論行業(yè)期刊專業(yè)性與可讀性的統(tǒng)一

尤殿武

（《新安全安徽消防》編輯部，合肥 230601）

摘　要：消防期刊屬于行業(yè)期刊，它立足消防，面向社會，服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)和人民群眾。本文結(jié)合消防期刊的實際，著眼于專業(yè)性與可讀性的結(jié)合，從期刊的大眾化、實用性、趣味性、可視性四個方面論述了如何創(chuàng)新理念，增強(qiáng)專業(yè)期刊的可讀性，以便在競爭激烈的期刊界吸引和贏得更多的讀者。

關(guān)鍵詞：專業(yè)性；可讀性；結(jié)合

Title：The Unity of Professionalism and Readability in Industry Journals

Abstract：Fire journals belong to industry journals，taking aim at firefighting services for the community and serving economic construction and the people.Combining with the fact of fire journals，this paper focus on combination of professionalism and readability，from four aspects，including the journals’popularity，practicality，interest and visibility，discussing how to innovate concept，enhancing the readability of industry journals.Only in this way，can industry journals attract more readers in the fierce competition.

Key Words：professionalism；readability；unity

行業(yè)期刊可以稱之為是一種小眾化的傳媒，這是由其特定的專業(yè)內(nèi)容和傳播范圍決定的。行業(yè)期刊由于專注于某一特定領(lǐng)域，其語言和內(nèi)容并不像綜合性期刊那樣生動活潑、豐富多彩，但是行業(yè)期刊也不能以專業(yè)性為借口而晦澀難懂，不能以權(quán)威性為標(biāo)榜而拒人于千里之外。成功的行業(yè)期刊，應(yīng)該不斷提高可讀性，實現(xiàn)專業(yè)性與可讀性的有機(jī)統(tǒng)一，使讀者樂在其中^［4］?！缎掳踩不障馈冯s志是由安徽省公安消防總隊與人民日報社合辦的消防行業(yè)期刊，其前身是創(chuàng)辦于1981年的《安徽消防》。從《安徽消防》走向《新安全安徽消防》，從內(nèi)部出版物再到公開發(fā)行，經(jīng)過不斷創(chuàng)新，這本行業(yè)期刊逐漸走向成熟，可讀性不斷提高。本文著眼于專業(yè)性與可讀性的結(jié)合，從大眾化、實用性、趣味性、可視性四個方面進(jìn)行探討。

1　增強(qiáng)大眾化，提高可讀性

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，行業(yè)期刊已經(jīng)成為一種“文化產(chǎn)品”，其本身具有的商品屬性決定了其必須遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律。毫無疑問，一本大眾化的行業(yè)期刊比高深的專業(yè)期刊更受讀者歡迎，因為大眾化的行業(yè)期刊行文更加通俗、淺顯，降低了讀者閱讀理解的難度，使讀者可以隨時從中汲取有用的理論或者方法應(yīng)用于日常生活當(dāng)中^［1］。如果缺少了這種將專業(yè)理論大眾化的工作，無疑是在行業(yè)期刊和廣大讀者之間樹起了一堵隔離墻。這就要求辦刊者首先要有將行業(yè)期刊內(nèi)容大眾化的思想，并承認(rèn)這種發(fā)展方向的可取性，否則行業(yè)期刊根本不可能向這方面發(fā)展。行業(yè)期刊中肯定要經(jīng)常使用一些術(shù)語，這是很正常的，關(guān)鍵是對這些術(shù)語進(jìn)行大眾化的解讀，讓讀者們都能看懂才行，這樣才能不斷拓寬行業(yè)期刊的讀者面。所以，一本大眾化的行業(yè)期刊要努力實現(xiàn)語言文字的通俗化，高深理論的淺顯化，便于讀者理解、吸收，從而不斷擴(kuò)大讀者群。

