節(jié)　無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)

一、無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)

隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的快速發(fā)展，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和日臻完善的國(guó)際國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)意識(shí)逐步萌發(fā)，逐漸意識(shí)到創(chuàng)新、專利、商標(biāo)等無(wú)形資產(chǎn)的重要性，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)利用對(duì)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成敗的影響越大，無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)已成為我國(guó)企業(yè)參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的武器。

（一）無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)范圍

無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的范圍極為廣泛，主要包括：

1．知識(shí)產(chǎn)權(quán)類無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括工業(yè)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)兩大方面的內(nèi)容。知識(shí)產(chǎn)權(quán)類無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)是開(kāi)發(fā)主體通過(guò)創(chuàng)造性智力勞動(dòng)，取得知識(shí)產(chǎn)權(quán)而形成的一類無(wú)形資產(chǎn)。

2．權(quán)利類無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)。由契約、合同或政府授權(quán)所形成的無(wú)形資產(chǎn)。例如，土地使用權(quán)，資源開(kāi)發(fā)權(quán)等。

3．關(guān)系類無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)。開(kāi)發(fā)主體對(duì)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中與外界有關(guān)企業(yè)、人員、機(jī)構(gòu)以及內(nèi)部員工之間形成有助于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的良好關(guān)系的構(gòu)建。包括構(gòu)建穩(wěn)定的客戶關(guān)系，營(yíng)造有效的銷售網(wǎng)絡(luò)和培養(yǎng)訓(xùn)練有素的銷售及公關(guān)人員等。

（二）無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)對(duì)象

無(wú)形資產(chǎn)種類繁多，不同行業(yè)部門(mén)的無(wú)形資產(chǎn)具有不同的類別、重心、特征。對(duì)工商企業(yè)而言，無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)對(duì)象主要是指：專利、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記、廠商名稱、原產(chǎn)地名稱、版權(quán)、計(jì)算機(jī)、軟件、商譽(yù)、土地使用權(quán)，資源開(kāi)發(fā)權(quán)、專營(yíng)權(quán)、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、專有技術(shù)、穩(wěn)定的客戶關(guān)系、有效的銷售網(wǎng)絡(luò)、良好的形象和公共關(guān)系等。

（三）無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的動(dòng)力

無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的動(dòng)力來(lái)自于技術(shù)發(fā)展的規(guī)律、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)以及兩者之間的相互作用。

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)日益滲透于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，成為推動(dòng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最重要的因素，人的創(chuàng)造性智力勞動(dòng)越來(lái)越成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再不是單純的有形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)和運(yùn)用的競(jìng)爭(zhēng)，而是有形資產(chǎn)與無(wú)形資產(chǎn)并重的競(jìng)爭(zhēng)，從發(fā)展趨勢(shì)看，在未來(lái)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中將是以無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用為主要形式的競(jìng)爭(zhēng)，這是無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的根本動(dòng)力。

歸因于市場(chǎng)的動(dòng)力主要有：

對(duì)無(wú)形資產(chǎn)高額附加價(jià)值的追求。無(wú)形資產(chǎn)的獨(dú)占性和專有使用往往產(chǎn)生高額附加價(jià)值。技術(shù)類無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，其影響因素是多方面的，其中開(kāi)發(fā)技巧是一個(gè)重要影響因素，開(kāi)發(fā)技巧是人類長(zhǎng)期發(fā)明創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)、方法的積累和結(jié)晶，其中較為著名的技法有：聯(lián)想法、缺點(diǎn)法、利用文獻(xiàn)法、特性窮舉法、形態(tài)綜合法、TT-MS法、提問(wèn)探討法、語(yǔ)義直覺(jué)法、輸入輸出法、模仿創(chuàng)造法、逆向創(chuàng)新法、仿生學(xué)法和諸葛亮?xí)ǖ?。在技術(shù)類無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)中這些技巧的靈活和綜合運(yùn)用對(duì)激發(fā)和挖掘人們的創(chuàng)新潛力，縮短開(kāi)發(fā)時(shí)間，提高開(kāi)發(fā)效率具有舉足輕重的重要作用。

