以《智慧浙江》專輯為例談科普期刊專題策劃

潘楠楠　張　凱　徐　丹　嚴(yán)天陽

（《科學(xué)24小時(shí)》雜志社浙江杭州310014）

作者簡介：潘楠楠，《科學(xué)24小時(shí)》雜志社編輯；

　　　　　張凱，《科學(xué)24小時(shí)》雜志社美編；

　　　　　徐丹，《科學(xué)24小時(shí)》雜志社美編；

　　　　　嚴(yán)天陽，《科學(xué)24小時(shí)》雜志社編輯

摘　要：結(jié)合《科學(xué)24小時(shí)》“智慧浙江”專輯的實(shí)際操作案例，探討科普期刊在專題策劃過程中如何運(yùn)用技術(shù)手段，提升整體創(chuàng)意水平，形成風(fēng)格獨(dú)特的新方法、新思路。在專題策劃過程中，科普期刊須關(guān)注整刊風(fēng)格定位、框架構(gòu)建、版式設(shè)計(jì)、欄目策劃、內(nèi)容串聯(lián)、Logo創(chuàng)意設(shè)計(jì)等，綜合運(yùn)用策劃創(chuàng)意和編輯技巧，形成完整的專輯策劃體系。

關(guān)鍵詞：科普期刊；創(chuàng)新性；版式設(shè)計(jì)；欄目策劃

科普期刊具有獨(dú)特的功能和作用，在期刊之林中占有不可忽視的地位?？破掌诳缲?fù)著普及、傳遞科學(xué)知識、信息的重任，特別是在強(qiáng)調(diào)科教興國的現(xiàn)階段，對科普期刊走勢的剖析，從某種意義上說也是對科技發(fā)展軌跡的探索^［1］。

科技期刊發(fā)行量較少不爭的事實(shí)。科普期刊是科技期刊中的一支，當(dāng)然也受到發(fā)行量徘徊不前的困擾。因此，從表面上看，科普期刊似乎正在走下坡路。

當(dāng)今的科普期刊面臨著作者隊(duì)伍青黃不接、刊物內(nèi)容嚴(yán)重老化、創(chuàng)意手法乏味單一的尷尬局面。而期刊主題搖擺不定、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性、設(shè)計(jì)難以抓住讀者眼球等問題，則制約著科普期刊的進(jìn)一步發(fā)展?？破掌诳奶匦詻Q定了編輯不應(yīng)該僅僅停留在對稿件簡單的編輯上，而是要提升到“策劃”的層面，以版式、創(chuàng)意、內(nèi)容的創(chuàng)新來吸引讀者的閱讀興趣。為了提高科普期刊的整體辦刊水平，根據(jù)熱點(diǎn)推出讀者廣為關(guān)注的專題是一種行之有效的手法，而在專題推出過程中，策劃顯得尤為重要。如何做好科普期刊的專題，形成完整而到位的創(chuàng)意策劃，是科普期刊編輯必須掌握的技巧。下面，我們就結(jié)合《科學(xué)24小時(shí)》“智慧浙江”專輯的創(chuàng)意，談?wù)効破掌诳膶ｎ}策劃。

1　確定“行業(yè)科普”專題定位

2012年第二屆中國智慧城市大會提出，智慧城市要以人為基礎(chǔ)，要真正便民惠民，讓市民生活得更好，生活質(zhì)量得到提高，生活成本更加合理，最后達(dá)到社會管理先進(jìn)，社會秩序良好，公共服務(wù)質(zhì)量效率提高的目的^［2］。目前，浙江省信息化建設(shè)已取得了積極成效，“智慧浙江”就是在這樣的背景下提出的。選擇這樣一個(gè)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、前瞻性的熱點(diǎn)制作《科學(xué)24小時(shí)》專題，非常契合當(dāng)前形勢的發(fā)展。而如何利用期刊的專題，制作出對目標(biāo)群體具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義的《智慧浙江》專輯，是編輯們首先要考慮的問題。