1.1　調(diào)整辦刊思想

原《安徽消防》的主管單位是安徽省公安廳，主辦單位是安徽省公安消防總隊。由于主管單位為政府機(jī)關(guān)，使期刊的辦刊工作總有些“高高在上”的感覺，指導(dǎo)性往往大于服務(wù)性。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)等媒介的快速發(fā)展，更快捷、便利的媒體更為人們接受?！缎掳踩不障馈烦隹?，調(diào)整了辦刊思想，原有的“教育”和“指導(dǎo)”作用趨弱，而“宣傳”和“交流”的作用趨強(qiáng)。宣傳，就是宣傳黨的改革開放政策，體現(xiàn)媒體的喉舌作用；交流，就是給作者和讀者提供發(fā)表觀點的平臺。要想實現(xiàn)行業(yè)期刊的大眾化，行業(yè)期刊就不能再固守舊有的辦刊思想，而要給社會，給廣大讀者一個和藹可親的新形象。只有辦刊者放下了架子，能接受你的讀者就多了，這就實現(xiàn)了大眾化。《新安全安徽消防》雜志在辦刊過程中，堅持做到以大眾化的視角、大眾化的思維和大眾化的文風(fēng)，為廣大讀者提供豐富、實用的信息^［2］。

1.2　注意文章內(nèi)容的篩選，不求高深而求通俗

行業(yè)期刊稿件的內(nèi)容往往極具專業(yè)性，而這樣的文章要么空泛，要么晦澀難懂，難以為廣大普通讀者接受。行業(yè)期刊一般與行業(yè)管理部門具有密切的關(guān)系，這就意味著行業(yè)期刊可以更好地把握行業(yè)的宏觀政策、發(fā)展趨勢以及標(biāo)準(zhǔn)信息的發(fā)布，從而使行業(yè)期刊的新聞報道在權(quán)威性上勝人一籌。但是，與此同時，行業(yè)期刊更應(yīng)該深入挖掘其中與普遍讀者生活密切相關(guān)的內(nèi)容，做深入、準(zhǔn)確、客觀的報道。對讀者來說，這樣的報道更有可讀性，這樣才能保持行業(yè)期刊長久的生命力。在文章內(nèi)容的寫作上，行業(yè)期刊完全可以借鑒大眾媒體的寫作模式，做到總體結(jié)構(gòu)清晰，文筆優(yōu)美，導(dǎo)語“引人入勝，生動活潑”，這主要依賴于行業(yè)期刊編輯和文章作者自身寫作功力的提高。《新安全安徽消防》在辦刊過程中，一直秉持大眾化的辦刊思想與方法，堅決擺脫“高高在上”的教育者面孔，在語言文字上力求通俗易懂，受到了廣大讀者的好評，從而使讀者群不斷擴(kuò)大。

2　增強(qiáng)實用性，提高可讀性

當(dāng)前，相當(dāng)一些行業(yè)期刊要么實用信息很多，但文字不夠精彩，要么文字精彩，但實用信息又略顯不足，難以向讀者提供有用的信息。其實，實用的信息與精彩的文字，兩者并非水火不容，如果將兩者結(jié)合反而是提高可讀性的重要方法。實用性是行業(yè)期刊滿足讀者需求的核心功能之一，但是，雖然很多行業(yè)期刊把提供實用性、服務(wù)性內(nèi)容當(dāng)作辦刊的宗旨。然而，實際上把實用性功能做得充分、到位的行業(yè)期刊并不多。一本注重實用性的行業(yè)期刊，從其欄目設(shè)置到文章內(nèi)容，甚至廣告信息都可以圍繞讀者的實際需要也就是實用性來安排，從而把雜志的核心功能完美展現(xiàn)出來。注重實用性，并不意味著語言死板僵化。因為行業(yè)期刊，本身缺乏娛樂情趣，所以就必須借助生動的寫作，才能使實用性如虎添翼。任何行業(yè)刊物，都能以它的行業(yè)特征為主體，通過設(shè)懸念，巧布局，找到相應(yīng)亮點，從而使其內(nèi)容產(chǎn)生最大影響。實用性與可讀性的結(jié)合點處處都在。它不僅可落實在各篇文章的立意、布局上，也能落實在導(dǎo)語、大標(biāo)題、小標(biāo)題的制作上。這樣，就會實現(xiàn)從整本到每一篇、每一段、每一句，都是賣點。比如說，在行業(yè)重大政策的發(fā)布以及實施過程中，行業(yè)期刊應(yīng)該急讀者之所急，關(guān)注實施過程以及實施過程中遇到的問題，并及時發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，找到相關(guān)人士參與，給予及時解答和報道，從而快速解決問題，推進(jìn)行業(yè)向前發(fā)展。以《新安全安徽消防》為例，在欄目設(shè)置上，編輯部設(shè)置了知識版塊、人文版塊，開辟了《天天防火》《有獎問答》《理論探討》《為您服務(wù)》等一系列實用性、服務(wù)性較強(qiáng)的欄目，提供實用信息，解答讀者問題。在文章寫作上，普遍使用小貼士、鏈接等，解釋并提供額外的實用信息，受到了讀者的好評。

