張　玲

摘要:大數(shù)據(jù)時代對各行各業(yè)將產(chǎn)生巨大影響，本文通過對大數(shù)據(jù)時代、大數(shù)據(jù)時代出版?zhèn)髅睫D(zhuǎn)型的幾個方向的分析，預(yù)測作為媒體中心的編輯在大數(shù)據(jù)時代所應(yīng)具備的素質(zhì)。具體包括專業(yè)基礎(chǔ)方面的素質(zhì)、數(shù)據(jù)分析預(yù)測的能力、內(nèi)容創(chuàng)造重組的能力、內(nèi)容呈現(xiàn)的能力以及團(tuán)體協(xié)作的能力等。

關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù);編輯;素質(zhì);傳媒

近來，“大數(shù)據(jù)”成為一個閃亮的焦點，受到熱議。每個行業(yè)都在了解和評估其對自身的潛在影響。對于出版業(yè)的主體之一的編輯來說，如何在以“大數(shù)據(jù)”為特征的新形勢下把握自我，弄潮其間，適應(yīng)新的時代，是一個陌生而又令人神往的話題。

一、什么是“大數(shù)據(jù)”

美國網(wǎng)絡(luò)電視臺Netflix(網(wǎng)飛)的網(wǎng)絡(luò)定制劇《紙牌屋》取得了巨大成功，制作方宣稱該劇是基于海量用戶數(shù)據(jù)的積累和分析。Netflix用邏輯和計算取代了依賴傳統(tǒng)和直覺的做法，每天會對3000萬次“播放”，注冊用戶的400萬次評級，300萬次搜索以及一天中用戶觀看視頻的時間和所使用的設(shè)備進(jìn)行觀測。每一個動作，都會被記錄成為可供分析的原始資料，幫助網(wǎng)站分析用戶，針對不同用戶推薦節(jié)目。這是他們成功的關(guān)鍵。

這種對大量的人機(jī)數(shù)據(jù)進(jìn)行捕捉、存儲和分析，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)做出預(yù)測的能力就是我們所說的大數(shù)據(jù)［1］。維基百科定義“大數(shù)據(jù)”為巨量資料(big data)，指的是所涉及的資料量規(guī)模巨大到無法透過目前主流軟件工具，在合理時間內(nèi)達(dá)到擷取、管理、處理，并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營決策更積極目的的資訊。

早在1980年，著名未來學(xué)家阿爾文·托夫勒便在《第三次浪潮》一書中，將大數(shù)據(jù)熱情地贊頌為“第三次浪潮的華彩樂章”。但大數(shù)據(jù)的重大進(jìn)展主要發(fā)生在近幾年，到2013年，這一年被國外媒體稱為“大數(shù)據(jù)元年”。美國政府投資2億美元啟動“大數(shù)據(jù)研究和發(fā)展計劃”，更將大數(shù)據(jù)上升到國家戰(zhàn)略層面。

二、大數(shù)據(jù)時代的出版?zhèn)髅?/p>

大數(shù)據(jù)出版是伴隨著海量數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)等眾多概念的演進(jìn)而產(chǎn)生的一個新概念。“大數(shù)據(jù)”具有3V特點(Volume、Velocity、Variety)，這也促成了大數(shù)據(jù)的第四個特點:大價值。由于“大數(shù)據(jù)”覆蓋廣泛且類型多樣，數(shù)據(jù)成為日常管理和重要決策的主要依據(jù)，并由此成為價值提升不可或缺的資源［2］。然而許多出版?zhèn)髅讲]有真正做好迎接大數(shù)據(jù)時代的準(zhǔn)備，例如《大數(shù)據(jù)時代》書中提到了出版數(shù)字化，“出版社沒有看到數(shù)據(jù)化的需求，也意識不到書籍的數(shù)據(jù)化的潛力”［3］。這是值得傳統(tǒng)出版業(yè)深思的問題。從內(nèi)容的質(zhì)地角度要求，我們認(rèn)為圖書出版的“滯后”有其合理性，但不能因此就排斥圖書出版的“與時俱進(jìn)”與“爭先恐后”［4］。

