江西省婺源縣地處江西東北部，東鄰國(guó)家歷史名城浙江衢州，南接亞洲銅都德興，西毗世界瓷都景德鎮(zhèn)，北枕國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝黃山;既是歷史名人朱熹的故鄉(xiāng)，又是中國(guó)近代鐵路之父詹天佑的桑梓。全縣總面積2947 km2，其中山地370萬畝，耕地33萬畝，素有“八分半山一分田，半分水路和莊園”之稱。全縣下轄18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、169個(gè)村委會(huì)、15個(gè)居民委員會(huì)，總?cè)丝?3萬多，其中農(nóng)業(yè)人口28．3萬。既是典型的山區(qū)縣，又是典型的農(nóng)業(yè)縣。從自然條件看，婺源發(fā)展傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)并不明顯，然而近年來，由于其因地制宜地在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展方面進(jìn)行了許多思考并投入了不少精力，因此其社會(huì)經(jīng)濟(jì)不但得到了長(zhǎng)足發(fā)展，而且品牌知名度和社會(huì)聲譽(yù)也得到了極大提升。

相比較而言，婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的條件得天獨(dú)厚。

第一，婺源的人文旅游資源十分豐富。作為朱熹和詹天佑的故里，婺源的文化底蘊(yùn)十分雄厚。自宋至清全縣產(chǎn)生過552名進(jìn)士與2665名各朝仕官，留下了3100多部著作^[10]，有7位名人進(jìn)入《辭?！罚颐耖g的儺舞、徽劇、茶道、抬閣、地戲也各顯豐采，縣博物館因館藏文物超過1萬件而有“全國(guó)縣級(jí)第一館”的美譽(yù)。不僅如此，目前婺源的古村落建筑群也保護(hù)得十分完好，全縣擁有國(guó)家級(jí)歷史文化名村1個(gè)、省級(jí)歷史文化名村(鎮(zhèn))6個(gè)及省級(jí)文物保護(hù)單位9處，整個(gè)縣域境內(nèi)，古祠堂、古民居、古橋梁、古亭閣遍布鄉(xiāng)野，歷史文化價(jià)值極高。

第二，自然資源方面的優(yōu)勢(shì)為婺源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)奠定了基礎(chǔ)。婺源氣候溫和濕潤(rùn)，植被資源豐富，生態(tài)環(huán)境宜人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段全縣共有木本物種1500多種，草本物種3500余類^[11]，活林木儲(chǔ)積量860多萬m3，森林覆蓋率高達(dá)82%。目前全縣已建立起自然生態(tài)、珍稀動(dòng)植物、自然景觀等各類自然保護(hù)區(qū)191個(gè)，已掛牌保護(hù)的古樹木2000余株。

第三，豐富和獨(dú)具特色的各類物產(chǎn)有利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。婺源的名優(yōu)特產(chǎn)眾多，尤其荷包紅魚、綠茶、龍尾硯、江灣雪梨更是作為其特有的“四色”(紅、綠、黑、白)特產(chǎn)而在國(guó)內(nèi)享有較高的知名度。

第四，便利的區(qū)位條件使婺源鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展獲得了更多機(jī)遇。婺源縣城所在地紫陽鎮(zhèn)東距浙江衢州僅150 km，南離上饒150 km，北到黃山120 km，西距景德鎮(zhèn)僅80多km，自古即為徽饒古道必經(jīng)之地。婺源周邊不但有機(jī)場(chǎng)、火車站和高速公路，而且包括廬山、黃山、九華山、武夷山、三清山、龍虎山、鄱陽湖、千島湖在內(nèi)的各類旅游景點(diǎn)密布，實(shí)施區(qū)域旅游聯(lián)動(dòng)的條件十分優(yōu)越。

盡管婺源在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)方面的條件得天獨(dú)厚，但相關(guān)的不足也不容忽視。首先，與周邊景區(qū)景點(diǎn)距離過近，加之彼此間的旅游資源屬性又基本相似，因而發(fā)展空間無形中受到了一定程度的制約^[12]。其次，就品牌的社會(huì)知名度和影響而言，與周邊附近的景區(qū)景點(diǎn)相比，婺源的劣勢(shì)也是比較明顯的。最后，婺源發(fā)展旅游業(yè)的歷史不但不長(zhǎng)，而且相關(guān)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面存在的問題也不少。

由于婺源發(fā)展自身的旅游，尤其是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)存在如此多的不足或說是困難，因此自20世紀(jì)80年代末期發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)以來，婺源便一直致力于揚(yáng)長(zhǎng)避短和充分發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢(shì)并在生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展方面形成了自己的特色，走出了一條屬于自己的新路子。