（四）無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)源泉

人力資源是無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的源泉。無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)歸根結(jié)底是對(duì)人類創(chuàng)造性智力潛能的挖掘和利用。無(wú)形資產(chǎn)從其開(kāi)發(fā)、獲權(quán)，到推廣、應(yīng)用、投資及管理等一系列活動(dòng)都是由人來(lái)進(jìn)行的。人的創(chuàng)新能力、科技水平、道德水準(zhǔn)等素質(zhì)，決定著一個(gè)單位無(wú)形資產(chǎn)數(shù)量的多少，質(zhì)量的高低。創(chuàng)造性智力勞動(dòng)是產(chǎn)生優(yōu)秀無(wú)形資產(chǎn)的催化劑，無(wú)論是無(wú)形資產(chǎn)的各個(gè)要素，還是無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的各個(gè)階段都需創(chuàng)造性智力勞動(dòng)。優(yōu)秀的無(wú)形資產(chǎn)都是開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造性智力勞動(dòng)的結(jié)晶，只有這樣的無(wú)形資產(chǎn)才會(huì)具有較大的增值潛力。而且與無(wú)形資產(chǎn)各個(gè)要素有關(guān)的法律規(guī)定，發(fā)明和作品的創(chuàng)造性是法律予以授權(quán)和保護(hù)的必要條件。無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的每一階段，從開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的選擇，開(kāi)發(fā)目標(biāo)的確立，創(chuàng)造性設(shè)想的提出，以及對(duì)技術(shù)方案的構(gòu)思和物化等進(jìn)行精心設(shè)計(jì)和深入細(xì)致的比較研究，直到精心創(chuàng)造出成果都是創(chuàng)造性智力勞動(dòng)潛能釋放的結(jié)果。

（五）無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)程序

無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，下面以技術(shù)類無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)為例說(shuō)明其主要開(kāi)發(fā)程序，技術(shù)類無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)要經(jīng)過(guò)的程序一般是：

1．提出任務(wù)、選擇課題。其主要內(nèi)容包括：選題、開(kāi)題和立題。

2．技術(shù)準(zhǔn)備、方案設(shè)計(jì)。主要包括：方案設(shè)計(jì)、技術(shù)論證和技術(shù)設(shè)計(jì)等內(nèi)容。

3．專利、專有技術(shù)決策。主要內(nèi)容包括：對(duì)課題是申請(qǐng)專利還是作為專有技術(shù)使用進(jìn)行決策。決策申請(qǐng)專利的則進(jìn)行一系列申請(qǐng)工作，決策作為專有技術(shù)使用的則需開(kāi)展一系列專有技術(shù)管理工作。

4．實(shí)施研究、試驗(yàn)研究。主要內(nèi)容有：條件準(zhǔn)備、試驗(yàn)研究、課題總結(jié)。

5．評(píng)審應(yīng)用、鑒定推廣。主要內(nèi)容包括：鑒定評(píng)議、成果處理和成果推廣。

6．生產(chǎn)使用、投入市場(chǎng)。主要內(nèi)容是：批量生產(chǎn)，經(jīng)營(yíng)銷售和服務(wù)業(yè)務(wù)。

二、無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)

無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是指無(wú)形資產(chǎn)的所有者、經(jīng)營(yíng)者和使用者，為了保證無(wú)形資產(chǎn)得到合理的配置、充分有效的使用，以實(shí)現(xiàn)其保值和增值目標(biāo)，提高無(wú)形資產(chǎn)使用的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益所進(jìn)行的各種運(yùn)營(yíng)籌劃和管理活動(dòng)。無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理是資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的一部分，不僅包含企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的內(nèi)容，而且還是資產(chǎn)所有者對(duì)資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行科學(xué)的籌劃和管理，通過(guò)合理選擇資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)方式和直接經(jīng)營(yíng)者，對(duì)資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行有效的監(jiān)督和調(diào)控，以保證資產(chǎn)得到充分、合理、有效的使用，提高資產(chǎn)使用的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的保值和不斷增值。