大數(shù)據(jù)時代的出版?zhèn)髅骄哂惺裁礃拥奶卣髂?總結(jié)學(xué)者們的分析，主要包括以下幾個方面。

(一)從公共媒體到公眾媒體

公眾不僅參與能力增強，而且通過對數(shù)據(jù)的理解使用，使其影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，促成了公共媒體向公眾媒體的轉(zhuǎn)變。大數(shù)據(jù)作為一種資源，同時也是一種工具，不僅是對過去的回憶，以期望有利于對當(dāng)下社會進(jìn)行觀照，更重要的是人們能夠通過它對未來進(jìn)行預(yù)測。出版機(jī)構(gòu)將在大數(shù)據(jù)時代提供用戶體驗良好的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，出版機(jī)構(gòu)在數(shù)據(jù)匯聚、分析、處理能力上的普遍提升也將是一種不可避免的總體趨勢。同時，公眾參與其中，人人皆為主角。它體現(xiàn)出一種徹底的平等性——不僅是時間、空間上的平等，更是一種社會意義上的平衡。大數(shù)據(jù)背景下通過對共享數(shù)據(jù)的調(diào)用，打破了部門編輯之間的障礙，實現(xiàn)全流程的數(shù)據(jù)開放交流，實現(xiàn)了公共媒體向公眾媒體的轉(zhuǎn)型［5］。

(二)大數(shù)據(jù)支持下的讀者調(diào)查及預(yù)測系統(tǒng)

大數(shù)據(jù)支持下的讀者調(diào)查及預(yù)測系統(tǒng)包括如下兩個方面:

一是對讀者喜好的預(yù)測，以達(dá)到精確推送。大數(shù)據(jù)時代，通過把數(shù)學(xué)算法運用到海量的數(shù)據(jù)分析上來預(yù)測事情發(fā)生的可能性。在數(shù)字閱讀領(lǐng)域，用戶在閱讀終端的所有行為，包括什么時間，在哪兒，看了哪本書的哪一頁，甚至每一頁的停留時間等信息，都可通過大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)獲取，這樣就可以掌握讀者的閱讀行為趨勢和偏好，而這也是出版社需要掌握的最重要的資源之一。出版媒體應(yīng)該在真正理解內(nèi)容的基礎(chǔ)上，修訂、補充、追加知識，深入挖掘各種用戶及讀者研究和學(xué)習(xí)的需求，并把出版看成是對讀者提供知識服務(wù)的過程。

二是對社會發(fā)展趨勢的預(yù)測，以達(dá)到準(zhǔn)確選材，高效、有目的地生產(chǎn)。傳媒不僅通過出版賺取利潤，還要引領(lǐng)社會潮流，更好地服務(wù)大眾。過去往往依據(jù)部分專家的經(jīng)驗以及權(quán)威部門的意志為依據(jù)，在大數(shù)據(jù)時代，可以通過海量數(shù)據(jù)的分析，準(zhǔn)確把握社會發(fā)展趨勢，從而為行業(yè)發(fā)展提供依據(jù)，傳媒則更為準(zhǔn)確地把握主潮流，選好題，做好作品，高效產(chǎn)出。

(三)出版內(nèi)容轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)內(nèi)容服務(wù)

大數(shù)據(jù)時代，出版社將從出版圖書變?yōu)槌霭鏀?shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)幫助出版社解決問題，為讀者提供更專業(yè)的服務(wù)。依托大數(shù)據(jù)，出版社分析人們的需求，針對其問題設(shè)定數(shù)據(jù)專屬服務(wù)，提供一攬子解決方案。大數(shù)據(jù)對讀者最大的好處是個性化需求得到滿足，參與感、互動感得到增強，這些顯然會大幅度提升讀者的閱讀體驗［6］。

(四)出版內(nèi)容及表現(xiàn)形式多樣化

大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)的以書、文獻(xiàn)等為單位的粗放型生產(chǎn)模式將得到徹底改變，通過對出版內(nèi)容、讀者多元需求的深入了解和把握，一個個高度濃縮的知識要素將與互聯(lián)網(wǎng)讀者的知識需求緊密結(jié)合起來，形成一個大數(shù)據(jù)研究與學(xué)習(xí)的國際平臺，實現(xiàn)讀者、作者的直接交流，推動整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)向知識服務(wù)型轉(zhuǎn)變［6］。

呈現(xiàn)形式上，綜合文字、圖片、音頻、視頻、動畫、軟件模擬、數(shù)值模擬等多種形式的多媒體學(xué)習(xí)與研究產(chǎn)品，將為讀者展現(xiàn)一幅幅立體化、可視化、動態(tài)化的知識地圖。例如，近年來美國一些醫(yī)療專業(yè)出版機(jī)構(gòu)，已能針對某種疾病，把上百年來積累的典型病例的治療方案、手術(shù)視頻等數(shù)據(jù)分類編輯，呈現(xiàn)給醫(yī)護(hù)人員［7］。這是產(chǎn)品內(nèi)容和形式上的重大轉(zhuǎn)變。

三、大數(shù)據(jù)時代的編輯素養(yǎng)

面對出版?zhèn)髅皆诖髷?shù)據(jù)時代的重大轉(zhuǎn)型，從事該行業(yè)的編輯的重要性是否會有所轉(zhuǎn)變?編輯們又要如何面對新時代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢?