由于專業(yè)“跨界”，剛接到編輯任務(wù)時(shí)，我們甚至連“智慧浙江”的概念都不是很清楚。通過查閱相關(guān)資料、尋找合作單位、請教領(lǐng)導(dǎo)專家、與作者溝通等多方面進(jìn)行了業(yè)務(wù)摸底后，我們對建設(shè)“智慧浙江”有了初步的了解。但對于把專輯做成公眾科普還是行業(yè)科普主題，我們還是非常模糊。

“智慧浙江”是浙江省委省政府及浙江省政協(xié)于2012年才提出的新概念。在了解“智慧浙江”的過程中，我們發(fā)現(xiàn)，除了真正從事這一領(lǐng)域的專業(yè)人員外，很少有人能對“智慧浙江”作出一個(gè)準(zhǔn)確而詳細(xì)的闡述。這對我們的工作而言，無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)：編寫一個(gè)科普期刊從未涉及的專業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)內(nèi)容。

根據(jù)對智慧產(chǎn)業(yè)的了解和對目標(biāo)群體的判斷，結(jié)合浙江省主流媒體對“智慧浙江”的報(bào)道情況，我們舍棄了重復(fù)而內(nèi)容層次較淺的公眾科普，將專題定位為國內(nèi)媒體較少完整報(bào)道的智慧產(chǎn)業(yè)深層行業(yè)性內(nèi)容。

據(jù)此定位，《智慧浙江》專輯內(nèi)容匯集“智慧城市”名家觀點(diǎn)，列舉“智慧浙江”主要應(yīng)用領(lǐng)域，集聚“智慧浙江”主要相關(guān)企業(yè)的技術(shù)及產(chǎn)品，匯編“智慧浙江”行業(yè)進(jìn)展。相較于省內(nèi)乃至國內(nèi)泛泛而談、內(nèi)容較為空洞的智慧產(chǎn)業(yè)報(bào)道，《智慧浙江》專輯大氣、厚重，論述專業(yè)、觀點(diǎn)權(quán)威、案例生動(dòng)、手法創(chuàng)新，加上巧妙的欄目串聯(lián)和故事串聯(lián)，使得整刊既有科普期刊通俗易懂、深入淺出的特色，又有專業(yè)期刊嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)的風(fēng)格。2012年9月在寧波召開的“2012中國（寧波）智慧城市技術(shù)與應(yīng)用產(chǎn)品博覽會”上，《智慧浙江》專輯受到了參展行業(yè)人士的熱捧，成為了國內(nèi)智慧產(chǎn)業(yè)人士必備的“手冊”。

2　社會拓展有助科普期刊創(chuàng)新

在籌備和編寫《智慧浙江》的過程中，我們遇到過很多困難，其中大多數(shù)的困難來自外界。

根據(jù)《智慧浙江》的編寫安排，有不少內(nèi)容是需要進(jìn)行人物專訪和實(shí)地采訪以獲取信息和材料的。然而，對于科普期刊工作者而言，采訪往往是我們最大的軟肋。由于我們有充足的稿源以及龐大而資深的作者群，文章的獲取對于我們來說相對輕松很多。此外，由于期刊的獨(dú)特性質(zhì)，我們沒有大量的采訪任務(wù)。期刊，特別是科普期刊的編輯人員，往往在辦公室里就能完成一本雜志的制作，但這對雜志的發(fā)展是非常不利的。

在編寫《智慧浙江》的過程中，我們經(jīng)常被采訪對象直接拒絕，根本無法采訪到需要采訪的對象，更遑論獲取稿件了。這讓我們清楚地意識到了問題所在：科普期刊也是需要進(jìn)行社會拓展的，如果我們依舊閉門造車，必將被社會拋棄、遺忘。