（一）無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的原則

1．講求實(shí)效的原則。用盡可能少的投入獲得盡可能多的產(chǎn)品，做到投入少、產(chǎn)出多、效益高。講求效益是一切經(jīng)濟(jì)工作必須遵循的普遍原則，是保證經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的基本條件。

2．系統(tǒng)優(yōu)化的原則。在無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，要從系統(tǒng)的觀點(diǎn)出發(fā)、力求以最優(yōu)的方案和辦法來(lái)處理各種關(guān)系，解決各種問(wèn)題。

3．“三權(quán)”分離、相互制約的原則。把管理權(quán)、所有權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)適當(dāng)分離，明確分工，各司其職，各負(fù)其責(zé)。同時(shí)相互配合、相互協(xié)調(diào)、相互制約。

4．行政管理和經(jīng)營(yíng)管理相對(duì)分離的原則。行政管理主要是負(fù)責(zé)貫徹執(zhí)行國(guó)家有關(guān)資產(chǎn)管理的方針、政策和法律、法規(guī)，經(jīng)營(yíng)管理是對(duì)資產(chǎn)的投資、處置、收益分配和監(jiān)督等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行管理。行政管理和經(jīng)營(yíng)管理的分離，體現(xiàn)了政企分離，有利于對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)進(jìn)行有效的控制和指導(dǎo)。

（二）無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容

無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容主體是其產(chǎn)權(quán)的有償轉(zhuǎn)讓，即所有權(quán)與相應(yīng)的財(cái)產(chǎn)權(quán)的有償轉(zhuǎn)移或讓渡。這種所有權(quán)及相應(yīng)財(cái)產(chǎn)權(quán)的有償轉(zhuǎn)移和讓渡，有的涉及無(wú)形資產(chǎn)客體永久性或暫時(shí)性的轉(zhuǎn)移或讓渡（如專利權(quán)客體專利的轉(zhuǎn)讓，資源法權(quán)客體國(guó)有資產(chǎn)的租借或轉(zhuǎn)讓），有的則不涉及其客體的轉(zhuǎn)移或讓渡。

（三）無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式

無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式主要有技術(shù)商品經(jīng)營(yíng)、許可證貿(mào)易、咨詢和服務(wù)等。

1．技術(shù)商品的經(jīng)營(yíng)。技術(shù)商品的經(jīng)營(yíng)主要有以下幾種：

（1）成套設(shè)備的轉(zhuǎn)讓。

（2）合作生產(chǎn)。

（3）補(bǔ)償貿(mào)易。它是以產(chǎn)品返銷給技術(shù)或設(shè)備出售商以補(bǔ)償貨款的一種方式。

（4）合資經(jīng)營(yíng)。

此外還有租賃、承包等方式，在技術(shù)轉(zhuǎn)讓的過(guò)程中，往往將先進(jìn)的管理、經(jīng)營(yíng)方面的無(wú)形資產(chǎn)同時(shí)引入。

2．許可證貿(mào)易。許可證貿(mào)易范圍涉及專利、專有技術(shù)、商標(biāo)、技術(shù)訣竅等無(wú)形資產(chǎn)。它是指引進(jìn)方根據(jù)與供應(yīng)方許可其使用某項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)的協(xié)議生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品，并向供應(yīng)方支付一定報(bào)酬的方式。在許可證貿(mào)易中，引進(jìn)方往往得到的是對(duì)該項(xiàng)資產(chǎn)實(shí)施的使用權(quán)，而所有權(quán)常常仍在供應(yīng)方手中。

（1）專利許可證貿(mào)易。專利許可證以專利為對(duì)象的許可證貿(mào)易。

（2）專有技術(shù)許可證貿(mào)易。專有技術(shù)指專利技術(shù)之外的、保密的專門(mén)技術(shù)和知識(shí)，是關(guān)于技術(shù)保密部分、保密期限、允許掌握專有技術(shù)的范圍等條款。