(一)新時代編輯工作的重要性

編輯活動是編輯主體依據(jù)一定原則對編輯客體進(jìn)行選擇、優(yōu)化，并使之適宜于傳播的能動的創(chuàng)造性文化活動［8］。編輯的核心功能是優(yōu)選、優(yōu)化和把關(guān)功能，使其宜于傳播，編輯活動是一種文化傳播活動，履行傳播的文化使命和社會責(zé)任就是編輯在任何情況下都必須堅守的［4］。

近年來，編輯在傳媒中的中心地位受到了一定程度的挑戰(zhàn)，有人認(rèn)為產(chǎn)品營銷更為重要，也有人認(rèn)為好的策劃應(yīng)占更大比重，而書稿審訂的編輯工作往往被忽視。筆者認(rèn)為不管傳播形態(tài)如何變化，編輯在信息傳播和文化產(chǎn)業(yè)中的重要性不容忽視，編輯是出版中心的論斷不應(yīng)否定，但對于編輯的外延應(yīng)重新界定。過去對編輯的界定過于狹窄，好像只有對書稿進(jìn)行審讀加工的才是編輯，而從事選題策劃不進(jìn)行審讀加工的就不算編輯工作，這就有些片面了。既然選題策劃以及審讀加工等都是編輯工作的應(yīng)有之義，那么在選題策劃過程中自然包括對市場的調(diào)研、對讀者需求的分析、對產(chǎn)品的定位等，這本身就包含了營銷的因素［9］。因此，新時代，編輯的重要性只會加強，不會減弱。編輯為了勝任這種綜合性的工作，就必須從強化自身入手，提高個人素質(zhì)以迎接大數(shù)據(jù)時代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

(二)大數(shù)據(jù)時代的編輯素養(yǎng)

為了應(yīng)對新時代對媒體提出的更高水平、更加全面的要求，作為出版?zhèn)髅街行牡木庉嫅?yīng)該做好哪些方面的準(zhǔn)備?筆者認(rèn)為，編輯應(yīng)該從以下五個方面強化自我的修養(yǎng)，以應(yīng)對新時代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1．專業(yè)素質(zhì)

編輯應(yīng)該是某個專業(yè)領(lǐng)域的行家里手。編輯的專業(yè)性不同于作者，可以沒有作者那樣的專業(yè)深度和廣度，但也應(yīng)該掌握某個專業(yè)領(lǐng)域的基本知識、研究方法和發(fā)展歷史。了解其前沿、熱點和趨勢;熟悉該領(lǐng)域“達(dá)人”的特長和動態(tài)，并與之建立良好的溝通［7］。具備這種專業(yè)素養(yǎng)的編輯，往往能夠準(zhǔn)確把握讀者需求、市場趨勢等，從而能夠更好地理解作者思想，結(jié)合市場及受眾給作者以恰當(dāng)?shù)慕ㄗh。

2．?dāng)?shù)據(jù)分析的能力

亞馬遜的成功很大程度上是基于其數(shù)據(jù)分析的能力。每次當(dāng)消費者在亞馬遜網(wǎng)站上搜索想看的電視節(jié)目或者想買的商品時，亞馬遜都會增加對該消費者的了解?；谙M者的搜索行為和產(chǎn)品購買行為，亞馬遜就知道接下來應(yīng)該為該消費者推薦什么產(chǎn)品［1］。亞馬遜的企業(yè)文化就是冷冰冰的數(shù)據(jù)驅(qū)動文化，數(shù)據(jù)會告訴你什么是有效的，什么是無效的［1］。

我們每天都要接觸大量的信息、數(shù)據(jù)，作為編輯尤其如此。數(shù)據(jù)和信息這兩個概念有很大區(qū)別。但進(jìn)入信息時代之后，人們趨向于把所有存儲在計算機(jī)上的信息，無論是數(shù)字還是音樂、視頻，都統(tǒng)稱為數(shù)據(jù)［10］。對這些數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確分析，將指導(dǎo)我們的下一步?jīng)Q策，數(shù)據(jù)規(guī)模大并不一定能稱其為大數(shù)據(jù)。真正體現(xiàn)大數(shù)據(jù)能量的是不僅要具備收集數(shù)據(jù)的能力，還要具備低成本分析數(shù)據(jù)的能力［1］。因此，每個編輯都不僅要熟練使用文字、圖像，還需要懂得如何收集、整合、挖掘和分析數(shù)據(jù)［11］，既是文案工作的主體，同時也是尖端的數(shù)據(jù)分析員。