如何在社會上拓展人脈，廣積資源呢？①必須利用雜志已積累的龐大作者群。絕大部分的科普作家都是相互熟識的，各類科普作家協(xié)會也是他們?nèi)粘＝涣骱蛯W(xué)習(xí)的良好平臺。通過相識的科普作家與其他科普作家溝通，會有較好的效果。②結(jié)合上級部門的有效資源?！犊茖W(xué)24小時(shí)》雜志社是浙江省科學(xué)技術(shù)協(xié)會下屬的事業(yè)單位。我們在與各級政府機(jī)關(guān)溝通交流時(shí)發(fā)現(xiàn)，一些政府領(lǐng)導(dǎo)往往由于公務(wù)繁忙，而無暇顧及相關(guān)媒體的采訪。為此，我們特意通過浙江省科協(xié)開具有關(guān)的采訪公函，以此為憑信，與采訪對象商定采訪時(shí)間與地點(diǎn)，完成采訪任務(wù)。③通過單位合作獲取采訪資源。在《智慧浙江》的制作過程中，有相當(dāng)一部分的采訪任務(wù)都是由第三方單位的工作人員介紹的。這些第三方單位的工作人員，都是憑借日常良好的合作關(guān)系，與我方雜志社積累下深厚的情感和關(guān)系的。

就像陳芳烈老師在他的著作中所寫的一樣：“編輯的知識結(jié)構(gòu)具有開放性、動(dòng)態(tài)性和滲透性等特點(diǎn)。盡管我們可以通過‘博覽’予以積累，但根據(jù)我的體會，在編輯實(shí)踐過程中那種編什么、學(xué)什么、積累什么，也是一種重要的積累方法^［3］?！比绾问棺约旱闹R兼具開放性、動(dòng)態(tài)性和滲透性的特點(diǎn)呢？這絕不是坐在辦公室里就能輕易達(dá)到的。作為編輯，面對當(dāng)今如此豐盛的社會資源，即便是科普期刊的編輯，也應(yīng)當(dāng)“走出去”，爭取更多的外界資源。只有我們的眼界打開了，我們的視點(diǎn)才會有所提高，這對科普期刊創(chuàng)新工作有著非同凡響的意義。

3　“智慧浙江”引領(lǐng)欄目分類

科普期刊不同于學(xué)術(shù)期刊或技術(shù)類的專業(yè)期刊，以什么樣的方式組合科普信息，是一項(xiàng)需要精心策劃的創(chuàng)造性工作。而在策劃過程中，一個(gè)精心雕琢的欄目名稱，會起到畫龍點(diǎn)睛的作用。根據(jù)精心謀劃的行業(yè)科普定位，專輯的內(nèi)容框架也基本成形。最初的欄目框架建議將專輯分為“開篇”、“智慧天下”、“專家視野”、“智慧浙江”以及“行業(yè)應(yīng)用”五個(gè)部分，但是這樣的結(jié)構(gòu)顯得極為平庸，難以在眾多科普專輯中脫穎而出，吸引讀者眼球，這也是當(dāng)下眾多科普期刊共同面對的難題。

欄目策劃一直是期刊策劃中極為重要的部分。在新的歷史時(shí)代，欄目設(shè)置不僅成了直接與讀者見面最重要的分類標(biāo)引，而且是創(chuàng)建特色刊物一個(gè)非常重要的標(biāo)示牌^［4］。為了突出專輯的創(chuàng)新特色，又體現(xiàn)出整體性和連貫性，我們經(jīng)過反復(fù)研究、群策群力，終于確定了以“智”、“慧”、“浙”、“江”作為每個(gè)欄目的首字，欄目間相互呼應(yīng)。然而要結(jié)合專輯的內(nèi)容，將欄目名以這四個(gè)字作為開頭并非易事，需要極其豐富的想象力和創(chuàng)造力。最終，我們決定以“智惠天下”、“慧眼獨(dú)具”、“浙人先行”和“江潮涌動(dòng)”作為這四部分欄目的名稱，串聯(lián)整本專輯，并在排版時(shí)將首字放大，讓讀者在閱讀時(shí)留下深刻印象。

