第一節(jié)　新聞資源的深度開發(fā)與優(yōu)化配置

一　理論知識

1.新聞資源深度開掘與優(yōu)化配置的把握能力

開掘新聞資源，并對其進行優(yōu)化配置，是編輯策劃的核心內(nèi)容。有的學(xué)者將新聞資源細化為以下幾點。

新聞信息資源——新聞媒體所擁有的新聞信息渠道及其產(chǎn)品，包括新聞提供者、新聞線索、新聞稿件、新聞資料等。

新聞環(huán)境資源——新聞媒體所依存的社會環(huán)境為新聞傳播活動所提供的資源，具體包括政策環(huán)境資源、經(jīng)濟環(huán)境資源、文化環(huán)境資源等。

新聞媒體資源——新聞媒體自身所擁有的新聞傳播資源，具體包括資金、人力、設(shè)備、技術(shù)、載體、品牌、社會關(guān)系等。

新聞受眾資源——新聞媒體的受眾對象，包括顯在的與潛在的媒體消費者，但對新聞傳播活動最有價值的主要是事實上已經(jīng)作為受眾而存在的社會公眾。媒體的社會影響力、廣告的吸引力依此而存在。

新聞媒體在傳播新聞信息中，應(yīng)盡可能開發(fā)新聞資源，并對它們優(yōu)化組合，合理配置，以避免資源濫用、資源棄用、大材小用、優(yōu)材劣用等現(xiàn)象的發(fā)生。2005年7月28日，中央人民廣播電臺開播了網(wǎng)絡(luò)電臺“銀河臺”。該臺是依托中央人民廣播電臺和中國廣播網(wǎng)強大母體誕生的新興媒體，它孕育于傳統(tǒng)媒體又區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，“銀河臺”結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律和特點不斷創(chuàng)新，是中央人民廣播電臺和其他傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合互補、和諧發(fā)展的突破。“銀河臺”的誕生正是媒體資源深度開發(fā)與再次利用的結(jié)果。

新聞資源的開掘與利用，是與其優(yōu)化組合、合理配置密不可分的，因為不同的配置會產(chǎn)生不同功能。

就新聞媒體資源的配置來說，對于可預(yù)見性新聞事件的報道，應(yīng)派哪些記者參與，前往哪些地區(qū)與哪些部門，攜帶多少設(shè)備，預(yù)計多長時間，都可在策劃方案中提出設(shè)想。對于非可預(yù)見性的突發(fā)事件的報道，在新聞媒體資源配置上，需要隨機應(yīng)變，靈活處置。中央電視臺的《焦點訪談》在本身資源配置上有諸多可借鑒之處?！督裹c訪談》的制片人是節(jié)目的管理者和節(jié)目創(chuàng)作的組織者與把關(guān)人，也是節(jié)目的第一責(zé)任人，對節(jié)目的全程制作、經(jīng)費使用、人員調(diào)配具有決定權(quán)。在節(jié)目形態(tài)上，《焦點訪談》采用演播室主持和現(xiàn)場采訪相結(jié)合的結(jié)構(gòu)方式，根據(jù)不同的節(jié)目內(nèi)容配置合適的記者和主持人，使報道有著落、評論有依據(jù)，“述”與“評”相互支持，相得益彰。

就新聞信息資源的配置來說，中央級新聞媒體關(guān)于任長霞的報道就很典型。僅以《人民日報》為例，2004年6月3日、6月4日該報先后刊發(fā)了《百姓心中的豐碑——追憶公安局長的楷模任長霞》、《任長霞暢談人生追求》兩篇大型報道，前一篇是對她殉職后的追憶，后一篇回眸了她生前在該報做客人民網(wǎng)的場面。6月5日同時刊發(fā)了《任長霞先進事跡感動中原》與《中央新聞單位任長霞事跡采訪團全體記者致全國公安民警的一封信》，這一天的兩篇文章反映的是任長霞事跡的社會作用，在內(nèi)容上與前兩天的報道彼此映襯。6月4日、6月7日又分別刊發(fā)《任長霞事跡在網(wǎng)友中引起強烈反響》、《人民網(wǎng)網(wǎng)友深情悼長霞》，使該報采寫的新聞與網(wǎng)友提供的信息形成優(yōu)化配置。從橫向上看，中央電視臺、中央人民廣播電臺、新浪網(wǎng)等電子媒體與平面媒體彼此配合，掀起了規(guī)模巨大的報道浪潮。