（3）商標(biāo)許可證貿(mào)易。在引進(jìn)技術(shù)之后，為使產(chǎn)品占領(lǐng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，需取得信譽(yù)較高的許可方產(chǎn)品商標(biāo)的使用權(quán)利而簽訂的許可證。

（4）技術(shù)訣竅許可證貿(mào)易。技術(shù)訣竅是在工業(yè)上實(shí)用的、先進(jìn)的、未公開(kāi)的，但又未申請(qǐng)專利的知識(shí)和技藝。

3．咨詢和服務(wù)。咨詢和服務(wù)的興起主要是在第二次世界大戰(zhàn)之后，其原因自然是無(wú)形資產(chǎn)地位日益重要，并被人們廣泛重視所致。從事此項(xiàng)工作最著名的是美國(guó)的蘭德公司、日本的野村綜合研究所、英國(guó)的倫敦國(guó)際戰(zhàn)略研究所等。咨詢和服務(wù)的主要形式有：技術(shù)傳授、技能交流、技術(shù)規(guī)劃、技術(shù)評(píng)估、技術(shù)培訓(xùn)，因而可以說(shuō)它是實(shí)現(xiàn)無(wú)形資產(chǎn)的一種勞務(wù)。主要分為：

（1）決策咨詢，也稱綜合咨詢，由集中了眾多具有各方面專門(mén)知識(shí)專家的咨詢機(jī)構(gòu)向咨詢方進(jìn)行決策服務(wù)的一種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。具體內(nèi)容有：技術(shù)經(jīng)濟(jì)政策的制定、調(diào)研預(yù)測(cè)、編制規(guī)劃、可行性研究和技術(shù)經(jīng)濟(jì)論證、方案設(shè)計(jì)等。

（2）工程技術(shù)咨詢，工程技術(shù)咨詢可分為工程項(xiàng)目咨詢和一般的技術(shù)咨詢。工程項(xiàng)目咨詢又可分為重大工程項(xiàng)目和企業(yè)產(chǎn)品改造設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝、流水線改造等工程技術(shù)咨詢。其中重大工程項(xiàng)目咨詢的內(nèi)容可以有：機(jī)會(huì)研究、可行性研究、編制設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)、招標(biāo)文件、代理簽約、現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督、人員培訓(xùn)等。技術(shù)咨詢主要有：技術(shù)協(xié)作、技術(shù)攻關(guān)、技術(shù)引進(jìn)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、測(cè)試、計(jì)算、實(shí)驗(yàn)服務(wù)等。

（3）管理咨詢，主要是與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有關(guān)的咨詢。由企業(yè)管理專家或由這些專家組織起來(lái)的公司對(duì)企業(yè)管理進(jìn)行指導(dǎo)。他們見(jiàn)多識(shí)廣，能敏銳地發(fā)現(xiàn)企業(yè)中存在的問(wèn)題，中肯地提出切實(shí)可行的解決辦法，企業(yè)管理人員經(jīng)過(guò)咨詢，提高管理水平，改進(jìn)管理工作。管理咨詢的職責(zé)是分析和建議，發(fā)現(xiàn)企業(yè)管理不合理因素，尋找答案并提出改進(jìn)措施。

（四）無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)策略

無(wú)形資產(chǎn)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，就是憑借專有的無(wú)形資產(chǎn)，在一定的市場(chǎng)上，通過(guò)適當(dāng)?shù)慕灰追绞讲⑦\(yùn)用有效的交易策略將其銷售出去，以獲得收益。無(wú)形資產(chǎn)的市場(chǎng)交易策略包括銷售策略、市場(chǎng)策略、價(jià)格策略、網(wǎng)絡(luò)策略、域名策略等，與一般商品交易的策略基本相同。值得注意的是，在涉外交易時(shí)，無(wú)論運(yùn)用何種策略，都必須維護(hù)國(guó)家主權(quán)，嚴(yán)守國(guó)家機(jī)密，服從我國(guó)的法律規(guī)范，并遵從有關(guān)國(guó)際慣例。