每個(gè)欄目的取名都是根據(jù)所包含的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)置的，其中，“智惠天下”欄目以介紹國內(nèi)外智慧城市的發(fā)展情況以及概述為主，圖文并茂地解釋了究竟什么是“智慧浙江”，寓意智慧惠及天下；“慧眼獨(dú)具”欄目通過專家視野講述“智慧浙江”，包括鄔賀銓院士、李蘭娟院士關(guān)于“智慧浙江”所作的一系列相關(guān)報(bào)告，寓意通過專家的獨(dú)具慧眼，闡釋智慧城市建設(shè)相關(guān)內(nèi)容；“浙人先行”欄目主要介紹浙江省“智慧城市”的發(fā)展情況、試點(diǎn)項(xiàng)目、體系創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新等內(nèi)容，寓意立足浙江本省，具體講述浙江人勇于走在行業(yè)前端的發(fā)展情況以及創(chuàng)新模式；“江潮東涌”欄目則匯總了“智慧浙江”的行業(yè)應(yīng)用情況，寓意在行業(yè)領(lǐng)域里百舸爭流、競相前進(jìn)的企業(yè)應(yīng)用發(fā)展?fàn)顩r。

這四個(gè)欄目的分類及取名，既將“智慧浙江”的含義、特征進(jìn)行了準(zhǔn)確的介紹，又給出了權(quán)威專家的報(bào)告分析，并對現(xiàn)階段浙江省內(nèi)的創(chuàng)新模式、試點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行了描述，最后還對企業(yè)應(yīng)用進(jìn)行了介紹，從宏觀到微觀，使專輯形成了串聯(lián)整刊的欄目體系，簡單明了，吸引眼球，起到了非常好的創(chuàng)意效果。尤其是“浙人先行”四個(gè)字，精準(zhǔn)地凸顯了浙人在“智慧城市”領(lǐng)域的基金、協(xié)會和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方面的創(chuàng)新亮點(diǎn)。

4　印章式的Logo串聯(lián)整刊設(shè)計(jì)

“眼球經(jīng)濟(jì)”的概念和廣告設(shè)計(jì)的理念具有很大的同質(zhì)性，看廣告的人不可能每個(gè)細(xì)節(jié)都看，期刊閱讀也是如此，除了欄目設(shè)置的創(chuàng)新，更要在其設(shè)計(jì)上吸引讀者眼球?！吨腔壅憬穼］嬙诎媸皆O(shè)計(jì)上，必須符合期刊未來的發(fā)展方向，要有令人印象深刻的設(shè)計(jì)元素。因此，大家最終一致采用了串聯(lián)“智”、“慧”、“浙”、“江”四個(gè)欄目首字的印章式Logo設(shè)計(jì)。

如果說文字是最詳盡的表達(dá)方式、色彩是最感性的表達(dá)方式、那么圖片就是最直觀的表達(dá)方式^［3］。在版式設(shè)計(jì)方面，《智慧浙江》專輯以簡約大氣為主，體現(xiàn)科技性、時(shí)尚性。色彩上以藍(lán)色為主色調(diào)，搭配高反差的紅色，用鮮明的對比形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力；圖片選擇上以說明性的插圖為主，配以輔助性的裝幀圖來體現(xiàn)“智慧”的特點(diǎn)；字體運(yùn)用以棱角性較強(qiáng)的黑體為正文字體，簡單清爽的大黑字體作為大標(biāo)題，達(dá)到突出醒目的目的。專輯封面采用《科學(xué)24小時(shí)》特有的“DNA”紅框，用半個(gè)大腦，以突破的形式形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，在體現(xiàn)專輯科技智慧的同時(shí)給人以豐富的想象力；每個(gè)版塊用一個(gè)展開頁的方式作為開篇，既增加了雜志的美感，又在閱讀上形成跳躍感，避免產(chǎn)生視覺疲勞；每頁以留白的方式，形成疏密對比，給閱讀留下透氣空間。

印章式的Logo中“智”、“慧”、“浙”、“江”四個(gè)字采用方正草黃簡體，96字號，黑色，從左到右，自上而下排列；版塊名中后三個(gè)字如“惠天下”則采用方正草黃簡體，小4字號，50%黑色，豎排于“智”字的右下方，以此類推；最后以紅色的田字框圍起來做成印章的樣子。從封二到內(nèi)文的每一頁都將“智慧浙江”四個(gè)字深深地印在讀者的腦海中。