具體報道中資源的優(yōu)化配置，是一種局部配置；媒體運行中的資源整合，屬于全局性的配置。寧波日報報業(yè)集團的發(fā)展壯大，其原因之一就是得益于資源的優(yōu)化整合。該報業(yè)集團組建一年后國家開展報刊治理整頓，全國縣級黨報只剩40余家，而寧波市就保留了4家，后來均被寧波日報集團兼并，組建了縣級市報經(jīng)營有限公司?，F(xiàn)在該集團擁有8報2刊、1個出版社、1個網(wǎng)站、1個書店，這些單位優(yōu)勢互補，資源共享。2004年10月，《寧波日報》與《大連日報》、《無錫日報》、《沈陽日報》、《廈門日報》聯(lián)手打造“中國·日報廣告五強聯(lián)盟”。這個聯(lián)盟通過各種富有創(chuàng)意的策劃活動，互利互惠、協(xié)同作戰(zhàn)，把各自的特點充分發(fā)揮出來，進一步提升了黨報的影響力。央視資源的優(yōu)化配置也是頗見特色的。一是鏈條式整合內(nèi)部資源，如一些大型節(jié)目，常常是多個欄目組互相配合，彼此協(xié)作；二是全方位整合專家資源，特邀更多專家與社會名流參加，有時還動員廣大受眾參與；三是與其他媒體組成聯(lián)盟，在整體上形成全局性的報道強勢。

2.信息流動渠道的疏通能力

信息渠道暢通是新聞傳播的必要條件與充分條件，是其起點；只有信息暢通了，新聞媒體的影響力才能實現(xiàn)，因而信息渠道暢通是新聞資源開發(fā)與優(yōu)化配置的落點?！督裹c訪談》在信息渠道的暢通上傾注了心力，使新聞資源得到有效開發(fā)與優(yōu)化配置。

《焦點訪談》追求的是第一手信息，因而對新聞信息資源的開發(fā)不斷趨向最大化與最優(yōu)化，保證了這一欄目“用事實說話”的欄目品質(zhì)和制作品位?！督裹c訪談》建立了多渠道、立體化的信息獲取系統(tǒng)。首先，由定崗值班的策劃人員與編務(wù)人員處理來信、接聽電話、收取分析各類電子郵件。該欄目每天收到1000多來信、來電、來訪和電子郵件，觀眾提供的信息成了最主要的穩(wěn)定信源，同時也為《焦點訪談》分析民情、捕捉熱點問題、堅持獨家性與權(quán)威性提供了保證。其次，對有關(guān)部委方面的信息進行開發(fā)并與各行各業(yè)的專家建立聯(lián)系?！督裹c訪談》建立了自己的專家聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，擁有一支各方面、各個行業(yè)的專家學(xué)者隊伍，并由專人負責(zé)和各部委聯(lián)絡(luò)，經(jīng)常與有關(guān)部委進行信息溝通。《焦點訪談》的輿論監(jiān)督節(jié)目中，約有15%左右的報道線索來源于有關(guān)部委及各行各業(yè)的專家。再次，開發(fā)其他媒體方面的信息。一是挖掘新事實。河南夏邑縣曹集鄉(xiāng)建豪華鄉(xiāng)政府一事，最先是新華社記者披露的，后來又有《農(nóng)民日報》等眾多媒體關(guān)注，但這些報道大多集中在“窮鄉(xiāng)蓋好樓”上?！督裹c訪談》對此信息資源進行了深度開發(fā)：蓋大樓的錢是從哪里來的？怎么用的？有無違規(guī)行為？經(jīng)過深入調(diào)查，獲得大量鮮為人知的事實：曹集鄉(xiāng)利用虛假項目征收土地，將征地補償款挪用蓋樓與搞非法集資、征集所謂的預(yù)算外“財政基金”。這些信息的開發(fā)，才揭示出“建豪華鄉(xiāng)政府”的深層問題。二是樹立新權(quán)威?！督裹c訪談》制作了《聚焦廈門遠華案》兩期節(jié)目，第一期是全景式報道，對各新聞媒體的相關(guān)報道進行了梳理；第二期著重在于報道此案中備受關(guān)注的涉案人員。此案涉案人員之多令人震驚，共有600多人被審查，近300人被追究刑事責(zé)任。這樣的深層報道進一步樹立了節(jié)目的權(quán)威。三是尋找新角度?！督裹c訪談》播出了一期節(jié)目叫《難賣的圓蔥》。在此之前，曾有一家報紙登過一小塊文章《農(nóng)業(yè)種植要科學(xué)》，講了農(nóng)民種植缺乏科學(xué)規(guī)劃，造成產(chǎn)銷矛盾；另一報紙的《買圓蔥的外地客商空手而歸》，報道了圓蔥豐收而客商敗興而歸的事情。《焦點訪談》策劃人員認為這里面還有其他可挖掘的問題。經(jīng)過調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，深層次的原因在于鄉(xiāng)政府的人為因素導(dǎo)致了產(chǎn)銷雙方的無可奈何?？梢姡瑢ζ渌襟w新聞資源的重新開發(fā)可以挖掘出事實背后更深刻的問題。