然而目前編輯出版人員數(shù)據(jù)采集、分析和處理能力的匱乏也是出版業(yè)適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的一大短板。不僅要求對基本的數(shù)據(jù)規(guī)律和模型有所認(rèn)識，還要有理論思維，具備綜合深入思考的能力［12］。

3．創(chuàng)造重組的能力

當(dāng)前一些數(shù)字化產(chǎn)品表現(xiàn)出的弊病是:信息的泛濫和碎片化。海量信息涌現(xiàn)在受眾面前，反而增加了選擇的難度——到底什么才是真正權(quán)威、有效和需要的信息?而這正強化了編輯在信息傳遞中作為橋梁的職責(zé)所在［7］。中國新聞出版報刊載王玉梅等的文章，報道了中國知網(wǎng)(北京)技術(shù)有限公司總經(jīng)理王明亮的“大數(shù)據(jù)出版”概念，通俗來講就是將出版社的內(nèi)容資源“碎片化”“數(shù)據(jù)化”，并在此基礎(chǔ)上將其加工成不可切分的知識元，形成網(wǎng)絡(luò)化的知識元塊，最終融入網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)環(huán)境。

這是對編輯工作提出的新挑戰(zhàn)，每一個編輯都應(yīng)該具備敏銳的洞察力，高超的數(shù)據(jù)重組創(chuàng)造能力。編輯不再是簡單的連接作者和讀者的橋梁，而是同時深入?yún)⑴c創(chuàng)作，即同時兼任編輯和作者的職責(zé)。

4．內(nèi)容呈現(xiàn)的能力

就目前來說，編輯呈現(xiàn)內(nèi)容的方式主要包括封面設(shè)計以及內(nèi)容的表現(xiàn)。封面設(shè)計往往決定著是否吸引讀者的眼球，是否能夠讓讀者與作品發(fā)生關(guān)聯(lián)。因此，好的平面設(shè)計是編輯的基本功，如何貫徹作品的思想、風(fēng)格，如何更好呈現(xiàn)作者的意境，這往往不是用語言能夠表達(dá)清楚的，編輯最好自己直接參與到設(shè)計中來，做到“事必躬親”。內(nèi)容呈現(xiàn)以往以文字為主，配以插圖，而如今許多作品出現(xiàn)了二者并重，甚至顛倒的情況。這往往是編輯對作品再加工的結(jié)果，也是編輯進(jìn)一步參與書本創(chuàng)作的途徑之一。

在大數(shù)據(jù)時代，作品內(nèi)容和表現(xiàn)形式更加多樣化。這要求編輯除了以上兩方面的功底外，還要具備多種媒體、三維呈現(xiàn)的能力。未來的傳媒往往為多媒體呈現(xiàn)，由簡單的、傳統(tǒng)的純文字閱讀，變成隨時隨地閱讀、觀看比單純文字內(nèi)容更豐富的圖片、更生動的視頻等，顛覆讀者的閱讀方式，將讀者、作者從傳統(tǒng)閱讀、投稿帶到全媒體的閱讀、寫作模式之中［13］。為此，編輯必須學(xué)會多種媒體表現(xiàn)技術(shù)、多種內(nèi)容呈現(xiàn)方式的本領(lǐng)，從而能夠多元、多方位地呈現(xiàn)作品，方便受眾。

5．團(tuán)體協(xié)作的能力

大數(shù)據(jù)時代的傳媒，往往涉及各個方面，團(tuán)體性增強，不是單打獨斗可以勝任的。這其中，編輯由于其中心地位，要溝通策劃、審訂、多媒體制作、數(shù)據(jù)分析等各個方面，同時還要為深入“創(chuàng)作”，與作者密切聯(lián)系，因此，編輯的團(tuán)體協(xié)作能力尤為重要。

此外，大數(shù)據(jù)時代的技術(shù)要求很高，如大規(guī)模數(shù)據(jù)庫的深度開發(fā)、運行保障等工作專業(yè)性很強，遠(yuǎn)非一般出版單位獨力可為，需要借助信息技術(shù)服務(wù)公司才能完成，而且在利用傳播渠道方面，二者合作也有助于快速打開市場。這就要求各個環(huán)節(jié)充分、高效協(xié)作。這種行業(yè)間、單位間的協(xié)作也對編輯的協(xié)作能力提出了更高要求。

大數(shù)據(jù)時代，傳媒面臨著重大挑戰(zhàn)，也是巨大的機(jī)遇。能否抓住機(jī)遇，既要靠行業(yè)領(lǐng)路者的眼光及魄力，也要編輯從自身職業(yè)出發(fā)，深入理解大數(shù)據(jù)時代的特點，強化自身素養(yǎng)，以迎接輝煌的明天。

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