1．銷售策略。無(wú)形資產(chǎn)銷售是溝通智力形態(tài)的無(wú)形資產(chǎn)與社會(huì)最終需要的物質(zhì)形態(tài)的有形資產(chǎn)之間的橋梁，通過(guò)銷售使無(wú)形資產(chǎn)真正成為社會(huì)生產(chǎn)的極其重要的生產(chǎn)要素，通過(guò)交換使無(wú)形資產(chǎn)所含的價(jià)值為社會(huì)所承認(rèn)。無(wú)形資產(chǎn)銷售有兩種情況：一種是無(wú)形資產(chǎn)還沒(méi)有向有形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓，其使用價(jià)值還沒(méi)有體現(xiàn)之前，通過(guò)交換使其價(jià)值得以體現(xiàn)。另一種是無(wú)形資產(chǎn)通過(guò)向有形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化，其使用價(jià)值得以充分體現(xiàn)后，它的價(jià)值通過(guò)內(nèi)含著這種無(wú)形資產(chǎn)的有形資產(chǎn)的交換得以實(shí)現(xiàn)。無(wú)形資產(chǎn)銷售的特點(diǎn)是：

（1）無(wú)形資產(chǎn)交易的兩權(quán)分離。

（2）無(wú)形資產(chǎn)交易方式的多樣性。

（3）無(wú)形資產(chǎn)交易方式的復(fù)雜化。

2．市場(chǎng)策略。無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)為主體，以技術(shù)市場(chǎng)為核心，涉及消費(fèi)品、市場(chǎng)資料以及產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)，因而是一個(gè)龐大的市場(chǎng)體系。這是因?yàn)闊o(wú)形資產(chǎn)形式多樣，具有極強(qiáng)的滲透性，社會(huì)生產(chǎn)力諸要素中科技含量大幅度提高，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)交易市場(chǎng)產(chǎn)生極大影響。一個(gè)完整的無(wú)形資產(chǎn)交易市場(chǎng)體系，包括獨(dú)立的供方和需方，有必要的運(yùn)行機(jī)制和無(wú)形資產(chǎn)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，有健全的法律保護(hù)體系，保證市場(chǎng)正常有序地運(yùn)行。

3．網(wǎng)絡(luò)策略?；ヂ?lián)網(wǎng)是目前全球最大的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略是未來(lái)無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的重要方面。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息資源更加廣泛，獲取速度更加快捷，廠商通過(guò)網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)商店、企業(yè)，了解市場(chǎng)行情，顧客通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買商品、支付貨款，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的許多經(jīng)營(yíng)方式成為企業(yè)寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。在網(wǎng)上，可以開(kāi)設(shè)區(qū)域，模擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，將出售的貨物形象、價(jià)格、使用方法等陳列在模擬市場(chǎng)中，網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)入后鼠標(biāo)一點(diǎn)就可購(gòu)買所需物品。此外，隨著電子貨幣的產(chǎn)生，人們可以更方便、更快捷地完成交易的收付。可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)策略本身就是寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，無(wú)論是企業(yè)推出的各種網(wǎng)上信息，還是構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)軟硬件的高技術(shù)，都是人類巨大的無(wú)形資產(chǎn)。

4．域名策略。域名是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的名字。互聯(lián)網(wǎng)域名按照層次分國(guó)際性域名和地區(qū)性域名。地區(qū)性域名下又按照更詳細(xì)的地區(qū)或行業(yè)劃分更為深層次的域名。由于互聯(lián)網(wǎng)全球一體化的特征，國(guó)際性域名成為全球企業(yè)設(shè)置的商譽(yù)，成為全球企業(yè)爭(zhēng)奪占領(lǐng)的對(duì)象。世界上最大的500家公司中均在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)網(wǎng)址，樹(shù)立網(wǎng)上形象，發(fā)布公司供求信息。由于域名只具有潛在取得收益的可能，并非一經(jīng)注冊(cè)域名，就能取得巨大的收益，因此需要企業(yè)建立網(wǎng)絡(luò)意識(shí)和域名意識(shí)，保護(hù)珍貴的網(wǎng)絡(luò)域名資源。