二　能力訓(xùn)練

案例分析

案例

浙江《臺州晚報》由于種種原因，創(chuàng)刊后的幾年發(fā)展較慢，無論發(fā)行量還是廣告收入，與省內(nèi)同等經(jīng)濟條件下的城市晚報有一定差距。2005年9月20日，《臺州晚報》全面改版，同時提出“貼身貼心、貼你最近”的辦報宗旨。改版第一天，晚報推出了“走進讀者”的大型集體活動，全體采編人員與來自大專院校的100多名志愿者分9組在城內(nèi)市區(qū)贈報、售報、征求意見；2005年11月8日為中國記者節(jié)開展了“晚報記者”進社區(qū)活動，在社區(qū)設(shè)立“記者流動崗”，與社區(qū)群眾面對面、零距離接觸，真誠傾聽群眾心聲，積極為群眾排憂解難，并刊發(fā)“進社區(qū)，訪民情”相關(guān)報道；在頭版及時報道這一活動的綜合情況，還以每個社區(qū)一個整版的篇幅，在2版先后推出9個整版，分“社區(qū)印象”、“社區(qū)新風(fēng)”、“煩心事”、“記者跑腿”等欄目，詳盡報道社區(qū)情況。同時，在“進社區(qū)，訪民情”活動中，現(xiàn)場接待群眾近1000人次，幫助解決群眾實際困難，得到群眾好評。該報扭轉(zhuǎn)多年虧損狀態(tài)，發(fā)行量比上年增加2萬份。

分析

2005年，由于網(wǎng)絡(luò)媒體來勢洶洶，報紙受沖擊很大，領(lǐng)地不斷失守，被譽為“報業(yè)的寒冷之年”。報業(yè)為了穿越嚴寒，也采取相應(yīng)對策。一是厚報“減肥”。全國都市類報紙大都以“厚報”見長，然而價格低廉，新聞紙不如白紙價格，該年下半年開始，厚報減刊減版。二是大報變小?！短┪钍繄蟆?、《獨立報》變小后扭虧為盈，一路上揚，我國《成都晚報》、《鄭州晚報》、《武漢晚報》等也都紛紛效仿，由大變小。三是出租報紙。福建《東南快報》推出出租報紙的發(fā)行模式。此外還采取了其他形式，均在抵抗著報業(yè)面臨的嚴寒。

在這種背景下，《臺州晚報》的做法與上述截然不同，該報改變了過去“高高在上”、“養(yǎng)在深閨”的做法，開門辦報，走出社區(qū)，傾聽群眾意見，反映群眾呼聲，替他們排憂解難，和群眾在心理上實現(xiàn)了零距離貼近。群眾的生活大大豐富了該報的新聞信息資源，也為該報資源的開發(fā)利用提供了平臺。

課堂訓(xùn)練

請教師帶領(lǐng)學(xué)生進行分析下例，看其如何開發(fā)新聞資源并予以優(yōu)化配置的。

近年來，一些特色鮮明的廣播電視專業(yè)頻率、頻道，為老百姓提供了新聞資訊、社會生活、文體娛樂等各種服務(wù)。由于國家加大了對廣播頻率資源和電視頻道資源的優(yōu)化配置和專業(yè)化的改革，形成專業(yè)性、多元化的收聽、收視平臺。截至2005年底，全國已開辦廣播節(jié)目2416套，其中，經(jīng)濟、交通、音樂、資訊等專業(yè)廣播節(jié)目450多套。開辦電視頻道1279個，其中，影視、體育、少兒、生活等專業(yè)化頻道560多個。2006年5月，珠江三角洲地區(qū)的居民首次看到了中央電視臺推出的全球第一個中文高清頻道的節(jié)目，這里也是我國100多個能收看到數(shù)字電視的地區(qū)之一。

提示

通過新聞資源的深度開發(fā)與優(yōu)化配置，使媒體自身在競爭中彰顯個性，不失為一種好的選擇?！杜_州晚報》與廣播電視專業(yè)頻率、頻道，從強化為受眾服務(wù)上切入來開發(fā)新聞信息資源的做法，值得借鑒。在教師指導(dǎo)下，將廣播電視專業(yè)頻率、頻道與《臺州日報》進行比較，用本節(jié)學(xué)過的理論知識梳理出兩種媒體面對激烈的競爭，在新聞資源的深度開發(fā)與優(yōu)化配置上有哪些不同的做法與相似之處，并總結(jié)出規(guī)律性的東西。

三　思考與實踐

思考

新聞資源深度開掘與優(yōu)化配置有何意義？為何要疏通信息流動渠道？你如何提高這兩方面的能力？

實踐

從《羊城晚報》對“9·11”事件的報道分析其是如何進行新聞信息資源開發(fā)和配置的。

2001年9月11日，美國受到恐怖分子襲擊?！堆虺峭韴蟆樊?dāng)晚9時獲得這一消息，先用電話向新華社約稿并要求保持熱線聯(lián)系。編輯們分為三組：一組在網(wǎng)上搜索，一組將電視上的滾動新聞一一筆錄，一組與事發(fā)地親友聯(lián)系以便獲取現(xiàn)場第一手材料，比較充分地挖掘了這一新聞信息資源，及時推出4個版的號外。第二天，5萬份《羊城晚報·號外》在凌晨時廣布在廣州街頭，立即被搶購一空。接著，該報調(diào)整了當(dāng)天的報道計劃，用10塊版對“9·11”事件進行深度報道。充分的媒體資源與合理配置，使其報道獲得了成功。