在實用信息的提供上，行業(yè)期刊應(yīng)該有所作為，做好相關(guān)技術(shù)和知識的服務(wù)工作，提供行業(yè)需要的實用類信息?！缎掳踩不障馈忿k刊過程中，我們經(jīng)常邀請一些消防行業(yè)內(nèi)的專家、學(xué)者以及現(xiàn)役消防警官，對消防法律法規(guī)、消防行業(yè)知識進(jìn)行深度解讀，盡可能地讓專業(yè)知識的理解難度降低，取得了不錯效果。

讀者是期刊傳播的對象，更是編輯服務(wù)的對象。行業(yè)期刊的編輯人員應(yīng)該暢通渠道加強(qiáng)與讀者溝通，了解讀者所關(guān)注的問題及其解決辦法。在發(fā)行量較大的地區(qū)，期刊還可以建立通訊員隊伍，請他們及時反映其所在地區(qū)讀者的要求。在期刊的欄目設(shè)置上，也應(yīng)該注重服務(wù)行業(yè)的需求。例如，可以設(shè)置讀者調(diào)查或反饋表格，聽取讀者聲音；對企業(yè)進(jìn)行高端訪談，可以幫助讀者了解相關(guān)行業(yè)的合作伙伴或者競爭對手的動態(tài)；提供必要的相關(guān)行業(yè)的統(tǒng)計信息，可以讓讀者及時了解行業(yè)的發(fā)展趨勢，等等。期刊關(guān)注與行業(yè)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈的信息，也可以給讀者提供很多實際工作中需要的幫助。

3　增強(qiáng)趣味性，提高可讀性

有了權(quán)威信息和實用內(nèi)容，并不代表行業(yè)期刊一定能夠吸引讀者。在現(xiàn)實生活中，經(jīng)?？梢钥吹?，行業(yè)期刊被讀者拋在一邊，問其原因，很多人會說“沒什么意思”。因此，對于行業(yè)期刊辦刊者來說，還應(yīng)注意把權(quán)威信息和實用內(nèi)容通過生動、有趣、個性的語言表達(dá)出來，做到內(nèi)容與形式有機(jī)結(jié)合，激發(fā)讀者閱讀興趣，增強(qiáng)內(nèi)容的“趣味性”，提高讀者對行業(yè)期刊的忠誠度。行業(yè)期刊要做到可讀性好，非常不易。對于難懂的事實類報道，應(yīng)該盡量發(fā)掘有趣味和人情味的事實，用富有情趣和人情味的語言表達(dá)出來。行業(yè)期刊與報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體相比，傳播周期長，時效性較差，靈敏度不夠，要在傳媒大戰(zhàn)中不落下風(fēng)，就必須獨樹一幟。行業(yè)期刊應(yīng)該有敏銳的洞察力，注意“趣事”的深入報道，挖掘“趣事”的潛在價值。比如說，最近風(fēng)靡全國的“濃煙哥”談夏林，他是廣西省欽州市消防支隊欽南大隊新興中隊的代理指揮員。2011年5月22日，欽州市翰林福的小區(qū)一高層住宅發(fā)生火災(zāi)。在營救被困人員過程中，談夏林摘下自己的空氣呼吸器，給被困的孩子戴上，孩子獲救。談夏林“濃煙哥”的別稱由此而來。本是一件在消防官兵滅火救援過程中的普通事件，但是由于被人冠以“濃煙哥”的稱號，所以整個事件具有了很強(qiáng)的趣味性。許多“聰明”的媒體不但報道救援過程，挖掘其趣味性，還挖掘出了反映消防官兵舍生忘死救援被困人員的“濃煙哥”精神，起到了很好的傳播效果。