三、無(wú)形資產(chǎn)交易價(jià)格

無(wú)形資產(chǎn)價(jià)格的確定依據(jù)是以無(wú)形資產(chǎn)所節(jié)約的社會(huì)勞動(dòng)作為基礎(chǔ)，它符合價(jià)值決定價(jià)格的理論，也符合無(wú)形資產(chǎn)的特殊性。用節(jié)約的社會(huì)勞動(dòng)作為無(wú)形資產(chǎn)價(jià)格的依據(jù)是交易雙方唯一可以接受的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，但要注意兩個(gè)問(wèn)題：

1．完全交給無(wú)形資產(chǎn)所有者，必須讓渡一部分給接受者，這樣接受者才有采用的積極性。

2．在交易中未來(lái)使用效果不確定，會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，在價(jià)格中要考慮風(fēng)險(xiǎn)的分擔(dān)問(wèn)題。

（一）無(wú)形資產(chǎn)交易價(jià)格的影響因素

無(wú)形資產(chǎn)價(jià)格主要由交易雙方對(duì)勞動(dòng)節(jié)約量的分成比例決定，與以下因素有關(guān)：

1．轉(zhuǎn)讓次數(shù)。轉(zhuǎn)讓次數(shù)越多，每次轉(zhuǎn)讓的價(jià)格越低。

2．供求關(guān)系。無(wú)形資產(chǎn)以創(chuàng)新為特點(diǎn)，往往具有超前性，與市場(chǎng)供求有關(guān)，供大于求必會(huì)跌價(jià)，供不應(yīng)求必然漲價(jià)。

3．生命周期。一般技術(shù)類無(wú)形資產(chǎn)生命周期比較短，而且會(huì)越來(lái)越短，其生命周期的位置對(duì)價(jià)格影響很大。一項(xiàng)開(kāi)始不久的專利價(jià)格比即將到期的專利價(jià)格要高很多；而信息形態(tài)的無(wú)形資產(chǎn)如商標(biāo)、商譽(yù)等生命周期很長(zhǎng)，年代越久價(jià)格越高。

4．支付方式。一次支付價(jià)格較低，多次支付價(jià)格較高。

（二）無(wú)形資產(chǎn)交易價(jià)格的制定

知識(shí)性無(wú)形資產(chǎn)定價(jià)。知識(shí)性無(wú)形資產(chǎn)定價(jià)基礎(chǔ)在于科學(xué)地確定知識(shí)產(chǎn)品的價(jià)值量。由于知識(shí)產(chǎn)品的生產(chǎn)具有連續(xù)性、創(chuàng)造性、探索性等特征，決定了知識(shí)產(chǎn)品價(jià)值量計(jì)算的復(fù)雜性。應(yīng)包括三個(gè)部分：

1．轉(zhuǎn)移的價(jià)值部分。即創(chuàng)造知識(shí)產(chǎn)品耗費(fèi)的全部成本或花費(fèi)的全部費(fèi)用。如試驗(yàn)室儀器設(shè)備的折舊、社會(huì)所提供的全部公用費(fèi)用的分?jǐn)?、培?xùn)費(fèi)用的分?jǐn)偂氖轮R(shí)勞動(dòng)的個(gè)人支出的全部學(xué)習(xí)費(fèi)用的分?jǐn)偟取?/p>

2．必要?jiǎng)趧?dòng)所創(chuàng)造的價(jià)值部分，如知識(shí)勞動(dòng)者體力、腦力耗費(fèi)的補(bǔ)償。

3．剩余勞動(dòng)所創(chuàng)造的價(jià)值，知識(shí)產(chǎn)品生產(chǎn)者的創(chuàng)造性勞動(dòng)可為社會(huì)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，其剩余勞動(dòng)部分也應(yīng)該計(jì)算價(jià)值量，此外還要考慮專有性和社會(huì)需求狀況，作出合理的定價(jià)。