5　故事性寫作手法彰顯智慧之本

為了讓整本專輯中最吸引人的行業(yè)應(yīng)用版塊更出彩，我們在策劃“江潮東涌”欄目時(shí)，提出如何將這九大行業(yè)以很好的方式聯(lián)系起來，形成一個(gè)整體。最終，我們想到了為專輯虛構(gòu)一個(gè)主人公，取名“小智”，還為此設(shè)計(jì)了一個(gè)卡通人物形象。我們以故事性的寫作手法，結(jié)合24小時(shí)的時(shí)間概念，通過講述小智從早上7點(diǎn)到晚上0點(diǎn)度過的“智慧的一天”，不但將智慧安全、智慧交通、智慧農(nóng)業(yè)、智能制作、智慧交通、智慧環(huán)保、智慧旅行、智慧醫(yī)療、智慧安防九大行業(yè)領(lǐng)域巧妙地串聯(lián)起來，而且形象生動(dòng)地詮釋了生產(chǎn)生活中的智慧，讓讀者在閱讀后留下深刻印象，對“智慧生活”有更切合實(shí)際的感受。

在內(nèi)容安排上，我們進(jìn)行了三個(gè)部分的拆分。首先向大家說明行業(yè)概念，如什么是“智慧家居”，并單獨(dú)設(shè)計(jì)成一個(gè)小色塊放在文章開頭；其次介紹小智“智慧的一天”中某個(gè)時(shí)間段內(nèi)的內(nèi)容，如“7點(diǎn)檔”起床、“9點(diǎn)檔”開始忙碌的一天；最后簡單介紹行業(yè)發(fā)展情況，并通過圖片式的產(chǎn)業(yè)落地案例，進(jìn)一步說明行業(yè)應(yīng)用狀況。

有了“小智”這樣一個(gè)生動(dòng)具體的人物形象，未來的智慧生活、工作方式仿佛觸手可及。通過各個(gè)行業(yè)的案例介紹，讀者可以知道有許多產(chǎn)品已經(jīng)研發(fā)并開始逐漸運(yùn)用到我們的生活當(dāng)中。在專輯出版后，浙江衛(wèi)視經(jīng)濟(jì)頻道更是借鑒了“小智的一天”，特別制作了短片宣傳“智慧浙江”。這樣的創(chuàng)意形式，既延續(xù)了《智慧浙江》專輯的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性，又通過故事性的串聯(lián)將行業(yè)應(yīng)用生動(dòng)有趣、通俗易懂地展現(xiàn)給了讀者。

作為浙江省首次出版的“智慧”領(lǐng)域的行業(yè)專輯，《智慧浙江》專輯既有國內(nèi)外智慧城市的發(fā)展?fàn)顩r，國內(nèi)頂尖專家的權(quán)威觀點(diǎn)，又有貼近百姓智慧生活的具體案例，也有串聯(lián)整刊的“小智的智慧24小時(shí)之7點(diǎn)—0點(diǎn)檔”小故事，穿插于虛擬人物小智一天24小時(shí)的生活中，詮釋生產(chǎn)生活中的智慧。專輯的出版為推進(jìn)“智慧浙江”建設(shè)，促進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)生了積極的作用。

通過《科學(xué)24小時(shí)》“智慧浙江”專輯的成功策劃，可以總結(jié)出我國科普期刊在專題制作上不少可以借鑒的一些創(chuàng)意手法。在專題策劃過程中，科普期刊需關(guān)注整刊的風(fēng)格定位、框架搭建、版式設(shè)計(jì)、欄目策劃、內(nèi)容串聯(lián)、Logo創(chuàng)意等，綜合運(yùn)用策劃創(chuàng)意和編輯技巧，形成完整的專輯策劃體系。

參考文獻(xiàn)

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