將深度報道方式與“趣事”的潛在價值結(jié)合是增強(qiáng)行業(yè)期刊趣味性，提高可讀性的一個重要方法。趣味深度報道的對象應(yīng)是讀者普遍關(guān)注而又困惑不解的新聞事件和社會現(xiàn)象。行業(yè)期刊開展深度報道既可以著眼于新聞的“二次發(fā)現(xiàn)”，對過去或者剛剛發(fā)生的一些吸引眼球的“趣事”進(jìn)行更加深刻透徹的評述、更多角度的分析觀察，揭示前因后果，探求深層內(nèi)涵，帶給讀者更多的思考余地和更豐富的參考價值，也可以結(jié)合讀者的關(guān)注點和興趣點，精心策劃選題，確定報道重點，組織系列文章，多側(cè)面、多角度對報道主題進(jìn)行立體式展示和深層次分析，給予讀者強(qiáng)烈的視角沖擊和深刻的思想啟迪。

4　增強(qiáng)可視性，提高可讀性

可讀性是指讀者對期刊內(nèi)容的接受程度，如果接受程度高，就表示其可讀性強(qiáng)，如果接受程度低，則表明其可讀性弱。傳統(tǒng)行業(yè)期刊的可讀性，是從稿件內(nèi)容的角度來衡量的，偏重了內(nèi)容而忽略了形式對讀者的外在吸引力。但是，身處信息爆炸時代，讀者可以從多種渠道輕松地獲取信息。在這種情況下，如果沒有“漂亮”的外衣，一本雜志即使內(nèi)容再豐富多彩，也可能被淹沒在各類精美雜志的汪洋大海中，從讀者的眼皮底下溜走，致使可讀性強(qiáng)的東西在極端的情況下失去了其固有的內(nèi)容優(yōu)勢。因此，我們就要注重行業(yè)期刊的可視性，這就要求行業(yè)期刊在封面和版式設(shè)計上要突出美感，吸引讀者。比如說，以標(biāo)題處理而言，橫題的可視性往往比豎題好，長文一行標(biāo)題往往比肩主副齊全的標(biāo)題更易節(jié)省讀者的時間；以版面編排方式而言，裝飾平實、圖片醒目、大幅留白的版面常常比多用花邊、圖片小、文字密密麻麻的版面可視性強(qiáng)，前者更能方便讀者閱讀，而后者的編排方式令讀者閱讀起來很費勁，會引起讀者的厭煩情緒。此外，可視性還契合了讀者閱讀規(guī)律中的“以貌取文”現(xiàn)象，即讀者在閱讀時并不是把所有的文章都看完，再來根據(jù)自己的收獲確定是否值得，而是從隨機(jī)的角度進(jìn)入文本的閱讀，即可能從雜志的任意一頁進(jìn)入閱讀。這樣，雜志的封面和版面設(shè)計就顯得非常重要。對雜志來說，讀者首先關(guān)注的是其版面編排是否以讀者為本、具體文章的標(biāo)題是否吸引人、圖片是否具有沖擊力等，這些指標(biāo)也就是本文要著重闡述的“可視性”。《新安全安徽消防》在發(fā)展過程中，對可視性日漸重視。辦刊風(fēng)格逐漸由原來穩(wěn)重、成熟向時尚、大方發(fā)展。在封面設(shè)計上，摒棄原有的濃黑重彩，采用了體現(xiàn)安徽民俗的黑白方格。在內(nèi)文設(shè)計上，大量使用留白。在新聞類欄目的設(shè)計上，不斷變換設(shè)計方式，體現(xiàn)動感，吸引廣大讀者的目光。

現(xiàn)代期刊也可以視為一種視覺媒介^［3］。行業(yè)期刊要想增強(qiáng)可讀性就要提高可視性，它的可視性必須體現(xiàn)在版面上，版面是行業(yè)期刊可視性的具體承載者。行業(yè)期刊可視性的增強(qiáng)，吸引了讀者的目光，也就提高了可讀性，使讀者更有興趣閱讀。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介

尤殿武（1963—），男，大學(xué)本科，《新安全安徽消防》編輯部，主任編輯。通信地址：合肥市濱湖新區(qū)廣西路與中山路交口（郵編：230601）。電話：0551－2996809，13955192775。電子郵箱：ahydw119@126.com。