具體說來，婺源在打造自身鄉(xiāng)村旅游特色發(fā)展道路時(shí)主要采取了如下幾方面的對(duì)策措施。

首先，以生態(tài)環(huán)境美化優(yōu)化作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的立足點(diǎn)。婺源旅游既無大山，又無名川;既無發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，又缺乏具有自身優(yōu)勢(shì)和特色的旅游吸引物。經(jīng)反復(fù)比較，科學(xué)論證，以生態(tài)環(huán)境的美化和優(yōu)化作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的立足點(diǎn)無形中成了大家的共識(shí)。為促進(jìn)具有生態(tài)特征的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，一方面婺源近年來先后關(guān)閉了100多家高污染和高能耗企業(yè)，同時(shí)還實(shí)施了以封山育林為重點(diǎn)的綠化工程。目前全縣在完成了封山育林170萬畝的基礎(chǔ)上，將公路沿線200 m以內(nèi)的風(fēng)景林、水口林等全部列為地方公益林保護(hù)項(xiàng)目。由于措施得當(dāng)，近年來全縣植樹2700多萬株，同時(shí)還對(duì)6000多株古樹進(jìn)行了建檔掛牌處理，共建立了自然保護(hù)區(qū)193處。另一方面，婺源積極地推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和景點(diǎn)的“改燃改氣”工程，千方百計(jì)地推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向生態(tài)農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)化，嚴(yán)格旅游開發(fā)和經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的嚴(yán)肅性和規(guī)范性。迄今為止，全縣除開展了大規(guī)模的“最美鄉(xiāng)村”運(yùn)動(dòng)外，2007年還實(shí)施了“花開百村”工程，連續(xù)三年在重要的景區(qū)景點(diǎn)及公路沿線種植桃、梨、李、梅等花果木1萬畝，有效地美化了生態(tài)環(huán)境。

其次，以文化內(nèi)涵挖掘作為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要手段。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，旅游文化內(nèi)涵的挖掘不但對(duì)提升旅游品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義，而且對(duì)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展影響巨大。為突出自身旅游的文化內(nèi)涵，婺源不僅成立了自己的文化研究會(huì)^[13]和歷史文化名村建設(shè)管理領(lǐng)導(dǎo)小組來具體負(fù)責(zé)對(duì)全縣歷史文化遺產(chǎn)的挖掘、整理和保護(hù)工作，投資600多萬元改造400多棟非徽派建筑;還建立了較為完善的縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)文物保護(hù)體制。實(shí)踐證明，文化內(nèi)涵的挖掘與文化特色的突出也對(duì)婺源鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。

再次，以旅游產(chǎn)品的豐富作為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要依托。鄉(xiāng)村旅游業(yè)能否得到可持續(xù)發(fā)展，旅游產(chǎn)品的豐富情況與特色優(yōu)勢(shì)具有關(guān)鍵意義。近年來，婺源在原有的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點(diǎn)的基礎(chǔ)上，先后精心打造了江灣、鴛鴦湖、李坑、曉起、大鄣山峽谷、彩虹橋、文公山、思溪延村、甲路古樟園等10多個(gè)精品鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。其中，江灣和大鄣山被評(píng)為國(guó)家4A景區(qū)。在特色旅游產(chǎn)品方面，婺源除形成了以蒸、糊為特色的婺源菜肴和文公宴、江家宴、鴛鴦宴、紅魚宴和農(nóng)家宴五道名宴外，在旅游商品方面還形成了茶、傘、硯、酒、土特產(chǎn)等五大類特色旅游產(chǎn)品。在婺源鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中，豐富而富有特色的旅游產(chǎn)品起了重要作用。

最后，以加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)作為鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后盾。在制約一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的所有因素中，基礎(chǔ)設(shè)施方面的建設(shè)投入與建設(shè)水平意義重大。同樣，在婺源鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展過程中，重視旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也是關(guān)鍵因素。為有利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，近年來全縣先后投入資金5．86億元，改造路基480 km，改善路面458 km，改善和硬化景區(qū)公路171 km并實(shí)現(xiàn)了從縣城到所有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和景區(qū)均通柏油路和到達(dá)周邊大中城市“4小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”的道路交通發(fā)展目標(biāo)。在電力和通信方面，全縣所有行政村均開通了有線電視，移動(dòng)電話的普及率達(dá)到9．87人/部，移動(dòng)漫游位居全省之首。不僅如此，近年來全縣還投入了大量的人、財(cái)、物資源來加強(qiáng)鄉(xiāng)村的公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，目前全縣的農(nóng)村衛(wèi)生廁所普及率、農(nóng)村改水收益率、自來水普及率分別達(dá)到了65%、96%和63%。完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)無形中也為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

由于措施得力，各方重視，近年婺源的鄉(xiāng)村旅游業(yè)在全國(guó)可謂聲名鵲起。到婺源的旅游者由20世紀(jì)90年代初期的12．5萬人次飆升至2007年的311萬人次。2007年旅游產(chǎn)業(yè)的增加值占全縣GDP的34．6%，旅游及相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人數(shù)達(dá)6萬多人，旅游及相關(guān)行業(yè)的稅收則從2001年的2373萬元增至2007年的過億元。不僅如此，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展態(tài)勢(shì)的影響下，婺源的工業(yè)等產(chǎn)業(yè)也獲得了很好的發(fā)展機(jī)遇。目前在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)下，全縣的生態(tài)工業(yè)園區(qū)已達(dá)40多家，婺源生產(chǎn)的有機(jī)茶占?xì)W盟70%以上的市場(chǎng)份額。各方面的資源條件并不占優(yōu)勢(shì)的婺源能取得今天這樣的發(fā)展成績(jī)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展可以說居功至偉。